Preludium O czym to mamy dzisiaj rozmawiać?

1. Microsoft i Templariusze, czyli jakie są
podobieństwa między rycerskimi zakonami
średniowiecza a współczesnymi korporacjami
2. Dlaczego Microsoft nie sprzedaje
oprogramowania na licencji GPL?
3. Co bilety na autobus mają wspólnego
z iPodem?
4. Czy muzułmańska Europa (wspólnie z Estados
Unidos, dawn. United States) poradzą sobie
z zalewem chińskiego Linuksa?
5. Parry Hotter i Tajemnicza Faktura
Co bilety na autobus
mają wspólnego z iPodem?
Michał Jaworski
Microsoft
Gdańsk, maj 2006
Pytania
• Komu na tej Sali przydarzyło się:
– ściągnąć MP3 z netu?
– skopiować kilka stron z książki?
– zainstalować soft nie będąc pewnym w 100% czy jest
to legalne?
• Co powinienem zrobić by móc publicznie puścić
muzykę, film czy też włączyć do niniejszej
prezentacji mapę?
• Jakie bilety można kupić na środki miejskiej
komunikacji?
Pytania c.d.
• Dlaczego skopiowałem kilka stron z książki:
– Bo książka była (bardzo) droga...
– Bo potrzebny był mi jeden rozdział (10 stron)
z 400 stron całej książki...
– Bo potrzebne było mi kilka stron do egzaminu
(i pewnie nigdy do tej cegły nie wrócę)...
– Bo w bibliotece był tylko jeden egzemplarz...
– Bo kolega pożyczył mi książkę tylko na godzinę,
a w bibliotece nie było już żadnego egzemplarza...
– Bo...
Totalna cyfrowość!
• Możliwość uzyskania 100% wiernej kopii...
• Powszechna dostępność urządzeń
i niezwykle niski koszt wykonania kopii...
• „Oderwanie zawartości” od medium tę
zawartość przenoszącego...
• Prawo z epoki analogowej...
Pytania z innej bajki
•
Microsoft (MSFT)
market value na 23 maja 2006 roku
revenue Fiscal Year 2005
Assets June 30
Current assets:
Cash and equivalents
Short-term investments
Total cash and short-term investments
Accounts receivable,net
Inventories
Deferred income taxes
Other
Total current assets
Property and equipment, net
Equity and other investments
Goodwill
Intangible assets, net
Deferred income taxes
Other long-term assets
Total assets
= $235,497,479,510
= $39,788,000,000
2004
2005
14,304
46,288
60,592
4,851
32,900
37,751
5,890
421
2,097
1,566
70,566
7,180
491
1,701
1,614
48,737
2,326
12,210
3,115
569
3,808
1,774
$94,368
2,346
11,004
3,309
499
3,621
1,299
$70,815
Co stanowi o wartości firmy w
świecie knowledge economy?
• Prawa autorskie
• Znaki towarowe
• Prawo własności przemysłowej, czyli
patenty
• Tajemnice handlowe
• Bazy danych
• Inne
==== własność intelektualna (IP) ====
Tako rzecze Riffkin...
• We współczesnej gospodarce mamy ogromną
ilość podobnych do siebie produktów...
• Przewaga konkurencyjna jest wątpliwa, a nawet
jeśli pojawia się to jest krótkotrwała...
• Najcenniejszą zdobyczą jest pozyskanie uwagi
klienta dla naszego produktu/usługi...
• Przechodzimy ze świata TRANSAKCJI do
świata RELACJI!!!
Od strony konsumenta to oznacza...
• Nigdy nie mogę dobrze porównać dwóch
produktów/usług, bo marketingowcy ciągle coś
próbują namieszać...
• Zawsze kupuję produkt, który jest przestarzały...
• Zawsze mam wrażenie, że coś ważnego
ominąłem przy wyborze produktu/usługi...
• W zasadzie to mam wrażenie, że kupuję pod
wpływem emocji, a nie w zgodzie z rozumem...
czyżby więc...
• TRANSAKCJA Î RELACJA
• POSIADANIE Î DOSTĘP
• PRODUKT
Î USŁUGA
Podsumujmy!
• Gospodarka oparta na wiedzy = prawdziwą
wartością jest własność intelektualna (IP)
• Cyfrowy świat = oderwanie się IP od medium
przenoszącego
• Transakcja zmieniła się w Relację, a Posiadanie
zostało zastąpione Dostępem
– Złoto Î Papierowy banknot Î karta
• O co chodzi z tymi biletami na autobus???
• Dobra! Tak naprawdę rozmawiamy o Digital
Rights Management!
Dwie grupy
Zadanie:
Wymyśleć
kilka,
kilkanaście,
kilkadziesiąt
kreatywnych i nowych
sposobów na biznes
w biletach, muzyce,
software, książkach
lub czymkolwiek
innym gdzie jest IP
Zadanie:
Wymyśleć
jakie warunki winny
być spełnione
by firma mogła
wprowadzać
techniczne
zabezpieczenia IP,
a klienci
byli zadowoleni!
Jaki jest wynik???
IQ + IP = Innowacja!!!
-
Techniczna...
Biznesowa...
Społeczna...
Polityczna?
???
Szanse??
• iPod – wyczucie rynku, DRM
• Google – skuteczny model biznesowy,
przeniesienie do Internetu modelu telewizji
komercyjnej
• Windows Live (www.live.com)
• FlexGo
• Inne...
Zagrożenia?
• Wadliwa technologia - przypadek Sony
i rootkit...
• Opór organizacji zbiorowego zarządzania
prawami autorskimi – rozmawiamy
o miliardzie euro rocznie w UE...
• Wadliwe regulacje prawne – spory o P2P,
patenty, DRMy, prawa autorskie, dozwolone
użytki itp...
– Także: Windows N
– Także: Digital Millenium Copyright Act
• Uszczęśliwiacze ludzkości... ;-)
Dziękuję bardzo!
I co Ty wiesz o biletach autobusowych...