Tyskie i Żubr Mistrzami Mowy Polskiej

INFORMACJA PRASOWA
Warszawa, 17 czerwca 2015 r.
Tyskie i Żubr Mistrzami Mowy Polskiej
Po raz pierwszy w historii Rada Programu Mistrz Mowy Polskiej wręczyła Honorowe
Wyróżnienie dla marek. Tyskie i Żubr zostały nagrodzone za poszanowanie tradycji
i kultury języka polskiego w prowadzonych kampaniach reklamowych.
Mistrz Mowy Polskiej to program społeczny, którego celem jest popularyzacja języka polskiego
i uhonorowanie nagrodami osób, które według powszechnie uznanych kanonów, zasługują na
miano Mistrzów Mowy Polskiej. Po raz pierwszy, podczas jubileuszowej XV edycji konkursu,
Rada doceniła także kampanie reklamowe marek Żubr i Tyskie wręczając honorowe wyróżnienie
Kompanii Piwowarskiej. Jesteśmy bardzo dumni z honorowego wyróżnienia, które otrzymaliśmy.
Podczas tworzenia naszych kampanii dużą wagę przywiązujemy nie tylko do kreacji, ale także do
języka. Dziś kiedy bardzo popularne jest wtrącanie i używanie kolokwializmów czy zapożyczeń
z języków obcych szczególnie ważne jest dbanie o kulturę języka polskiego i jego tradycję. Jako
lider branży czujemy się odpowiedzialni aby tak właśnie postępować, jednocześnie nie
rezygnujemy z dowcipu i humoru, bawiąc się słowami – mówi Aleksandra Zarychta-Kuzalska,
Kierownik ds. PR marek Kompani Piwowarskiej.
Wybitni językoznawcy, literaturoznawcy i socjologowie języka wręczając wyróżnienia zwrócili
uwagę na poszanowanie dla tradycji i kultury języka polskiego w reklamach obu marek. –
Godnym wszelkich pochwał i wyróżnień są przedsięwzięcia, takie jak kampanie reklamowe piwa
Tyskie i Żubr. Są one – nie waham się rzec - perełką w zalewie wszechobecnej kultury masowej.
Pierwsza z nich uświadamia, że - tak jak pisał niegdyś Mikołaj Rej: „ ..Polacy nie gęsi
i swój język mają”, język niełatwy ale piękny, druga natomiast to swego rodzaju zabawa językiem
polskim. Odkrywajmy go więc i bawmy się nim, ale mówmy tak, aby powiedzieć coś mądrze
i pięknie jednocześnie. Gratulujemy pomysłodawcom reklam i czekamy na kolejne odsłony –
mówi Edyta Tybura, Koordynator Programu Społecznego Mistrz Mowy Polskiej.
Językowe gry i miłość do polszczyzny
Żubr, w swych kampaniach, konsekwentnie sięga po zabawne gry językowe i dwuznaczne
skojarzenia. Twórcy spotów reklamowych od lat pokazują, że językiem można się bawić,
a komunikaty marketingowe mogą być lekkie i intrygujące. Krótkie hasła połączone
z charakterystyczną kreacją pokazującą świat zwierząt powodują, że reklamy Żubra są jednymi
z najbardziej popularnych i lubianych przez konsumentów. Wiele haseł wykorzystywanych
w kampaniach weszło do codziennego języka jak choćby kultowe: „Żubr występuje w puszczy”
czy „Dobrze posiedzieć przy Żubrze” i „Żubr podchodzi do grilla”.
Warto również przypomnieć, że Żubr, jako jedno z nielicznych piw stworzył wizerunek oraz
platformę komunikacyjną, w której złoty trunek reklamowany jest bez pokazywania sytuacji jego
spożycia. Pomysł „broni się” do dziś, dzięki konsekwencji w komunikacji, pokazaniu piękna
polskiej przyrody oraz zaskakującym, dwuznacznym hasłom.
Sucho trzaska w skrzynce chmiel, w beczce dębowej pływa trzmiel, lecz piwowar się zakrzątnie,
szybko trzmiela z beczki sprzątnie – to tylko jedno z wielu zgłoszeń – łamańców językowych
nadesłanych przez miłośników języka polskiego w konkursie Tyskiego. Piwo Tyskie
w tegorocznej kampanii „Polska Dusza, Polski Chmiel” w zabawny i lekki sposób promuje polską
mowę, zachęca również miłośników złotego trunku by „popisali się swoją polszczyzną”.
Najlepsi z najlepszych
Wczoraj na Zamku Królewskim wręczono nie tylko Wyróżnienia Honorowe, ale i nominacje
w jubileuszowym XV Konkursie Mistrz Mowy Polskiej. Spośród osiemdziesięciu zgłoszeń Rada
Programu wybrała dziesięć osób. O tym kto zostanie zwycięzcą zdecydują głosujący czytelnicy,
internauci i słuchacze. Laureatów poznamy 21 września podczas gali finałowej w Chorzowskim
Centrum Kultury.
***
Do redaktora:
Kompania Piwowarska skupia trzy browary o wieloletniej historii: Tyskie Browary Książęce (rok założenia 1629), Browar Dojlidy w Białymstoku (1768) i Lech Browary Wielkopolski w Poznaniu (1895). To w nich warzymy
najchętniej wybierane przez Polaków piwa, między innymi: Żubra, Tyskie, Lecha, Dębowe, Redd'sa oraz kolekcję
specjalności Książęcego. Sprawdzone receptury, naturalne składniki, nieskazitelna czystość w naszych
browarach a przede wszystkim umiejętności doświadczonych piwowarów - to wszystko sprawia, że warzone
przez nas piwa są cenione w Polsce i za granicą.
Jesteśmy częścią międzynarodowej grupy piwowarskiej SABMiller; wspólnie troszczymy się o ludzi i środowisko
wokół nas. Realizując strategię „Postaw na piwo” promujemy odpowiedzialność i umiarkowanie w spożywaniu
alkoholu, szkolimy sprzedawców, oszczędzamy wodę i energię, wspieramy rozwój naszych partnerów
biznesowych i angażujemy się w wolontariat. Mamy zaszczyt być sponsorem Polskiej Reprezentacji Olimpijskiej.
Dodatkowych informacji udzielają:
Marta Podhorecka
Senior Consultant
Q&ACommunications
[email protected]
Tel. kom.: +48 69 44 75 306
Aleksandra Zarychta-Kuzalska
Kierownik ds. PR marek
KOMPANIA PIWOWARSKA SA
[email protected]
Tel. kom.: +48 661 955 024