Pobierz - Kompania Piwowarska

Warszawa, 03.04.2014 r.
Żubr podchodzi do grilla
Z początkiem kwietnia rusza kampania piwa Żubr, drugiej co do wielkości
marki piwnej w Polsce. Działania są prowadzone pod hasłem „Żubr podchodzi
do grilla”. Aktywacja potrwa do końca sierpnia.
Grillowanie staje się niemalże sportem narodowym Polaków i jednym z wiodących
sposobów na wspólne spędzanie czasu na świeżym powietrzu. Jak wynika z badań
Kompanii Piwowarskiej przy tej okazji konsumowane jest około 13% wolumenu piwa
spożywanego w okresie wiosenno-letnim . Intensywny pełny smak piwa Żubr
sprawia, że doskonale komponuje się ono właśnie z grillowanymi potrawami. Dlatego
do tego typu spotkań jest to najczęściej wybierana marka piwna.
Konsumenci nie wyobrażają sobie grillowania bez towarzystwa piwa. Co więcej,
większość z nich przyznaje, że przy tej okazji sięga po Żubra – mówi Igor Zajda,
młodszy kierownik marki Żubr.
Kampania zaczyna się w kwietniu i w tym miesiącu będą prowadzone najbardziej
intensywne działania komunikacyjne. Wyjątkowy nacisk położony został na outdoor
i telewizję. Emisja dedykowanego spotu telewizyjnego rozpocznie się 7go kwietnia.
Równolegle z kampanią telewizyjną rozpoczną się działania w internecie.
Aż do końca sezonu grillowego, czyli do końca sierpnia, będą prowadzone aktywacje
w punktach sprzedaży. Obejmą one wprowadzenie dedykowanych materiałów POS
oraz działania promocyjne skierowane do konsumentów.
Za działania ATL oraz BTL odpowiada agencja IQ marketing. Spot wyprodukował
Platige Image. Działania digital opracowała agencja Kalicińscy.com. Planowaniem
i zakupem mediów zajmuje się dom mediowy MEC. Komunikację PR prowadzi
agencja Q&A Communications.
Research on grill occasions, Ipsos, wrzesień 2011 r.
Żubr
Żubr to według danych sprzedażowych druga, co do wielkości, marka na polskim rynku, i pierwsza
w handlu tradycyjnym. Jej siłę od zawsze buduje unikatowa komunikacja oraz dobrej jakości produkt
w przystępnej cenie.
Kompania Piwowarska – Lider branży piwowarskiej w Polsce
Kompania Piwowarska jest największym przedsiębiorstwem piwowarskim w Polsce. Kilkusetletnie
doświadczenia w warzeniu piwa, nowoczesne technologie i rygorystyczne przestrzeganie zasad
produkcji na światowym poziomie gwarantują najwyższą jakość naszych produktów. Do portfela
marek
KP należą najpopularniejsze polskie piwa – m.in. Tyskie, Tyskie Klasyczne, Żubr, Lech, Dębowe
Mocne, Redd's, a także międzynarodowe marki premium: Pilsner Urquell, Grolsch oraz Peroni Nastro
Azzurro. Kompania Piwowarska (utworzona w 1999 roku) posiada trzy browary (w Tychach, Poznaniu
i Białymstoku) oraz oddziały handlowe na terenie całego kraju. Kompania Piwowarska prowadzi także
działalność społeczną nastawioną na walkę z wykluczeniem społecznym na tle ubóstwa oraz
programy edukacyjne popularyzujące odpowiedzialność i umiar w konsumowaniu alkoholu. Wielkość
sprzedaży osiągniętej przez KP w roku finansowym zakończonym 31 marca 2011 r. wyniosła 14,1 mln
hektolitrów piwa.
SABMiller – jeden z największych na świecie producentów piwa
Kompania Piwowarska jest częścią jednego z największych na świecie producentów piwa – SABMiller
plc. Grupa produkuje lub dystrybuuje piwo na sześciu kontynentach, a jej ogólnoświatowy portfel
obejmuje międzynarodowe piwa premium, takie jak Grolsch, Miller Genuine Draft, Peroni Nastro
Azzurro czy Pilsner Urquell oraz czołowe marki lokalne, takie jak Aquila, Castle, Miller Lite, Snow czy
Tyskie. SABMiller jest jedną z największych na świecie (poza USA) firm rozlewających produkty CocaColi. W roku finansowym zakończonym 31 marca 2011 SABMiller osiągnął przychody w wysokości
28,3 mld USD oraz wypracował zysk brutto (EBITA) w wysokości 5 mld USD. SABMiller plc jest
notowany na giełdach papierów wartościowych w Londynie i Johannesburgu.
Dodatkowych informacji udzielają:
Karolina Hasińska
Specjalista ds. PR marek
KOMPANIA PIWOWARSKA SA
[email protected]
Tel. kom.: +48 601 589 333