Najbardziej opiniotwórcze polskie media w 2009 roku.

Najbardziej opiniotwórcze polskie
media w 2009 roku.
Analiza częstotliwości cytowania poszczególnych mediów przez
inne media na podstawie przekazów prasowych, telewizyjnych
i radiowych z okresu od 1stycznia do 31 grudnia 2009 roku
WARSZAWA, LUTY 2009
Najbardziej opiniotwórcze polskie media w 2009 roku
Spis treści
1. ANALIZA ..................................................... 4
1.1. RANKING GŁÓWNY .............................................. 4
1.2. RANKING TYTUŁÓW PRASOWYCH ........................... 5
1.3. RANKING STACJI TELEWIZYJNYCH ........................... 6
1.4. RANKING ROZGŁOŚNI RADIOWYCH ....................... 7
1.5. RANKING PORTALI INTERNETOWYCH ....................... 8
1.6. RANKING MEDIÓW BIZNESOWYCH ......................... 9
1.7. RANKING MEDIÓW OGÓLNOINFORMACYJNYCH ...10
1.8. TEMATYKA PRZEKAZÓW .......................................11
1.9. RANKING REGIONALNYCH TYTUŁÓW PRASOWYCH .12
Wstęp
Badanie przeprowadzono na podstawie 99876
przekazów mediowych (wycinków prasowych,
programów radiowych i telewizyjnych) z okresu
1 stycznia – 31 grudnia 2009 r. Dziennikarze odnosili się do wiadomości podawanych na łamach
innych mediów 105241 razy (68985 razy w prasie,
22211 w telewizji i 14045 w radiu). Analiza obejmuje tylko te przekazy, które nie są przeglądami
mediów. Na jej podstawie wyciągnięto następujące wnioski:
1.
Większość cytowanych przekazów to artykuły prasowe. Najwięcej publikacji pochodzi z dzienników (81 proc.) oraz tygodników
(15 proc.).
2.
W rocznym rankingu najczęściej cytowanych mediów zwyciężyła Rzeczpospolita
osiągając wynik 16 221 powołań; na drugim miejscu znalazł się Dziennik Gazeta
Prawna, na który powoływano się 12 985
razy. Trzecia lokata w 2009 roku należy do
Gazety Wyborczej (10 571), zaś czwartą pozycję zajęła stacja TVN24 (6358 powołań).
Spośród rozgłośni radiowych najwyżej w
rankingu znalazła się stacja RMF FM. W zestawieniu portali internetowych prowadzi
onet.pl przed portalami tvn24.pl i wp.pl.
3.
95 proc. powołań dotyczyło mediów ogólnopolskich, a pozostałe 5 proc. – regionalnych. Najwięcej cytatów z mediów regionalnych pochodziło z województwa mazowieckiego, gdzie liderem pozostaje Życie
Warszawy.
4.
Wśród gazet najczęściej powołujących się
na doniesienia innych środków masowego
przekazu pierwsze miejsce przypadło Nowościom, a drugie – Expressowi Bydgoskiemu. Najczęściej cytującymi rozgłośniami
radiowymi były PR1 i PR3, a stacjami telewizyjnymi – Polsat News oraz TVN24.
METODOLOGIA BADANIA........................... 13
2
Najbardziej opiniotwórcze polskie media w 2009 roku
W raporcie podsumowującym rok 2009 warto zwrócić uwagę na:
• kolejne zwycięstwo dziennika Rzeczpospolita (16 221), który w spektakularny sposób pokonał swoich
głównych konkurentów: Dziennik Gazetę Prawną i Gazetę Wyborczą. Swój sukces Rzeczpospolita zawdzięcza niezwykle popularnym rankingom i sondażom, powołaniom dotyczącym świata polityki polskiej oraz analizom z zakresu ekonomii, rynku i finansów.
• drugie i trzecie miejsce w zestawieniu. W 2009 roku podobnie jak w roku ubiegłym na drugim miejscu
zestawienia znalazł się Dziennik Gazeta Prawna (12 985), który w analizowanym okresie postawił na
wiadomości z zakresu polityki polskiej, ekonomii, rynku i finansów oraz ustawodawstwa i prawa. Podobną tematykę można było znaleźć na łamach trzeciej w rankingu Gazety Wyborczej (10 571).
• utrzymanie rewelacyjnego wyniku przez stację telewizyjną TVN24 (6358), która podobnie jak w poprzednim roku zajęła czwarte miejsce dzięki licznym odniesieniom do poruszanej na antenie tematyce poświęconej działalności policji i przestępczości, polityce polskiej oraz wydarzeniom na świecie.
• bardzo dobry wynik rozgłośni RMF FM (4105). Stacja ta awansowała o trzy pozycje w stosunku do zestawienia z zeszłego roku i zajęła piąte miejsce. Na antenie RMF FM dziennikarze i reporterzy najczęściej poruszali tematykę związaną z polityką polską, działalnością policji i przestępczością oraz ekonomią, rynkiem i finansami.
• wysokie miejsca trzech tygodników opinii, które znalazły się w pierwszej piętnastce najczęściej cytowanych mediów w 2009 roku. Najwyżej notowany Wprost (2692) zainteresował opinię publiczną publikowanymi na swoich stronach rankingami i sondażami oraz artykułami dotyczącymi polityki polskiej
oraz ekonomii, rynku i finansów. Newsweek (2159) i Polityka (1840) zajęły dziewiąte i trzynaste miejsce
w zestawieniu.
• silna pozycja mediów biznesowych. W zestawieniu najchętniej cytowanych środków przekazu znalazł
się zarówno Puls Biznesu (2062) jak i Parkiet (1384).
• kolejny rok sukcesu onet.pl (2107) w zestawieniu najczęściej cytowanych mediów internetowych. Publikowane na stronach informacje sportowe, ciekawostki oraz wiadomości ze świata kultury, sztuki i
rozrywki były bardzo chętnie cytowane przez inne media.
• najczęstsze tematy powołań, którymi były polityka polska, ekonomia, rynek, finanse oraz rankingi i
sondaże. Spośród spraw bieżących najwyżej w klasyfikacji tematów powołań znalazły się: afera hazardowa, sprawa prywatyzacji polskich stoczni, wybory do Europarlamentu, kryzys ekonomiczny, działalność służb specjalnych, kontrowersje wokół polityka Platformy Obywatelskiej Janusza Palikota,
sprawa podsłuchiwania dziennikarzy przez ABW, zbliżające się wybory prezydenckie, śledztwo w
sprawie porwania i zabójstwa Krzysztofa Olewnika, działalność IPN, nieporozumienia w koalicji PO-PSL,
zabójstwo polskiego inżyniera w Pakistanie, kłopoty byłego ministra sprawiedliwości Andrzeja Czumy,
epidemia świńskiej grypy, sprawa szantażu senatora PO Krzysztofa Piesiewicza, tragedia w kopalni
"Wujek", przygotowania do Euro 2012, kandydatury do NATO, obchody rocznicy wydarzeń 4 czerwca,
afera sopocka, sprawa Alicji Tysiąc oraz aresztowanie Romana Polańskiego.
3
Najbardziej opiniotwórcze polskie media w 2009 roku
1. Analiza
1.1. Ranking główny
W rocznym rankingu najczęściej cytowanych mediów pierwsze miejsce
zajęła Rzeczpospolita. Na drugiej pozycji znalazł się Dziennik Gazeta Prawna, a na trzeciej – Gazeta Wyborcza.
Czwarta lokata należy do TVN24. Na
piątym miejscu zestawienia uplasowała się stacja radiowa RMF FM.
W zestawieniu piętnastu najczęściej
cytowanych mediów znalazły się dwie
stacje telewizyjne - TVN24 i TVN, dwie
stacje radiowe - RMF FM i Radio Zet,
oraz jeden portal internetowy - onet.pl
(Wyk. 1).
Wykres 1. Najczęściej cytowane media*
Rzeczpospolita
16 221
Dziennik Gazeta Prawna
12 985
Gazeta Wyborcza
10 571
TVN24
6358
RMF FM
4105
Polska
3821
Radio ZET
2784
Wprost
2692
Newsweek
2159
onet.pl
2107
Puls Biznesu
2062
TVN
1951
Polityka
1840
Parkiet
1384
1325
Super Express
0
2500
5000
7500
10000
12500
15000
17500
20000
Źródło: IMM
* Wynik dla dziennika „Polska” stanowi suma powołań na regionalne mutacje wydawane pod wspólnym tytułem
„Polska”: „Polska Dziennik Bałtycki”, „Polska Dziennik Łódzki”, „Polska Dziennik Zachodni”, „Polska Gazeta Krakowska”,
„Polska Gazeta Wrocławska”, „Polska Głos Wielkopolski”, „Polska Kurier Lubelski”.
* Wynik dla "Dziennika Gazety Prawnej" za rok 2009 stanowi sumę powołań na następujące tytuły: "Dziennik Gazeta
Prawna", "Dziennik", "Gazeta Prawna"
4
Najbardziej opiniotwórcze polskie media w 2009 roku
1.2. Ranking tytułów prasowych
Wśród najczęściej cytowanych
przekazów prasowych na pierwszej pozycji znalazły się publikacje
z Rzeczpospolitej. Informacje te
pojawiały się najczęściej w odniesieniu do rankingów i sondaży,
ekonomii, rynku i finansów oraz
polityki polskiej. (Wyk. 2).
Wykres 2. Ranking najczęściej cytowanych tytułów prasowych
Rzeczpospolita
16 221
Dziennik Gazeta
Prawna
12 985
Gazeta Wyborcza
10 571
Polska
3821
Wprost
2692
Newsweek
2159
Puls Biznesu
2062
Polityka
1840
Parkiet
1384
Super Express
1325
0
2000
4000
6000
8000
10000
12000
14000
16000
18000
20000
Źródło: IMM
5
Najbardziej opiniotwórcze polskie media w 2009 roku
1.3. Ranking stacji telewizyjnych
Spośród stacji telewizyjnych najczęściej powoływano się na informacje
podawane w TVN24 – cytowano
doniesienia w kontekście polityki
polskiej, działalności policji i przestępczości oraz wydarzeń na świecie.(Wyk. 3).
Wykres 3. Ranking najczęściej cytowanych stacji telewizyjnych
TVN24
6358
TVN
1951
TVPinfo
925
TVN CNBC Biznes
841
536
TVP1
Polsat
290
Polsat News
285
251
TVP2
0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
7000
Źródło: IMM
6
Najbardziej opiniotwórcze polskie media w 2009 roku
1.4. Ranking rozgłośni radiowych
Spośród rozgłośni radiowych najczęściej powoływano się na informacje podawane na antenie
stacji RMF FM, głównie w kontekście polityki polskiej, działalności
policji i przestępczości oraz ekonomii, rynku i finansów. (Wyk. 4).
Wykres 4. Ranking najczęściej cytowanych stacji radiowych
RMF FM
4105
Radio Zet
2784
TOK FM
1023
890
PR1
Radio Maryja
534
501
PR3
0
500
1000
1500
2000
2500
3000
3500
4000
4500
Źródło: IMM
7
Najbardziej opiniotwórcze polskie media w 2009 roku
1.5. Ranking portali internetowych
Dziennikarze powoływali się również na przekazy internetowe.
Wśród najczęściej cytowanych
portali internetowych na pierwszym miejscu uplasował się
onet.pl, drugą pozycję zajął serwis tvn24.pl, a trzecią wp.pl.
(Wyk. 5).
Wykres 5. Ranking najczęściej cytowanych portali internetowych
onet.pl
2107
tvn24.pl
1208
wp.pl
1075
tvp.info
898
money.pl
849
interia.pl
740
703
sportowefakty.pl
0
500
1000
1500
2000
2500
Źródło: IMM
8
Najbardziej opiniotwórcze polskie media w 2009 roku
1.6. Ranking mediów biznesowych
Wśród najczęściej powoływanych
mediów biznesowych znalazły się
Puls Biznesu, Parkiet oraz portal
internetowy money.pl
(Wyk. 6)
Wykres 6. Najczęściej cytowane media biznesowe
2062
Puls Biznesu pb.pl
Parkiet
278
1384
money.pl
849
TVN CNBC Biznes
841
Forbes
617
wnp.pl
282
Radio PIN
243
bankier.pl
178
forsal.pl
82
stooq.pl
80
Gazeta Finansowa
31
e-gospodarka
16
hbn.pl
12
Dziennik Ubezpieczeniowy
7
bloomberg.pl
7
Rynki Zagraniczne
2
0
500
prasa
1000
internet
1500
telewizja
2000
2500
radio
Źródło: IMM
9
Najbardziej opiniotwórcze polskie media w 2009 roku
1.7. Ranking mediów ogólnoinformacyjnych
Czołówka
mediów
ogólnoinformacyjnych to ogólnopolskie
dzienniki: Rzeczpospolita, Dziennik
Gazeta Prawna oraz Gazeta
Wyborcza i ich strony internetowe
(Wyk. 7)
Wykres 7. Najczęściej cytowane media ogólnoinformacyjne
Rzeczpospolita rp.pl
Dziennik Gazeta Prawna dziennik.pl
12 985
Gazeta Wyborcza gazeta.pl
6358
RMF FM rmf.fm
26
Polska polskatimes.pl
3821
34
Wprost wprost.pl
2692
102
Radio Zet radiozet.pl
2784
8
2159
onet.pl
462
1208
4106
58
2107
TVN tvn.pl
Polityka polityka.pl
457
10 571
TVN24 tvn24.pl
Newsweek newsweek.pl
125
16 221
1951 5
23
1840
898
TVPinfo tvp.info
925
Super Express
1325
31
1213
61
Fakt e-fakt.pl
0
5000
prasa
10000
telewizja
15000
internet
20000
radio
Źródło: IMM
10
Najbardziej opiniotwórcze polskie media w 2009 roku
1.8. Tematyka przekazów
Większość doniesień mediowych
dotyczyło polityki polskiej. Na
drugiej pozycji znalazły się odwołania do ekonomii, rynku i finansów, a na trzeciej do rankingów i
sondaży.
Wykres 8. Tematyka przekazów, w których powoływano się na doniesienia innych mediów
polityka polska
13341
ekonomia, rynek, finanse
11548
rankingi, sondaże
7937
sport
5321
kultura, sztuka, film,
rozrywka
3967
działalność policji,
przestępczość
3858
ciekawostki
3808
3473
ustawodawstwo, prawo
rynek mediów
2524
zdrowie, służba zdrowia
2496
sprawy lokalne
2491
polityka zagraniczna
2384
życie społeczne
2375
afera hazardowa
2186
sądownictwo, sprawy
sądowe
1775
0
2000
4000
6000
8000
10000
12000
14000
16000
Źródło: IMM
11
Najbardziej opiniotwórcze polskie media w 2009 roku
1.9. Ranking regionalnych tytułów prasowych
Najczęściej cytowane tytuły prasowe z danego województwa. (Tab. 1)
Województwo
mazowieckie
lubelskie
Medium
Liczba cytatów
Życie Warszawy
646
Dziennik Wschodni
290
Dziennik Polski
288
Gazeta Pomorska
207
Polska Głos Wielkopolski
164
Polska Dziennik Łódzki
161
Echo Dnia
158
Polska Gazeta Wrocławska
128
Gazeta Lubuska
118
pomorskie
Polska Dziennik Bałtycki
110
śląskie
Polska Dziennik Zachodni
97
Gazeta Współczesna
85
Nowiny
75
małopolskie
kujawsko-pomorskie
wielkopolskie
łódzkie
świętokrzyskie
dolnośląskie
lubuskie
podlaskie
podkarpackie
zachodniopomorskie
opolskie
warmińsko-mazurskie
Głos Szczeciński
72
Nowa Trybuna Opolska
69
Gazeta Olsztyńska
39
12
Najbardziej opiniotwórcze polskie media w 2009 roku
Metodologia badania
Analiza obejmuje wszystkie przekazy prasowe,
telewizyjne i radiowe, w których cytuje się lub
powołuje na doniesienia, które pierwotnie pojawiły się w innych środkach przekazu.
Od stycznia 2008 r. IMM opracowuje raport na
podstawie wszystkich tych przekazów, w których media powołują się na doniesienia innych
mediów, ale nie będących przeglądami prasy.
Do raportu są kwalifikowane publikacje odwołujące się do artykułów, wypowiedzi, stwierdzeń, które pojawiły się na łamach bądź antenie innego medium, pod warunkiem, że nie są
omawiane w kontekście przeglądu mediów.
2) Axel Springer: Newsweek, Fakt, Dziennik Gazeta Prawna;
3) Presspublica: Rzeczpospolita, Parkiet, Życie
Warszawy;
4) TVN: TVN, tvn24, tvn24.pl, onet.pl, TVN CNBC;
5) media publiczne: TVP1, TVP2, TVP INFO,
tvp.info, PR1, PR3;
6) Polsat: Polsat, Polsat News, TV Biznes;
7) RMF FM: RMF FM, interia.pl;
Zakwalifikowane publikacje są w większości
wypadków rozpoznawalne za pomocą następujących środków:
8) Infor: Dziennik Gazeta Prawna, forsal.pl,
dziennik.pl, Gazeta Samorządu i Administracji;
•
stwierdzenie jest umieszczone w cudzysłowie oraz podane jest jego źródło,
9) Polityka: Polityka, Radio TOK FM;
•
przed artykułem (lub po) jest wyraźnie zaznaczone, że jest to przedruk oraz jest
podane jego źródło,
•
pojawiają się sformułowania typu:
•
czwartkowa Gazeta Wyborcza napisała,
że…,
•
dziennikarze na łamach Rzeczpospolitej
zauważyli, że…,
•
Radio RMF FM poinformowało o…,
•
w wywiadzie dla Życia Warszawy X stwierdził, że…,
Raport nie uwzględnia materiałów, które:
•
według badań tygodnika Wprost…;
•
omawiają profil działalności danego środka
przekazu, bądź umieszczają wypowiedzi
dziennikarzy na tematy niezwiązane z treścią pisanych przez nich artykułów,
•
powołują się na prasę zagraniczną,
•
zostały opublikowane w gazecie, na strukturę której składają się wyłącznie przedruki
z innych gazet (Angora, Forum),
•
cytują publikacje starsze od obecnych o
ponad 3 lata lub przywołują nieistniejące
już media,
•
są powtórzeniami całych programów danej stacji telewizyjnej lub radiowej,
•
stanowią komentarz tylko zdjęcia bądź
tylko okładki prasowej, jeśli komentarz ten
nie omawia bezpośrednio artykułu,
Głównym kryterium decydującym o zakwalifikowaniu danego wycinka jest jednak bezpośrednie odwołanie się do konkretnego artykułu,
stwierdzenia, wypowiedzi opublikowanej na
łamach gazety lub wyemitowanej w programie
telewizyjnym/radiowym. Cytatem nie jest odniesienie do obrazu, zdjęcia, okładki prasowej,
wizualizacji, ikonografii. W przypadku, kiedy
gazeta bądź stacja telewizyjna/radiowa powołuje się na własne doniesienia, materiały te nie
są brane pod uwagę.
Do sumy powołań nie są wliczane wzajemne
cytowania w obrębie następujący mediów
powiązanych kapitałowo:
1) Agora: Gazeta Wyborcza, Gazeta.pl, Radio
TOK FM, Metro;
Jeżeli w jednym przekazie kilkakrotnie powoływano się na tę samą gazetę, stację telewizyjną/radiową, Internet, ale w różnych kontekstach, to w końcowych zestawieniach brano
pod uwagę wielokrotność cytowania, a nie
wielokrotność odniesienia do innego medium.
W przypadku powołań na tytuł prasowy i portal
internetowy tego tytułu, cytowania nie są sumowane. Za cytat z portalu internetowego
uważamy odniesienie do adresu internetowego. Jeśli cytat odnosi się do „internetowego
wydania danego tytułu” albo tytułu „online”,
nie jest wliczany do cytatów prasowych.
13
Najbardziej opiniotwórcze polskie media w 2009 roku
•
w badaniu nie są uwzględniane przekazy,
których źródłem są agencje informacyjne,
•
są przeglądami prasy (mediów) opublikowanymi w prasie bądź też wyemitowanymi
w radiu lub telewizji.
Analiza obejmuje całą prasę (ok. 800 tytułów
gazet i czasopism) oraz stacje telewizyjnych
(TVP 1, TVP 2, TVP Info, TVN, TVN24, TVN Turbo,
Polsat, TV4, TV Biznes, TVN CNBC Biznes) i wybrane programy w rozgłośniach radiowych
(PR1, PR3, Radio PiN, RMF FM, Radio ZET, TOK
FM, Radio Euro, Radio Maryja, RDC).
Szczegółowe informacje dotyczące monitoringu można znaleźć na stronie www.imm.com.pl.
14