Promocja marki Skittles - Mars Challenge Hunters

Promocja marki Skittles
Obecna sytuacja
SOCIAL MEDIA to nie wszystko!
W dzisiejszych czasach młodzi ludzie w wieku 15-25 lat coraz mniej kierują swoją
uwagę w stronę reklam telewizyjnych, reklam radiowych, bądź też w stronę
billboard-ów.
Dziś bardzo duże znacznie ma sieć, wszystko co jest wirtualne: oczywiście
SOCIAL MEDIA typu Facebook, Instagram etc. są ważnym elementem promocji
wśród ludzi, ale nie zapominajmy, że social media to nie wszystko.
Są też inne sposoby promocji, sposoby bardziej tradycyjne, idealne do
wykorzystania w sklepach fizycznych, a nie tylko w świecie wirtualnym.
TO NIE WSZYSTKO!
Promocja marki Skittles
Grupa docelowa – ludzie w wieku 15-25*
25
35
TAK
30
20
25
TAK
NIE
15
20
NIE
15
TAK, ale
ważne są
też inne
sposoby
promocji
10
5
0
Czy posiadasz konto na portalu
społecznościowym?**
10
5
0
Czy uważasz, że promocja w sieci jest
skuteczna? (social media etc.)
*Ankieta przeprowadzona w grupie 35 studentów w wieku 20-22
** Spośród różnych portali społecznościowych – np.. FB, YT, Instagram, Twitter, przynajmniej jedno.
Promocja marki Skittles
Świat wirtualny – FACEBOOK - może być „pomocnikiem” do dobrej promocji.
Dlaczego?
Przemawiają za tym przede wszystkim ogromne liczby użytkowników, logowań oraz
możliwości korzystania z aplikacji na telefonach lub tabletach. Liczby* mówią same za
siebie jak szeroki może być zasięg rozpowszechniania informacji w sieci:
Obecnie jest nas już ponad
1,3 mld osób
Z urządzeń mobilnych loguje się prawie 1,1 mld osób
Każdego dnia do Facebooka loguje się 829 mln użytkowników
A z urządzeń mobilnych to 654 mln osób
Tylko z mobilnej wersji serwisu loguje się na Facebook prawie 400 mln osób!
„POMOCNIK”?
SOCIAL MEDIA MARKETING, A CO DALEJ?
* Na podstawie danych z drugiej połowy 2014r.
Promocja marki Skittles
Co można jednak wykorzystać w sklepach, aby zapewnić odpowiedni rozwój marki?
W ofercie istnieją już cukierki w opakowaniach 18g, 38g, 125g, 174g.
Moją propozycją będzie zmiana opakowania. Wykorzystanie pudełek metalowych
przykładowo o pojemności 200g. Zapewni odbiorcom większy komfort jeżeli chodzi o spożycie
cukierków, jednocześnie gadżety są „przyjacielem dla oka”. Ładne opakowanie sprawi, że
klient zostanie zainteresowany produktem, co za tym idzie przewidywany jest wzrost
sprzedaży oraz zwiększenie rozpoznawalności marki. Kwestie wizualne produktu są bardzo
ważne, produkt jako jedno z narzędzi marketingu-mix (formuły 4P) jest niezwykle ważny,
trzeba jednak pamiętać o jego odpowiednim wypromowaniu - promocji czyli dopasowaniu
kanałów reklamy biorąc pod uwagę środowisko odbiorców oraz ich wiek. Te kroki sprawiają, że
produkt będzie sukcesem na rynku oraz możliwością dalszego rozwoju marki.
W dodatku kształt opakowań metalowych przykładowo z tradycyjnego okrągłego, owalnego,
czy też kwadratowego może być zmieniany w czasie większych wydarzeń typu: Wielkanoc,
Boże Narodzenie, Walentynki, Dzień Kobiet.
Ciekawym rozwiązaniem może być także oznaczenie wyżej wymienionych opakowań
naklejkami – przykładowo zebranie 8 naklejek z opakowań metalowych (ukrytych w środku
pudełka) jest upoważnieniem do odebrania: cukierków Skittles 125g w opakowaniu, które
funkcjonuje obecnie.
Promocja marki Skittles
W PODSUMOWANIU
Wprowadzenie nowych opakowań + wprowadzenie promocyjnej akcji:
Zbierz 8 naklejek, a otrzymasz opakowanie Skittles 174g
Dodatkowo wspieranie promocji poprzez social media, które
przyczyniają się do zdobywania dużej ilości odbiorców, przewiduje:
zaciekawienie konsumentów,
wzrost sprzedaży produktów,
wzrost rozpoznawalności marki w grupie młodych
ludzi, lubiących gadżety i stawiających na wygodę
w użyciu produktu.
Wspólnie możemy więcej!
Wprowadzajmy zmiany Skittles!
Spodziewaj się niespodziewanego!
Niech rynek będzie kolorowy!
Wykonanie: Patrycja Robak