Sprzedaż detaliczna w Portugalii w 2014 roku

Sprzedaż detaliczna w Portugalii w
2014 roku
2015-11-10 14:09:03
2
APED, Portugalskie Stowarzyszenie Przedsiębiorstw Dystrybucyjnych, przedstawiło Barometr Sprzedaży
Detalicznej za rok 2014, według którego wielkość sprzedaży detalicznej żywności i wyrobów nieżywnościowych w
Portugalii wyniosła 18,9 mld euro, co stanowi spadek o 1% wobec tego samego okresu roku poprzedniego.
Sprzedaż detaliczna wyrobów nieżywnościowych osiągnęła wartość 8,1 mld euro, spadek o 0,7%, co zdaniem
APED można wyjaśnić spadkiem sprzedaży paliw (-4,4%) oraz odzieży (-4,1%). Segment niespożywczy, który
odniósł najwyższy wzrost w zakresie sprzedaży detalicznej to sprzęt telekomunikacyjny, gdzie wyniósł on
+38,1%, zwłaszcza jeśli chodzi o smartfony i akcesoria do telefonów komórkowych i tabletów.
W obszarze produktów służących do rozrywki oraz wyrobów papierniczych sprzedaż spadła o 1,4% do 309 mln
euro. Rozrywka straciła 2,9% zmniejszając swoją sprzedaż do 270 mln euro, gdzie segment telewizyjny wzrósł o
8,2%, słuchawek spadł o 0,6%, a kamer wideo wzrósł o 27%, zjawisko, które można wyjaśnić popularnością tzw.
action cameras, często używanych do filmowania sportów ekstremalnych, które przyniosły zyski w wysokości 9,7
mld euro. Również w segmencie rozrywki, sprzedaż oprogramowań spadła o 11,4%, podczas gdy w przypadku
konsoli do gier wzrost wyniósł 16%. Sprzedaż książek spadła o 0,2%, natomiast wyrobów papierniczych wzrosła o
9,9% do 39 mln euro. Sprzedaż produktów informatycznych zwiększyła się o 2,6% do 595 mln euro, podczas gdy
w przypadku produktów fotograficznych spadła o 3,2% do poziomu 74 mln euro.
W zakresie sprzedaży małych urządzeń AGD/RTV najlepsze wyniki osiągnęły produkty przeznaczone do
przygotowywania potraw (miksery, roboty kuchenne: +20,6%), odkurzacze i żelazka. W przypadku sprzętu
telekomunikacyjnego podobnie jak w ostatnich latach na szczególne podkreślenie zasługuje sprzedaż
smartfonów, gdzie zarejestrowano wzrost o 52,3% do 306,5 mln euro. Akcesoria do smartfonów i tabletów
wzrosły o 25,9%, wyprzedzając sprzedaż telefonów komórkowych, która wartość sprzedaży w 2014 roku spadła
34,8%. Segment sprzętu do telefonów komórkowych był najszybciej rozwijającym się w handlu detalicznym
nieżywnościowym, w zeszłym roku o 38% do 382 mln euro.
W 2014 roku konsumpcja była napędzana głównie przez ceny, ale miał również miejsce silny wzrost (36,7%)
działalności promocyjnej, która jest coraz bardziej zróżnicowana. W odniesieniu do udziału rynkowego kanałów
dystrybucyjnych w 2014 roku, największy wzrost odniosły hipermarkety (0,7%) i supermarkety (0,9%). Sklepy
dyskontowe straciły 0,6 punktów procentowych.
Dane wskazują także, że udział własnej marki w rynku w 2014 roku wyniósł 34,6%, co stanowi spadek o 2,3%,
podczas gdy marki producenta nadal zyskują na popularności, z rocznym wzrostem 2,3%.
Sprzedaż detalicznej żywności poniosła największe straty, obroty wyniosły 10,8 mld euro w 2014 roku, co
stanowi spadek o 1,2%, głównie wskutek deflacji cen produktów spożywczych.
Oprac.
Elzbieta Siuta Correia
Ekspert POIG WPHI Lizbona
Maj 2015
3