MK_21_11_9_3 Jak mierzyć skuteczność kampanii reklamowych

Jak mierzyć skuteczność kampanii reklamowych
SYLABUS
A. Informacje ogólne
Elementy składowe
sylabusu
Nazwa jednostki
prowadzącej kierunek
Nazwa kierunku studiów
Poziom kształcenia
Profil studiów
Forma studiów
Kod przedmiotu
Język przedmiotu
Rodzaj przedmiotu
Dziedzina i dyscyplina nauki
Rok studiów/semestr
Wymagania wstępne (tzw.
sekwencyjny system zajęć
i egzaminów)
Liczba godzin zajęć
dydaktycznych z podziałem
na formy prowadzenia zajęć
Opis
Historyczno-Socjologiczny.
Socjologia.
Studia drugiego stopnia
Ogólnoakademicki.
Stacjonarne.
Kod przedmiotu nadawany przy określeniu nazwy fakultetu
polski.
Fakultatywny, MK_11 Moduł do wyboru Warsztaty z badań reklamy
Nauki społeczne, socjologia
Rok I, semestr II
Socjologia ekonomiczna, metody ilościowe
16 godzin, laboratorium.
Założenia i cele przedmiotu
Monitorowanie cyklu życia (i zgonu) reklamy i kampanii. Istota badań trackingowych.
Modelowanie podstawowych wskaźników w trackingach. Zalety i ograniczenia badań
trackingowych. Od metod „klasycznych” po niestandardowe. Grupy kreatywne, etnografia
i semiotyka – rola dla zrozumienia reklamy. Metody neuromarketingowe – lek na całe zło
czy chwilowa moda
Metody dydaktyczne oraz
ogólna forma zaliczenia
przedmiotu
Metody dydaktyczne: laboratoria, konsultacje, projekty
Forma zaliczenia: zaliczenie na ocenę ( projekty, obecności i aktywności na zajęciach)
Odniesienie do kierunkowych
efektów kształcenia
Efekty kształcenia
1. Student ma pogłębioną wiedzę i potrafi definiować terminy odnoszące się do
tematyki związanej z mierzalnością i monitorowaniem cyklu reklam i
kampanii.
2. Student posiada praktyczną wiedzę na temat relacji pomiędzy podstawowymi
terminami socjologicznymi a tematyką związaną z badaniami reklamy jej
monitorowaniem i cyklem życia.
3. Student potrafi formułować własne opinie i wyciągać wnioski z analiz
przeprowadzonych działań reklamowych i oceniać ich skuteczność.
4. Student jest otwarty na wykorzystanie wiedzy z psychologii społecznej do
przygotowania analiz działań mających na celu mierzalność reklamy i
promocji.
Punkty ECTS
Bilans nakładu pracy
studenta
Wskaźniki ilościowe
Data opracowania:
S2_W01, S2_W02, S2_W03
S2_U07
S2_K12
3
81 godzin, obejmujące:
udział w zajęciach: 16 godz.
udział w konsultacjach: 4 godz.
przygotowanie do zajęć: 15 godz.
przygotowanie projektów praktycznych: 32 godz.
studiowanie literatury przedmiotu: 14 godz.
Nakład pracy studenta związany z zajęciami
wymagającymi bezpośredniego udziału nauczyciela
o charakterze praktycznym
31.05.2015
Koordynator
przedmiotu:
Liczba godzin
20
61
Punkty ECTS
0,74
2,26
Mgr Łukasz Kiszkiel, mgr Piotr Laskowski