1111A111
Transkrypt
1111A111
GRY MÓWIMY KAWA MYŚLIMY LAVAZZA CAPPUCINO? TO MOKATE! ELLE DECORATION, 2015-03-11, SYLWIA MOKRYSZ, str.: 135 z Zarządu Mokate SA GDY MÓWIMY KAWA MYŚLIMY LAVAZZA CAPPUCCINO? TO MOKATE! Mokate i Lavazza - obie firmy mają ponad 7OO- letnią tradycję. Obie również zafascynowane są wyjątkowym napojem jakim jest kawa. W długiej historii obu firm jedną z ważniejszych dat pozostanie dzień 7 stycznia 207 7 roku. To wtedy zadecydowano o ścisłej współpracy- Mokate przyjęło rolę autoryzowanego przedstawiciela Lavazzy w Polsce. Polska firma mogła wyjść naprzeciw takiemu wyzwaniu mając doskonałą znajomość rynku, sprawną logistykę oraz kadrę znakomitych fachowców. Istotny okazał się również czynnik doświadczenia; podobnie jak Lavazza, Mokate rozwijało się przez pokolenia, gromadząc wiedzę i zdobywając grono zaufanych rynkowych partnerów. Lava zza Mokate Oficjalne założenie firmy Lavazza następuje w 1895 roku . Na czele firmy stoi Luigi Lavazza wspierany przez swojego kuzyna Pericle Forno . Sklep w Turynie (który Luigi kupił rok wcześniej) ma w sprzedaży różnorodny asortyment artykułów: mydło , alkohole, olej, przyprawy oraz, oczywiście, kawę . W 1900 roku Lavazza zatrudnia sześć osób. Po li Wojnie Światowej firma wznawia działalność. Wprowa dzenie na rynek pierwszych worków kawy palonej z logo Lavazza umieszczonym w wyraźnie widocznym miejscu stanowi ważny krok w kierunku wdrażania nowoczesnej polityki marketingowej . W 1950 roku rusza pierwsza kampania reklamowa - „Lavazza Paradiso in tazza" (niebo w filiżance) . Grupa poszerza gamę swoich produk tów. Powstaje prekursor dzisiejszej „Qualita Oro". Wioska firma przez lata kontynuuje działania w celu zwiększenia poziomu umiędzynarodowienia marki ze szczególnym uwzględnie niem potrzeb sektora gastronomii. W związku z umiędzynarodowie niem Grupy, Lavazza Europa staje się dla firmy „drugą ojczyzną" . Espresso osiąga tu ogromny sukces i z tego powodu Grupa chce pozyskać pozycję lidera zarówno w sektorze gospodarstw domo wych jak i gastronomii , zachowując przy tym poczucie własnej globalnej tożsamości jako prestiżowej marki z Wioch. Międzynaro dowy wizerunek firmy Lavazza zyskuje również na wartości wraz ze startem pierwszej ogólnoeuropejskiej kampanii reklamowej, której głównym motywem są zdjęcia ze słynnego kalendarza Lavazza . W 1900 roku w miejscowości Dobra (Śląsk Cieszyński, dziś Repu blika Czech) Josef Mokryś zakłada sklep z towarami „kolonialnymi". W ofercie znajdują się m.in. kawa i herbata. W 1927 roku jego młod szy brat - Alois Mokrys (Mokrysz), zakłada podobny sklep w Goleszowie. Na półki sklepowe wprowadza najlepsze wówczas gatunki herbaty i kawy ziarnistej . W trudnym powojennym okresie rodzinny biznes Mokryszów jest kontynuowany wbrew wielu przeciwnościom . W Goleszowie działa rodzinny sklep i restauracja . Jednak dopiero w latach 90., wraz z nowym ustrojem, pojawia się szansa na dynamiczny rozwój. W roku 1990 Kazimierz Mokrysz, wnuk pierwszego właściciela, przekazuje zarządzanie małżonce . Teresa Mokrysz zmienia nazwę na Mokate (MOkrysz-KAzimierz-TEresa) . Zmienia też profil firmy, która produkuje odtąd śmietankę do kawy. Wszystko to dzieje się już w Ustroniu . Na rynek wkrótce wkracza Mokate Cappuccino. Obecnie Mokate tworzy grupę dziewięciu firm, z czego sześć ma siedziby poza granicami kraju . Udział eksportu w obrotach ogółem przekracza 50%. Rynek kawy w Polsce to obszar ekspansji Mokate w Żorach . Firma plasuje się w czołówce wszystkich podstawowych kategorii kawy, a w cappuccino - jest absolutnym liderem z blisko 80% udziału w rynku . Dobre rezultaty przynoszą też działania ustrońskiego Mokate na herbacianym rynku w Polsce. Duże zainteresowanie wzbudza odnowiona marka Loyd . Minutka pozostaje najpopularniejszą herbatą w swojej grupie i poszerza asortyment. Ziołowe herbatki Mokate zajmują już '4 krajowego rynku w tej kategorii. autoryzowany dystrybutor kawy lavazza MIOl(_AT'E 1111A111