Mariola Milewska, Marek Skrzypczyński, Bogdan Włodarczyk

RAPORT 2010
Ruch turystyczny w Łodzi i województwie łódzkim w 2010 roku
10. WNIOSKI
Głównym celem opracowania było oszacowanie wielkości ruchu turystycznego w Łodzi i województwie łódzkim w 2010 roku oraz określenie jego
struktury, dynamiki i efektów finansowych. Autorzy opracowania, zdając sobie
sprawę z trudności wiarygodnego oszacowania wielkości ruchu turystycznego
na określonym obszarze, wykorzystali możliwie szerokie spektrum metod badawczych, zarówno pośrednich jak i bezpośrednich. Jako podstawę źródłową
badań przyjęto dane pochodzące z GUS oraz własne badania ankietowe, przeprowadzone w celowo wybranych miejscach recepcji turystycznej i obiektach
noclegowych regionu. Dane te uzupełniono materiałami zebranymi za pomocą
innych metod oraz wiedzą ekspercką autorów, pozwoliły na realizację podjętego celu.
Okres realizacji badań, wyznaczony w oparciu o kalendarz imprez odbywających się w województwie łódzkim generujących ruch turystyczny na tym obszarze, trwał od 1 maja do 15 października 2010 roku i obejmował trzy zasadnicze podokresy: I – od 10.06 do15.07; II – od 15.08 do 15.09; III od 15.09 do 15.10
oraz tzw. długi weekend w dniach 1–3 maja. W miejscach atrakcyjnych turystycznie i w obiektach noclegowych wywiady zostały zrealizowane we wszystkich podokresach w proporcji po ok. 1/3 w każdym podokresie. W miejscach,
w których odbywały się różnego typu imprezy i wydarzenia – podczas trwania
tych imprez. Na podstawie przeprowadzonej analizy można przedstawić kilka
najważniejszych wniosków.
1. Ruch turystyczny w regionie łódzkim (województwo i stolica województwa łącznie) w roku 2010 oszacowany został na 4 291 432 osoby i jest to wartość
wyższa niż w roku poprzednim o ok. 1/4. Odwiedzający region stanowią 76,8%
całego zjawiska (3 299 607 osób), natomiast do Łodzi przyjechało 23,2% wszystkich odwiedzających (991 825 osób). Prawdopodobnie tak znacząco większy niż
w roku 2009 wynik nie jest spowodowany tylko realnym wzrostem odwiedzin,
ale także bardziej szczegółowym badaniem będącym efektem ubiegłorocznych
doświadczeń. Przebadana próba respondentów była także znacząco większa niż
w roku 2009. Wśród odwiedzających zarejestrowano gości zagranicznych, którzy stanowią niewielki odsetek całego ruchu turystycznego (5,1% – 217 559
Ruch turystyczny w Łodzi i województwie łódzkim w 2010 roku
osób). Proporcje te, ze względu na niskie wartości bezwzględne zjawiska w stosunku do obszaru województwa (bez Łodzi), nie ulegają znaczącej zmianie
(3,,0% – 101 314 osób). W przypadku Łodzi turyści zagraniczni stanowią 11,7%
(116 245 osób) ogółu odwiedzających. Pomimo tendencji wzrostowej udziału
zagranicznego ruchu turystycznego w ogólnej liczbie osób podróżujących, z punktu widzenia gospodarki turystycznej regionu są to wielkości wysoce niezadowalające.
2. Wydatki poniesione przez odwiedzających Łódź i region łódzki w roku
2010 oszacowano na 1 067 000 tys. zł, z czego prawie 191 mln zł zostawili
w regionie turyści zagraniczni (17,9%), a 876 mln odwiedzający krajowi (82,1%).
W stosunku do roku poprzedniego wzrósł udział turystów zagranicznych
(14,1%→17,9%). Łódź na turystyce zarobiła 348,5 mln zł (32,6%), a województwo 718,8 mln (67,4%). Szacunki te również odbiegają znacząco od danych z roku 2009.
3. Porównując wyniki badań i szacunków ruchu turystycznego dla roku 2009
i 2010 obserwuje się wzrost liczby odwiedzających ogółem cały region (Łódź
i województwo) przy jednoczesnej zmianie struktury tego ruchu. Zmniejszył się
udział osób nocujących w rejestrowanej bazie noclegowej w porównaniu z rokiem 2009 (z 60,9% na 50,1% w przypadku turystów krajowych i z 89,7% na
61,6% w przypadku zagranicznych).
4. Bardzo wyraźne są różnice w zakresie sezonowości napływu turystów
(nocujących) w regionie łódzkim. O ile w Łodzi można wyróżnić dwie kulminacje (kwiecień–czerwiec i wrzesień–październik) i dwa okresy niżowe (grudzień–styczeń i lipiec–sierpień), to na obszarze województwa czytelny jest tylko
jeden sezon przyjazdów, od maja do października. Łódź jest przykładem miasta,
do którego dominują przyjazdy zawodowe (konferencje, targi, interesy), a województwo wyraźnie obszarem turystyczno-wypoczynkowym.
5. Pomimo wzrostu bezwzględnej liczby turystów oraz liczby udzielonych
noclegów maleje średnia długość pobytu w regionie (średnio 2 noce w całym regionie, 2,1 nocy na terenie województwa i 1,86 nocy w Łodzi – na podstawie
trzech pierwszych kwartałów roku 2010).
6. Zasięg geograficzny odwiedzających region łódzki jest dość ograniczony.
Do Łodzi przyjeżdżają głównie mieszkańcy miast (zwłaszcza dużych) z regionu
mazowieckiego oraz z województw ościennych łódzkiego. Głównym celem tych
przyjazdów było uczestnictwo w imprezach sportowych i kulturalnych, udział
w konferencjach, zwiedzanie, odwiedzanie znajomych i rodziny, wypoczynek
i zakupy. Główne miejsca odwiedzane w Łodzi to „Manufaktura”, ulica Piotrkowska, Księży Młyn. Cudzoziemcy odwiedzający Łódź zwiedzają cmentarz żydowski, Stare Miasto, ulicę Piotrkowską i Księży Młyn. Kierunki przyjazdów
odwiedzających województwo są podobne do wymienionych, natomiast miejsca
ich przebywania można zidentyfikować z dziesięcioma obszarami, które gene-
186
Wnioski
ralnie obejmują doliny rzek Pilicy, Warty i Bzury, powiat bełchatowski oraz najważniejsze atrakcje turystyczne regionu łódzkiego.
7. Znaczenie rynku turystów przyjeżdżających z krajów Unii Europejskiej
utrzymało się na dotychczasowym poziomie. Jest to największy segment zagraniczny w Łodzi, z dominacją kierunku brytyjskiego, niemieckiego i włoskiego.
Turyści zagraniczni są mieszkańcami miast. Podejmują podróże rodzinne i wypoczynkowe, pobyty służbowe mają marginalne znaczenie. Wykorzystanie
miejscowych usług turystycznych miało sporadyczny charakter. Turyści zagraniczni pozytywnie oceniają gościnność i życzliwość mieszkańców, czują się bezpiecznie w mieście, razi ich przeciętny poziom higieny i estetyki charakterystyczny dla łódzkiej przestrzeni.
8. Przybywający z Wielkiej Brytanii zdominowali obszar turystyczny województwa łódzkiego (31% udział w badanej populacji) – co druga osoba przybywająca z Wielkiej Brytanii deklarowała stały pobyt w Londynie. Radykalną
zmianę zanotowano także wśród przybywających z krajów starego kontynentu,
położonych poza obszarem Unii Europejskiej (z 26% do 3%). W większości przypadków deklarowano niepolskie pochodzenie. Natomiast na rynku brytyjskim
zaobserwowano odwrotny układ, tzn. dominują osoby posiadające polskie korzenie.
9. Turyści spoza Europy mają w większości badanych przypadków polskie
korzenie (52%). Turyści pozaeuropejscy przyjeżdżali przede wszystkim w celach
rodzinnych, poznawczych i edukacyjnych. Szczególnie warta podkreślenia jest
aktywność krajoznawcza badanej zbiorowości.
10. W drugim półroczu 2011 roku Polska obejmie prezydencję w Unii Europejskiej. Można spodziewać się w tym okresie zwiększonego zainteresowania
naszym krajem. W regionie łódzkim utrzyma się trend wzrostowy w ruchu turystycznym, ale nie pojawi się jego rozwój jakościowy. Poprawi się bilans liczbowy, ale będzie postępować pogarszanie się struktury ruchu turystycznego
w zakresie długości pobytów, celu odwiedzin, wykorzystania bazy noclegowej
i nabywania usług turystycznych. Łódź i województwo łódzkie pozostaną wciąż
obszarami, które czekają na przygotowanie oryginalnych produktów turystycznych, na atrakcyjną ofertę pobytową, na poprawę czystości i uszlachetnienie walorów estetycznych odwiedzanych obszarów.
*
*
*
Precyzyjna diagnoza trendów w ruchu turystycznym wymaga systematycznego monitorowania tego zjawiska w dłuższym okresie. Zaobserwowane
kulminacje napływu odwiedzających do Łodzi w okresie wiosennym i jesiennym wymagają pogłębionej analizy i szczegółowych badań właśnie w tych różnych od sezonu letniego miesiącach.
187