Psychologia raklamy wykł. Dorota Dygalska

Psychologia raklamy
Grupa treści podstawowych
wykł. Dorota Dygalska-Bieck
Międzywydziałowy Instytut Nauk o Sztuce
Zakład Nauk Humanistycznych
Rodzaj zajęć: wykłady
Status zajęć: obowiązkowe
Forma zaliczenia: zaliczenie z oceną
Warunki przystąpienia do zajęć: zaliczenie poprzedniego semestru
Opis
Zajęcia mają na celu zapoznanie studentów z problematyką tworzenia i odbioru przekazu
reklamowego.
Na wykładach mowa będzie o tym skąd wzięła się reklama. Dlaczego lubimy reklamy i nie
przyznajemy się do tego? Reklama zostanie przedstawiona jako proces komunikowania
się z klientem. Omówione zostaną cechy skutecznego przekazu reklamowego, czyli takie
jego elementy (np. stereotypy), które stanowią o jej silnym oddziaływaniu na
konsumenta.
Na zajęciach seminaryjnych skupimy się natomiast na dokładnej analizie reklamy,
uwzględniając specyfikę osób pojawiających się w reklamie oraz różne nośniki informacji
w reklamie (obraz i ruch, słowo, dźwięk i muzyka).
Metody kształcenia, formy zajęć
Wykłady i seminaria
Kryteria oceny
Obecność i aktywne uczestnictwo w zajęciach. Wykazanie się podstawową wiedzą z
zakresu psychologii reklamy.
Bibliografia
Budzyński W., „Reklama - techniki skutecznej perswazji”, Warszawa 1999.
Doliński D., „Psychologia reklamy”, wyd. “Aida”, Wrocław 1998.
Florek-Paszkowska Z. „Ukryta perswazja w reklamie”.