CHORWACKA WSPÓLNOTA TURYSTYCZNA Zagrzeb

CHORWACKA WSPÓLNOTA TURYSTYCZNA
Zagrzeb, listopad 2012 r.
ZASADY DOTYCZĄCE TREŚCI INFORMACJI PROMOCYJNYCH REKLAMUJĄCYCH OKRES
PRZED SEZONEM I PO SEZONIE 2013 R.
W wezwaniach publicznych dotyczących ogłoszeń reklamowych w trakcie kampanii promocyjnych i/lub
za
pośrednictwem
kanałów
promocyjnych/sprzedaży
przewoźników
lotniczych
i
tour
operatorów/agencji turystycznych w roku 2013, jako podstawową zasadę przyjęto
reklamowanie tylko okresu przed sezonem i po sezonie. W związku z tym, środki
przeznaczone na ogłoszenia reklamowe zatwierdzane będą tylko dla informacji
promujących programy/oferty w okresie przed sezonem i po sezonie.
TREŚĆ INFORMACJI PROMOCYJNYCH
Odnośnie do treści informacji promocyjnych: treść ogłoszeń reklamowych powinna kłaść
nacisk na okres przed sezonem i/lub po sezonie/wiosnę/jesień, okres poza sezonem itd.
(np.: "program podróży już od kwietnia", "przerwa świąteczna na...", lub "programy dla rowerzystów w
maju...", "jesień na morzu..." itp.). Również fotografie/zdjęcia powinny zawierać wyróżniki
okresu przed sezonem/wiosny i/lub okresu po sezonie/jesieni, bez dominującej atmosfery
wypoczynku letniego (wyłącznie plaże pełne ludzi itp.). To samo dotyczy również ogłoszeń
internetowych (na serwisach i portalach społecznościowych, a także w wyszukiwarkach - kampania
SEM). W ramach określonych reguł każdy tour/operator ma możliwość samodzielnej kreacji informacji
marketingowych na potrzeby reklamowania produktów/oferty w okresie przed sezonem i po sezonie.
W przypadku optymalizacji dla wyszukiwarek (SEO) oraz w segmencie, który nie stanowi klasycznej
reklamy internetowej, wymagane jest, żeby ogłoszenia na poszczególne rynki zawierały słowa
kluczowe i/lub frazy "okres przed sezonem i/lub po sezonie" lub np. wiosna, jesień, podróże poza
sezonem itp., czego dowodem byłoby potwierdzenie agencji zajmującej się pozycjonowaniem o tym,
że zostało ono przeprowadzone pod kątem słów kluczowych "okres przed sezonem i/lub po sezonie",
wiosna, jesień, podróże poza sezonem itp. w formie linków przekierowujących na zdefiniowane
wyszukiwanie oraz zrzutów ekranu (screenshotów).
W związku z tym, że Chorwacka Wspólnota Turystyczna kontrolować będzie treść
ogłoszeń reklamowych (zdjęcia i teksty), bez względu na to czy chodzi o druk, Internet,
plakaty lub inne, zatwierdzane będą tylko te z nich, które zawierać będą wyżej
wymienione elementy. W przypadku radiowych ogłoszeń reklamowych treść przekazu
musi zawierać wyraz przed sezonem i/lub po sezonie/wiosna/jesień, poza sezonem itp.
TERMIN OGŁASZANIA
Termin ogłaszania nie jest czasowo określony, ważne by treść informacji promocyjnych
dotyczyła okresu przed sezonem i po sezonie.
Prosimy, abyście zwracali Państwo baczną uwagę na powyższą treść informacji
promocyjnych/ogłoszeń reklamowych, które należy uzasadnić dokumentacją z
wykonanych ogłoszeń reklamowych, ponieważ ogłoszenia/informacje promocyjne, które
nie będą zawierały wyżej wymienionych elementów nie zostaną zatwierdzone.