OPISY KURSÓW • Kod kursu: EKM009068W • Nazwa kursu

Załącznik nr 3 do ZW 1/2007
OPISY KURSÓW
• Kod kursu: EKM009068W
• Nazwa kursu: Podstawy marketingu
• Język wykładowy: polski
Forma kursu
Wykład
Tygodniowa liczba godz ZZU *
1.3
Semestralna l. godz ZZU *
20
Forma zaliczenia
Egzamin
Punkty ECTS
2
Liczba godz CNPS
60
Ćwiczenia Laboratorium
Projekt
Seminarium
• Poziom kursu (podstawowy/zaawansowany): Podstawowy
• Wymagania wstępne:
- Obowiązkowe:
Kod: zmm007913, nazwa: Podstawy Zarządzania
Kod: ekm009005, nazwa: Mikroekonomia
Kod: ekm009006, nazwa: Makroekonomia
Kod: ekm009071, nazwa: Zarządzanie produkcją i usługami
- Zamienne:
• Imię, nazwisko i tytuł/ stopień prowadzącego: dr inż. Henryk Chrostowski
• Imiona i nazwiska oraz tytuły/stopnie członków zespołu dydaktycznego: dr inż. Waldemar
Sradomski, dr inż. Krzysztof Kędzia, dr inż. Zygmunt Domagała, dr inż. Zygmunt Popczyk,
• Rok: 2 Semestr: Letni
• Typ kursu (obowiązkowy/wybieralny): Obowiązkowy
• Cele zajęć (efekty kształcenia): Opanowanie podstawowej wiedzy o działalności
przedsiębiorstwa na rynku. Nabycie umiejętności i kompetencji w zakresie planowania,
badania, analizy i realizacji przedsięwzięć związanych z relacjami firma-rynek.
• Forma nauczania (tradycyjna/zdalna): Tradycyjna
• Krótki opis zawartości całego kursu: Omawia się podstawowe elementy wiedzy na temat
zachowań klientów: indywidualnych i instytucjonalnych na rynku dóbr usług konsumpcyjnych i
produkcyjnych. Kryteria segmentacji rynku dóbr i usług konsumenckich i rynku
przemysłowego. Zasadnicza różnica w charakterystykach tych rynków. Marketing MIX:
produkt, cena, dystrybucja i promocja- jako narzędzia strategii marketingowej. Podstawowe
strategie marketingowe, macierz Ansoffa i macierz BCG. Metoda analizy portfelowej. Badania
marketingowe i otoczenie przedsiębiorstwa. Opracowanie w zespole planu marketingowego
wybranego przedsiębiorstwa.
• Wykład (podać z dokładnością do 2 godzin):
Zawartość tematyczna poszczególnych godzin wykładowych
1. Pojęcie marketingu i jego miejsce w funkcjonowaniu przedsiębiorstwa
2. Marketing dóbr produkcyjnych i konsumpcyjnych; towarów, usług i informacji.
Zachowania nabywców.
Liczba godzin
1
1
3. Identyfikacja rynków docelowych- segmentacja. Pozycjonowanie oferty.
4. 4. Instrumenty marketingowe: marketing mix produkt, cena, dystrybucja i
promocja
5. 5. Badania marketingowe: cele, źródła informacji rynkowej pierwotne i wtórne.
Metody i techniki badań na rynku dóbr konsumpcyjnych i rynku dóbr
produkcyjnych
6. Etapy i procedury zarządzania marketingowego. Plan marketingowy: audyt,
analiza SWOT, cele i misja firmy
7. Strategie marketingowe: istota planowania strategicznego. Przykładowe
strategie: macierz Ansoffa i macierz portfelowa BCG
8. Marketing i konkurowanie w nowej gospodarce (CRM, e-marketing, marketing
partnerski)
2
2
1
1
1
1
• Literatura podstawowa:
Autor: Kotler Ph., tytuł: Marketing. Analiza. Planowanie. Wdrażanie i kontrola,
wydawnictwo: Wyd. Gebethner i S-ka, rok: 1994
Autor: Domański T, Kowalski P., tytuł: Marketing dla menadżerów, wydawnictwo: Wyd.
Naukowe PWN., rok: 1994
Autor: Hutt M.D., Speh T.W., tytuł: Zarządzanie marketingiem. Strategia rynku dóbr i
usług przemysłowych, wydawnictwo: Wyd Naukowe PWN, rok: 1994
Autor: Siuta B., tytuł: Strategia zarządzania produktem, wydawnictwo: Oficyna
Wydawnicza Ośrodka Postępu Organizacji Sp. z o.o. , rok: 1996
Autor: Westwood J., tytuł: Jak opracować plan marketingowy., wydawnictwo: Wyd.
Książki Pomóż Sam Sobie. Sp. z o.o., rok: 1997
Autor: Dziekoński M., Kozielski R., tytuł: Jak szybko napisać profesjonalny plan
marketingowy., wydawnictwo: Oficyna Ekonomiczna Wotters Kluwer Polska., rok: 2006
Autor: Nowotny I., tytuł: Plan marketingowy. Budowa przyszłości przedsiębiorstwa,
wydawnictwo: Poltext, rok: 1993
• Literatura uzupełniająca:
Autor: Nickels W.G., tytuł: Zrozumieć biznes, wydawnictwo: Wyd. Bellona, rok: 1995
• Warunki zaliczenia: Obecność na zajęciach,egzamin pisemny, po wcześniejszym uzyskaniu
zaliczenia seminarium
* - w zależności od systemu studiów
Załącznik nr 3 do ZW 1/2007
DESCRIPTION OF THE COURSES
• Course code: EKM009068W
• Course title: Fundamentals of Marketing
• Language of the lecturer: Polish
Course form
Lecture
Number of hours/week *
1.3
Number of hours/semester *
20
Form of the course completion
Exam
ECTS credits
2
Total Student’s Workload
60
Classes
Laboratory
Project
Seminar
• Level of the course (basic/advanced): basic
• Prerequisites:
- Compulsory:
Kod: zmm007913, name:
Kod: ekm009005, name:
Kod: ekm009006, name:
Kod: ekm009071, name:
- Alternatively:
• Name, first name and degree of the lecturer/supervisor: dr inż. Henryk Chrostowski
• Names, first names and degrees of the team’s members: dr inż. Waldemar Sradomski, dr
inż. Krzysztof Kędzia, dr inż. Zygmunt Domagała, dr inż. Zygmunt Popczyk,
• Year: 2 Semester: summer
• Type of the course (obligatory/optional): obligatory
• Aims of the course (effects of the course): Master a basics knowdlege about enterprice
functioning in the market. Acquisition of skills and competence in planing, researche, analysis
and realising of enterprice filds connected with company and market relationship
• Form of the teaching (traditional/e-learning): traditional
• Course description: Primary alaments of client behavior knowdlege: institutional and
individual about consumption and production services are described. Segmentation criteria of
consumption and enterprice market was presented as well.. Main differences in characteristic
of those markets. Marketing MIX: product, price, distribution (place) and promotion as
marketing strategy tools. Basic marketing strategy, Ansoff matrix and BCG matrix. Wallet
analysis method. Marketing testing and enterprice surroundings. Work out in group a
marketing plan for choosen enterprice.
• Lecture:
Particular lectures contents
1. Marketing idea and it s place in enterprice functioning
2. Consumption and production goods marketing: ptoducts, services and
informations. Buyer behavior
3. Identification of final market- segmentation.
Number of hours
1
1
2
4. Marketing instruments: marketing MIX: product, price, distribution and
promotion
5. Marketing testing: goals, primary and secondary information sources
about market. Methods and techniqes of consumption and prduction goods
market testing
6. Stages and procedures of marketing management. Marketing plan: audit,
SWOT analysis, enterprice goals and mision
7. 7. Marketing strategy: significance of strategy planing. Strategy
examples: Ansoff matrix, wallet matrix BCG.
8. 8. Marketing and competition in nowadays and future economy (CRM,
e-marketing, partnership marketing)
•
2
1
1
1
1
Basic literature:
Author: Kotler Ph., title: Marketing. Analiza. Planowanie. Wdrażanie i kontrola,
wydawnictwo: Wyd. Gebethner i S-ka, rok: 1994
Author: Domański T, Kowalski P., title: Marketing dla menadżerów, wydawnictwo: Wyd.
Naukowe PWN., rok: 1994
Author: Hutt M.D., Speh T.W., title: Zarządzanie marketingiem. Strategia rynku dóbr i
usług przemysłowych, wydawnictwo: Wyd Naukowe PWN, rok: 1994
Author: Siuta B., title: Strategia zarządzania produktem, wydawnictwo: Oficyna
Wydawnicza Ośrodka Postępu Organizacji Sp. z o.o. , rok: 1996
Author: Westwood J., title: Jak opracować plan marketingowy., wydawnictwo: Wyd.
Książki Pomóż Sam Sobie. Sp. z o.o., rok: 1997
Author: Dziekoński M., Kozielski R., title: Jak szybko napisać profesjonalny plan
marketingowy., wydawnictwo: Oficyna Ekonomiczna Wotters Kluwer Polska., rok: 2006
Author: Nowotny I., title: Plan marketingowy. Budowa przyszłości przedsiębiorstwa,
wydawnictwo: Poltext, rok: 1993
• Additional literature:
Author: Nickels W.G., title: Zrozumieć biznes, wydawnictwo: Wyd. Bellona, rok: 1995
• Conditions of the course acceptance/credition: Class attendance, written examination, after
prior credit seminar
* - depending on a system of studies