zapisz plik

Warszawa, 22 maja 2012 r.
Polski rynek reklamy kontekstowej wart 160 mln zł – raport Adkontekst
Sieć reklamy kontekstowej Adkontekst opublikowała wyniki najnowszego raportu o rynku reklamy
kontekstowej w 2011 roku. Na podstawie badania Adkontekst, uwzględniając jednocześnie wyniki
IAB AdEx można wywnioskować, że rynek reklamy kontekstowej w 2011 roku był wart ponad 160
mln złotych, czyli ponad 18% więcej niż w 2010.
W 2011 wydatki na reklamę kontekstową stanowiły 25,6% budżetów przeznaczanych na Search
Engine Marketing przez klientów agencyjnych.
Odnosząc to do wyników badania IAB AdEx, które stwierdza, że udział wydatków na SEM stanowi
33% ogólnych wydatków na reklamę internetową można określić, że reklama kontekstowa
odpowiada za 8,4 % ogólnych wydatków na reklamę internetową w Polsce. W ujęciu wartościowym
szacunek ten oznacza, że rynek reklamy kontekstowej w 2011 roku był wart ponad 160 mln złotych,
czyli ponad 18% więcej niż w 2010.
NetSprint.pl Sp. z o.o.
ul. Bieżanowska 7, 02-655 Warszawa
tel. +48 (22) 844 49 90, fax +48 (22) 852 20 60
[email protected], www.adkontekst.pl
Z raportu można dowiedzieć się również, jak marketerzy skłonni są klasyfikować reklamę
kontekstową – ze względu na to, że formaty dostępne w kontekście ewoluują coraz mocniej w stronę
typowych reklam graficznych. 30% przebadanych uważa reklamę kontekstową za część SEM, ale aż
69% marketerów kwalifikuje ją częściowo lub całkowicie jako display.
Najpopularniejsze formy reklamy kontekstowej to – po reklamach tekstowych - grafika oraz flash,
z których korzystanie deklaruje odpowiednio 95% i 85% agencji. Wymienione formy reklamy
utrzymują się u szczytu popularności już od 2 lat. O około 20% spadło natomiast zainteresowanie
reklamą wideo.
Kolejnym problemem badawczym były wykorzystywane przez marketerów sposoby targetowania
przekazu reklamowego. Na „czyste” targetowanie kontekstowe dla swoich kampanii decyduje się
68% klientów agencyjnych. Zarazem aż 90% z nich samodzielnie wybiera strony docelowe emisji,
a odpowiednio 60% i 55% wykorzystuje retargeting lub targetowanie behawioralne.
Wśród najczęściej wskazywanych sieci kontekstowych, w których prowadzone były kampanie znalazły
się Google Display Network (98% wskazań) oraz Adkontekst (83%). 70% ankietowanych realizuje
kampanie także w BusinessClicku, a 43% korzysta z oferty SmartContext.
W 2011 roku marketerzy koncentrowali się na kampaniach, którym celem było budowanie zasięgu
(80% wskazań). Kampanie wizerunkowe były realizowane przez 70% ankietowanych, a kampanie typu
direct response – przez 50% respondentów.
Wśród najczęściej wymienianych zalet reklamy kontekstowej znalazły się:

Szeroki zasięg (75%)

Dobór kontekstowy (60%)

Łatwość kierowania przekazu do określonych grup odbiorców (58%)

Korzystna cena (55%)

Możliwość zakupu reklamy na wielu serwisach (43%)

Możliwość równoczesnego targetowania przekazu kilkoma metodami (33%).
Zdecydowana większość klientów rozlicza się za reklamę kontekstową płacąc za kliknięcia (85%). Co
ciekawe, 6 na 10 ankietowanych stwierdza, że CPC dla kontekstu jest nie większe niż w wynikach
wyszukiwania.
W 2011 co czwarta agencja wskazała wzrost współczynnika ROI związany z kampaniami
kontekstowymi, zaś zaledwie 5% wskazało na jego obniżenie. Zwrot z wydatków na reklamę
kontekstową wzrósł o 4,5% w porównaniu do 2010 roku.
NetSprint.pl Sp. z o.o.
ul. Bieżanowska 7, 02-655 Warszawa
tel. +48 (22) 844 49 90, fax +48 (22) 852 20 60
[email protected], www.adkontekst.pl
Sektory, w których reklama kontekstowa jest wskazywana jako najskuteczniejsza to motoryzacja,
turystyka, dobra FMCG czy odzież. Finanse i ubezpieczenia, mimo iż wskazywane były o ponad 1/3
rzadziej niż rok temu, uplasowały się na 5. pozycji.
Pełną wersję raportu „Reklama kontekstowa 2011”
http://www.adkontekst.pl/rynek-reklamy-kontekstowej-2011
można
pobrać
na
stronie:
Metodologia badania
Badanie o charakterze eksperckim zostało przeprowadzone metodą CAWI w marcu 2012 roku.
Respondentami byli przedstawiciele agencji i domów mediowych, którzy w przeszłości lub obecnie
współpracują z siecią Adkontekst oraz inne podmioty agencyjne aktywnie działające na rynku reklamy
internetowej. Odpowiedzi udzielili specjaliści SEM z 44 podmiotów, z czego 40 realizowało w
ubiegłym roku kampanie w sieciach kontekstowych i to do nich kierowano szczegółowe pytania
związane z rynkiem reklamy kontekstowej w roku 2011.
***
Adkontekst jest to sieć reklamy kontekstowej emitowanej w wynikach wyszukiwania i na serwisach
partnerskich. Sieć zarządzana jest wspólnie przez NetSprint.pl i Wirtualną Polskę. Sieć Adkontekst
zrzesza 1500 opiniotwórczych portali i 70 000 unikalnych domen. Reklamy docierają do 15,9 miliona
realnych użytkowników.
NetSprint.pl Sp. z o.o. dostarcza złożone rozwiązania w obszarze wyszukiwania oraz reklamy
kontekstowej dla każdego segmentu klientów biznesowych. Kluczowe obszary działalności firmy to
wyszukiwarka polskiego internetu, reklama kontekstowa w wyszukiwarce oraz sieci partnerskiej,
rozwiązania wyszukiwawcze na potrzeby serwisów, korporacji i sklepów internetowych, rozwiązania
adserwerowe, a także monitoring komunikacji w internecie. Rozwiązania firmy oparte są o ponad 10letnie doświadczenie specjalistów firmy w zakresie rozwoju technologii wyszukiwawczej. NetSprint.pl
działa m.in. w Europie Środkowo-Wschodniej i w Skandynawii. Strategicznym inwestorem firmy jest
Mecom Europe – drugi największy wydawca prasy codziennej w Europie.
Dodatkowych informacji udzielają:
Olga Kamińska
PR Manager
NetSprint.pl Sp. z o.o.
ul. Bieżanowska 7, 02-655 Warszawa
telefon 022 844 49 90 w. 404
e-mail: [email protected]
NetSprint.pl Sp. z o.o.
ul. Bieżanowska 7, 02-655 Warszawa
tel. +48 (22) 844 49 90, fax +48 (22) 852 20 60
[email protected], www.adkontekst.pl
Łukasz Duda
Dyrektor Sieci Adkontekst
NetSprint.pl Sp. z o.o.
ul. Bieżanowska 7, 02-655 Warszawa
telefon 022 844 49 90 wew. 101
e-mail:[email protected]