Kto przychodzi Ci do głowy, kiedy ktoś pyta o przykład silnej marki

Kto przychodzi Ci do głowy, kiedy ktoś pyta o przykład silnej marki osobistej? Michael
Jordan, Madonna, Steve Jobs, Matka Teresa z Kalkuty? A może ktoś, kto nie jest
rozpoznawalny na całym świecie? Może to Twój profesor, nauczycielka, lekarka czy
sklepikarz? A Ty? Czy Ty jesteś silną marką osobistą?
Agnieszka Walczak-Skałecka
Projektuje i wdraża strategie PR i marketingowe oraz dba o komunikację marek małych
i średnich przedsiębiorstw, produktowych i osobistych.
Prowadzi szkolenia i warsztaty, głównie z zakresu budowania marki (w tym osobistej).
Czasem opowiada też o kreowaniu wizerunku publicznego, stylizacji oraz trenuje
komunikację werbalną i niewerbalną. Wykłada na uczelniach wyższych poruszając tematykę
budowania marki osobistej, public relations, strategii marki oraz marketingu (w tym
marketingu targowego).
Doradza i wspiera lokalne społeczności w realizacji różnych inicjatyw, głównie
edukacyjnych, i sama je współtworzy (Czwartki z Social Media w Lublinie, LbnSocial,
TEDxLublin, Fundacja Rozwoju Designu LuCreate).
Pisze między innymi na agnieszkaskalecka.com
Wierzę, że silne marki osobiste mogą zmienić świat, dlatego pomagam je budować i lepiej
komunikować.
Spis treści
Podziękowania
Wstęp
Część I – Poniżej linii wody
Czy marka osobista jest dla każdego?
Zacznijmy od DLACZEGO
Złoty krąg
Moje dlaczego
Twoje dlaczego
Centrum uwagi
Od człowieka pierwotnego do inteligentnej formy życia
Na początek
Co ma do tego biologia?
Emocje
Emocje na co dzień
Nastroje
Generowanie uwagi
Uproszczenia postrzegania
Wywieranie wpływu
Marka osobista
Definicja
Znaczenia
Wizerunek
Tożsamość
Korzyści
Silna marka
Marka osobista funkcją czasu
Marka osobista a marka przedsiębiorstwa
Czynniki sukcesu marki
Cechy silnej marki osobistej
Reputacja – bezcenna
Struktura marki osobistej
Funkcje i atrybuty
Korzyści funkcjonalne
Korzyści emocjonalne
Osobowość marki
Wymiary osobowości marki
Aspekty marki
Archetypy marek
Ludzkie potrzeby
Główna idea marki
Struktura marki i złoty krąg
Analiza SWOT
Cel Twojej marki osobistej
Część II – Powyżej linii wody
Komunikuj swoją markę skutecznie
Bariery w komunikacji
AIDA
Snucie opowieści
Schemat opowieści
Źródła opowieści
Podróż bohatera
Dobra opowieść
Archetyp bohatera a jego historia
Opowiedz ich historię
Język opowieści
Pomocnicy
Smaczki Twojej opowieści
Słowa
Symbole
Rytuały
Mów do mnie prosto
Mów prosto z serca
Bądź odpowiedzialny
Wyróżnij się
Szacunek
Zadbaj o centrum zainteresowania Twojej marki
Narzędzia komunikacji offline
Mowa ciała
Wygląd
Komunikacja werbalna
Drobiazgi
Narzędzia komunikacji online
Monitoring sieci
Portale społecznościowe
Możliwości
Blog
Strona internetowa
Komentarze
Adres e-mail i inne detale
Netykieta
Emocje, krytyka, hejt, kryzysy
Pomiędzy światami
Wystąpienia publiczne
Kolorowy świat
Marketing treści
Publikacje raz jeszcze
Budowanie sieci kontaktów
Kilka słów na koniec
Autentyczność + spójność = wiarygodność
Porażka a marka osobista
Słowniczek