W u cisku z tera niejszo ci

MLECZNA DROGA
]Huhtamaki – opakowania nowej ery
W u�cisku z tera�niejszo�ci�
Czym jest opakowanie dla konsumentów w XXI wieku? Jakie
powinno by�, aby nie tylko spe�nia�o swoj� zasadnicz�
funkcj� ochronn�, ale równie� przyczynia�o si� do sukcesu
rynkowego produktu i firmy?
O
dpowiedzi na te pytania nurtuj� zarówno firmy produkuj�ce �ywno�� i inne kategorie artyku�ów konsumpcyjnych,
jak i producentów opakowa� oraz materia�ów opakowaniowych. Od zrozumienia tych kwestii zale�y bowiem ich
sukces w bardzo konkurencyjnym otoczeniu, w którym �wiadomo��
konsumentów, dotycz�ca w�asnych potrzeb oraz mo�liwo�ci ich
zaspokajania jest na coraz wy�szym poziomie.
Maj�c to na wzgl�dzie, Huhtamaki Polska, blisko wspó�pracuj�c
z klientami i partnerami biznesowymi, obserwuje zmiany na rynku
i �ledzi kluczowe trendy po to, aby stale wzbogaca� swoj� ofert�
i wprowadza� nowe rozwi�zania w zakresie opakowa� m.in. do galanterii mleczarskiej, t�uszczów, �wie�ej �ywno�ci i da� gotowych.
Firma specjalizuje w produkcji sztywnych, cienko�ciennych opakowa�
jednostkowych z tworzyw sztucznych i kartonu. Spo�ród wszystkich
opakowa� do �ywno�ci jest to kategoria charakteryzuj�ca si� najwi�ksz� dynamik� wzrostu i najszybciej si� rozwijaj�ca. Celem jest
zaspokojenie coraz bardziej zró�nicowanych potrzeb konsumentów.
]Oczarowa� konsumenta
Opakowanie ma do spe�nienia kilka zada�: musi w
jasny sposób odnosi� si� do zawarto�ci, atrakcyjnie
przedstawia� mark�, wyró�nia� produkt w�ród
wielu innych z tej samej kategorii i - co najwa�niejsze - zach�ci� do jego kupna. W nowoczesnych placówkach handlowych czas oddzia�ywania opakowania na odbiorc� wynosi nie
wi�cej ni� kilka sekund. Dlatego nigdy wcze�niej
nie oferowano tak wielu ró�nych materia�ów,
technologii, kszta�tów i rozmiarów. Z tego
samego powodu, tak du�e znaczenie ma
dekoracja. Huhtamaki jest specjalist�
w zakresie drukowania, etykietowania, wyt�aczania powierzchni oraz
zdobienia opakowa� foli� termokurczliw�. Tak wszechstronna oferta
pozwala dobra� rozwi�zanie najlepiej
dostosowane do celów klienta i jednocze�nie stworzy� niepowtarzalne opakowanie. Wyj�tkowe mo�liwo�ci w zakresie prezentacji produktu i marki oraz funkcji informacyjnej oferuj� wprowadzone przez siemianowick� firm� w 2006 roku
opakowania typu DuoSmart, ��cz�ce zalety tworzyw sztucznych
i papieru. Dzi�ki dwuwarstwowej budowie i zastosowaniu kartonu
mo�liwy jest druk z fotograficzn� jako�ci� na ca�ej powierzchni
kubków, na denku i po wewn�trznej stronie kartonowej warstwy.
Inn� korzy�ci� jest mniejsze wykorzystanie tworzyw sztucznych, co
jest istotne z punktu widzenia ekologii i prawodawstwa dotycz�cego gospodarki odpadami.
56
]Zapewni� komfort
Nowoczesne materia�y oraz rozwój technologii produkcji sprawiaj�, �e funkcjonalno��
opakowa� jest na coraz
wy�szym poziomie. Udoskonalone zabezpieczenie
walorów od�ywczych, smakowych i zapachowych, wyd�u�enie czasu przechowywania
produktów w opakowaniach barierowych, mo�liwo�� pakowania wielu sk�adników w jednym opakowaniu czy do��czanie dodatkowych elementów
s�u�� wyró�nieniu swojej oferty. To tak�e dodatkowe warto�ci dla
konsumenta: higiena, bezpiecze�stwo i wygoda. Takie rozwi�zania
powoduj� wyrabianie pozytywnej opinii o produkcie i wykszta�cenie
po��danych zachowa� zakupowych.
Zmiany demograficzne i spo�eczne sprzyjaj� opracowywaniu
i wdra�aniu ró�nych formatów – od ma�ych, zawieraj�cych porcj� dla
jednej osoby, do du�ych i ekonomicznych opakowa� rodzinnych.
Obecnie coraz wi�cej posi�ków jest spo�ywanych poza domem, przez
co tworzy si� szybko rosn�cy rynek dla przek�sek i da� gotowych,
a tym samym dla opakowa�, które chroni�c, umo�liwiaj� wygodn�
konsumpcj�. Ten przestronny segment rynku wymaga bardzo ró�norodnych opakowa�. Dlatego Huhtamaki, oprócz dobrze znanych tacek, pojemników i kubków z tworzyw sztucznych, proponuje unikaln�
gam� tacek PolarDuo z powlekanego kartonu. Dania pakowane w ten
sposób mo�na podgrzewa� nie tylko w kuchenkach mikrofalowych,
ale tak�e w tradycyjnych piekarnikach. Jak zawsze w przypadku zastosowania papieru, du�ym plusem s� mo�liwo�ci zdobienia.
]Przysz�o��
Ekologiczna �wiadomo�� i odpowiedzialno�� konsumentów ju� teraz zmienia rynek, dlatego mo�na spodziewa� si�, �e najwi�ksze zmiany czekaj� nas w zakresie mo�liwo�ci stosowania
nowych, odnawialnych surowców i materia�ów. Prozdrowotne i pochodz�ce z naturalnych �róde� produkty spo�ywcze
stale umacniaj� swoj� obecno��
na rynku. Ten silny trend tworzy
równie� miejsce na rozwój np.
opakowa� z materia�ów o pochodzeniu ro�linnym. Huhtamaki,
jako jedna z pierwszych firm,
zaprezentowa�a gam� opakowa� z materia�ów biodegradowalnych,
oferowanych pod mark� BioWare.
Nie ulega w�tpliwo�ci, �e baczna obserwacja rynku, �ledzenie
i zrozumienie zmian na nim zachodz�cych jest kluczem do budowania przysz�ego sukcesu firm. Ma to szczególne znaczenie teraz,
kiedy te zmiany s� szybsze i maj� wi�kszy zasi�g ni� kiedykolwiek
przedtem.
]
Packaging Polska 04/07