Telefonia komórkowa (pobierz raport)

ANALIZA PRZEKAZÓW MEDIOWYCH
DOTYCZĄCYCH RYNKU
POLSKIEJ TELEFONII KOMÓRKOWEJ W MAJU 2003 ROKU
Niniejszy raport ma na celu przybliżenie, w jaki sposób prezentowano w mediach firmy rynku
telefonii komórkowej w Polsce. Zestawienia zostały sporządzone na podstawie materiałów
z prasy, telewizji, radia i Internetu wyselekcjonowanych przez IMM i obejmujących okres
od 1 do 31 maja 2003 roku.
Pod uwagę wzięto trzech graczy na rynku telefonii komórkowej (PTK Centertel, Polkomtel,
PTC).
Jednocześnie należy zaznaczyć, że ilość ocen w jednej publikacji zależała od liczby
podmiotów w niej opisywanych, dlatego ogólna liczba przekazów nie jest równa ilości ocen.
W maju najczęściej publikowano przekazy, w których pojawiła się nazwa firmy PTK
Centertel bądź sieci Idea (590 razy). Na temat tego operatora pojawiło się 21% informacji
o pozytywnym wydźwięku oraz 3% informacji negatywnie wpływających na wizerunek
firmy. Drugim najczęściej wymienianym operatorem był Polkomtel. Na temat tej firmy
opublikowano łącznie 485 przekazów, z czego 23% miało zabarwienie pozytywne, a 4%
negatywne. Najmniejsza liczba przekazów dotyczyła PTC (304). Informacje wpływające
pozytywnie na wizerunek firmy stanowiły 24%, natomiast informacje o negatywnym
wydźwięku stanowiły 2%.
liczba przekazów
600
155
500
110
15
400
20
300
420
200
74
355
7
223
100
0
PTK Centertel
ocena neutralna
Polkomtel
ocena negatywna
PTC
ocena pozytywna
Wykres 1. Wydźwięk przekazów mediowych dotyczących operatorów telefonii komórkowej
w Polsce
22%
43%
35%
PTK Centertel
Polkomtel
PTC
Wykres 2. Przekazy mediowe dotyczące poszczególnych operatorów telefonii komórkowej
w Polsce
400
394
346
liczba wzmianek
350
300
238
250
200
177
150
100
50
14
44 39 56
50
7
5
9
0
PTK Centertel
Polkomtel
prasa
Internet
TV
PTC
radio
Wykres 3. Wzmianki dotyczące poszczególnych operatorów telefonii komórkowej w Polsce
w podziale na rodzaj medium.
PTK Centertel
400
119
liczba przekazów
350
300
2
250
35
200
273
150
13
100
129
50
0
1
14
prasa
internet
ocena neutralna
tv
ocena negatywna
4
radio
ocena pozytywna
Wykres 4. Wydźwięk przekazów mediowych dotyczących firmy PTK Centertel w podziale
na rodzaj medium
Polkomtel
350
106
liczba przekazów
300
11
250
200
150
229
100
3
3
38
50
0
prasa
ocena neutralna
portal
ocena negatywna
3
1
3
35
tv
53
radio
ocena pozytywna
Wykres 5. Wydźwięk przekazów mediowych dotyczących firmy Polkomtel w podziale na
rodzaj medium
PTC
liczba przekazów
250
66
3
169
200
150
100
6
50
4
40
0
prasa
internet
ocena neutralna
2
7
7
tv
ocena negatyw na
radio
ocena pozytyw na
Wykres 6. Wydźwięk przekazów mediowych dotyczących firmy PTC w podziale na rodzaj
medium
350
317
255
250
200
114
65
65
Strategia, inwestycje
Reklama, promocja
Afera Rywina
0
Sponsoring, akcje
prospołeczne
Usługi, kontakty z
klientami
Wyniki
finansowe,akcjonariaty
50
37
31
21 18
Nagrody i wyróżnienia
66
Rankingi
100
Kadry, staże
150
Rynek
telekomunikacyjny
liczba przekazów
300
Wykres 7. Tematy dotyczące operatorów telefonii komórkowej w Polsce najczęściej
poruszane w maju
800
749
liczba przekazów
700
600
500
400
300
186
200
41
64
100
0
prasa
internet
radio
tv
485
204
88
19
prawo
19
media
35
marketing
45
inne
45
biznes
46
IT
sport
gospodarka
54
telekomunikacja
500
450
400
350
300
250
200
150
100
50
0
informacje
liczba przekazów
Wykres 8. Przekazy mediowe dotyczące operatorów telefonii komórkowej w Polsce
w podziale na rodzaj mediów
Wykres 9. Przekazy mediowe dotyczące operatorów telefonii komórkowej w Polsce
w podziale na profil mediów
19%
14%
dzienniki
67%
miesięczniki, dw umiesięczniki
tygodniki, dw utygodniki
Wykres 10. Przekazy prasowe dotyczące operatorów telefonii komórkowej w Polsce
w podziale na częstotliwość ukazywania się mediów
250
7
liczba przekazów
200
202
150
100
15
50
12
27
15
17
12
3
9
2
15
0
PTK Centertel
przedsiębiorczość
Polkomtel
akcje społeczne
PTC
sport
kultura
Wykres 11. Dziedziny działalności sponsoringowej operatorów telefonii komórkowej
w Polsce