Media lokalne - Wybory do Parlamentu Europejskiego w Polsce 2009

Sylwia Kowalewska
PORTALE INTERNETOWE W KAMPANII SAMORZĄDOWEJ
Media lokalne
Istotnym
elementem
mediów
lokalnych
jest
komunikowanie
lokalne.
Przed przystąpieniem do jego charakterystyki należałoby zdefiniować oraz wskazać elementy
komunikowania. Ryszard Kowalczyk [2008: 35] wskazuje, że kontakt między ludźmi
przenoszący znaczenie ma charakter zmysłowy (dotyk, słuch, smak, węch, wzrok)
i jest fundamentem komunikowania, nawet wtedy, gdy nie jest bezpośredni, a jedynie
dochodzi do niego za pośrednictwem mediów. Natomiast za istotę komunikowania uważa
przenoszenie znaczenia w wyniku kontaktu. P. Lazarsfeld wyodrębnił trzy główne obszary
komunikowania politycznego: organizacyjne, medialne i obywatelskie. Na terenie tych
obszarów występują oddziaływania komunikacyjne, spowodowane przez środki masowego
komunikowania, organizacje polityczne lub obywateli [Kolczyński 2007: 21].
Istotnym pojęciem jest również społeczność lokalna, która w literaturze przedmiotu
nie jest definiowana jednoznacznie, stąd występuje wiele pozycji definicyjnych. Jak wskazuje
Ryszard Kowalczyk [2008: 22-25] kryteria, które najczęściej określają społeczność lokalną
to: wyodrębnione terytorium, więzi społeczne zespalające mieszkańców, potrzeby społeczne
człowieka zaspokajane przez społeczność lokalną oraz instytucje społeczne wytworzone przez
społeczność
lokalną,
zapewniające
stosunkowo
duży
stopień
jej
zorganizowania
oraz integracji. Współczesna społeczność lokalna określana jest jako „upodmiotowiona
zbiorowość o określonej tożsamości, zamieszkująca niewielkie terytorium, które najczęściej
jest rezultatem podziału administracyjnego kraju, uwzględniając historyczne uwarunkowania
i miejscowe tradycje”.
Komunikowanie lokalne to zjawiska oraz procesy związane z porozumiewaniem się
ludzi, zachodzące w miejscowym środowisku. Niektórzy badacze definiują je jako
„miejscowo ograniczona, niezapośredniczona (face to face) lub medialna (zapośredniczona)
wymiana wiedzy pomiędzy mieszkańcami danej wspólnoty lokalnej (gminy, dzielnicy miasta
miasta, powiatu albo subregionu) w celu realizacji bieżącego porozumienia” [Ibid.: 41-42].
W ujęciu przedmiotowym komunikowanie lokalne można podzielić na następujące obszary:
Strona | 1
społeczno-polityczny, edukacyjno-kulturowy, socjalno-ekonomiczny oraz psychospołeczny.
Kryterium korzystania z mediów w komunikowaniu lokalnym umożliwia wyodrębnienie
dwóch głównych typów: komunikowania medialnego oraz pozamedialnego. Do pierwszej
grupy zalicza się: prasę, radio i telewizję lokalną oraz elektroniczne lokalne serwisy
informacyjne. W drugiej grupie znajduję się komunikowanie publiczne, organizacyjne
grupowe oraz intra-interpersonalne [Ibid.: 44]. Niektórzy badacze uważają, że głównym
odniesieniem dla komunikacji publicznej powinna być kategoria „dobra wspólnego”
którą zaakceptują ośrodki opiniotwórcze i decyzyjne, czyli głównie władze samorządu
terytorialnego i państwowego. Dla wielu badaczy i praktyków cechą właściwą komunikacji
publicznej jest między innymi przestrzeganie reguł grzecznościowych. „Dlatego zadaniem
wypowiedzi publicznej nie jest tylko próba przedstawienia złożonej rzeczywistości oraz
opinii i ocen jej dotyczących lecz także zachowanie podczas jej referowania reguł i form
grzecznościowych. Są one wyrazem podmiotowego traktowania zarówno uczestników
programów radiowych i telewizyjnych oraz udzielających wypowiedzi dla prasy, jak również
odbiorców” [Kowalczyk 2011: 68].
Media
lokalne
definiowane
są
jako
rezultat
podziałów
mediów
według
charakterystycznych kryteriów typologicznych. O istocie mediów lokalnych stanowią dwa
kryteria: zawartości (treści) oraz zasięgu (terytorium), mogą mieć one charakter uniwersalny
lub specjalistyczny. Wyrazem uniwersalności jest wszechstronność zainteresowania.
Natomiast specjalizacja jest to odpowiedź na potrzeby indywidualne odbiorców
(monotematyczność). Lokalny zasięg mediów ogranicza zakres zainteresowania oraz
rozpowszechniania informacji. Najważniejszym celem mediów lokalnych jest „zaspokajanie
zróżnicowanych potrzeb informacyjnych i poznawczych odbiorców zamieszkujących
niewielkie
terytorium
skupiające
uwagę
na
miejscowych
wydarzeniach”
[Kowalczyk 2008: 96]. Media lokalne mają również inne istotne zadania, do których zaliczyć
można kształtowanie osobowości społecznej ludzi, czyli wpływanie na ich cechy psychiczne
takie
jak:
inteligencja,
pamięć,
uczucia,
wola,
czy wyobraźnia
oraz
społeczne
- poprzez przekazywane wartości, normy i wzory, kształtujące umiejętności wypełnianie
określonych ról społecznych [Ibid.: 96-97].
Media lokalne, wpływając na wiedzę i postawę oraz poszerzając doświadczenie
i kształtując osobowość odbiorców, formują szeroko rozumianą opinię publiczną. Media
lokalne dzielą się według kryterium sposobu utrwalania informacji, który umożliwia
ich podział na drukowane (prasa) i elektroniczne (radio, telewizja, Internet). Pojęcie mediów
lokalnych
Strona | 2
związane
jest
z
podziałem
terytorialnym
i
administracyjnym
kraju.
Dlatego współcześnie możemy mówić o mediach lokalnych dzielnicowych, osiedlowych
wiejskich, miejskich, gminnych, powiatowych, wojewódzkich [Kowalczyk 2011:65].
Polityka informacyjna samorządu to kwestia informowania o działaniach władz oraz
przepływ informacji na linii urząd-obywatel. To również zamierzona działalność
dążąca do udoskonalenia procesu przepływu informacji wewnątrz urzędu i zwiększenia
efektywności jej wykorzystania [Bakalarski 2014: 187]. Media lokalne są istotnym
uczestnikiem i jednocześnie środkiem dyskusji oraz dialogu publicznego, który winien się
toczyć
w
demokratycznym
społeczeństwie
obywatelskim
[Kowalczyk
2011:
68].
Jak zauważa Grażyna Piechota [2012: 17] „media samorządowe, czy to emitowane
bezpośrednio przez samorząd, czy przez spółki komunalne, stają się przede wszystkim
nośnikiem informacji pozytywnych wobec władz lokalnych, nie sprzyjają debacie publicznej
oraz nie podejmują tematów trudnych i kontrowersyjnych dla władz samorządowych”.
Autorka ta wylicza również następujące kierunki rozwoju mediów lokalnych w samorządzie
istotne jest kilka podstawowych aspektów. Pierwszy to aspekt polityczny, poprzez istnienie
mediów
lokalnych
pozwala
on
na
kreację
lokalnych
liderów
politycznych
ich komunikowanie się z mieszkańcami oraz tworzenie płaszczyzny dla lokalnej debaty
politycznej, co ma bezpośrednie przełożenie na kreację społeczeństwa obywatelskiego.
Aspekt społeczny sprowadza się do wzmacniania więzi wspólnoty, którą stanowią
mieszkańcy. Aspekt ekonomiczny z kolei, uznaje media lokalne za jednego z pracodawców
ale również poprzez umiejętności do rozpowszechniania różnych postaw, wpływa na
formowanie lokalnej polityki ekonomicznej.
Rozwój Internetu a rozwój miejskich portali informacyjnych
Technologie informacyjno-komunikacyjne, w szczególności Internet, spowodowały
przemiany w komunikowaniu, skutkujące tym, iż informacje mogą być rozprowadzane
bez udziału tradycyjnych kanałów komunikacji. Pozwoliły również na dwukierunkową
komunikację oraz bezproblemową wymianę informacji. „Dzięki Internetowi każdy może
tworzyć własne kanały komunikacji, skierowane bezpośrednio do odbiorców. Ten potencjał
porozumiewania się każdego z każdym prowadzi do malejącej roli pośredników”
[Bakalarski 2014: 185]. W płaszczyźnie politycznej Internet przyczynia się do minimalizacji
roli grup, które posiadały monopol na upowszechnianie informacji oraz kształtowanie opinii
i oceny odbiorców.
Strona | 3
Łatwiejszy przepływ informacji oraz niższe koszty komunikacji przyczyniają się
do zwiększenia zasięgu oddziaływania, a także ułatwiają wkraczanie na nowe rynki
odbiorców. Rodzi się tzw. ,,dziennikarstwo obywatelskie’’, stanowiące przeciwwagę
dla „profesjonalnych” mediów, w tym także finansowanych przez samorządy.
W przeszłości głównym kanałem komunikacji władzy lokalnej ze społeczeństwem
były broszury informacyjne oraz niskonakładowe wydawnictwa. Brak alternatywnego
rozwiązania w procesie komunikacyjnym spowodował, że były one podstawowym nośnikiem
informacji. Ograniczony zasięg broszur i biuletynów urzędowych wpłynął na wzrost
zainteresowania prasą lokalną. Miała ona zdecydowanie szerszy zasięg terytorialny
oraz bardziej skuteczny system komunikowania. Jednak z upływem czasu, idea budowania
sprawnego systemu komunikacji ze społeczeństwem w oparciu o gazety codzienne zaczęła
tracić swoją wartość. „Coraz częściej stawały się one polem walki politycznej, w efekcie
czego prasa ta miała negatywny odbiór społeczny. Takie czasopisma postrzegane są jako
nośnik informacji o zabarwieniu propagandowym lub jako narzędzie marketingu
politycznego” [Świerczyńska-Głownia 2011: 78]. Spadek czytelnictwa prasy lokalnej
w dzisiejszych czasach można zaliczyć do istotnego czynnika przyczyniającego się
do osłabienia efektywności powyższych narzędzi komunikacyjnych.
W ostatnich latach obserwuje się dynamiczny rozwój Internetu, który zyskuje
coraz większy wpływ na funkcjonowanie naszego życia. Wiele osób korzysta z Internetu
codziennie, jedni dla rozrywki, dla innych jest źródłem pracy czy wiedzy, a także środkiem
komunikacji. Można powiedzieć, że Internet jest narzędziem niezbędnym, wykorzystujemy
go w wielu dziedzinach naszego życia. Jak możemy przeczytać na oficjalnej stronie Krajowej
Rady Radiofonii i Telewizji, z badania World Internet Project: Polska 2013 wynika, że 62%
mieszkańców naszego kraju powyżej 15 roku życia korzysta z Internetu. Badanie ukazało też
że telewizja stopniowo traci na znaczeniu. Ankietowane osoby do 30 roku życia stwierdziły
że zamiast oglądać telewizję wolą korzystać z Internetu. Preferencje te zależą jednak
w głównej mierze od wieku - im starsza osoba, tym wyżej ceni sobie telewizję. Badania
te wykazały również, że 2/3 internautów szuka w sieci informacji lokalnych, krajowych
lub światowych.
Taki rozwój Internetu wpływa na sposób, w jaki czerpiemy informacje. Wiele młodych
osób rezygnuje z oglądania programów informacyjnych w telewizji, częściej sięgając do sieci
gdzie te same informacje są dostępne dużo wcześniej. Jednakże nie w przypadku każdego
taki sposób pozyskiwania informacji jest pożądany. Dla starszych grup może być to problem,
gdyż nie potrafią one wyszukiwać, ani filtrować informacji w Internecie.
Strona | 4
Informacja
i komunikacja zawsze były ze sobą nierozerwalnie związane. Informacja - jako jednostka
wiedzy, natomiast komunikacja - jako sposób jej dystrybucji. Społeczeństwo informacyjne
cierpi na nadmiar informacji, ale również samo generuje powstawanie komunikatów pustych
które nie niosą za sobą żadnej konkretnej treści lub powielają już istniejące
[Karciarz, Dutko 2010: 9]. Gwałtowny rozwój środków komunikowania i możliwości
opracowania informacji sprawił, że właśnie informacja stała się cennym i poszukiwanym
towarem. W życiu społecznym wzrosło zapotrzebowanie na nią. Treści, które znajdują się
w sieci są natychmiast dostępne dla każdego na całym świecie. Należy zauważyć, że wraz
z gromadzeniem coraz większej ilości wiadomości, docierają do nas także ,,śmieci
informacyjne’’, powodujące powstanie tzw. ,,szumu informacyjnego’’. Prawdopodobnym jest
iż odróżnienie istotnych dla nas informacji od nieważnych stanie się zadaniem niemożliwym.
Wraz z szybkim rozwojem Internetu zmienia się sposób, w jaki pozyskujemy
informacje. Wiele osób, szczególnie młodych, odchodzi od tradycyjnych źródeł informacji
czyli gazet. Nie oznacza to jednakże, że młode pokolenie nie odczuwa potrzeby zdobywania
informacji. Dzisiaj wiele wydań tradycyjnych, papierowych, posiada także wydania
w Internecie. Na stronach internetowych dostępne są gazety w wydaniu online.
Informacje zamieszczane w Internecie różnią się od tych zamieszczanych na piśmie
gdyż w ich wypadku istnieje możliwość ciągłego ich odświeżania i aktualizowania.
Tym, co wyróżnia Internet na tle innych mediów, które również służą
rozpowszechnianiu informacji, jest brak redaktorów czy wydawców. Książka, gazeta, audycja
radiowa
lub
informacja
w
telewizji
trafia
do
redaktora
merytorycznego
niekiedy też do recenzenta, a dopiero na końcu drogi kierowana jest w ręce redaktora, który
ostatecznie ją zatwierdza i tym samym ponosi odpowiedzialność za upowszechniane treści.
W Internecie pomiędzy nadawcą a odbiorcą nie występuje podmiot kontrolujący dodawane
materiały. Jak wskazują Magdalena Karciarz oraz Maciej Dutko [2010: 20-24] najsilniej
krytykowanym źródłem zdobywania informacji jest Wikipedia, czyli encyklopedia,
którą z założenia może tworzyć każdy. Główne oskarżenia wobec serwisu to:
nieencyklopedyczność dodawanych artykułów (zaczęły pojawiać się wpisy o osobach
wydarzeniach, czy obiektach), niska jakość i subiektywność informacji (autorzy danych haseł
mogli wprowadzać dowolną treść), wandalizm edycyjny (edytowanie encyklopedii dla żartu
lub jako znak protestu przeciwko prezentowanym treściom), brak obiektywizmu, łatwość
w naruszeniu praw autorskich czy błędy językowe. Jednak dzisiaj portal ten stosuje
wewnętrzne mechanizmy, mające na celu poprawę jakości publikowanych materiałów.
Strona | 5
Problem, z jakim spotyka się osoba korzystająca z informacji, które publikowane są
w
Internecie,
to
ich
efektywne
wyszukiwanie
oraz
wiarygodność.
W
sieci
poza „mniej bezpiecznymi” źródłami, do których „zalicza się głównie blogi, fora internetowe
oraz strony korporacyjne, można znaleźć także wiele profesjonalnych serwisów
informacyjnych, które pod względem selekcjonowania, zarządzania i weryfikacji informacji
przypominają media tradycyjne” [Ibid.: 24]. Chodzi tutaj o poważne portale internetowe
czy witryny branżowe, gdzie udostępniane informacje weryfikowane są przez powołane
redakcje. Do rzetelnych źródeł zaliczane są także serwisy, które posiadają wewnętrzne
mechanizmy sprawdzania rzetelności publikowanych treści.
Jak wskazują Patrycja Szostok i Robert Rajczyk [2013: 117] serwisy internetowe
okazały
się
najbardziej
rozpowszechnionym
narzędziem
komunikowania
z którego korzystają jednostki różniej wielkości. Dzisiaj, kiedy większość osób wyszukuje
wiadomości szczególnie w Internecie, zakładanie dużej ilości serwisów jest wyjściem
naprzeciw oczekiwaniom mieszkańców, ale także rozwiązaniem relatywnie niedrogim.
Polscy politycy i partie polityczne względnie późno odkryli, że Internet może być
skutecznym narzędziem prowadzenia polityki. Wybory prezydenckie w 2000 roku odkryły
Internet dla polityki, a przede wszystkim dla prowadzenia kampanii wyborczej
[Kotarski 2005: 118]. Internet, dzięki swojej interaktywności, może zaktywizować biernych
politycznie obywateli. Ważny jest także fakt, że zaistnienie w Internecie jest stosunkowo tanie
w porównaniu z tradycyjnymi mediami masowymi. Internet ma również inną zaletę
a mianowicie jest tam wystarczająco dużo miejsca, by publikować informacje zarówno
aktualne jak i te archiwalne [Gnieciak 2008:183]. Dzisiaj praktycznie każde miasto, gmina
instytucje publiczne czy organ władzy posiadają swoje strony internetowe, na których
umieszczane są aktualne informacje. Witryny te nastawione są na dostarczanie aktualnych
informacji związanych praktycznie z każdą dziedziną życia: kulturą, sportem, rozrywką
i wypoczynkiem, turystyką oraz rynkiem pracy [Szaban 2010: 22]. Powstanie oraz rozwój
Internetu otwierają nowe pola aktywności politycznej. Charakter globalny i zarazem lokalny
powoduje, że jednostka ma możliwość zapoznania się z sytuacją polityczną na całym świecie,
a jedynym ograniczeniem w tej kwestii jest język lub cenzura w krajach niedemokratycznych
[Zieliński 2013: 198].
Strona | 6
Analiza zawartości miejskich portali informacyjnych
Artykuł ten ma na celu przedstawienie zawartości ilościowej oraz jakościowej
miejskich portali informacyjnych w okresie wyborów samorządowych w roku 2014.
Wybrane portale będą analizowane na przestrzeni września-grudnia 2014 roku. Do analizy
wybrane
zostały
następujące
www.bielsko.biala.pl,www.rudaslaska.com.pl
portale
oraz
internetowe:
wiadomoscizaglebia.pl.
Jak sugerują nazwy wymienionych portali, jeden z nich związany jest z regionem Zagłębia
Dąbrowskiego, kolejny z Rudą Śląską i ostatni z Bielsko-Białą.
Portale
te
posiadają
wspólne
cechy,
opisują
wydarzenia
mające
miejsce
w wymienionych miastach. Każdy z nich charakteryzuje wydarzenia w takich dziedzinach
jak: polityka, kultura, rozrywka czy sport. Serwisy te posiadają swój fanpage na Facebooku.
Jak można zaobserwować, najbardziej popularnym wśród internautów jest portal
www.bielsko.biala.pl, który ma ponad 50 tysięcy tzw. ,,lajków’’. Portal związany z
Rudą Śląską posiada 10 tysięcy fanów, natomiast ostatni z wyżej wymienionych portali
posiada 1700 kliknięć „lubię to”.
Warto podkreślić, że portal ,,Wiadomości Zagłębia’’ ukazuje się w sieci
jednak do 2013 roku był to tygodnik drukowany w wersji tradycyjnej. 16 kwietnia 2013 roku
stał
się
on
periodykiem
internetowym.
Zwrot
w
kierunku
wersji
wirtualnej
(typowy dla współczesnego rynku medialnego) ma na celu otwarcie się medium na nowe
grupy odbiorców oraz unowocześnienie tytułu z ponad 50-letnią tradycją. Coraz mniej ludzi
czyta wydanie tradycyjne. Osoby młode bardziej interesują się środowiskiem wirtualnym.
Gazety czy czasopisma coraz częściej zastępowane są wydaniami internetowymi.
Tym, co różni wydania papierowe od tych nowoczesnych, internetowych
jest świeżość informacji. Wydania elektroniczne mają możliwość ciągłego uaktualniania
wiadomości, natomiast gazeta wydawana raz w tygodniu przekazuje nam informacje
z ubiegłego tygodnia, które często mogą być już nieaktualne. Częstotliwość ukazywania się
materiałów i artykułów na portalach internetowych wpływa na liczbę odbiorców.
Wszystkie wyżej wymienione portale są serwisami informacyjnymi. Umieszczane są na nich
artykuły o tematyce społeczno-politycznej, gospodarczej, kulturalnej oraz sportowej.
Strona | 7
,,Wiadomości Zagłębia’’
Jak możemy przeczytać na portalu „Wiadomości Zagłębia” jest to periodyk
publicystyczno-informacyjny. Gazeta skupia się na problematyce Zagłębia Dąbrowskiego
i funkcjonuje od 1956 roku. Obecnie, pismo dostępne jest tylko w Internecie w formie portalu
informacyjnego, jednak do 2013 roku był to tygodnik ukazujący się w wersji papierowej.
Jak można przeczytać na portalu, pierwsza nazwa gazety to „Wiadomości Sosnowieckie”
jej redaktorem był Edward Popek należący do Frontu Narodowego. W tym czasie istniały
dwie mutacje tego pisma: „Wiadomości Będzińskie” oraz „Wiadomości MysłowickoSzopienickie”. Od 1959 roku tygodnik ukazuje się pod zmienionym tytułem - „Wiadomości
Zagłębia”. Gazeta objęła swym zasięgiem wszystkie miejscowości należące do Zagłębia
Dąbrowskiego.
W
1990
roku
pismo
zostało
przejęte
przez
Sosnowiecką Spółdzielnię Pracy Dziennikarzy. W okresie od 1991 roku do 1999 roku gazeta
ulegała licznym przemianom, zmieniała się szata graficzna, objętość i sposób składu.
Przez ten okres funkcję redaktora naczelnego od 1994 roku pełniła Jagoda Krzeszowiec.
Od 2007 roku tytuł „Wiadomości Zagłębia” zakupiła Wyższa Szkoła Humanitas
w Sosnowcu, która do dzisiaj jest wydawcą portalu. Wraz ze zmianą wydawcy
przekształceniu uległ sposób prowadzenia gazety. Tygodnik stał się bardziej publicystyczny
na jego łamach pojawia się więcej tekstów opiniotwórczych oraz popularnonaukowych.
Od 2013 roku zaprzestano drukowania wersji papierowej, tytuł przyjął nową formułę portalu
internetowego. Od tego czasu tygodnik dostępny jest dla każdego w sieci pod adresem
www.wiadomoscizaglebia.pl. Przejście do sieci ma na celu zdobycie nowej grupy odbiorców
czyli osób na co dzień korzystających z nowych form komunikowania się czy zdobywania
informacji lokalnych. Istotnym czynnikiem przejścia do sieci jest również dużo niższy koszt
działalności.
Jak już wyżej wspomniano, portal ten skupia się na problematyce Zagłębia
Dąbrowskiego. Artykuły umieszczane na stronie internetowej związane są między innymi
z kulturą, sportem, polityką oraz sprawami społeczno-gospodarczymi. Na portalu znajduję się
podział na główne miasta takie jak: Sosnowiec, Dąbrowa Górnicza, Będzin, Zawiercie
Jaworzno, Czeladź, Region oraz Powiaty. Mieszkańcy poszczególnych miast w łatwy i szybki
sposób mogą znaleźć artykuły związane z ich miejscowością.
Średnio na portal dodawano ok. 5-6 artykułów dziennie.
Strona | 8
W celu zobrazowania aktywności portalu dokonana została analiza ilościowa oraz jakościowa
dodawanych treści na przełomie września-grudnia 2014 roku.
Wykres 1. ,,Wiadomości Zagłębia’’ - analiza ilościowa oraz jakościowa portalu (wrzesieńgrudzień 2014).
Źródło: opracowanie własne.
Zamieszczone na wykresie dane wskazują, iż na portalu najczęściej poruszano
problematykę
związaną
Dąbrowskiego.
Na
ze
sprawami
kolejnym
społeczno-gospodarczymi
miejscu
znajdują
się
regionu
Zagłębia
sprawy
kultury
(spektakle teatralne, spotkania z artystami, koncert, wystawy artystyczne itp.). Są to artykuły
umieszczane w okresie bezpośrednio poprzedzającym wybory samorządowe i dużym
zaskoczeniem może być fakt, że tematyka polityczna znajduję się na ostatnim miejscu.
Podczas czterech miesięcy portal „Wiadomości Zagłębia” umieścił jedynie jedenaście
artykułów związanych z polityką. Istotna część, spośród zamieszczanych na portalu
artykułów
poświęcona
została
tematyce
sportowej
oraz
pozostałym
problemom.
Do tej ostatniej kategorii zaliczane są tematy związane z różnego rodzaju konkursami
organizowanymi na terenie miast Zagłębia Dąbrowskiego, informacje odnoszące się
do wypadków drogowych itp.
Kolejna analiza związana jest z aktywnością portalu przed, w trakcie i po wyborach
samorządowych. Miesiące wrzesień i październik to okres przedwyborczy, listopad to miesiąc
w którym odbywały się wybory, natomiast grudzień jest okresem powyborczym. Analizie
poddana została liczba artykułów o tematyce politycznej w wyżej wymienionych okresach
aby zobrazować, w jakim stopniu dany portal angażował się w sprawy polityczne.
Sprawdzono, w jaki sposób przedstawiano sylwetki kandydatów na urząd prezydenta oraz ich
programy wyborcze, a także liczbę prezentowanych wiadomości odnośnie wyborów
samorządowych.
Strona | 9
Starano się ustalić, czy portal faworyzował któregoś z kandydatów biorących udział w
wyborach.
Analizę
rozpoczęta
zostanie
od
okresu
przedwyborczego
czyli aktywności portalu we wrześniu oraz październiku.
Wykres 2.,,Wiadomości Zagłębia’’ - aktywność portalu przed wyborami samorządowymi.
Źródło: opracowanie własne.
W okresie przedwyborczym na portalu umieszczono jedynie sześć artykułów
związanych z polityką. Pierwszy ukazał się 10 września i dotyczył reformy samorządu
terytorialnego. Był to zarazem ostatni w tym miesiącu artykuł o tematyce politycznej.
W październiku ukazało się ich nieco więcej. 2 października na portalu opublikowano
materiał związany z prezydentem Sosnowca - Kazimierzem Górskim. Następny artykuł
związany z wyborami samorządowymi ukazał się tydzień później, był on związany
z konwencją inaugurującą kampanią wyborczą KKW SLD Lewica Razem w Sosnowcu której
gościem był były premier i lider partii, Leszek Miller. W artykule umieszczono informacje
odnośnie liderów list wyborczych komitetu w wyborach do Rady Miejskiej. Kolejny materiał
ukazał się 21 października i okraszony został tytułem „Wkrótce wybory samorządowe.
Dlaczego warto głosować?”. Portal tłumaczył wyborcom także, dlaczego wybory te są istotne
dla mieszkańców danego regionu i w jaki sposób odbywa się głosowanie. Kolejny artykuł
pojawił się 30 października i zachęcał do udziału w debacie prezydenckiej, która miała odbyć
się 4 listopada w Wyższej Szkole Humanitas. Autor podkreślał, że debata stanowi doskonałą
okazję do wyrobienia sobie opinii o kandydatach, w szczególności przez osoby, które dotąd
nie zdecydowały, na kogo oddadzą swój głos.
Strona | 10
Podczas okresu wyborczego, czyli w listopadzie, na portalu umieszczono jedynie jeden
artykuł
odnoszący
się
do
zbliżających
się
wyborów
samorządowych.
Związany był z wyżej zapowiedzianą debatą. Informacje w nim zamieszczone przedstawiały
w jaki sposób odbyła się debata, pokrótce opisano wypowiedzi kandydatów, jednak w żaden
sposób nie faworyzowano żadnego z nich.
W grudniu z kolei umieszczono cztery materiały związane z polityką. 1 grudnia
zaprezentowano
informację,
przedstawiającą
wyniki
drugiej
tury
wyborów.
Poprzednie publikacje związane były jedynie z Sosnowcem, natomiast tutaj pojawiają się
informacje dotyczące także Czeladzi, Jaworzna oraz Zawiercia. Portal przekazał dokładne
wyniki drugiej tury wyborów w wyżej wymienionych miastach. 15 grudnia zostały
umieszczone informacje o wyborze zastępcy prezydenta Sosnowca.
Z umieszczanych artykułów, choć było ich niewiele, można wywnioskować
że portal „Wiadomości Zagłębia” nie faworyzował żadnego z kandydatów, trudno zatem
określić jego profil polityczny. Zamieszczane informacje były obiektywne, prezentowały dane
liczbowe, czy też zachęcały do udziału w debacie. Zainteresowani wyborcy mogli poznać
reguły przeprowadzania wyborów samorządowych i dowiedzieć się, dlaczego są one ważne.
Istotne jest, że „Wiadomości Zagłębia”, jak sugeruje nazwa, skupiają się na miastach
należących do Zagłębia Dąbrowskiego, jednakże w przypadku informacji związanych
z polityką i wyborami samorządowymi, portal skupił się jedynie na Sosnowcu.
Warto podkreślić, że portal ten posiada fanpage na Facebooku. Miarodajnym
sposobem na sprawdzenie popularności jest liczba tzw. „lajków”. W przypadku „Wiadomości
Zagłębia” to 1709 ,,polubień’’. W okresie wyborów umieszczano tam jedynie niektóre
informacje. Podobnie jak na samym portalu, tak i w przypadku Facebooka poziom
aktywności był niski, umieszczano niewiele artykułów.
Podsumowując, portal „Wiadomości Zagłębia” w okresie wyborów samorządowych
nie cechował się dużą aktywnością. Przez cztery miesiące zostało umieszczonych na nim
jedynie jedenaście artykułów o tematyce politycznej, z czego jedynie dwa nie były związane
z wyborami. Internauci, chcąc zdobyć szczegółowe informacje o zbliżającej się elekcji
musieli szukać ich w innych źródłach, ponieważ na portalu zamieszczano jedynie
najistotniejsze wiadomości. Jeżeli analizować tematykę związaną z kulturą, czy sprawami
społeczno-gospodarczymi, to portal bogaty jest w aktualne informacje, co widoczne jest na
pierwszym wykresie.
Strona | 11
Aktywność miejskiego portalu informacyjnego w Rudzie Śląskiej
Portal rudaslaska.com.pl należy do sieci portali społecznościowych blizejmiasta.pl.
Skupia ona kilkanaście portali miejskich, zlokalizowanych na terenie województwa śląskiego
(między innymi: Katowice, Chorzów, Gliwice, Siemianowice Śląskie, Tychy).
Artykuły umieszczane na stronie, podobnie jak na wyżej opisanym portalu, skupiają się na
problematyce danego miasta. Główne tematy umieszczane na stronie to: sport, kultura
polityka oraz aktualności.
Średnio rzecz ujmując, na portal dodawano od jednego do pięciu artykułów dziennie.
W celu zobrazowania aktywności portalu, podobnie jak w poprzednim przypadku, dokonano
analizy ilościowej oraz jakościowej zamieszczanych tam artykułów na przełomie września
i grudnia 2014 roku.
Wykres 3. Rudaslaska.com.pl - analiza ilościowa oraz jakościowa portalu (wrzesień-grudzień
2014).
Źródło: opracowanie własne.
Przedstawione na diagramie dane wskazują, iż na portalu najczęściej poruszano
problematykę związaną ze sprawami społeczno-gospodarczymi. Drugą pozycję zajęła
kategoria „inne”. Na trzecim miejscu znalazły się tematy o problematyce politycznej. Pomimo
dość niskiego poziomu aktywności portalu, duża część informacji była poświęcona właśnie
temu zagadnieniu, co związane było bezpośrednio ze zbliżającymi się wyborami
samorządowymi. W okresie przedwyborczym, czyli w miesiącach wrzesień-październik
na stronie ukazało się w sumie 27 artykułów o tematyce politycznej.
Strona | 12
Wykres 4. Rudaslaska.com.pl - aktywność portalu przed wyborami samorządowymi 2014
roku.
Źródło: opracowanie własne.
Obserwuje się, iż w okresie przedwyborczym kategoria o tematyce politycznej
znalazła się na drugim miejscu, razem z kategorią ,,inne’’. Na pierwszym miejscu były tematy
społeczno-gospodarcze. We wrześniu ukazało się dziewięć artykułów nawiązujących
do wyborów samorządowych, natomiast w październiku osiemnaście. Pierwszy został
umieszczony 10 września i informował o tym, jakie komitety wyborcze zostały zgłoszone
na terenie Rudy Śląskiej. Następne materiały związane były z kandydaturami na prezydenta
przedstawiano listy kandydatów do Sejmiku Województwa Śląskiego, program spotkań
prezydenta miasta Grażyny Dziedzic z wyborcami, a także zaprezentowano listę kandydatów
do Rady Miasta. Na portalu kolejno prezentowano kandydatów na prezydenta miasta.
Internauci bez problemu mogli znaleźć wiadomości związane z wyborami. Portal był bogaty
w treści, które w okresie przedwyborczym mogły pomóc podjąć decyzję niezdecydowanym
wyborcom. Publikacje wraz z sylwetkami polityków zawierały także informacje
przedstawiające program wyborczy każdego z nich. Po każdej debacie na portalu pojawiał się
artykuł opisujący przebieg spotkań mieszkańców z prezydentem, opisywano, jakie kwestie
były poruszane na posiedzeniach. Materiały w okresie przedwyborczym wprowadzały
mieszkańców w temat wyborów samorządowych.
W listopadzie portal informował wyborców o najważniejszych wydarzeniach
związanych z wyborami. Na stronie zostały umieszczone zasady głosowania, co mogło być
pomocne dla osób, które po raz pierwszy miały możliwość pójścia do urny wyborczej.
Zainteresowani mogli dowiedzieć się także, jak powinna przebiegać cisza wyborcza
a także gdzie wyborcy mogą oddać swój głos.
Strona | 13
Wykres 5. Rudaslaskacom.pl - aktywność portalu w listopadzie 2014 roku.
Źródło: opracowanie własne.
Po zamknięciu komisji wyborczych internauci byli informowani o wstępnych wynikach
i frekwencji wyborczej. Już 16 listopada podano nieoficjalne rezultaty głosowania
z których wynikało, że w drugiej turze wyborów o fotel prezydenta walczyć będą urzędująca
prezydent
miasta,
Grażyna
Dziedzic
oraz
kandydatka
Platformy
Obywatelskiej
Aleksandra Skowronek. 18 listopada na stronie pojawiły się już oficjalne wyniki
potwierdzające
nieoficjalne
rezultaty
umieszczone
dwa
dni
wcześniej.
Informacje te były szczegółowe, portal poinformował, ile mandatów do rady miasta zdobyły
poszczególne komitety wyborcze, udostępniono także listę radnych z podziałem na okręgi
wyborcze oraz przedstawiono ogólną liczbę głosów oddanych na poszczególne komitety które
uzyskały prawo do uczestniczenia w podziale mandatów.
24 listopada zostały przedstawione wyniki wyborów do Sejmiku Wojewódzkiego
Śląskiego. W ostatnich dniach miesiąca portal przypominał internautom, że 30 listopada
odbędzie się druga tura wyborów na prezydenta miasta, krótko przedstawiono sylwetki
kandydatek oraz przypomniano, w jaki sposób należy głosować, aby oddany głos był ważny.
30 listopada odbyło się ponowne głosowanie, portal informował, w jakich godzinach otwarte
są lokale wyborcze oraz umieszczono listę komisji wyborczych, znajdujących się na terenie
miasta. Podobnie jak po pierwszej turze głosowania, portal po zamknięciu lokali wyborczych
na bieżąco informował wyborców o wstępnych wynikach i frekwencji.
W grudniu artykuły związane z polityką nie zajmowały już czołowych miejsc.
Po wyborach samorządowych liczba artykułów o tematyce politycznej znacząco się
zmniejszyła. 1 grudnia na portalu zostały umieszczone oficjalne wyniki drugiej tury
głosowania. Dwa dni później na stronie pojawił się materiał odnoszący się do zaprzysiężenia
prezydenta miasta i nadzwyczajnej sesji Rady Miasta.
Strona | 14
9 grudnia umieszczono informacje dotyczące wyboru wiceprezydentów miasta.
Portal rudaslaska.com.pl nie faworyzował, ani nie wykazywał poparcia dla żadnego
z polityków. Informacje dodawane na stronie przedstawiały kandydatów na urząd prezydenta
i ich programy wyborcze, jednocześnie nie sugerując w żaden sposób, na kogo powinni
głosować mieszkańcy. Na portalu umieszczano wiele cennych informacji, które mogły pomóc
wyborcom w oddaniu głosu, jak zasady głosowania, czy informacje o tym, gdzie wyborcy
mogą oddać swój głos. Również po wyborach aktywność portalu nie uległa zmniejszeniu
umieszczano
i
na
bieżąco
aktualizowano
wyniki
wyborów
oraz
frekwencję.
Internauci nie musieli zatem długo czekać na istotne dla nich informacje.
Wykres 6. Rudaslaska.com.pl - aktywność portalu po wyborach samorządowych.
Źródło: opracowanie własne.
Portal ten posiada swój fanpage na Facebooku, na którym ma ponad dziesięć tysięcy
kliknięć „lubię to”. Pomimo dużej liczby fanów, informacje umieszczane podczas wyborów
samorządowych nie były regularnie aktualizowane. Zamieszczano jedynie wybiórcze
informacje odnośnie wyborów. Jeżeli internauci chcieli być szczegółowo informowani
o przebiegu kampanii wyborczej oraz o wynikach głosowania, musieli udać się do portalu
rudaslaska.com.pl, gdzie mogli znaleźć wszystkie potrzebne i istotne informacje.
Aktywność portalu internetowego www.bielsko.biala.pl
Kolejny portal, który zostanie poddany analizie, związany jest z miastem
Bielsko-Biała. Portal www.bielsko.biala.pl jest wydawany przez firmę MediaBielsko.pl.
W trakcie kampanii wyborczej, na portalu ukazywało się średnio około ośmiu
artykułów dziennie. Podobnie jak w powyższych przykładach, aby zobrazować aktywność
dokonano analizy ilościowej oraz jakościowej portalu na przełomie września i grudnia 2014
roku.
Strona | 15
Wykres 7. Bielsko.biala.pl - analiza ilościowa oraz jakościowa portalu (wrzesień-grudzień
2014).
Źródło: opracowanie własne.
Pierwsze miejsce pod względem charakteru treści zamieszczanych artykułów zajęła
kategoria ,,inne’’. Portal umieszczał wiele informacji odnoszących się m.in. do licznych
wypadków drogowych, poszukiwań przestępców czy informacji dotyczących spraw
o charakterze kryminalnym. Jak można zaobserwować, portal ten był na bieżąca
aktualizowany, umieszczał wiele wiadomości. Duża aktywność przekłada się także na sporą
liczbę materiałów politycznych. Największa część wiadomości politycznych związana była
z wyborami samorządowymi.
Wykres 8. Bielsko.biala.pl - aktywność portalu przed wyborami samorządowymi
Źródło: opracowanie własne
We wrześniu i październiku 2014 roku na portalu umieszczono w sumie 53 artykuły
o tematyce politycznej. Ilościowo na każdy miesiąc wiadomości te rozłożyły się w miarę
równo: we wrześniu 27 artykułów natomiast w październiku 26. Pierwszy tekst związany
z polityką ukazał się już na początku września. Odnosił się on do spotkania Przemysława
Drabka, jednego z kandydatów na prezydenta, z dziennikarzami, podczas którego
zaprezentował
on
swój
stosunek
do
obecnego
prezydenta
-
Jacka
Krywulta.
W kolejnych artykułach informowano internautów o listach kandydatów do Rady Miejskiej.
Strona | 16
Następny artykuł odnosił się do bielskiego SLD - część władz tej właśnie formacji wycofała
się z wyborów samorządowych, co było skutkiem decyzji władz krajowych, które wcześniej
rozwiązały lokalne struktury partii. Inne artykuły umieszczane we wrześniu informowały
m.in., że Platforma Obywatelska nie wystawi własnego kandydata na prezydenta
ale poprze obecnego prezydenta.
15 września na portalu został umieszczony tekst napisany przez Janusza Okrzesika,
lidera komitetu Niezależni.BB, który nosił tytuł „Bielsko-Białą trzeba przewietrzyć”.
18 września podana została z kolei informacja, że Jacek Krywult będzie ubiegał się o czwartą
kadencję. Kolejne artykuły odnosiły się do nowych kandydatów na prezydenta miasta
przedstawiano
wskazano
listy
do
Rady
pomysły kandydatów
Powiatu
na
oraz
rozwój
Sejmiku
miasta,
Województwa
zaprezentowano
Śląskiego
liderów
list
do Rady Miejskiej. Na portalu umieszczono także kilka wywiadów, między innymi
z kandydatami na prezydenta miasta.
Wykres 9. Bielsko.biala.pl - aktywność portalu w listopadzie 2014.
Źródło: opracowanie własne.
W listopadzie obszar polityki, wraz ze sprawami społeczno-gospodarczymi, znalazł się
na pierwszym miejscu. W okresie wyborczym na portalu pojawiały się artykuły opisujące
programy wyborcze kandydatów na prezydenta, wyniki głosowania oraz relacje ze spotkań
polityków. Już 1 listopada pojawia się wiadomość, że Janusz Okrzesik wzywa prezydenta
do
debaty,
4
listopada
w
tym
też
opublikowano
artykule
materiał
został
umieszczony
opisujący
program
przebieg
,,Niezależnych’’.
spotkania
wyborczego
zorganizowanego przez TVP Katowice. Udział w nim wzięło pięciu kandydatów
nie pojawił się jedynie urzędujący prezydent. „Już pierwsza publiczna debata obnażyła braki
programowe niektórych kandydatów” - takie słowa internauci mogli przeczytać w tym
artykule, jednak autor tekstu nie wskazuje konkretnych kandydatów. 7 listopada portal
transmitował na żywo debatę z udziałem kandydatów na prezydenta Bielska-Białej.
Strona | 17
W dniu wyborów samorządowych - 16 listopada, na portalu pojawił się artykuł
instruujący wyborców co do zasad głosowania oraz charakteryzujący zasady przestrzegania
ciszy wyborczej. Na bieżąco aktualizowane były informacje dotyczące frekwencji wyborczej.
Zaraz po zamknięciu lokali wyborczych na portalu umieszczono krótką informację
że zorganizowano sondę przed kilkoma komisjami, według wyników której na pierwszym
miejscu znalazł się Jacek Krywult z poparciem 48%, a drugie miejsce, mając ponad połowę
mniej głosów, zajął Janusz Okrzesik. 17 listopada portal poinformował, że konieczne jest
przeprowadzenie drugiej tury głosowania, w której zmierzą się Jacek Krywult oraz Janusz
Okrzesik.
Portal
dokonał
podsumowania
kampanii
-
„Kampania
nie
była
nudna”
tak został zatytułowany artykuł. Autor tekstu wskazał również, że kandydaci nie ograniczyli
się jedynie do ataku, dążyli także do dialogu z mieszkańcami. Jedynie urzędujący prezydent
Jacek Krywult unikał publicznych debat i trudnych pytań, czym prowokował do ataku.
„Łatwo jest bowiem atakować w sytuacji, gdy oskarżony nie może się bronić”
- twierdziła bielska socjolog dr Aneta Bąk. Umieszczano także wiadomości, dotyczące
zbliżającej się drugiej tury głosowania, przedstawiające działania kandydatów. 30 listopada
zamieszczono artykuły przypominające o odbywającej się w tym dniu drugiej turze wyborów
i podobnie jak w artykule zamieszczonym podczas pierwszej tury, poinformowano
jak należy oddać głos, aby był ważny.
Wykres 10. Bielsko.biala.pl - aktywność portalu po wyborach samorządowych 2014.
Źródło: opracowanie własne.
W okresie powyborczym, obejmującym grudzień 2014 roku, tematyka polityczna
nie cieszyła się już tak dużą popularnością, jak w przypadku poprzednich miesięcy.
W
grudniu
umieszczono
czternaście
artykułów
związanych
z
polityką.
Pierwszy pojawił się 1 grudnia i dotyczył oficjalnych wyników drugiej tury wyborów.
Strona | 18
Portal podał, że Jacek Krywult wygrał wybory i będzie sprawował urząd przez kolejną
kadencję. Kolejne treści odnosiły się do wypowiedzi prezydenta, który dokonywał
podsumowania kampanii wyborczej, oceniając ją jako brutalną w porównaniu do
poprzednich. 3 grudnia ukazał się materiał, który podsumował listopadowe wybory
samorządowe na terenie miasta. Wynikało z niego, że osoby cieszące się największym
autorytetem wśród wyborców otrzymały ponad tysiąc głosów.
Podsumowując, portal bielsko.biala.pl był bardzo aktywny w okresie od września do
grudnia 2014 roku. Jak prezentuje diagram, tematy polityczne w okresie kampanii wyborczej
cieszyły się dużą popularnością. Warto podkreślić, że pod umieszczanymi artykułami
występowała spora aktywność, internauci często komentowali dodawane wiadomości.
Portal
dostarczał
wszystkich
niezbędnych
informacji
związanych
z
wyborami
samorządowymi, internauci bez problemu mogli dotrzeć do interesujących ich treści.
Portal ma także swój fanpage na Facebooku, który posiada ponad 50 tysięcy ,,polubień’’.
Jednak
w
okresie
wyborczym
umieszczano
niewiele
treści
związanych
z wyborami samorządowymi.
Podsumowanie
Współcześnie, Internet jest dla dużej rzeszy użytkowników o wiele bardziej atrakcyjny
niż tradycyjne media. Obecnie, media takie jak: radio, prasa czy nawet telewizja schodzą
na dalszy plan, ustępując miejsca właśnie Internetowi, który uznawany jest za jedno
z najważniejszych mediów, co przejawia się głównie w jego popularności.
Tradycyjna prasa posiada o wiele mniej możliwości. Informacje zamieszczane
w Internecie można odświeżyć, zaktualizować, natomiast w tradycyjnych środkach
komunikacji nie ma takiej możliwości. Strony internetowe samorządów są dość często
aktualizowane. Aż 71% spośród nich jest odświeżana codziennie, kolejne 20% przynajmniej
raz w tygodniu. Dzięki temu serwisy te mają szansę stać się narzędziem bieżącego
informowania
lokalnych
społeczności
o
wydarzeniach
w
najbliższym
otoczeniu.
Codzienne wprowadzanie danych na stronę pozwala uniknąć tendencji do poszukiwania
informacji
wśród
osób
niekompetentnych
oraz
powstawaniu
plotek
[Szostok, Rajczyk 2013: 119].
Kolejnym atutem, który przemawia nad wyższością sieci, jest możliwość
umieszczania w niej plików wideo.
Strona | 19
Do głównych zalet dzisiejszych mediów zalicza się możliwość interakcji.
W przypadku miejskich portali informacyjnych jedną z możliwości komunikowania się jest
umieszczanie
pod
komentarzy
dodawanymi
artykułami.
Czytelnicy mają możliwość wyrażenia swojej opinii na dany temat oraz prowadzenia dialogu
z innymi osobami. Istnieją portale, na których zamieszczana jest duża liczba komentarzy
ale również i takie, gdzie umieszczane artykuły nie spotykają się z żadnym odzewem.
Analizując trzy miejskie portale informacyjne można zaobserwować, że część z nich
podczas wyborów samorządowych przywiązała dużą wagę do polityki, jednak nie wszystkie
były aktywne w tej sferze. Dobrze prowadzony portal informacyjny niewątpliwie powinien
odznaczać się dużą różnorodnością dodawanych treści. Pod tym względem wyróżnić należy
portal www.bielsko.biala.pl, na którym mieszkańcy mogli znaleźć wiele informacji
odnoszących się do wyborów samorządowych. Artykuły cechowały się bardzo dużą
różnorodnością, dodawane były z dużą częstotliwością. Portal nie ograniczył się jedynie do
prezentowania tekstów, z debat umieszczane były linki do filmów ukazujących przebieg
całego spotkania oraz fotorelacje ze spotkań kandydatów z wyborcami. Najgorzej pod tym
względem prezentuje się portal www.wiadomosciazaglebia.pl. Tutaj na przełomie czterech
miesięcy umieszczono jedynie jedenaście artykułów związanych z obszarem polityki.
Porównując aktywność bielskiego portalu różnica jest ogromna, tylko w okresie
przedwyborczym portal ten umieścił 53 artykuły, które powiązane były z polityką, w sumie
w ciągu czterech miesięcy pojawiło się ich aż 117. Na ostatnim z poddanych analizie portali
na przestrzeni czterech miesięcy, opublikowano 51 artykułów politycznych.
Patrycja Szostok oraz Robert Rajczyk [2013: 120] wskazują, iż można odnaleźć
zależność pomiędzy rodzajem miejscowości a częstotliwością aktualizowania informacji.
Częstotliwość aktualizowania danych na stronach internetowych samorządów jest dość duża
a więc można je uznać za adekwatne źródło informacji lokalnej. Internet jest narzędziem
przekazywania
wiadomości,
ale
również
tworzy
interakcję
z
odbiorcami.
Istotna jest aktywność internautów pod umieszczanymi treściami. Analizując zawartość wyżej
wymienionych
portali
można
zaobserwować
dość
niską
aktywność
odbiorców.
Na portalu www.bielsko.biala.pl czytelnicy byli najbardziej aktywni, pod najciekawszymi
artykułami ukazywało się nawet 130 komentarzy. Najbardziej bierni internauci to czytelnicy
portalu www.wiadomoscizaglebia.pl. Na tym portalu praktycznie pod żadnym postem
nie wywiązywała się dyskusja czytelników.
Strona | 20
Analizując jakość dodawanych treści, to wyróżnić należy portale związane
z Rudą Śląską oraz z Bielsko-Białą, na których umieszczano najważniejsze dla czytelników
informacje odnośnie wyborów samorządowych. Treści na bieżąco były aktualizowane oraz
pojawiało się wiele artykułów informujących o najważniejszych wydarzeniach (terminy
spotkań z kandydatami, zapowiedzi i relacje z debaty prezydenckiej, listy wyborcze itp.).
Selekcjonerzy informacji twierdzą, że przekazy mają tym większą wartość dla odbiorców
im
bardziej
są:
aktualne,
znaczące,
bliskie
odbiorcy,
ważne,
negatywne
zgodne z oczekiwaniami spersonalizowane, konkretne, pochodzą z wiarygodnego źródła
powiązane z ważnymi problemami. W rezultacie można zaobserwować, że w mediach
lokalnych dominują wiadomości skoncentrowane na jednostkowych, konfrontacyjnych
(spolaryzowanych), często losowych i negatywnych wydarzeniach aktualnych i krótkiej
żywotności.
Natomiast
zjawiska
i
procesy
społeczne,
polityczne,
gospodarcze
obyczajowe o charakterze długotrwałym praktycznie nie są uwzględniane [Kowalczyk 2008:
108].
Bibliografia:
Bakalarski Krzysztof (2014), Komunikacja a rozwój społeczności lokalnych, Warszawa: Difin
Gnieciak Monika (2008), Marketing polityczny w Internecie. Prezydenci miast województwa
śląskiego w interaktywnej sieci, [w:]K. Wódz, D. Dzienniak-Paulina (red.), Kampanie
wyborcze z perspektywy lokalnej: szkice socjologii komunikacji politycznej, Dąbrowa
Górnicza: Wyższa Szkoła Biznesu.
Karciarz Magdalena, Dutko Maciej (2010), Informacja w Internecie, Warszawa:
Wydawnictwo Naukowe PWN.
Kolczyński Mariusz (2007), Strategie komunikowania politycznego, Katowice: Wydawnictwo
Uniwersytetu Śląskiego.
Kotarski Hubert (2005), Internet a lokalna polityka. Studium socjologiczne na przykładzie
wyborów samorządowych, [w:] M. Sokołowski (red.), Oblicza Internetu: Internet a
globalne społeczeństwo informacyjne, Biskupiec: "Algraf".
Kowalczyk Ryszard (2011), Miejsce i rola mediów lokalnych we współczesnym
społeczeństwie informacyjnym [w:] ,,Środkowoeuropejskie Studia Polityczne’’, nr 1.
Kowalczyk Ryszard (2008), Media lokalne w Polsce. T. 1, Poznań: Wydawnictwo Naukowe
Contact.
Strona | 21
Piechota Grażyna (2012), Media lokalne w procesie kreacji lokalnej rzeczywistości, [w:] Z.
Pucek, J. Bierówka (red.), Polska w mediach, media w Polsce, Kraków: Wydawnictwo:
Krakowska Akademia im. Andrzeja Frycza Modrzewskiego.
Szaban Dorota (2010), Internet w kampanii wyborczej: analiza socjologiczna mobilizacji
elektoratu w wyborach parlamentarnych w 2005 roku w Polsce, Zielona Góra: Oficyna
Wydawnicza Uniwersytetu Zielonogórskiego.
Szostok Patrycja, Rajczyk Robert (2013), Komunikowanie lokalne w Polsce: o instrumentach
polityki komunikacyjnej samorządów, Katowice: Gnome - Wydawnictwa Naukowe i
Artystyczne.
Świerczyńska-Głownia Weronika (2011), Władza lokalna a nowe formy komunikacji ze
społeczeństwem. Szanse i wyzwania [w:] W. Świerczyńska-Głownia, A. Wąsiński (red.),
Komunikacja we współczesnym społeczeństwie: edukacja, strategie, wyzwania, BielskoBiała: Wyższa Szkoła Administracji.
Zieliński Jarosław (2013), Marketing polityczny w Internecie, Toruń: Wydawnictwo Adam
Marszałek.
Źródła internetowe:
http://wiadomoscizaglebia.pl/
http://www.bielsko.biala.pl/
http://rudaslaska.com.pl/
http://www.krrit.gov.pl/drogowskaz-medialny/aktualnosci/news,1382,polska-wyniki-badaniaworld-internet-project-za-2013-r.html (19.07.2015).
http://www.bielsko.biala.pl/aktualnosci/28357/kampania-nie-byla-nudna (19.07.2015).
Strona | 22