Monitoring mediów

www.biznesnafali.pl
2011-06-29
REBRANDING MARKI NEPTUN – ZWIĘKSZENIE EKONOMII SKALI WILBO SA
. .,WWW.BIZNESNAFALI.PL (2011-06-29 00:00:00)
biznesnafali.pl/index.php?option=com_content&view=article&id=5704:rebranding-marki-neptun-zwikszenie-ekonomii-skaliwilbo-sa&catid=2:trojmiasto-gdansk-gdynia-sopot-supsk-tczew-lbork
Proces rebrandingu marki Neptun jest już niemal na finiszu. W miesiącu styczniu Zarząd Grupy
Kapitałowej Wilbo SA podjął w pełni uzasadnioną decyzję o wdrożeniu asortymentu funkcjonującego
w ofertach marek Dal Pesca (mrożone ryby i owoce morza) oraz Proryb (ryby wędzone, marynaty i
salinaty rybne) pod markę mainstream Neptun.
Rebranding marki Neptun – zwiększenie ekonomii skali Wilbo SA
Proces rebrandingu marki Neptun jest już niemal na finiszu. W miesiącu styczniu Zarząd Grupy
Kapitałowej Wilbo SA podjął w pełni uzasadnioną decyzję o wdrożeniu asortymentu funkcjonującego w
ofertach marek Dal Pesca (mrożone ryby i owoce morza) oraz Proryb (ryby wędzone, marynaty i salinaty
rybne) pod markę mainstream Neptun.
Efekty już dziś można ocenić na półkach w POS.
Szczególnie istotne znaczenie miało dla tego przedsięwzięcia wykorzystanie siły brandu w kategorii
marynat. Wilbo SA przejmując rodzinne przedsiębiorstwo Proryb poszerzyło asortyment o kluczową dla
rynku kategorię. Dzięki ujednoliconej strategii oraz jednej, wiodącej marce możliwe było obniżenie
kosztów operacyjnych jak i osiągnięcie znaczących efektów skali.
Nie bez znaczenia dla ogólnych korzyści biznesowych jest też unifikacja polityki produktowej, cenowej
oraz ergonomika procesów technologicznych. W efekcie możliwe będzie obniżenie zarówno kosztów
jednostkowych produkcji jak i jej kosztu całkowitego.
Rebranding ma być szansą na wykorzystanie lojalności Konsumentów Neptuna w odniesieniu do jego
nowych propozycji w dotąd obcych mu kategoriach produktowych. Dzięki temu możliwe będzie
przeskalowanie biznesu, zwiększenie przewagi konkurencyjnej w stosunku do liderów w danych
kategoriach oraz uporządkowanie i wzmocnienie strategii rozwoju.
Wilbo