List logo Polski

Szanowni Państwo,
Od połowy lat 90. ubiegłego wieku trwają próby opracowania oficjalnego logotypu Polski oraz spójnej
opowieści. Ta potrzeba nigdy nie została zrealizowana i Polska pozostaje jednym z nielicznych
państw na mapie Europy bez swojego logo.
W 2013 r. Rada Promocji Polski działająca pod przewodnictwem Ministra Spraw Zagranicznych,
zatwierdziła dokument „Zasady promocji marki POLSKA”. Członkowie Rady przyjęli także
zaproponowaną linię znaku. Opiera się ona na koncepcie „sprężyny” zaproponowanym przez
zmarłego niedawno Wally Ollinsa, który od kilkunastu lat niestrudzenie namawiał polskie władzy do
ujednolicenia opowieści promocyjnej o Polsce i jej znaku. Idea ta uosabia „Twórczą przekorę /
Twórcze napięcie” Polaków zdolnych do kreatywnych zrywów, wytrwałej pracy i wielkich osiągnięć.
Założenie to stanowiło punkt wyjścia do opracowania kompleksowej strategii komunikacji marki
Polska, a także linii graficznej logotypu dla Polski.
Od kilku dni trwa głosowanie – Polacy wybierają jeden spośród trzech zaproponowanych
projektów. Głosy można oddać na stronie www.logodlapolski.pl.
Ośrodek analiz i dialogu THINKTANK od samego początku istnienia nawoływał do stworzenia
jednolitej narracji promocyjnej o Polsce oraz wprowadzenia jednolitego logo. Po 25 latach
transformacji, mimo wielu sukcesów, nie potrafimy mówić o sobie światu. Od kilkunastu lat z
zażenowaniem obserwujemy brak odwagi i determinacji polskich instytucji centralnych, by stworzyć
spójną opowieść o polskim sukcesie i spójny znak: coś, co wprowadziło już wiele polskich miast.
Dlatego zachęcamy do włączenia się w głosowanie i wsparcie tego projektu. Sądzimy, że jest on
ważny z trzech powodów:
1) Po pierwsze, większość krajów ma swoje komercyjne logotypy i spójne opowieści, dzięki
którym osiągają korzyści w gospodarce, kulturze, turystyce i innych dziedzinach. Polska
dawno temu powinna mieć taki znak i taką opowieść. Nie stać nas na rozrzutność i
komunikacyjny chaos.
2) Po drugie, „sprężyna” jako metafora Polski i Polaków to dobry początek budowania
inspirującej opowieści o polskiej determinacji, sile i elastyczności. Można na niej budować
dobrą opowieść.
3) Po trzecie, ten obywatelski projekt znaku zakłada, że będzie mógł go używać każdy. Każda
firma, instytucja, miasto czy gmina będą mogły zamieścić go na swoich produktach, stronie
itp. Za darmo i bez zgody jakiejkolwiek instytucji, w granicach przewidzianych prawem.
Każdy może stać się częścią tej opowieści i może ją współtworzyć. Skorzystają na tym dobre
produkty i dobre inicjatywy, godne promocji w świecie.
Przeciwnicy sprężyny krytykują m.in. jej ideę i wygląd. Część krytyków idzie jeszcze dalej i mówi
„Polska nie odniosła sukcesu”, nie ma się czym chwalić, niepotrzebne nam logo. Na taką opowieść nie
możemy się zgodzić. Jest ona nieprawdziwa i szkodliwa., i świadczy o pogardzie wobec Polski, braku
szacunku do siebie, do naszej historii i ciężkiej pracy. Czujemy i wiemy, że Polska odniosła sukces:
gospodarczy, polityczny, sportowy. Naprawdę mamy z czego być dumni.
Dlatego THINKTANK zachęca wszystkie polskie miasta do wsparcia tej inicjatywy. Od tego, jak
wygląda „sprężyna” dużo ważniejsze jest stworzenie oddolnej koalicji instytucji, które rozumieją
potrzebę promocji Polski. Koalicji, która będzie współtworzyć wielka, nowoczesną opowieść o
współczesnej Polsce, o naszych sukcesach i o tym, jacy jesteśmy. Opowieść, którą chcielibyśmy
podzielić się ze światem.
Zachęcam do odwiedzenia www.logodlapolski.pl.
Z poważaniem,
Paweł Rabiej
Partner zarządzający
Ośrodka dialogu i analiz THINKTANK