Profile głównych duńskich firm branży spożwczej i żywności

Profile głównych duńskich firm
branży spożwczej i żywności
pakowanej - TOMS
2012-11-20 14:33:54
2
Toms Gruppen A/S jest międzynarodową grupą należąca do Funduszu Gerda og Victor B Strands, założonego
przez poprzedniego właściciela Victora B Stranda.
W ramach procesu umiędzynaradawiania przedsiębiorstw nie ma jednego spójnego działania, które wpłynęłoby
na sukces przedsiębiorstwa na rynkach międzynarodowych. Faktem natomiast pozostaje, iż dzięki zwiększaniu
poziomu obrotów eksportowych oraz udziału eksportu w sprzedaży ogółem, przedsiębiorstwa mogą realizować
korzyści skali, w tym również przyswajać wiedzę płynącą z doświadczeń na rynkach zagranicznych.
Z myślą o polskich przedsiębiorstwach poszukujących możliwości sprzedaży swoich towarów oraz chcących
konkurować na duńskim rynku branży spożwczej i żywności pakowanej, WPHI w Kopenhadze opracowało profile
głównych duńskich firm działających we wspomnianym segmencie.
Prezentacja Toms Gruppen A/S
Toms Gruppen A/S jest międzynarodową grupą należąca do Funduszu Gerda og Victor B Strands, założonego
przez poprzedniego właściciela Victora B Stranda.
Firma skoncentrowana jest wyłącznie na produkcji żywności pakowanej i posiada wyjątkowo silną pozycję w
dystrybucji na rynku krajowym. Grupa Toms jest firmą o silnej tożsamości narodowej. Wyroby firmy i oferowane
smaki, jak m.in. pastylki Ga-Jol o smaku lukrecji i mięty, są głęboko zakorzenione w duńskiej kulturze
konsumenckiej. Podobnie lukrecja Pingvin, pastylki, gumy i galaretki, batoniki Yankie oraz Guld, a także
czekoladowe wyroby premium Anthon Berg.
Toms Gruppen A/S
Adres:
Toms Alle 1, 2750 Ballerup, Dania
Tel.:
+45 (44) 891 000
Fax.:
+45 (44) 891 099
www:
www.toms.dk
Działalność:
Wyroby cukiernicze, wyroby piekarskie, batoniki, kremy
orzechowo-czekoladowe.
Produkcja Grupy Toms znajduje się w Danii i Szwecji. Markowe wyroby cukiernicze wyrabiane są przede
wszystkim w Danii, a słodyczy niepakowanych (pick-and-mix) odbywa się głównie w Szwecji. Duńskie zakłady
produkcyjne zlokalizowane są w Ballerup i Avedøre w pobliżu Kopenhagi. Łączna roczna zdolność produkcyjna
wynosi 25.000 ton. Firma posiada także oddziały w innych krajach, w których ma silną pozycję eksportera, m.in.
w Niemczech.
3
2008
2009
2010
Sprzedaż netto
1,344 mln DKK
1,220 mln DKK
1,287 mln
DKK
Zyski netto
11 mln DKK
30 mln DKK
52 mln DKK
Liczba
zatrudnionych
927
775
850
Grupa Toms z udziałem rynkowym o wartości ponad 3%, zajmuje czwarte miejsce na rynku żywności pakowanej.
Pozycja firmy jest wypracowana dzięki szerokiej gamie wyrobów cukierniczych, głównie sprzedaży produktów
standardowych, jak czekolady, lukrecja i lizaki. Oprócz słodyczy, firma oferuje również pakowane ciasta, batoniki
energetyczne i odżywcze oraz kremy czekoladowo-orzechowe.
Rodzaj produktu
Udział w
rynku
Pozycja
Wyroby piekarnicze
0,2%
15
Wyroby cukiernicze
24,8%
1
Batony
3,1%
6
Kremy czekoladowe
17,9%
1
Produkty impulsowe
12,7%
1
Podstawowe składniki
diety
0,7%
14
Firma jest krajowym producentem o silnej pozycji i długoletniej tradycji. Cieszy się lojalnością klientów,
szczególnie wobec wyrobów cukierniczych. Jednocześnie firma systematycznie traci udział w ogólnej wartości
żywności pakowanej, głównie z powodu silnej konkurencji tańszych produktów sprzedawanych pod marką własną
4
przez sklepy dyskontowe. Ponadto duży wpływ na spadek spożycia towarów markowych miał kryzys
gospodarczy, który przesunął konsumpcję na towary tańsze. Duży wpływ na spadek spożycia słodyczy ma
również trend mający na celu poprawę zdrowia i utrzymania sylwetki.
Firma utrzymuje działalność innowacyjną, koncentrując się na innowacyjnych produktach przy jednoczesnym
utrzymaniu stadardów zdrowotnych i etycznych. Na przykład do produkcji wyrobów czekoladowych firma
wykorzystuje kakao oznaczone międzynarodowymi standardami fairtrade.
Firma oferuje szeroką gamę słodyczy wraz z produktami pokrewnymi, jak kremy czekoladowe i ciasta. Ceny
wyrobów firmy kształtują się na poziomie średnim (zdecydowana większość) bądź premium.
5