docSportowy Kraków - Zarząd Infrastruktury Sportowej w Krakowie
download 
Reklamacja Transkrypt
Sportowy Kraków - Zarząd Infrastruktury Sportowej w Krakowie
Sportowy Kraków – oferta współpracy 2 3 Zarząd Infrastruktury Sportowej w Krakowie Sponsoring sportowy Cracovia Maraton 14 16 Turniej Siatkówki Plażowej Bieg Trzech Kopców 19 Naming rights Kontakt 4 24 23 Biegi współorganizowane przez zis 21 Inne możliwości współpracy 22 Reklama na obiektach sportowych Sportowy Kraków – oferta współpracy Zarząd Infrastruktury Sportowej w Krakowie (ZIS) Jest jednostką budżetową Gminy Miejskiej Kraków podlegającą bezpośrednio Prezydentowi Miasta Krakowa. To zarazem pierwszy tego typu podmiot publiczny w Polsce, realizujący tak szeroki zakres zadań własnych gminy związanych z rozwojem kultury fizycznej. Kadra zarządzająca i pracownicza posiada duże doświadczenie zarówno w pracy samorządowej, jak również w różnorodnych dziedzinach związanych ze sportem i rekreacją. ZIS zajmuje się rozbudową i modernizacją infrastruktury sportowej miasta, utrzymaniem na jak najwyższym poziomie istniejącej bazy 2 www.zis.krakow.pl oraz popularyzacją sportu i aktywnego spędzania wolnego czasu wśród mieszkańców Krakowa. Organizowane przez ZIS wydarzenia sportowe to przede wszystkim imprezy biegowe, z których na przestrzeni kilkunastu lat Kraków uczynił swą kolejną wizytówkę. Wśród nich warto wymienić Cracovia Maraton, Bieg Trzech Kopców, Bieg Sylwestrowy czy Półmaraton Marzanny. W bogatym portfolio organizowanych i współorganizowanych przez ZIS wydarzeń sportowych znajdują się także najwyższej rangi wyścigi kolarskie, zawody w kajakarstwie slalomowym czy turnieje siatkówki plażowej. Zapraszamy do współpracy! Sponsoring sportowy Dzięki zdobyczom cywilizacji, a w szczególności środkom masowej komunikacji, kontakt z największymi wydarzeniami i gwiazdami światowego sportu jeszcze nigdy nie był tak powszechny. Rosnąca popularność sportu i jego ogromny potencjał marketingowy zostały dostrzeżone zarówno przez media jak i biznes. Wydarzenia sportowe i wizerunek sportowców wykorzystują w swych działaniach nie tylko wielkie światowe korporacje, ale także średnie oraz małe przedsiębiorstwa. Sponsoring sportowy jest coraz chętniej stosowaną formą komunikacji biznesu z konsumentami, która ze względu na swój spektakularny i emocjonalny przekaz często góruje nad tradycyjnymi formami reklamy. Dodatkowe włączenie do sponsoringu sportowego celów charytatywnych czyni tę formę jeszcze bardziej autentyczną i przez to jeszcze skuteczniejszą. Według Pentagon Research w roku 2011 wartość ekspozycji marek w mediach w Polsce wynosiła 6,6 mln PLN natomiast w roku 2012 podniosła się do 7,1 mln PLN. Mając świadomość tak kształtujących się trendów rynkowych, Zarząd Infrastruktury Sportowej w Krakowie stale rozszerza swą ofertę wydarzeń sportowych, stwarzając przy tym wiele możliwości współpracy marketingowej. Wartość sponsoringu sportowego [w mln PLN] DLACZEGO BIEGANIE? Na całym świecie bieganie przeżywa obecnie ogromny rozkwit. Także i w Polsce. W ciągu ostatnich czterech lat w naszym kraju aż trzykrotnie wzrosła liczba osób aktywnie uprawiających ten sport! Nic dziwnego, że imprezy biegowe cieszą się sporym zainteresowaniem także wśród firm, które pragną dotrzeć ze swymi produktami do uczestników tak dynamicznie rozwijającego się rynku. RYNEK BIEGOWY W POLSCE • źródło: RP.pl, „Miłośnicy biegania dają zarobić” • 36% ludzi aktywnych fizycznie w wieku 15–64 lata uprawia bieganie. Daje to ogromną liczbę ok. 3 mln osób – wynika z najnowszych badań ARC Rynek i Opinia. źródło: ARC Rynek i Opinia • mln PLN Polski rynek artykułów dla biegaczy osiągnął już wartość 1,5 miliarda złotych i stale rośnie. Jak podają badania liczba ta wzrasta o 30–40 procent rocznie. 3000 Joanna Skrzypek, menedżer marketingu w Puma Polska twierdzi, że maratony i inne imprezy biegowe mają ogromny edukacyjno-marketingowy wpływ na rynek. źródło: RP.pl, „Miłośnicy biegania dają zarobić” 2500 2000 • 1500 1000 500 Od kilku lat liczba osób uprawiających sport utrzymuje się na podobnym poziomie 30% ogółu społeczeństwa. Wśród Polaków bieganie stało się najbardziej popularną aktywnością fizyczną, zdecydowanie wyprzedzając dotychczasowego lidera – jazdę na rowerze. W ciągu ostatnich czterech lat ponad trzykrotnie wzrosła liczba osób, które uprawiają biegi. źródło: „Sponsoring Monitor 2012/2013” ARC Rynek i Opinia 0 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 rok źródło: Pentagon Research 3 Cracovia Maraton www.cracoviamaraton.pl Cracovia Maraton to jedna z największych cyklicznych imprez biegowych w Polsce. Pod względem frekwencji uczestników to największy wiosenny maraton w naszym kraju. Organizacja wydarzenia o tak ogromnej skali byłaby wyjątkowo trudna bez wsparcia Sponsorów – firm, które uwzględniają sport w swojej strategii biznesowej. Za każdym razem organizatorzy starają się dostarczyć zawodnikom oraz kibicom wrażeń i emocji na najwyższym poziomie. Obecnie krakowski maraton to cały weekend wypełniony wieloma atrakcjami i wydarzeniami towarzyszącymi, takimi jak: Mini Cracovia Maraton im. Piotra Gładkiego, Cracovia Maraton na Rolkach, Bieg Nocny, seminarium naukowe, spotkania ze znanymi sportowcami, targi sportowe EXPO czy Pasta Party. W ramach imprezy przewidziano wiele różnorodnych form promocji, które po indywidualnym dostosowaniu do potrzeb firmy, mogą skutecznie realizować cele marketingowe przedsiębiorstwa. Bieg został uhonorowany licznymi nagrodami w tym pięciokrotnie otrzymał certyfikat jakości „Złoty Bieg” – przyznawanym przez kapitułę serwisu internetowego MaratonyPolskie.pl oraz biegaczy z całego kraju. Wśród firm wspierających Cracovia Maraton znalazły się m.in.: PKO Bank Polski S.A., Skandia, ASICS, TIMEX, Coca-Cola – marki Powerade i Kropla Beskidu, Chiquita, Barilla – marka WASA, FIAT, M1, Radisson, Grupa Orbis, LOT, Mc Donald’s, Uzdrowisko Kopalnia Soli Bochnia, Lubella, Decathlon, New Balance. Procentowy stosunek liczby kobiet do mężczyzn w Cracovia Maraton 2013 12% Target Uczestnicy Cracovia Maraton w latach 2002–2013 liczba osób liczba sklasyfikowanych liczba uczestników 6000 5000 4000 3000 2000 1000 0 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 rok źródło: ZIS Klasyfikacja wiekowa Cracovia Maraton 2013 liczba osób 2500 2000 1500 1000 500 88% źródło: ZIS 4 0 źródło: ZIS 18 30 40 50 60 70 kategoria wiekowa 1 000 FAKTY Cracovia Maraton stwarza wyjątkową możliwość dotarcia z komunikatem reklamowym do ogromnej rzeszy miłośników sportu. Podstawową grupę stanowią zawodnicy biorący udział we wszystkich rywalizacjach sportowych podczas maratońskiego weekendu. Wspierają ich rodziny, przyjaciele, trenerzy oraz tysiące krakowian i turystów kibicujących na trasie biegu. Liczby osób startujących w poszczególnych biegach podczas weekendu 12. Cracovia Maraton: • Cracovia Maraton – 5 026 osób, w tym: ›› sklasyfikowani – 4 419 ›› zawodnicy z Polski – 4 001 ›› zawodnicy z zagranicy – 418 ›› zawodnicy niepełnosprawni – 93 • Mini Cracovia Maraton – 924 osoby • Cracovia Maraton na Rolkach – 333 osoby • biegi Radia RMF FM – 1 600 osób 5 000 ok. gości Pasta Party 10 hoteli przeznaczonych dla gości 15 km taśmy zabezpieczającej trasę biegu 3 000 płotków wygradzających wolontariuszy ok. 15 000 kibiców 10 000 gości ok. ponad 5 000 targów Expo rozdanych folii termicznych 43 000 litrów ponad wypitej wody 5 000 zawodników 80 kg zjedzonego cukru 300 kg zjedzonej czekolady 80 000 kubeczków na napoje 5 Cracovia Maraton www.cracoviamaraton.pl 12. Cracovia Maraton w mediach • Telewizja TVN 24 • Emisja 47 spotów promujących 12. Cra covia Maraton z planszą zawierającą logotypy Sponsorów. Kampania reklamowa trwała od 14.04–27.04.2013 r. • Kilkuminutowe wejścia reporterskie w dniach 27 i 28.04.2013 r. TVP INFO • Reportaż z 12. Cracovia Maraton – 5.05.2013 r. TVN • Kilkuminutowe relacje reporterskie z imprezy oraz news w głównym wydaniu „Faktów” • „Dzień dobry TVN”, trzy aktywne wejścia w programie w dniu 27.04.2013 r. TVP Sport • W blisko 30-minutowym materiale telewizyjnym zostały zaprezentowane najciekawsze wydarzenia z 12. Cracovia Maraton (m.in. VIII Mini Cracovia Maraton im. Piotra Gładkiego, biegi: śniadaniowy, rodzinny, par i o Puchar Radia RMF FM). Reportaż został wyemitowany w dniach: 4, 5 i 6.05.2013 r. TVP • Informacje reporterskie w głównym wydaniu „Wiadomości sportowych” oraz w „Sportowej niedzieli” – 28.04.2013 r. 6 Materiał z 12. Cracovia Maraton emitowany był w magazynie „Biegajmy razem” po głównym wydaniu „Wiadomości” – 28.04.2013 r. TVP Kraków • Informacje reporterskie w głównym wydaniu „Kroniki” oraz w „Kronice Sportowej” – 28.04.2013 r. Prasa Dziennik Polski • Reklama ½ strony, w wydaniu z 19.03.2013 r., współpraca redakcyjna, dziennik, nakład: 40 000 egz. Gazeta Krakowska • 3 reklamy wydarzenia z logotypami Sponsorów, średni nakład: 35 000 egz. Krakow.PL • Współpraca redakcyjna, reklama (10.04), dwutygodnik, nakład 30 000 egz. Runner’s World • Całostronicowa reklama w numerze kwietniowym, miesięcznik, średni nakład 30 000 egz. Radio RMF FM • Kampania ogólnopolska w terminie: 20.04–25.04.2013 r. Długość spotu: 20” RMF Maxxx • Stacje: Kraków, Śląsk, Krosno, Nowy Sącz, Częstochowa • Kampania w terminie: 20.04–28.04.2013 r. • Łącznie wyemitowano 250 spotów promujących 12. Cracovia Maraton Reklama zewnętrzna (outdoor) W kampanii promocyjnej Cracovia Maraton stosowane są zróżnicowane środki reklamy zewnętrznej, wykorzystujące zarówno nośniki tradycyjne (billboardy, citylighty i siatki wielkoformatowe), jak i ekrany LED. Kampania outdoorowa 12. edycji Cracovia Maraton realizowana była dwuetapowo – zimą i wiosną – w Krakowie oraz w innych większych miastach Polski. Bilboardy • 375 nośników w 33 miastach w całej Polsce, czas ekspozycji: 2 tygodnie w terminie 15.02–28.02.2013 r. • 187 nośników w całej Polsce, czas ekspozycji: 2 tygodnie w terminie 28.02–15.03.2013 r. Kampania citylight • 20 nośników w Krakowie, czas trwania 4 tygodnie w terminie 01.03–31.03.2013 r. • 50 nośników w Krakowie, czas trwania: 2 tygodnie w terminie 15.04–30.04.2013 r. Ekrany LED • 11 ekranów w Krakowie, czas trwania 7 tygodni w terminie 08.03–28.04.2013 r. • 22 ekrany w Warszawie, Gdańsku, Wrocławiu, Poznaniu, Gdyni, Gliwicach, Katowicach, Zabrzu i Dąbrowie Górniczej, czas trwania: 4 tygodnie w terminie 08.03–07.04.2013 r. Kampania została uzupełniona jednotygodniową ekspozycją 20 flag reklamowych na krakowskim Rynku Głównym tuż przed maratonem oraz miesięczną ekspozycją dwóch siatek wielkoformatowych w centrum Krakowa. 7 Cracovia Maraton Promocja produktu (sampling) W ramach bezpośredniej promocji produktu proponujemy następujące formy: • pakiety startowe – próbki produktu umieszczane są w pakiecie startowym (ok. 7 000 szt.), który zawodnik odbiera w biurze zawodów przed startem • stoiska firmowe i strefy komercyjne – promocja produktu wśród zawodników oraz kibiców w miasteczku maratońskim i w miejscu targów sportowych EXPO oraz na trasie biegu • hostessy – sampling produktów wśród kibiców i zawodników w miasteczku maratońskim. 8 www.cracoviamaraton.pl Reklama podczas maratonu Trasa maratonu prowadzi przez najbardziej reprezentacyjne części Krakowa w otoczeniu jego najwspanialszych zabytków, co w pełni zostało uchwycone w haśle „z historią w tle”. Wiedzie przez Rynek Główny – z kościołem Mariackim, Wieżą Ratuszową i Sukiennicami – a także u podnóża Wawelu, wzdłuż Bulwarów Wiślanych i dalej aż do Nowej Huty, by stamtąd powrócić znów do centrum miasta. Wspierając organizację biegu, jego Sponsorzy i Partnerzy otrzymują wyjątkową możliwość reklamowania się w tym niezwykłym otoczeniu. Przykładowe formy promocji • zamieszczenie logotypu na: ›› numerach startowych ›› bramach startu i mety ›› tablicach wyników ›› siatkach reklamowych ›› ściankach medialnych • ekspozycja materiałów reklamowych na starcie, mecie oraz wzdłuż trasy (bannery, balony, bramy, flagi i inne nośniki reklamowe dostarczane przez Sponsorów) • obrendowanie punktów odżywczych i odświeżania • firmowe punkty odżywcze i odświeżania • firmowe punkty dopingu na trasie biegu • stoiska i strefy komercyjne w miasteczku maratońskim. 9 Cracovia Maraton www.cracoviamaraton.pl Marketing internetowy Oficjalna strona maratonu Podstawowym narzędziem komunikacji i promocji biegu jest strona internetowa www.cracoviamaraton.pl, w której strukturę wpisano szereg opcji umożliwiających zamieszczanie treści reklamowych, takich jak: • reklama bannerowa – banner 940 × 180 px oraz rectangle o wymiarach 300 × 300 px • logotyp w zakładce poświęconej Partnerom medialnym i biznesowym wydarzenia • artykuł sponsorowany powiązany z tematyką biegania. Newsletter Cracovia Maraton Grupa docelowa sportowcy wyczynowi i amatorzy, osoby aktywne, uczestniczące w imprezach sportowych organizowanych przez ZIS Częstotliwość wysyłki co 3 tygodnie • umieszczenie logotypu lub bannera reklamowego Sponsora Możliwości reklamowe • umieszczenie artykułu sponsorowanego powiązanego z tematyką biegania • przygotowanie specjalnego wydania w całości poświęconego Sponsorowi Mailing Każdy zawodnik po zarejestrowaniu się do biegu otrzymuje maila potwierdzającego dokonanie zapisu. Wiadomość ta może być wzbogacona o elementy reklamowe takie jak: banner reklamowy, hasło reklamowe czy też logotyp Sponsora. 10 Media społecznościowe facebook.com/CracoviaMaraton Promocja imprezy jest wspomagana przez profil na portalu społecznościowym Facebook. Fanpage, skupiający blisko 2 000 osób, umożliwia wiarygodne zaprezentowanie marki i efektywne wsparcie dla działań reklamowych prowadzonych przez firmy podczas maratonu. Statystyczny fan profilu Cracovia Maraton na Facebooku to osoba w wieku 25–34 lat. endomondo.com Innym przykładem wykorzystania mediów społecznościowych jest portal Endomondo, przeznaczony dla osób aktywnie uprawiających sport. Wzajemna promocja wydarzenia i sponsora może odbywać się poprzez tworzenie różnorodnych form rywalizacji pomiędzy uczestnikami biegu, będącymi równocześnie użytkownikami serwisu. Zwycięzcy konkurencji mogą być uhonorowani nagrodami ufundowanymi przez Sponsorów. Materiały drukowane Pasta Party Informacje o Sponsorach i Partnerach Cracovia Maraton są zamieszczane w materiałach drukowanych w związku z promocją wydarzenia. Są to różnego rodzaju druki – od ulotek, poprzez afisze i programy, po starannie przygotowywany folder informacyjny. Materiały te są dystrybuowane na wielu imprezach biegowych, targach sportowych i turystycznych w kraju i za granicą. Jak nakazuje tradycja, w przededniu maratonu odbywa się spotkanie wszystkich zawodników i towarzyszących im osób przy wspólnym posiłku, w miłej i życzliwej atmosferze. Nieformalny charakter wydarzenia sprzyja przeprowadzeniu przez firmy wspierające różnorodnych form prezentacji własnych produktów i usług. Propozycje szczegółowych rozwiązań dobierane są indywidualnie pod kątem każdego ze Sponsorów. W Pasta Party przed Cracovia Maraton w miasteczku maratońskim weźmie udział ok. 5 000 osób! Przykładowe formy promocji • sampling i degustacje produktów • prezentacje produktów w wyznaczonych strefach • konkursy i animacje • ekspozycja nośników reklamowych (np. roll up) • dystrybucja ulotek promocyjnych • inne wspólnie uzgodnione formy prezentacji. W celu uzyskania dodatkowych informacji zapraszamy do zapoznania się z ofertami: • hospitality • targi sportowe EXPO. 11 Cracovia Maraton www.cracoviamaraton.pl Mini Cracovia Maraton im. Piotra Gładkiego Cracovia Maraton na Rolkach Memoriał ku czci pierwszego polskiego zwycięzcy Cracovia Maraton z 2005 r. jest organizowany na dystansie 4 200 m. Pierwszy bieg odbył w 2006 r. Jego trasa prowadzi wokół Błoń Krakowskich. Ze względu na krótki dystans, jest przeznaczony dla osób, które dopiero rozpoczęły swoją przygodę z bieganiem, a start w zawodach traktują jak dobrą zabawę. W biegu mogą wziąć udział uczestnicy już od 12 roku życia. Impreza organizowana od 2005 r. w ramach Cracovia Maraton. Są to jedne z największych w Polsce otwartych zawodów dla rolkarzy, w których biorą udział zarówno amatorzy, jak i zawodowcy z Polski i zagranicy, w tym z Czech, Słowacji, Estonii, Niemiec, Szwecji, Francji i Ukrainy. Trasa wyścigu na dystansie 42 195 m prowadzi wokół Błoń Krakowskich. W promocji wydarzenia wykorzystywane są te same narzędzia jak przy Cracovia Maraton, co stwarza wiele różnorodnych możliwości w zakresie reklamy podmiotów wspierających. VIII Mini Cracovia Maraton w liczbach • liczba zapisanych: 924 osoby • liczba startujących (odebrane pakiety): 740 osób • liczba sklasyfikowanych: 733 osób Przykładowe formy promocji • przyznanie tytułu Sponsora Głównego „Mini Cracovia Maraton” • umieszczenie próbek produktów w pakiecie startowym (sampling) • obrendowanie startu i mety oraz trasy za pomocą bannerów, balonów, bram i innych nośników reklamowych dostarczonych przez Sponsora • umieszczenie logotypu Sponsora na numerach startowych • obecność logotypu Sponsora w informacjach o biegu zamieszczanych na stronie www.cracoviamaraton.pl • przeprowadzenie działań informacyjno-promocyjnych z wykorzystaniem newslettera Cracovia Maraton • informowanie o Sponsorze przez spikera w trakcie wydarzenia. 12 Przykładowe formy promocji • przyznanie uprawnień Sponsora Tytularnego lub Głównego • dołączenie próbek produktów do pakietów startowych (sampling) • obrendowanie startu i mety oraz trasy za pomocą bannerów, balonów, bram reklamowych i innych nośników reklamowych dostarczonych przez Sponsorów • umieszczenie logotypu Sponsora na numerach startowych • zamieszczenie logotypu Sponsora w informacjach o biegu zamieszczanych na stronie www.cracoviamaraton.pl • przeprowadzenie działań informacyjno-promocyjnych z wykorzystaniem newslettera Cracovia Maraton. Cracovia Maraton na Rolkach w liczbach • liczba zapisanych: 333 osoby • liczba sklasyfikowanych: 214 osób Targi sportowe EXPO Cracovia Maraton Targi stwarzają firmom doskonałą okazję do dotarcia ze swymi produktami i usługami do osób, dla których bieganie i aktywny wypoczynek stanowią prawdziwą pasję. Podczas trzech dni ostatniej edycji Cracovia Maraton zaprezentowało się ponad 20 wystawców, a EXPO odwiedziło około 10 000 osób. Dzięki wydarzeniu można zyskać doskonałą orientację na temat światowych trendów rozwoju branży, nowości i rynkowych premier. Na stoiskach wystawcy prezentują między innymi: • odżywki dla sportowców • suplementy diety i produkty parafarmaceutyczne • odzież i obuwie sportowe • specjalistyczne wydawnictwa • krajowe i zagraniczne biegi maratońskie • przedsiębiorstwa i regiony turystyczne • instytucje charytatywne działające w oparciu o imprezy biegowe • ekologiczne produkty spożywcze • produkty bankowe i ubezpieczenia. Powierzchnia ekspozycji: ok. 1 000 m2 Miejsce: Stadion Miejski im. Henryka Reymana, ul. Reymonta 22 13 Turniej Siatkówki Plażowej Siatkówka Plażowa zdobywa w Polsce coraz większą popularność. Sprawiają to sukcesy organizacyjne turniejów cyklu World Tour w Mysłowicach i Starych Jabłonkach, a także zawodów Orlen Beach Volley Tour (poprzednio Grand Prix Polski). Dowodem szczególnego uznania było przyznanie Polsce przez FIVB (Międzynarodową Federację Siatkówki) roli gospodarza Mistrzostw Świata w Siatkówce Plażowej w 2013 r. Rywalizacja siatkarzy plażowych jest niezwykle dynamiczna, a zawodnicy muszą wykazać się skocznością, siłą i precyzją. Nie bez znaczenia jest także zaufanie do partnera i zgranie zawodników, które przynosi oczekiwane rezultaty tylko w połączeniu z wcześniej ustaloną taktyką. Krakowski Turniej Siatkówki Plażowej rozgrywany jest od 2008 r. W tej trzydniowej imprezie brały dotychczas udział najlepsze pary męskie klasyfikowane w rankingu Polskiego Związku Piłki Siatkowej. W 2013 r. turniej siatkówki plażowej mężczyzn rozgrywany w Krakowie dołączył do cyklu Orlen Beach Volley Tour. Turniej otrzymał 3 gwiazdki oraz homologację od FIVB co oznaczało, że czołówka zdobyła punkty również w rankingu FIVB. 14 www.siatkowka.krakow.pl Największe gwiazdy turnieju • Grzegorz Fijałek i Mariusz Prudel 5 miejsce na Igrzyskach Olimpijskich – Londyn 2012 3 miejsce na Mistrzostwach Europy – Klagenfurt 2013 • Piotr Kantor i Bartosz Łosiak 1 miejsce na Mistrzostwach Świata U21 – Halifax 2012 1 miejsce na Mistrzostwach Świata U23 – Mysłowice 2013 • Daniel Pliński – halowy mistrz Europy, wicemistrz świata, wielokrotny mistrz Polski, olimpijczyk • Marcin Nowak – halowy mistrz świata juniorów, wielokrotny mistrz Polski, olimpijczyk • Robert Szczerbaniuk – halowy mistrz świata i Europy juniorów, wielokrotny mistrz i reprezentant Polski • Dominik Witczak – halowy wicemistrz Polski oraz zdobywca Pucharu Polski w 2013 • Jarosław Lech i Damian Wojtasik mistrzowie Polski w siatkówce plażowej uczestnicy mistrzostw świata w roku 2013 dwukrotni zwycięzcy krakowskiego turnieju Przykładowe formy promocji Ekspozycja dostarczonych nośników reklamowych • bannery reklamowe wokół boisk (około 400 mb) • balony reklamowe na obiekcie zawodów • flagi reklamowe na obiekcie zawodów. Materiały drukowane • zamieszczenie logotypu na koszulkach zawodników (około 100 szt.) • zamieszczenie logotypu na plakatach • zamieszczenie logotypu lub strony reklamowej w programie turnieju • zamieszczenie logotypu na ściankach medialnych • zamieszczenie logotypu na identyfikatorach. Internet Oficjalna strona turnieju Jednym z najistotniejszych kanałów komunikacyjnych turnieju jest jego oficjalna strona internetowa www.siatkowka.krakow.pl, która może być wykorzystywana jako narzędzie informowania opinii publicznej o zaangażowaniu sponsorskim. Wśród dostępnych opcji reklamowych znajdują się między innymi: • billboard 940 × 180 px • rectangle 300 × 300 px • ekspozycja logotypów w zakładce sponsorzy • artykuły sponsorowane. ważającej części osoby aktywne i czynnie uprawiające sport. Najczęstszą formą kontaktu z użytkownikami serwisów jest cykliczny newsletter, który stwarza możliwość precyzyjnego dotarcia do odpowiedniej grupy odbiorców. Odbiorcom przekazywane są komunikaty o wszelkich działaniach i akcjach, w tym także o współpracy ze Sponsorami i Partnerami. Newsletter umożliwia prezentowanie różnorodnej treści i grafiki oraz łatwe powiązanie ze stronami internetowymi firm wspierających. Bezpośrednia promocja produktu Podczas imprezy istnieje wiele możliwości dotarcia do kibiców z informacją o produkcie. Do najpopularniejszych form należą: strefy komercyjne i sampling produktów. Dobre efekty przynoszą także animacje, konkursy i różne formy aktywizacji powiązane z marką Sponsora i dyscypliną. Współpraca z mediami Współpraca z mediami partnerskimi wydarzenia otwiera dla jego Sponsora dodatkowe możliwości w zakresie sponsorowania na specjalnych zasadach wybranych wspólnie programów, artykułów i audycji lub zorganizowanie konkursów tematycznych dla kibiców z wykorzystaniem wybranego medium. Dotychczasowa współpraca: Telewizja Kraków, Radio Kraków, Radio Eska, Dziennik Polski, Gazeta Krakowska, Interia.pl, RMF, RMF Maxxx, Gazeta Wyborcza. Newsletter Zarząd Infrastruktury Sportowej w Krakowie prowadzi kilka serwisów tematycznych związanych ze sportem, z których korzysta ponad 5 000 stałych użytkowników. Są to w prze- 15 Bieg Trzech Kopców www.biegtrzechkopcow.pl Liczba uczestników w poszczególnych kategoriach wiekowych (podział ze względu na płeć) w 2012 r. wzrost liczby biegaczy o 34% wiek 17 20 Celem imprezy jest popularyzacja biegania jako najprostszej formy aktywnego wypoczynku oraz promowanie krajobrazowych i historycznych walorów miasta. Pierwsza edycja została zorganizowana w 2007 r. Uczestnicy mają do pokonania 13-kilometrową trasę pomiędzy trzema krakowskimi kopcami – Krakusa, Kościuszki i Piłsudskiego. Prawie 25% trasy to ścieżki o nieutwardzonej nawierzchni. Różnica poziomów sięga 160 m. Ze względu na zróżnicowanie terenu w klasyfikacji międzynarodowej bieg jest zaliczany jako „anglosaski”, w odróżnieniu od wersji „alpejskiej”, w której trasa prowadzi cały czas pod górę. Bieg Trzech Kopców posiada imponujące walory krajobrazowe, przybliża historyczne i legendarne miejsca Krakowa. Co ciekawe, jest to jedyny w Polsce bieg górski, który prowadzi przez centrum dużego miasta. W imprezie mogą wystartować zarówno zawodowcy, jak i amatorzy biegania. Klasyfikacja biegu prowadzona jest w kategorii open kobiet i mężczyzn oraz w siedmiu kategoriach wiekowych. Liczba uczestników biegu systematycznie rośnie. 16 30 40 50 60 70 0 źródło: ZIS 100 200 300 400 500 liczba osób Współpraca z mediami Ze względu na swą specyfikę i dynamiczny rozwój bieg wzbudza żywe zainteresowanie w środkach masowej komunikacji. Wśród patronów medialnych wszystkich siedmiu edycji są między innymi: TVP Kraków, Radio Kraków, RMF MAXXX, Interia.pl, MaratonyPolskie.pl, www.krakow.pl, Gazeta Wyborcza, Gazeta Krakowska, Dziennik Polski, dwutygodnik miejski Kraków.PL. Dzięki zaangażowaniu mediów patronackich istnieją znaczne możliwości w zakresie wyeksponowania nazw i marek Sponsorów w zakontraktowanych przez organizatora reklamach. Sampling W ramach form bezpośredniej promocji produktu wśród uczestników i kibiców proponujemy: • pakiety startowe – próbki produktu umieszczane są w pakiecie startowym (ok. 2 000 szt.), który zawodnik odbiera w biurze zawodów przed startem • stoiska firmowe i strefy komercyjne – promocja produktu wśród zawodników i kibiców na mecie biegu • hostessy – sampling produktów wśród kibiców i zawodników na mecie biegu. Inne możliwości reklamowe Trasa biegu Bieg Trzech Kopców to niecodzienna możliwość wyeksponowania reklam w wyjątkowej scenerii legendarnych miejsc i w otoczeniu zabytków starego Krakowa. Wśród dostępnych form promocji Sponsorów należy wymienić: • ekspozycję dostarczonych nośników reklamowych w strefach startu i mety oraz na trasie biegu • logotyp Sponsora na bramach startu, mety • logotyp Sponsora na numerach startowych • logotyp Sponsora na tablicach wyników • logotyp Sponsora na ściankach reklamowych • stoisko lub strefa komercyjna na mecie zawodów • inne wspólnie uzgodnione formy promocji. Materiały drukowane W zależności od zakupionego pakietu istnieje możliwość umieszczenia logotypów Sponsorów i Partnerów na wybranych materiałach drukowanych w związku z promocją wydarzenia. Wśród nich znajdują się m.in. plakaty, programy, identyfikatory, ścianki prasowe, itp. 17 Bieg Trzech Kopców Marketing internetowy Oficjalna strona biegu Na stronie internetowej zawodów www.biegtrzechkopcow.pl są publikowane wszelkie informacje dotyczące biegu. W strukturze strony przewidziano także narzędzia, umożliwiające zamieszczenie bannerów, ekspozycję logotypów, artykułów i tekstów reklamowych. Newsletter W ramach promocji podczas imprezy oferujemy reklamę na łamach newslettera. Newsletter dociera do kilku tysięcy osób, które wcześniej wyraziły chęć na jego otrzymywanie. Osobami tymi są zawodowi sportowcy oraz amatorzy czynnie uczestniczący w krakowskich imprezach sportowych. Mailing Każdy zawodnik, po zarejestrowaniu się do biegu otrzymuje maila potwierdzającego dokonanie zapisu. Wiadomość ta może być wzbogacona o elementy reklamowe takie jak: banner reklamowy, hasło reklamowe czy też logotyp Sponsora. Media społecznościowe facebook.com/CracoviaMaraton Promocja Biegu Trzech Kopców jest prowadzona przez zbieżny tematycznie profil Cracovia Maraton na portalu społecznościowym Facebook. Profil ten oraz inne możliwości wykorzystania mediów społecznościowych został szerzej omówiony w części poświęconej Cracovia Maraton. 18 www.biegtrzechkopcow.pl Biegi współorganizowane przez ZIS Zarząd Infrastruktury Sportowej w Krakowie, poza samodzielną organizacją wydarzeń sportowych, jest współorganizatorem kilku innych imprez wpisanych w krakowski kalendarz. Również w przypadku tych wydarzeń podmioty wspierające otrzymują możliwość skutecznych działań marketingowych. KRAKOWSKI PÓŁMARATON MARZANNY Półmaraton Marzanny to bieg, którym entuzjaści biegania w Krakowie witają nadchodzącą wiosnę. Uczestnicy mają do pokonania dystans 21 097 m. Start i meta zlokalizowane są na Błoniach Krakowskich, największej naturalnej łące znajdującej się w centrum europejskiej metropolii. Ten najdłuższy po maratonie krakowski bieg często jest traktowany jako znakomite przygotowanie do Cracovia Maraton. Bieg stale się rozwija, czego potwierdzeniem jest znaczący przyrost liczby uczestników podczas ostatnich edycji. W stosunku do półmaratonu rozegranego w 2010 r. liczba uczestników w 2011 r. zwiększyła się o 183% i wynosiła 1 175, a rok 2012 przyniósł kolejny skok liczby startujących, tym razem do ponad 1 700 uczestników. Liczba uczestników Krakowskiego Półmaratonu Marzanny liczba osób 2000 1500 1000 500 0 2007 2008 2009 +17% +11% 2010 +3% 2011 2012 2013 -10% +183% +45% rok źródło: MaratonyPolskie.pl 19 Biegi współorganizowane przez ZIS KRAKOWSKI BIEG SYLWESTROWY • Już od 10 lat w ostatni dzień starego roku odbywa się w Krakowie Bieg Sylwestrowy. Do miasta specjalnie na tę okazję ściągają zawodnicy z kraju i z zagranicy. Uczestnicy mają do wyboru dwie trasy: Smoczą Piątkę (5 km) i Radosną Dziesiątkę (10 km). Udział w rywalizacji sportowej to doskonały pomysł na początek Sylwestra w Krakowie. Bo czyż bieg nie może być idealną rozgrzewką przed dalszymi zabawami i szaleństwami nocy sylwestrowej? Zawodnicy startują w samo południe z Rynku Głównego, biegnąc w fantazyjnych przebraniach. Autorom najbardziej pomysłowych strojów przyznawane są nagrody. Po przekroczeniu linii mety wszyscy uczestnicy otrzymują pamiątkowy medal, gorący posiłek, napoje i słodycze, a dodatkowo każda z pań – czerwoną różę. • Platforma marketingowa Podobnie jak w przypadku imprez organizowanych samodzielnie przez ZIS, tak również przy okazji Półmaratonu Marzanny oraz Krakowskiego Biegu Sylwestrowego proponujemy Państwu szereg różnorodnych narzędzi w zakresie komunikacji marketingowej, których wykorzystanie w połączeniu z pozytywnymi skojarzeniami, jakie niesie ze sobą aktywność fizyczna tworzą wyjątkową wartość. Dostępne formy promocji • umieszczenie bannerów reklamowych Sponsora w strefach startu i mety • umieszczenie balonów reklamowych Sponsora na trasie biegów 20 • • • • umieszczenie flag reklamowych Sponsora na trasie oraz w strefach startu i mety umieszczenie bram reklamowych Sponsora na trasie oraz w strefach startu i mety umieszczenie logotypu Sponsora na materiałach drukowanych ekspozycja nazwy i logotypu Sponsora w kampaniach promocyjnych udostępnienie powierzchni pod stoisko lub strefę komercyjną emisja wizualizacji firmy na ekranie LED. Sampling • insert reklamowy próbek produktu do pakietów startowych • stoiska firmowe • hostessy wśród kibiców i zawodników w strefie startu i mety. Naming rights Podstawowe zadania, dla których został powołany ZIS to zarządzanie i utrzymanie infrastruktury sportowej. Ich realizacja stwarza możliwości współpracy w atrakcyjnym dla biznesu zakresie komercjalizacji obiektów, w tym m.in. poprzez zakup tzw. naming rights (prawa do nazwy) – znanej i stosowanej już w Polsce formie promocji. Ze względu na długoterminowy charakter, stabilność i emocjonalność, a także biorąc pod uwagę wielopłaszczyznowy sposób komunikacji marki, obejmujący zarówno aspekty reklamowe, jak i wizerunkowe, projekty naming rights są o wiele bardziej efektywne niż tradycyjne formy reklamy, co potwierdzają niezależne analizy i raporty. Infrastrukturę sportową Krakowa tworzą zarówno niewielkie obiekty, baseny, sale i boiska sportowe, jak i realizowane z rozmachem budowle, podkreślające metropolitarny charakter Krakowa. Stosownie do potrzeb i możliwości zainteresowanych firm przygotowywana jest wielowariantowa propozycja. W ten właśnie sposób niewielkie boiska, dwa miejskie stadiony sportowe – Wisły i Hutnika, a także nowopowstająca, jedna z największych w Polsce, hala widowiskowo-sportowa w Czyżynach (Arena Kraków) mogą związać się w ramach wieloletniego kontraktu z marką lub nazwą zainteresowanej firmy. 21 Reklama na obiektach sportowych ZIS jako zarządca ponad 100 obiektów sportowych Krakowa dysponuje możliwościami w zakresie ich komercyjnego wykorzystania poprzez standardowe formy reklamy (udostępnienie powierzchni reklamowej), ale i w zakresie powiązania nazw trybun, sektorów czy też lóż VIP z nazwami lub markami zainteresowanych firm. Oferta obejmuje wielość i różnorodność obiektów, wśród nich: • boiska sportowe • pływalnie kryte • hale sportowe • korty tenisowe • stadiony piłkarskie, lekkoatletyczne • lodowiska • centra sportu i rekreacji • tor kajakowy. 22 Inne możliwości współpracy Wsparcie organizacyjne i logistyczne Zaplecze techniczne Zarząd Infrastruktury Sportowej w Krakowie posiada bogate doświadczenie w dziedzinie organizacji różnorodnych imprez sportowych oraz znaczny potencjał instytucjonalny, organizacyjny i logistyczny, co pozwala mu wspierać organizatorów innych imprez sportowych, takich jak: jednostki samorządu terytorialnego, kluby, organizacje i stowarzyszenia sportowe oraz firmy i korporacje. Doświadczenie to zostało zdobyte dzięki organizacji i współorganizacji następujących wydarzeń: • Cracovia Maraton • Mistrzostwa Europy w Kajakarstwie Slalomowym • Tour de Pologne • Krakow Business Run • Bieg Charytatywny Tesco Dzieciom • Capgemini Run • Summeriada Bonarka City Center • Półmaraton Marzanny • Bieg Trzech Kopców • Bieg Sylwestrowy • Turniej Siatkówki Plażowej. Zarząd Infrastruktury Sportowej w Krakowie dysponuje zapleczem sprzętowym, na które składają się: nagłośnienie, sprzęt do rejestracji audio-video, scena z zadaszeniem pneumatycznym, namioty, a także telebim. Sprzęt ten był wykorzystywany, między innymi przy organizacji takich wydarzeń jak Tour de Pologne, Cracovia Maraton, Turniej Siatkówki Plażowej, Bieg Trzech Kopców czy Bieg Sylwestrowy. Konferencje, sympozja i targi ZIS dysponuje salą konferencyjną wraz z profesjonalnym zapleczem technicznym. W zakresie działalności sportowej organizuje seminaria i konferencje tematyczne, dotyczące różnorodnych kwestii związanych z inwestycjami i zarządzaniem obiektami sportowymi, a także z aspektami treningów i przygotowań do zawodów, organizacji wydarzeń sportowych, medycyny sportowej, marketingu sportowego i innych zagadnień związanych ze sportem. 23 Kontakt Zespół ds. Sponsoringu Anna Garczyk tel. 12 616 63 41 tel. kom. 518 015 745 [email protected] Łukasz Mrugalski tel. 12 616 63 33 tel. kom. 518 015 747 [email protected] Robert Strupiechowski tel. 12 616 63 45 tel. kom. 518 015 724 [email protected] Jakub Zalotyński tel. 12 616 63 44 tel. kom. 506 418 658 [email protected] Przemysław Chwała tel. 12 616 64 70 tel. kom. 518 015 704 [email protected] © 2013 Zarząd Infrastruktury Sportowej w Krakowie 24 Zapraszamy do współpracy! Zarząd Infrastruktury Sportowej w Krakowie ul. Walerego Sławka 10 30-633 Kraków tel. 012 616 63 00 fax 012 616 63 01 www.zis.krakow.pl
