Rumuński rynek środkow piorących

Rumuński rynek środkow piorących
2013-10-18 16:26:55
2
Rumuński rynek środków piorących, pomimo kryzysu rozwija się dynamicznie, zarówno pod względem wartości
sprzedanej (w 2008 r. – 281.417 tys. RON; w 2009 r. 361.940 tys. RON) jak i ilościowej (w 2008 r. – 31.272 tys.
kg; w 2009 r. – 37.622 tys. kg).
Rynek środków piorących w Rumunii jest silnie skoncentrowany - pięciu producentów posiada ponad 90 %
udziału w rynku.
Biorąc pod uwagę ilość sprzedaży na rynku, największy udział miały firmy: Procter & Gable, Unilever, Henkel,
Baser Kimya, Evyap.; a najpoważniejszy udział w wartości sprzedaży przypadł na firmy: Procter &Gamble;
Unilever, Henkel; Evyap; Ficosota Bulgaria.
Na podstawie ankiet przeprowadzonych w 2009 r. na reprezentatywnej grupie konsumentów przez firmy Procter
& Gamble i Henkel stwierdzono, że:
■
■
■
■
dla konsumenta rumuńskiego ważna była możliwość dokonania oszczędności, stąd ważna jest relacja
jakość/cena.;
konsumenci swoje zainteresowanie kierowali na towary o dużych opakowaniach oraz w kierunku środków
piorących 2+1 (środek piorący+ środek zmiękczający).
bez zmiany pozostała tendencja dotycząca przyzwyczajenia do uniwersalnych środków piorących, pomimo
wysiłków czynionych przez firmy by wylansować środki przeznaczone dla określonych typów włókien i kolorów.
Konsument rumuński, w opinii ekspertów ma małą wiedzę na temat korzyści jakie oferują różne typy
detergentów (np. zalecane jest użycie określonych detergentów do białej lub kolorowej bielizny, do wełny lub
jedwabiu).
W 2010 r. prognozowane jest utrzymanie tendencji z roku 2009 czyli konsumenci nadal będą wybierać marki
znane już na rynku.
DETERGENTY OBECNE NA RYNKU
W 2009 r. 84 % udziału w ilości sprzedaży stanowiły następujące artykuły: Ariel, Dero, Bonux, Tide,
Persil.W 2009 r. firma Henkel Romania ponownie wprowadziła na rynek Persil w proszku w formule Cold Active.
Firma Procter &Gamble zaprezentowała na rynku większą gamę środków piorących. Nowym produktem był Ariel
ProZim 7 (z odplamiaczem).Uwzględniając tendencje konsumentów do obniżania kosztów, w promocji środków
piorących do bielizny zastosowano strategię zwiększeniu gramażu produktu o 20 % przy utrzymaniu tej samej
ceny.W 2010 r. krajowa firma Bochemie zaprezentowała środki typu Bip White i Bip Color w małych 600 g
opakowaniach oraz w dużych 3 kg.(technologia oparta na enzymach).
DYSTRYBUCJA
Dystrybucja środków piorących prowadzona jest przede wszystkim w hipermarketach i supermarketach.
Najwyższy udział w wartości sprzedaży stanowiła sprzedaż w marketach ( w 2008 r. od I – do X – 55%); w 2009 r.
od I – do X –m 58%). Z punktu widzenia udziału w ilości sprzedaży to w 2008 r od I – do X sprzedano 53,4%, w
2009 r od I – do X sprzedano 58,5 %.
Drugim ogniwem dystrybucji środków piorących były sklepy spożywcze gdzie w 2008 r. udział w wartości
sprzedaży wyniósł – 45,4%, a w 2009 r. – 42,1 %.Ilościowo, sprzedaż w sklepach spożywczych oscylowała
następująco: w 2008 r. – 46,6%; w 2009 r – 41,5 %. Strategia prowadzone przez firmę Procter & Gamble
odnośnie dystrybucji produktu opiera się na sprzedaży 50:50 (sklepy tradycyjne: sklepów nowoczesnych). Z kolei
firma Bochemie koncentruje sprzedaż w miejscowościach gdzie ludność węgierska stanowi większość oraz w
małych miastach i w środowisku wiejskim.
KONSUMENCI ŚRODKÓW PIORĄCYCH
Najwyższy udział w konsumpcji środków piorących w Rumunii odnotowano w rejonie Muntenia i Dobrogea. W ww.
3
rejonie gospodarstwa domowe stanowią 25 % ogólnej liczby gospodarstw. Zdecydowanie większa konsumpcja
występuje w rodzinach z dziećmi do 14 roku życia.Najlepiej sprzedawane są produkty do pralek automatycznych,
preferowanym opakowaniem jest opakowanie plastikowe.
Konsumpcja w poszczególnych rejonach Rumunii kształtuje się następująco: Muntenia i Dobrogia (31 %);
Transylvania (20 %) (centrum); Moldova (18 %); Banat Crisana Maramures) (11 %); Oltenia (10 %); Bucuresti (10
%).
4