Pobierz - Kompania Piwowarska

Warszawa, 10 sierpnia 2012
Shandy bije rekordy
Nowa kategoria piwa sukcesem wdarła się na rynek – Polacy piją blisko 80 litrów
Lecha Shandy na minutę
Polacy pokochali shandy – połączenie piwa i lemoniady od lat znane na innych rynkach
piwnych. Kompania Piwowarska sprzedała w ciągu czterech miesięcy aż 30 milionów butelek i
puszek Lecha Shandy – pierwszego shandy wprowadzonego na rynek w kwietniu br. Między
innymi to właśnie dzięki niemu największa firma piwowarska na rynku odnotowała w II kwartale
2012 roku 11,3 procentowy wzrost sprzedaży, umacniając się na pozycji lidera branży. Według
prognoz Lech Shandy, jak i cała kategoria miksów piwa z lemoniadą, wciąż będzie zyskiwać na
popularności.
Tego roku shandy przebojem wdarło się na polski rynek. Kompania Piwowarska, która jako pierwsza
w kwietniku wprowadziła napój z tej kategorii, w ciągu czterech miesięcy sprzedała ponad 30 milionów
puszek i butelek Lecha Shandy. Tym samym, statystycznie, niemal każdy dorosły Polak sięgnął już po
nowy produkt lidera branży piwnej. Shandy bije rekordy popularności – każdego dnia Polacy wypijają
prawie 115 tysięcy litrów miksu piwa i lemoniady. To blisko 80 litrów na minutę.
Lech Shandy nie jest kolejnym smakowym piwem. To zupełnie nowa kategoria. Shandy jest mniej
słodkie i mniej nagazowane niż piwo. Zawiera także relatywnie mało alkoholu. To sprawia, że
doskonale orzeźwia w upalne dni, staje się alternatywą dla napojów gazowanych. – Wyniki sprzedaży
z ostatniego kwartału potwierdziły nasze założenia. Na rynku piwnym istniała nisza, którą wypełniliśmy
z sukcesem. Nowa kategoria jaką jest shandy okazała się doskonałą alternatywą dla piw typu lager
czy piw smakowych – mówi Tomasz Kanton Brand PR Manager Kompanii Piwowarskiej. – Shandy
ma jeszcze duży potencjał. Potwierdzają to wyniki sprzedaży w innych krajach – np. Złoty Bażant u
naszych południowych sąsiadów osiągnął w ciągu lata 10 procentowy udział w rynku. Polacy już
pokazali, że są otwarci na nowe piwne warianty także prognozujemy, że sprzedaż Lecha Shandy
będzie dalej wzrastać – dodaje Kanton.
Na świecie shandy może poszczycić się długą historią. Począwszy od lat 20 – tych XX wieku
mieszanka piwa i lemoniady jest jedną z najbardziej oryginalnych i popularnych piwnych wariacji.
Shandy w różnych krajach znane jest pod innymi nazwami: Hiszpanie mówią clara, Niemcy – radler, a
Francuzi panache. W Polsce kategoria ta systematycznie zdobywa coraz większą rzeszę miłośników.
Sprzedaż Lecha Shandy wspomaga cały czas szeroko zakrojona kampania promocyjna. Miksu piwa i
lemoniady można było spróbować podczas cyklu „Juwenaliów”, których Lech był sponsorem.
Wówczas shandy spróbowało ok. 80 000 studentów. Telewizyjny spot reklamowy marki miał premierę
podczas największego piłkarskiego święta. Dodatkowo sprzedaż Lecha Shandy wspierają w sklepach
materiały POSM, które dzięki oryginalnemu designowi oraz dodatkowym ekspozycjom budują
widoczność w punktach sprzedaży. Lech Shandy promuje się w także w Internecie - dzięki kampanii
przedstawiającej nową kategorię w ciągu sześciu tygodni fan page Lecha zyskał ponad 100 000
fanów. Od 3 lipca nadmorskie miejscowości odwiedza Shandy Tour. W strefach orzeźwienia na
wszystkich zmęczonych upałem czeka moc atrakcji - turnieje siatkówki plażowej, spinning przy
asyście profesjonalnego trenera, spaceball, czy wieczorne silent disco. Nie brakuje także hostess,
które częstują schłodzonym Lechem Shandy. Shandy Tour kończy swoją trasę 19 sierpnia, Kompania
Piwowarska planuje jednak dalszą promocję i wsparcie sprzedaży nowej kategorii.
Więcej na: http://www.lech.pl/shandy oraz http://pl.wikipedia.org/wiki/Shandy
***
Kompania Piwowarska – Lider branży piwowarskiej w Polsce
Kompania Piwowarska jest największym przedsiębiorstwem piwowarskim w Polsce. Kilkusetletnie doświadczenia w warzeniu
piwa, nowoczesne technologie i rygorystyczne przestrzeganie zasad produkcji na światowym poziomie gwarantują najwyższą
jakość naszych produktów. Do portfela marek KP należą najpopularniejsze polskie piwa – m.in. Tyskie, Żubr, Lech, Dębowe
Mocne, Redd's, a także międzynarodowe marki premium: Pilsner Urquell, Grolsch oraz Peroni Nastro Azzurro. Kompania
Piwowarska (utworzona w 1999 roku) posiada trzy browary (w Tychach, Poznaniu i Białymstoku) oraz oddziały handlowe na
terenie całego kraju. Kompania Piwowarska prowadzi także działalność społeczną oraz programy edukacyjne popularyzujące
odpowiedzialność i umiar w konsumowaniu alkoholu. Wielkość sprzedaży osiągniętej przez KP w roku finansowym
zakończonym 31 marca 2012 r. wyniosła 13,5 mln hektolitrów piwa.
SABMiller – jeden z największych na świecie producentów piwa
Kompania Piwowarska jest częścią jednego z największych na świecie producentów piwa – SABMiller plc. Grupa produkuje lub
dystrybuuje piwo na sześciu kontynentach, a jej ogólnoświatowy portfel obejmuje międzynarodowe piwa premium, takie jak
Grolsch, Miller Genuine Draft, Peroni Nastro Azzurro czy Pilsner Urquell oraz czołowe marki lokalne, takie jak Aquila, Castle,
Miller Lite, Snow czy Tyskie. SABMiller jest jedną z największych na świecie (poza USA) firm rozlewających produkty Coca-Coli.
W roku finansowym zakończonym 31 marca 2012 SABMiller osiągnął przychody w wysokości 31,4 mld USD oraz wypracował
zysk brutto (EBITA) w wysokości 5,6 mld USD. SABMiller plc jest notowany na giełdach papierów wartościowych w Londynie i
Johannesburgu.
Dodatkowych informacji udzielają:
Piotr KOMOROWSKI
Senior Consultant
Q&AConsulting
[email protected]
tel.: +48 61 852 58 49;
tel. kom.: +48 69 44 75 305
Tomasz Kanton
Brand PR Manager
KOMPANIA PIWOWARSKA SA
[email protected]
Tel.: +48 61 87 87 776
Fax: +48 61 87 87 850
Tel. Kom.: +48 695 592 651