prowadzący: mgr Mirosław Wołowik

SYLABUS rok akademicki 2016/17
Wydział Ekonomiczny
Uniwersytet Gdański
Nazwa przedmiotu Zintegrowana komunikacja marketingowa - prowadzący: mgr Mirosław
Wołowik
Jednostka prowadząca przedmiot
Nazwisko prowadzącego
Nazwa kierunku
Kod ECTS
04.7.E.SZ.1586
Pkt.ECTS
4
Nazwa specjalności
prof. UG dr hab. Anna Maria Nikodemska-Wołowik
Forma zajęć/Liczba godzin
Wykład
0
Ćwiczenia
5
Konwersatoria
5
Laboratoria komputerowe
Forma aktywności
0
Sumaryczna liczba godzin:
0
0
Lektoraty
Rok i rodzaj studiów:
SP.MM,
Semestr:
1,
Status przedmiotu:
Obligatoryjny
Język wykładowy:
polski
Godziny z udziałem nauczyciela akademickiego (w tym
konsultacje, egzaminy i inne):
Godziny bez udziału nauczyciela akademickiego (samodzielna
praca studenta):
Seminaria
0
Sposób realizacji zajęć Zajęcia w sali dydaktycznej.
Metody dydaktyczne
Ćwiczenia z wykorzystaniem metod aktywizujących, Aktywność w grupach, współpraca, Studia
przypadków, Dyskusja na zajęciach konwersatoryjnych,
Określenie przedmiotów wprowadzających wraz z wymogami wstępnymi
Wymagania formalne
posiadanie dyplomu ukończenia studiów wyższych co najmniej 1. stopnia (minimum dyplom licencjata)
Wymagania wstepne
brak
Sposób i forma zaliczenia oraz kryteria oceny
Sposób zaliczenia
Kryteria oceny
Zaliczenie
aktywna obecność na zajęciach (podstawą zaliczenia przedmiotu obecność minimum na 7 godz. zajęć)
Cele przedmiotu
w zakresie wiedzy: SPMM_W04, SPMM_W08,
w zakresie umiejętności: SPMM_U01, SPMM_U02,
w zakresie kompetencji: SPMM_K02, SPMM_K03, SPMM_K04, SPMM_K05
Efekty kształcenia się
Wiedza
SP.MM_W04 Słuchacz dysponuje podstawową i uporządkowaną wiedzą z zakresu podstawowych
obszarów funkcjonowania współczesnego przedsiębiorstwa, w tym na rynku
międzynarodowym
SP.MM_W08 Słuchacz zna i rozumie podstawowe pojęcia i zasady z zakresu ochrony własności
intelektualnej (przemysłowej) i prawa autorskiego
Weryfikacja efektów kształcenia - Wiedza
Efekty
SP.MM_W04
X
X
SP.MM_W08
X
X
Wszystkie prawa zastrzeżone (c) Anna Maria Nikodemska-Wołowik
1/3
SYLABUS rok akademicki 2016/17
Wydział Ekonomiczny
Uniwersytet Gdański
Umiejętności
SP.MM_U01 Słuchacz umie wykorzystać podstawową wiedzę teoretyczną w praktyce, w odniesieniu do
funkcjonowania podmiotów gospodarczych na rynku międzynarodowym, ze szczególnym
uwzględnieniem rynku Unii Europejskiej (w powiązaniu z wybraną specjalnością na
kierunku międzynarodowe stosunki gospodarcze)
SP.MM_U02 Słuchacz umie wykorzystywać wiedzę do podejmowania nowych wyzwań, rozstrzygania
dylematów pojawiających się w pracy zawodowej oraz potrafi sprawnie rozwiązywać
problemy zawodowe
Weryfikacja efektów kształcenia - Umiejętności
Efekty
SP.MM_U01
X
X
SP.MM_U02
X
X
Kompetencje
SP.MM_K02 w sposób właściwy komunikuje się z otoczeniem, potrafi odpowiednio określić priorytety
służące realizacji określonego przez siebie lub innych zadania oraz ponosić
odpowiedzialność za podejmowane działania
SP.MM_K03 prawidłowo identyfikuje i rozstrzyga dylematy związane z wykonywaniem zawodu
SP.MM_K04 potrafi efektywnie uczestniczyć w podejmowaniu i realizacji grupowych zadań
projektowych dotyczących funkcjonowania współczesnych podmiotów gospodarczych w
warunkach postępującego umiędzynarodawiania działalności gospodarczej i rozwoju
procesów integracyjnych
SP.MM_K05 potrafi myśleć i działać w sposób przedsiębiorczy
Weryfikacja efektów kształcenia - Kompetencje
Efekty
SP.MM_K02
X
X
SP.MM_K03
X
X
SP.MM_K04
X
X
SP.MM_K04
X
X
Treści programowe
1.
Miejsce komunikacji marketingowej w marketing-mix
2.
Strategia komunikacji a strategia organizacji
3.
Zintegrowana komunikacja marketingowa
4.
Elementy komunikacji marketingowej
5.
Podział i zastosowanie ATL
6.
Narzędzia BTL i ich klasyfikacja
7.
Wprowadzenie do innowacyjnych narzędzi komunikacji - social media, wykorzystanie Big Data
8.
Direct marketing
9.
Tworzenie kampanii promocyjnej
Wszystkie prawa zastrzeżone (c) Anna Maria Nikodemska-Wołowik
2/3
SYLABUS rok akademicki 2016/17
Wydział Ekonomiczny
Uniwersytet Gdański
10. Rynek promocji w Polsce
11. Współpraca z konsultantami
12. Etyczne i prawne aspekty działań promocyjnych
Wykaz literatury podstawowej i uzupełniającej
LITERATURA PODSTAWOWA:
1. Blythe J., Komunikacja marketingowa, PWE, Warszawa 2002.
2. Komunikacja marketingowa, praca zbior. pod red. M.Rydla ODDK, Gdańsk 2001.
UZUPEŁNIAJĄCA:
Wiktor Jan W., System komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem, Polskie Wydawnictwo Naukowe, Warszawa, wydania od
2005r.
Kontakt
[email protected](preferowany)
Wszystkie prawa zastrzeżone (c) Anna Maria Nikodemska-Wołowik
[email protected],
3/3