Zapisz w formacie PDF

Promocja Podlasia poprzez budowę marki
Białegostoku - Etap I
Tytuł projektu:
Promocja Podlasia poprzez budowę marki miasta
Białegostoku - Etap I
Nazwa beneficjenta:
Miasto Białystok
Temat priorytetu:
Inne wsparcie na rzecz wzmocnienia usług
turystycznych
Oś priorytetowa:
3. Rozwój turystyki i kultury
Działanie:
3.1 Rozwój atrakcyjności turystycznej regionu
Poddziałanie:
Całkowita wartość projektu:
1 841 817,73 zł
Wartość dofinansowania:
1 437 086,90 zł
Data podpisania umowy:
2009-02-06
Miejsce realizacji:
Województwo
Powiat
Gmina
Wartość
Dofinansowanie
Podlaskie
Powiat m.
Białystok
M.
Białystok
1 841
817,73 zł
1 437 086,90 zł
Celem głównym projektu pn. ?Promocja Podlasia poprzez budowę marki Białegostoku ?
Etap I? jest zwiększenie atrakcyjności turystycznej województwa podlaskiego, poprzez
zwiększenie atrakcyjności turystycznej jego stolicy. Realizacja projektu zakłada
przeprowadzenie szeregu działań mających na celu zbudowanie wizerunku ? marki miejskiej
jako przekazu promocyjnego. Wykreowana marka miejska ma być sprawnie zarządzaną
wartością, zbudowaną na logicznych podstawach, z wykorzystaniem najważniejszych,
klasycznych narzędzi i technik dostępnych w sztuce komunikacji. Marka miejska, markowe
produkty turystyczne, elementy kampanii zewnętrznej będą służyły wykreowaniu pozytywnego
wizerunku miasta i regionu.
Realizacja projektu zakłada podjęcie następujących działań: szczegółowego opracowania 3
produktów turystycznych, zaproponowanych w "Programie rozwoju markowego produktu
turystycznego dla Miasta Białystok, jako modelowego rozwiązania dla budowy marki miasta" i
wdrożenie jednego z nich, przygotowanie materiałów promocyjnych - informatory, mapki,
plakaty, broszury, realizacji wybranych elementów zewnętrznej kampanii promocyjnej miasta
Białegostoku, wynikających ze "Strategii promocji i komunikacji marketingowej
proinwestycyjnej, turystycznej i wewnętrznej miasta Białystok", udziału w targach turystycznych,
badań wizerunkowych ex anté i ex post, celem ewaluacji realizowanych zadań.
Elementem projektu będzie realizacja promocyjnej kampanii zewnętrznej skierowanej do
potencjalnych turystów, którzy odwiedzą Miasto Białystok.
Realizacja kampanii będzie polegać na wykorzystaniu dostępnych nośników przekazu tj.:
bilboardy, citylightów w w/w miastach, reklama TV, zarówno o zasięgu krajowym i lokalnym ?
emisja spotów reklamowych, plansze sponsorskie, spoty radiowe w wybranych stacjach
lokalnych miast, reklamy prasowe promujące Miasto Białystok ,eventy w wybranych miastach jako imprezy towarzyszące promocji Miasta np.: wystawy, loty balonem na uwięzi - czasza
balonu z widocznym, promowanym logiem Miasta. Internet ? promocja miasta na trzech
portalach internetowych.
W ramach skutecznej kampanii promocyjnej miasta zaplanowano udział przedstawicieli miasta
w największych targach turystycznych odbywających się w Polsce oraz wykonanie niezbędnych
materiałów.
Wdrożenie przedsięwzięcia przyczyni się do podniesienia jakości i poszerzenia oferty usług
turystycznych oraz wzrostu atrakcyjności i konkurencyjności turystycznej województwa.
Przedsięwzięcie uzupełnia projekt ?Promocja Polski Wschodniej? realizowany przez Polską
Agencję Informacji i Inwestycji Zagranicznych w latach 2008-2015 w ramach Działania 1.4
Promocja i współpraca PO Rozwój Polski Wschodniej, na podstawie obwieszczenia Ministra
Rozwoju Regionalnego z dnia 19 lutego 2008 r., zmieniającego obwieszczenie w sprawie listy
projektów indywidualnych dla PO Rozwój Polski Wschodniej na lata 2007-2013.