Prezentacja PDF
Transkrypt
Prezentacja PDF
ABSOLWENCI KIERUNKU ZARZĄDZANIA WOBEC PRACY W MARKETINGU. Wprowadzenie do dyskusji panelowej opracowane przez Piotra Pokrzywę. 14.06.2012. Polska gospodarka jak każda gospodarka rynkowa wymaga obecności specjalistycznych podmiotów, które będą wspierały producentów i usługodawców w skutecznych działaniach wobec klientów i konkurentów. Według jednej z definicji Marketing dotyczy wszystkiego w działaniu na rynku co pozostaje po oddzieleniu od formalnej wymiany towarowo (usługowo) pieniężnej. Jakie są rodzaje firm marketingowych? Dopasowanie do różnych potrzeb klientów wymusiło specjalizację firm działających na tym rynku: - Firmy badawcze - Doradztwo strategiczne - Agencje reklamowe - Butiki kreatywne - Agencje PR / RI - Domy mediowe - Agencje / firmy produkcyjne - Agencje marketingu bezpośredniego - Agencje eventowe Podział firm marketingowych na działające w obszarach: ATL — BTL — Digital — Outdoor (+ DOOH) — zintegrowane — Inny podział to: — full service — kreatywne — produkcyjne — interaktywne Podział może być także funkcjonalny, adekwatnie do specjalizacji marketingowej np: — relacji — merchandising — szeptany / wirusowy — partyzancki — internetowy — mobilny — ambient W Polsce działają podmioty marketingowe powiązane kapitałowo i połączone w grupy o charakterze międzynarodowym: WPP Omnicom Interpublic Publicis Havas Aegis Grupy te skupiają firmy z różnych obszarów marketingu W Grupie WPP przykładowo są: agencje reklamowe - Y&R, Ogilvy, JWT, Grey, … domy mediowe – Mediacom, Mindshare, … firmy badawcze - Millward Brown SMG/KRC, TNS OBOP … agencje kreatywne – 303, Max Weber … agencje PR – Ogilvy PR, … agencje CSR – Sustainable Brands, … W Polsce obok sieciowych agencji międzynarodowych działają także krajowe, połączone w grupy, agencje reklamowe i firmy marketingowe np: ADV – Codemedia, Lemon Sky, Iweii, MAT, … Infinico – Arip, DataBroker, A‘Propos, … Ilościowo dominują jednak krajowe, samodzielne agencje reklamowe i firmy Public Relations. największe polskie agencje reklamowe to: — PZL, Just, Legend Group, … największe polskie agencje PR to: — Ciszewski PR, Sigma, ABK, … Absolwenci szkół wyższych w usługach marketingowych. Do firm marketingowych trafiają głównie absolwenci trzech rodzajów uczelni: kierunków artystycznych — wzornictwo przemysłowe — grafika kierunków humanistycznych — lingwistyka — socjologia kierunków ekonomicznych — zarządzanie / marketing — społecznych Absolwenci szkól wyższych aplikując do pracy w firmach marketingowych natrafiają na kilka barier: wiedza teoretyczna doświadczenie kreatywność zasoby własne np. kontakty umiejętności autoprezentacji Praca w firmie marketingowej to praca dla klientów z różnych branż i warto mieć wiedzę na temat głównych obszarów rynku podlegających obsłudze: FMCG finanse farmacja ubezpieczenia motoryzacja samorząd organizacje non profit