Ogród Doświadczeń, Kraków (Anna Krochmal)

Konferencja INTERAKCJA – INTEGRACJA 2008
Promocja Ogrodu Doświadczeń
im. Stanisława Lema w Krakowie
Patron, realizowane formy
i niezbędne warunki skutecznej promocji
Anna Krochmal
VII2005-III2008 koordynator ds. utworzenia OD w PIW EQUAL
w ramach Krakowskiego Zarządu Komunalnego
IV-XII 2008
kierownik OD w ramach Muzeum Inżynierii Miejskiej
• Znany patron,
adekwatny do istoty
przedsięwzięcia,
przyjęty w nazwie OD
uchwałą Rady Miasta
jest po naszej stronie
korzyścią
i zobowiązaniem
Formy promocji
• Ulotka:
- własna (j. polski j .angielski)
- obca (Park Wodny) związana z pakietami usług łączonych
z atrakcjami innych firm (IMAX, Park Wodny)
• Plakat informacyjny
• Folder informacyjny
Formy cd.
• www.ogroddoswiadczen.pl
Formy cd.
• Filmy:
spot reklamowy
film edukacyjny na stronie
film animowany (projekcja podczas Salonu Turystycznego i
Targów Edukacyjnych)
• Prezentacje OD
indywidualnie przygotowane w zależności od adresata
Formy cd.
• Wystawy fotograficzne:
- wystawa i stoisko podczas Dni Otwartych
Urzędu m. Krakowa
- w klasztorze oo. Cystersów
- w wybranych krakowskich szkołach
- w Domu Parafialnym w dzielnicy 14
(na terenie której jest położony OD)
- wystawa i punkt informacyjny w CH M1,
700.000 odwiedzających co miesiąc (w realizacji)
promocja OD podczas Dni Otwartych Urzędu Miasta Krakowa
Formy cd.
• Kampanie informacyjne
w szkołach, autobusach MPK, w campusie UJ
• Promocja w trakcie wydarzeń
obecność w materiałach reklamowych, np.:
- podczas wmurowania przez Prezydenta Miasta
Aktu Erekcyjnego pod budowę OD
- podczas Święta Ogrodów (plenerowe koncerty)
• Organizowanie ciekawych imprez w przestrzeni OD:
- warsztaty w ramach Festiwalu Nauki
- Dzień Dziecka z Ośrodkiem Twórczej Edukacji KANGUR
dla małych dzieci i ich rodziców
- plenerowe kino „Pod Gwiazdami”
Formy cd.
• Upominki identyfikowane z OD
- bezpłatne paczki mikołajowe
- baloniki z nadrukiem logo i stroną www Ogrodu
- gadżety edukacyjne dla gości i VIP-ów
• Listy intencyjne do decydentów w mieście
i dyrekcji wszystkich krakowskich szkół (SP, G)
• Udział w konkursach ogólnokrajowych nagradzany
promocją:
POLSKA PIĘKNIEJE, BRAMY KRAJU, INNOWATOR
Formy cd.
• Bieżące informowanie mediów: radio , TV, prasa
• Kolorowa wkładka „Polska Pięknieje”
15 tys. egz. w lokalnej gazecie GŁOS Tygodnik Nowohucki
• Promocja poprzez partnerstwo unijne PIW EQUAL
oraz krajowe
• Tablice informacyjne w mieście
(niezrealizowane działanie, które należy zrealizować przed
nowym sezonem)
Niezbędne warunki
skutecznej promocji
Sprawny marketingowiec:
• Bezbłędne rozumienie misji przedsięwzięcia oraz
przekonanie o jej słuszności
• Wewnętrzna motywacja i zaangażowanie w sprawę
• Wrażliwość, wyczucie i rozumienie potrzeb klienta
• Profesjonalne, długofalowe działania PR;
strategia marketingu nieustannie korygowana
• Szukanie nowych rozwiązań
Niezbędne warunki
skutecznej promocji cd.
• Ścisła współpraca
lidera przedsięwzięcia (świadomość celu ) z PR-em
(kreatywność i możliwości techniczne)
• Tworzenie rozumiejącego otoczenia:
- nieustanne informowanie otwarte i adresowane
- pozyskiwanie sojuszników w różnych strukturach
- organizowanie satysfakcjonujących, prestiżowych
wydarzeń
Dziękuję za uwagę,
Anna Krochmal