do pobrania

Komercyjna strona
strategii marki
Piotr Lutek
Hrubieszów, 17.12.2013
Cały świat jest marką
Marka to pieniądze
Dodatkowa marża 140%
-,49 €
1,19 €
Woda jest ważna ale nie bardzo
Nie każdy wizerunek to pieniądze
Price
Nie wszystkie elementy wizerunku są elementami kapitału...
Kapitał marki to podzbiór wizerunku marki, który zapewnia
zdolność zmiany krzywej popytu produktu lub usługi (na
korzyść lub niekorzyść) Zmiana popytu powinna być celem
każdego brandingu
$
B ran de
d Curve
Unbrand
ed Curve
Share
Quantity (share)
Brand Equity
Marka to przyszłość
Jak wskazuje Jesper Kunde, siłą napędową współczesnych
gospodarek będą marki posiadające zdolność „uchwycenia”
wyjątkowych i niepowtarzalnych z punktu widzenia konsumenta
wartości.
Regiony posiadające silną markę można określić jako
posiadające określony zasób „kapitału”, tym wyższy im większa
jest lojalność, świadomość, postrzeganą jakość, silne
skojarzenia, utożsamiane z marką wartości.
Komunikacja a doświadczanie
Marka w komunikacji
Wizerunek kreowany przez
komunikację
Powiedzieć (obiecać)
można wszystko
Opiera się na perswazji i
generowaniu zaufania do
marki
Marka w doświadczeniu
Marka oferująca
doświadczenie odbiorcy
Wymusza autentyczność
(weryfikuje obietnicę marki)
Odwołuje się do
najsilniejszego kryterium –
osobistego doświadczenia
odbiorcy
Vegas – Miasto Grzechu
Szybkie śluby i
szybkie rozwody
Ponadprzeciętna
dawka doznań
wieczorów
kawalerskich i
panieńskich
Światowa stolica
hazardu
Światowa stolica
SPA
Oglądanie damy już nie starcza
Gdzie jest Gotania?
Słaba opowieść
Atrakcyjna
oferta
Mało
atrakcyjna
oferta
Silna opowieść
UTRACONA
WZMACNIAĆ
SZANSA
I NIE PSUĆ
WSZYSTKO
DO
ZROBIENIA
ROZCZAROWUJĄCE
DOŚWIADCZENIE
Lata nie miesiące
„W geologii liczą się siła i czas.
Nic więcej”
W 1966, po 19 latach, Andy Dufresne
uciekł z więzienia w Shawshank
Z marką regionu jest dokładnie
tak samo