wizerunek ekstraklasy 2 12

Orange Ekstraklasa
na podstawie Monitoringu Dzia³añ Sponsoringowych
PBS Sopot na zlecenie PTK Centertel,
2 grudnia 2005
spontaniczna znajomoϾ sponsora
Ekstraklasy
17,9%
5,0%
3,9%
1,8%
Orange
Marka Orange jest najczêœciej
wskazywana (17,9%) jako sponsor
kojarzony z ekstraklasa pi³karsk¹
X 05
Idea
Tyskie
TP
1,8%
1,3%
Lech
Era
Orange
Idea
Tyskie
TP
Lech
Era
N=400
Total
PBS Sopot, Monitoring dzia³añ sponsoringowych 2005 na zlecenie PTK Centertel
dynamika zmian œwiadomoœci marki
sponsora ekstraklasy
od czerwca do paŸdziernika 2005 (Idea vs Orange)
17,90%
14,8%
10,8%
8,7%
12,80%
Idea
Orange
5,0%
0
0
VI 05
VII 05
Œwiadomoœæ marki sponsora
Ekstraklasy przed rebrandingiem
osi¹gnê³a najwy¿sz¹ wartoœæ
(14,8%) w lipcu 2005.
5,0%
Po zmianie marki na Orange
wynik ten zosta³ poprawiony ju¿ w
paŸdzierniku, kiedy to osi¹gn¹³
najwy¿sz¹ jak do tej pory wartoœæ
17,9%
0
VIII 05
IX 05
X 05
N=400
Total
PBS Sopot, Monitoring dzia³añ sponsoringowych 2005 na zlecenie PTK Centertel
zainteresowanie ekstraklas¹
wœród kibiców
100%
4,9
47
28
28
3,6
14
18
Puchar UEFA
25
Ekstraklasa
11
24
Liga Mistrzów UEFA
5
Mistrzostwa Europy UEFA
50
Mistrzostwa Świata FIFA
0%
26
21
45
4,4
30
Reprezentacja Polski
20%
40
4,4
35
32
25
24
3,2
3,1
59
58
27
7
18
6
27
trudno powiedzieć
5
2,9
57
3,1
6
63
4
76
2,4
3
2
28
Trzecia Liga Polski
4,5
48
40%
22
9
Druga Liga Polski
4,9
26
15
liga niemiecka (1 Bundesliga)
67
32
17
liga hiszpańska (Primera División)
55
26
liga włoska (Serie A)
41
liga angielska (FA Premiere
League)
68
5,4
Puchar Polski
60%
6,0
5,8
zagraniczna piłka nożna
80%
16
1
bardzo
zainteresowani
(6,7)
raczej
zainteresowani
(4,5)
nie zainteresowani
(1-3)
średnia
Zainteresowanie kibiców rozgrywkami ekstraklasy pi³karskiej plasuje siê powy¿ej
œredniej wœród wszystkich dostêpnych wydarzeñ pi³karskich, zaraz po meczach
reprezentacji i europejskich pucharach, a przed zagraniczna pi³ka no¿n¹, w tym przed
ligami zagranicznymi takimi jak Premiership, Serie A, Bundesliga i Primera Division
IX 05
N=245
PBS Sopot, Monitoring dzia³añ sponsoringowych 2005 na zlecenie PTK Centertel
Dla średniej pominięto odpowiedzi: trudno powiedzieć.
Tylko znaj¹cy Ekstraklasê
* Ekstraklasa – tylko znający
wizerunek pi³ki no¿nej
100
97
96
90
82
80
82
80
77
66
60
79
73
76
91
79
78
66
62
48
59
51
82
71
65
68
64
84
81
85
58
56
40
28
27
ogólnie piłka nożna
polska piłka nożna
reprezentacja
Ekstraklasa
20
22
IX 05
0
dynamiczny
radosny
uczciwy
modny, na
czasie
nowoczesny
łatwo dostępny
dla wszystkich
jest mi bliski
popularny
Procent odpowiedzi „Tak, pasuje”
PBS Sopot, Monitoring dzia³añ sponsoringowych 2005 na zlecenie PTK Centertel
N=400
Total
Wizerunek polskiej pi³ki
no¿nej najczêœciej
okreœlany jest jako
dynamiczny, modny
(na czasie), dostêpny,
bliski i popularny.
dynamika oceny kondycji polskiej
pi³ki no¿nej
100%
2
13
14
9
8
20
13
80%
17
trudno powiedzieć
18
19
18
17
23
60%
gorzej niż przed
rokiem
28
27
33
25
36
tak samo jak rok
temu
40%
55
20%
46
37
lepiej niż przed
rokiem
50
W ocenie kondycji
polskiej pi³ki no¿nej
zdecydowanie
przewa¿aj¹ opinie, ze jest
„lepiej ni¿ przed rokiem”
które wskazywane s¹
niemal trzy razy czêœciej
ni¿ oceny „gorzej ni¿
przed rokiem”.
Osoby interesuj¹ce siê
Ekstraklas¹ korzystniej
oceniaj¹ kondycjê
polskiej pi³ki no¿nej ni¿
osoby nie œledz¹ce na
bie¿¹co rozgrywek.
40
32
IX 05
0%
VI 2005
VII 2005
VIII 2005
IX 2005
zainter.
nie zainter.
Fala4 w/g
Zainteresowania Ekstraklasą
n=400
n=400
n=400
n=400
n=245
n=145
PBS Sopot, Monitoring dzia³añ sponsoringowych 2005 na zlecenie PTK Centertel
Dla średniej pominięto odpowiedzi: trudno powiedzieć.
n=182
* Ekstraklasa – tylko znający
n=150
ocena iloœci meczów w TV
100%
3
2
6
5
Kibice wskazuj¹ na zdecydowanie
zbyt ma³¹ liczbê transmisji pi³karskich
dostêpnych w polskiej telewizji.
7
3
80%
trudno powiedzieć
54
43
56
60%
zbyt dużo
Szczególnie widoczne jest to w
przypadku meczów Orange
Ekstraklasy, gdzie niemal co drugi
respondent wskaza³ odpowiedŸ ¿e
meczów ligowych jest „zbyt ma³o”.
w sam raz
40%
zbyt mało
20%
47
42
34
0%
mecze polskiej
piłki nożnej
mecze
zagranicznej
piłki nożnej
mecze Orange
Ekstraklasy
IX 05
Zainteresowani piłką.
PBS Sopot, Monitoring dzia³añ sponsoringowych 2005 na zlecenie PTK Centertel
N=262
Zainteresowani pi³k¹
ocena sponsorowania Ekstraklasy
n=400
Fala4 - IX 05
5,8
6 Orange NIE ma negatywnego wp³yw na polsk¹ pi³kê no¿n¹ .
5 Gdyby Orange nie sponsorowa³a pi³ki no¿nej, to pi³ka no¿na NIE
dzia³a³aby tak samo dobrze.
4,3
4 To dobrze, ¿e Orange jest sponsorem pi³ki no¿nej.
5,4
3 Orange jest w kontakcie z kibicami.
4,1
2 Orange wspiera finansowo polsk¹ pi³kê no¿n¹.
4,9
1 Orange troszczy siê o polsk¹ pi³kê no¿n¹.
1
2
3
4,3
4
5
6
Powy¿sze stwierdzenia spotka³y siê z
akceptacj¹ kibiców i uzyska³y œredni¹
wartoœæ odpowiedzi bli¿sze
stwierdzeniu „zdecydowanie siê
zgadzam” ni¿ „zdecydowanie siê nie
zgadzam”
œrednia wartoœæ, Total (œrednie: 1 - zdecydowanie siê nie zgadzam, 7 - zdecydowanie siê zgadzam)
PBS Sopot, Monitoring dzia³añ sponsoringowych 2005 na zlecenie PTK Centertel
7