Teraz Pstrąg - Raport wizerunkowy IX - XI 2011

Transkrypt

Raport wizerunkowy
„Teraz pstrąg”
IX - XI 2011
Raport wizerunkowy
IX - XI 2011
Spis treści
Wstęp ...................................................................................................................................................... 3
Rozdział I „Teraz pstrąg” vs pstrąg........................................................................................................ 4
Rozdział II – Pstrąg w mediach............................................................................................................ 10
Rozdział III – „Teraz pstrąg” w mediach ............................................................................................. 24
Rozdział IV „Teraz pstrąg” – analiza jakościowa wizerunku............................................................... 34
2
Raport wizerunkowy
IX - XI 2011
Wstęp
Na podstawie materiałów medialnych zebranych w okresie od września do listopada 2011 roku, a traktujących
o akcji promocyjnej „Teraz pstrąg” oraz o pstrągu, opracowano raport podsumowujący i systematyzujący
pozyskane informacje. Artykuły poddane analizie pochodzą z monitoringu ponad 1000 tytułów prasy
ogólnopolskiej, regionalnej, branŜowej i specjalistycznej. Monitoring objął takŜe 2000 polskojęzycznych portali
internetowych oraz ponad 60 stacji radiowo-telewizyjnych.
Ze względu na wydźwięk przekazywanej informacji, analizowane materiały zostały podzielone na neutralne,
pozytywne i negatywne. Jako neutralne traktowano wszystkie te publikacje, które pozbawione były wszelkich
dodatkowych komentarzy i ocen, a tym samym stanowiły jedynie źródło obiektywnych faktów i danych.
Za publikacje o charakterze pozytywnym uznawano te, które pozwalały stwierdzić o sukcesie oraz pozytywnym
odbiorze społecznym kampanii. Natomiast, jako pejoratywne uznawano wszelkie materiały przekazujące
informacje czy teŜ opinie autorów, które nie sprzyjają tworzeniu dobrego wizerunku medialnego akcji
i nie wpływają korzystnie na jej obraz. Dodatkowo publikacje zostały podzielone według rozmiarów, a kryteria
wielkości tekstów przedstawiają się następująco: wzmianka – teksty najkrótsze jedno lub kilkuzdaniowe, notka –
publikacja nie przekraczająca pół strony formatu A4, artykuł – publikacja przekraczająca objętość pół strony
formatu A4, a takŜe te publikacje, które prezentowane były na jednej lub więcej kolumnach.
Raport składa się z następujących części:
Rozdział I – „Teraz pstrąg” vs pstrąg – zestawienie zbiorcze
Rozdział ukazujący zestawienie zbiorcze materiałów medialnych dotyczących obecności
hasła „pstrąg” oraz akcji promocyjnej „Teraz pstrąg”. Przedstawia zestawienie ilości
informacji w
poszczególnych
grupach,
ich
ekwiwalent
reklamowy oraz
mapę
benchmarkingową.
Rozdział II – Pstrąg w mediach
Rozdział ukazujący zestawienie ilościowe materiałów medialnych opublikowanych
w prasie, Internecie, RTV dotyczących pstrąga, w podziale na rozmiar oraz wydźwięk.
Przedstawia takŜe ogólne zestawienia z badanego okresu.
Rozdział III – „Teraz pstrąg” w mediach
Rozdział ukazujący zestawienie ilościowe materiałów medialnych opublikowanych
w prasie, Internecie, RTV dotyczących akcji promocyjnej „Teraz pstrąg”, w podziale na
rozmiar oraz wydźwięk. Przedstawia takŜe ogólne zestawienia z badanego okresu.
Rozdział IV – „Teraz pstrąg”– analiza jakościowa wizerunku
Omówienie dominujących wątków występujących w przestrzeni medialnej na temat akcji
promocyjnej „Teraz pstrąg”.
3
Raport wizerunkowy
IX - XI 2011
Rozdział I „Teraz pstrąg” vs pstrąg
– zestawienie zbiorcze
260
240
220
200
180
160
140
120
100
80
60
40
20
0
Ryba
Akcja promocyjna
Suma
Prasa
113
2
115
Internet
177
57
234
RTV
13
1
14
Wykres 1. Liczba materiałów na temat „Teraz pstrąg” (akcja promocyjna) oraz pstrąga (ryba) w podziale na typ
mediów.
4
Raport wizerunkowy
IX - XI 2011
400
350
300
250
200
150
100
50
0
Ryba
Akcja promocyjna
Suma
Negatywne
0
0
0
Pozytywne
27
43
70
Neutralne
276
17
293
Wykres 2. Liczba materiałów na temat „Teraz pstrąg” (akcja promocyjna) oraz pstrąga (ryba) w podziale na
wydźwięk.
400
350
300
250
200
150
100
50
0
Ryba
Akcja promocyjna
Suma
Artykuł
2
25
27
Notka
14
20
34
Wzmianka
287
15
302
Wykres 3. Liczba materiałów na temat „Teraz pstrąg” (akcja promocyjna) oraz pstrąga (ryba) w podziale na
rozmiar.
5
0
0
4
0
0
0
3
1
1
0
3
0
0
0
0
2
0
0
0
1
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
2011-11-30
9
2011-11-29
Akcja promocyjna
2011-11-28
0
2011-11-27
8
1
0 0
0
0
0
menu, kulinaria, przepisy;
oferta;
zarybianie
5
0
2011-10-27
5
5
4
1
0
0
0
0
2011-09-27
2011-09-28
2011-09-29
2011-09-30
2011-09-26
2011-09-25
2011-09-24
6
4
3
5
3
2
0
0
0
15
6
2011-10-31
3
2011-10-30
0
1
0
2011-10-26
2
1
1
0
2011-10-29
2
2011-09-23
2011-09-22
2011-09-21
1
3
1
2011-10-28
2
3
2011-10-25
4
2011-11-26
1
2011-09-20
2011-09-19
Akcja promocyjna
2011-10-24
2
2011-10-23
4
2011-10-22
Akcja promocyjna
2011-11-25
0
01
2011-11-24
10
0
2011-10-21
4
2011-09-18
0
2011-11-23
4
0
2011-10-20
0
2011-09-17
1
2011-10-19
3
2011-10-18
menu, kulinaria, przepisy
2011-09-16
2011-09-15
0
2011-10-17
1
0
2011-10-16
2011-09-14
2011-09-13
0
2011-11-22
0
2011-10-15
5
2011-10-14
2011-09-12
2011-09-11
2011-09-10
5
3
2
2011-11-21
20
2011-10-13
3
2
2
2011-11-20
25
2011-10-12
0
0
2011-11-19
25
2011-10-11
2011-09-09
7
1
2011-11-18
2
0
2011-10-10
2011-09-08
2011-09-07
2011-09-06
2011-09-05
2011-09-04
10
3
2011-11-17
0
0
2011-11-16
0
2
0
2011-11-15
30
0
2011-11-14
0
0
2011-11-13
5
10
0
2011-11-12
5
0
0
2011-11-11
4
0
0
2011-11-10
0
3
0
2011-10-09
0
1
1 2
0
2011-11-09
1
2
2 2
2011-11-08
0
0
0
0
0
0
0 0
0
2011-10-08
1
2011-10-07
4
2011-11-07
0
2011-09-03
15
2011-11-06
6
2011-10-06
12
2011-10-05
0
0
2011-10-04
2
0
2011-11-05
0
0
2011-10-03
0
2011-11-04
5
0
2011-09-02
2011-09-01
0
2011-11-03
2
2011-10-02
2011-10-01
0
2011-11-02
2011-11-01
Raport wizerunkowy
IX - XI 2011
Ryba
25
20
21
informacje o inauguracji akcji
promocyjnej
9
6
4
Wykres 4 Liczba materiałów medialnych dotyczących akcji „Teraz pstrąg” i pstrąga – wrzesień 2011 r.
Ryba
14
12
10
10
8
4
3
5
2
1
Wykres 5 Liczba materiałów medialnych dotyczących akcji „Teraz pstrąg” i pstrąga – październik 2011 r.
Ryba
25
17
8
10
6
Wykres 6 Liczba materiałów medialnych dotyczących akcji „Teraz pstrąg” i pstrąga – listopad 2011 r.
6
Raport wizerunkowy
IX - XI 2011
18
16
14
12
10
8
6
4
2
Internet
Prasa
2011-10-31
2011-10-29
2011-10-27
2011-10-25
2011-10-23
2011-10-21
2011-10-19
2011-10-17
2011-10-15
2011-10-13
2011-10-11
2011-10-09
2011-10-07
2011-10-05
2011-10-03
2011-10-01
2011-09-29
2011-09-27
2011-09-25
2011-09-23
2011-09-21
2011-09-19
2011-09-17
2011-09-15
2011-09-13
2011-09-11
2011-09-09
2011-09-07
2011-09-05
2011-09-03
2011-09-01
0
RTV
Wykres 7. Aktywność medialna osób związanych z akcją „Teraz pstrąg” – wrzesień-październik 2011 r.
(W listopadzie nie odnotowano wystąpień osób związanych z akcją „Teraz pstrąg”)
Anna Pyć
Mariusz Ryciak
0
5
10
15
Internet
Prasa
20
25
RTV
Wykres 8. Liczba wypowiedzi poszczególnych osób związanych z akcją „Teraz pstrąg” od września do
października 2011 roku z uwzględnieniem źródła przekazu informacji.
(W listopadzie nie odnotowano wystąpień osób związanych z akcją „Teraz pstrąg”)
7
Raport wizerunkowy
IX - XI 2011
3 000 000,00 zł
2 500 000,00 zł
2 000 000,00 zł
1 500 000,00 zł
1 000 000,00 zł
500 000,00 zł
0,00 zł
Prasa
Internet
Pozytywne
724 993,60 zł
129 860,80 zł
14 667,00 zł
869 521,40 zł
Neutralne
1 868 904,40 zł
77 202,76 zł
56 694,10 zł
2 002 801,26 zł
0,00 zł
0,00 zł
0,00 zł
0,00 zł
2 593 898,00 zł
207 063,56 zł
71 361,10 zł
2 872 322,66 zł
Negatywne
Suma
RTV
Suma
Wykres 9. Zestawienie ekwiwalentu reklamowego publikacji medialnych na temat akcji „Teraz pstrąg” oraz
pstrąga z uwzględnieniem wydźwięku i rodzaju medium.
8
Raport wizerunkowy
IX - XI 2011
5
4
Akcja promocyjna
Favorability
3
Ryba
2
1
0
0
20
40
60
80
100
Range
Miliony
Wykres 10. Mapa benchmarkingowa – główne obszary tematyczne
Favorability - indeks kontekstu wizerunkowego. Wartość moŜe wahać się w przedziale od -10 (dla materiału
negatywnego) do 5 (dla materiału pozytywnego). Wartość 1 przyjmują informację o kontekście neutralnym.
Range - zasięg informacji wyraŜony jest w potencjalnej liczbie kontaktów.
Wielkość koła - oznacza liczbę publikacji.
PołoŜenie kuli ukazuje zarówno średni kontekst przekazów medialnych, a takŜe ich zasięg, osiągnięty za sprawa
danej liczby publikacji. Najlepsza pozycja na wykresie to prawy górny róg (oznacza, Ŝe pozytywne informacje
miały bardzo duŜy zasięg), najgorsza pozycja to prawy dolny róg (negatywny przekaz, który dotarł do bardzo
szerokiego grona odbiorców).
Z powyŜszego wykresu wynika, Ŝe o akcji promocyjnej pojawiło się sporo materiałów, które w sposób pozytywny
określały kampanię „Teraz pstrąg”. Jednak zasięg (potencjalna liczba kontaktów odbiorców z materiałami)
zgromadzonych materiałów nie był zbyt imponujący. Natomiast o samym pstrągu ukazało się znacznie więcej
materiałów medialnych (wielkość kuli) o duŜym zasięgu (połoŜenie kuli, prawy róg). Jednak większość
odnalezionych publikacji miała zabarwienie neutralne (dolny prawy róg).
9
Raport wizerunkowy
IX - XI 2011
Rozdział II – Pstrąg w mediach
Szlak Pstrąga w Alzacji
Poezja
Kłusownicy
Afrodyzjak
SpoŜycie ryb
Informacje o pstrągu
Historyczne menu
Eksportowane pstrągi
Zarybianie
Smak pstrąga w Pieninach
Produkt regionalny
Oferta
Dieta
Hodowla pstrągów
Pstrągi w polskich akwenach
Pstrąg tęczowy na Ŝółtej liście WWF
Wędkarstwo
Cena
Wartość odŜywcza
Menu, przepisy, kulinaria
0
20
40
60
Internet
80
Prasa
100
120
140
160
180
200
RTV
Wykres 11. Liczba publikacji medialnych na temat pstrąga w podziale tematycznym z uwzględnieniem rodzaju
medium.
10
Raport wizerunkowy
IX - XI 2011
Poezja
Kłusownicy
Afrodyzjak
SpoŜycie ryb
Historyczne menu
Zarybianie
Produkt regionalny
Oferta
Dieta
Hodowla pstrągów
Wędkarstwo
Cena
Wartość odŜywcza
0
20
40
60
Negatywne
80
Neutralne
100
120
140
160
180
200
Pozytywne
Wykres 12. Liczba publikacji medialnych na temat pstrąga w podziale tematycznym z uwzględnieniem
wydźwięku.
11
Raport wizerunkowy
IX - XI 2011
Poezja
Kłusownicy
Afrodyzjak
SpoŜycie ryb
Historyczne menu
Zarybianie
Produkt regionalny
Oferta
Dieta
Hodowla pstrągów
Wędkarstwo
Cena
Wartość odŜywcza
0
20
40
60
80
Artykuł
100
Notka
120
140
160
180
200
Wzmianka
Wykres 13. Liczba publikacji medialnych na temat pstrąga w podziale tematycznym z uwzględnieniem rozmiaru.
12
Raport wizerunkowy
IX - XI 2011
Pozytywne
8,91%
Neutralne
91,09%
Wykres 14. Udział procentowy publikacji medialnych na temat pstrąga z uwzględnieniem wydźwięku.
Notka
4,62%
Artykuł
0,66%
Wzmianka
94,72%
Wykres 15. Udział procentowy publikacji medialnych na temat pstrąga z uwzględnieniem wielkości.
13
Raport wizerunkowy
IX - XI 2011
Liczba publikacji medialnych w podziale na tytuły
Medium
Rodzaj
Nakład
PORADNIK RESTAURATORA
Miesięcznik - ogólnopolski
10100
Wskaźnik dotarcia1 Liczba publikacji
Media specjalistyczne
1
50500
5
www.gastronauci.pl
Portal - ogólnopolski
270110
810330
3
www.podroze.gazeta.pl
519880
1559640
3
FOOD SERVICE
Dwumiesięcznik - ogólnopolski
6000
18000
3
www.gieldaspozywcza.pl
19850
39700
2
www.kobieta.interia.pl
858090
1716180
2
www.kuchnia.wp.pl
734860
1469720
2
www.newsgastro.pl
9400
18800
2
www.palcelizac.gazeta.pl
91330
182660
2
www.portalspozywczy.pl
125950
251900
2
VIVA - WYD. SPEC.
Okazjonalne - ogólnopolski
80000
160000
2
CLAUDIA
466510
933020
2
PORADNIK DOMOWY
489890
979780
2
VOYAGE
34000
68000
2
śYJ ZDROWO I AKTYWNIE
25000
50000
2
THINKTANK
Kwartalnik - ogólnopolski
5200
10400
2
GALA
Dwutygodnik - ogólnopolski
195070
390140
2
NIEDZIELA
Tygodnik - ogólnopolski
170000
170000
1
KURIER KOLEJOWY
7000
7000
1
ŚWIAT I LUDZIE
289560
289560
1
TWOJE IMPERIUM
453670
453670
1
TYGODNIK ROLNICZY
36250
36250
1
śYCIE NA GORĄCO
853850
853850
1
www.24zdrowie.pl
7500
7500
1
www.cjg.gazeta.pl
139650
139650
1
www.dlalejdis.pl
64980
64980
1
www.epr.pl
9400
9400
1
www.fitness.wp.pl
1596880
1596880
1
www.galeriehandlowe.pl
187580
187580
1
www.horeca.pl
11450
11450
1
www.kobieta.dziennik.pl
92800
92800
1
www.media.wp.pl
1317360
1317360
1
www.miasta-kobiet.naszemiasto.pl
9510
9510
1
www.napoje.pl
12670
12670
1
www.news.webwweb.pl
1480
1480
1
Wskaźnik dotarcia – potencjalna liczba kontaktów czytelników z danym tytułem, szacowana na podstawie nakładu/ liczby
unikatowych uŜytkowników danego tytułu przemnoŜonego przez liczbę publikacji w nim zamieszczonych.
14
Raport wizerunkowy
IX - XI 2011
www.openkontakt.com
20650
20650
1
www.otwarty.pl
63390
63390
1
www.papaja.pl
13660
13660
1
www.podroze.pl
74860
74860
1
www.polki.pl
1261480
1261480
1
www.poradnikrestauratora.com.pl
17850
17850
1
www.przegladsportowy.pl
259880
259880
1
www.sport.onet.pl
9734200
9734200
1
www.sportowefakty.pl
367860
367860
1
www.spozywka.openkontakt.com
640
640
1
www.turystyka.wp.pl
1045880
1045880
1
www.urodaizdrowie.pl
83950
83950
1
HUSTLER
50000
50000
1
KUCHNIA
37000
37000
1
MAMO TO JA
152960
152960
1
MOJE GOTOWANIE
48440
48440
1
PLAYBOY
80000
80000
1
PODRÓśE
23500
23500
1
PORADNIK HANDLOWCA
70000
70000
1
PRZYRODA POLSKA
15000
15000
1
SHAPE
41000
41000
1
SÓL I PIEPRZ
40000
40000
1
TWOJE DZIECKO
94720
94720
1
WRÓśKA
114800
114800
1
ZDROWIE
80390
80390
1
śYCIE HANDLOWE
90000
90000
1
DETAL DZISIAJ
90000
90000
1
FLESZ GWIAZDY & STYL
600000
600000
1
PANI DOMU
426740
426740
1
PRZYJACIÓŁKA
628620
628620
1
SHOW
529880
529880
1
SUKCESY I PORAśKI
228580
228580
1
AUTO ŚWIAT 4X4
Dwumiesięcznik - ogólnopolski
42000
42000
1
Blog - ogólnopolski
b. d.
b. d.
1
www.whiteplate.blogspot.com
Media ogólnoinformacyjne
TVP2
Stacja - ogólnopolska
b. d.
b. d.
4
Polskie Radio Program 1
b. d.
b. d.
3
b. d.
b. d.
2
TVP Info
b. d.
b. d.
2
GAZETA WYBORCZA
Dziennik - ogólnopolski
402150
3217200
8
www.polskieradio.pl
929850
4649250
5
www.wyborcza.pl
2396850
11984250
5
www.wiadomosci.gazeta.pl
3099450
9298350
3
SUPER EXPRESS
292340
877020
3
www.fakty.interia.pl
2266270
4532540
2
www.wprost.pl
469880
939760
2
RZECZPOSPOLITA
168420
336840
2
15
Raport wizerunkowy
IX - XI 2011
PRZEKRÓJ
73750
73750
1
WPROST
178750
178750
1
www.24gazeta.pl
5800
5800
1
www.newsweek.pl
749850
749850
1
www.pap.pl
75980
75980
1
www.rp.pl
1044040
1044040
1
www.tokfm.pl
679850
679850
1
www.tvn24.pl
2598650
2598650
1
www.wiadomosci.dziennik.pl
92800
92800
1
DZIENNIK GAZETA PRAWNA
102940
102940
1
POLSKA
316080
316080
1
Media regionalne
POLSKA - KURIER LUBELSKI
Dziennik - regionalny
11100
255300
23
DZIENNIK POLSKI
30830
215810
7
DZIENNIK WSCHODNI
17140
119980
7
GŁOS KOSZALIŃSKI
7220
43320
6
POLSKA - DZIENNIK ŁÓDZKI
46240
231200
5
POLSKA - DZIENNIK ZACHODNI
82000
410000
5
POLSKA - GAZETA WROCŁAWSKA
35500
142000
4
NOWINY JELENIOGÓRSKIE
Tygodnik - regionalny
16200
48600
3
www.mmlodz.pl
Portal - regionalny
83610
250830
3
CZAS BRODNICY
9430
18860
2
GAZETA BIESZCZADZKA
1500
3000
2
GAZETA OSTROWIECKA
10000
20000
2
KRONIKA BESKIDZKA
40000
80000
2
www.echodnia.eu
Portal - regionalny
629850
1259700
2
www.epoznan.pl
Portal - regionalny
199310
398620
2
GAZETA LUBUSKA
40410
80820
2
GAZETA WYBORCZA - POZNAŃ
25340
50680
2
NOWA TRYBUNA OPOLSKA
28840
57680
2
POLSKA - DZIENNIK BAŁTYCKI
49110
98220
2
POLSKA - GAZETA KRAKOWSKA
27870
55740
2
CITY BYDGOSZCZ
70000
70000
1
CITY TORUŃ
70000
70000
1
DZIEŃ NOWOTOMYSKO-GRODZISKI
2180
2180
1
DZIEŃ WOLSZTYŃSKI
1010
1010
1
GAZETA CZĘSTOCHOWSKA
10000
10000
1
GAZETA OSTRÓDZKA
15160
15160
1
GŁOS ZIEMI CIESZYŃSKIEJ
27000
27000
1
INFORMACJE KROTOSZYŃSKIE
2300
2300
1
NOWINY GLIWICKIE
14000
14000
1
TERAZ KOSZALIN
12000
12000
1
TYGODNIK NOWY
26500
26500
1
TYGODNIK PODHALAŃSKI
25910
25910
1
TYGODNIK WAŁBRZYSKI
6250
6250
1
TYGODNIK WĄGROWIECKI
3370
3370
1
WARSZAWSKA GAZETA
8000
8000
1
16
Raport wizerunkowy
IX - XI 2011
WIADOMOŚCI ŚWIĘTOKRZYSKIE
7000
7000
1
Radio ESKA Łódź
Stacja - regionalna
b. d.
b. d.
1
TVP Poznań
Stacja - regionalna
b. d.
b. d.
1
www.bialapodlaska.naszemiasto.pl
Portal - regionalny
9510
9510
1
www.bilgoraj.naszemiasto.pl
Portal - regionalny
9510
9510
1
www.chelm.naszemiasto.pl
Portal - regionalny
9510
9510
1
www.czestochowa.gazeta.pl
Portal - regionalny
119330
119330
1
www.czestochowa.pl
Portal - regionalny
43360
43360
1
www.dzialdowo.wm.pl
Portal - regionalny
930
930
1
www.dziennikwschodni.pl
Portal - regionalny
349880
349880
1
www.dziennikzachodni.pl
Portal - regionalny
199330
199330
1
www.gazetacodzienna.pl
Portal - regionalny
17900
17900
1
www.gazetakrakowska.pl
Portal - regionalny
159310
159310
1
www.gloswielkopolski.pl
Portal - regionalny
93850
93850
1
www.historia.trojmiasto.pl
Portal - regionalny
52100
52100
1
www.hrubieszow.naszemiasto.pl
Portal - regionalny
9510
9510
1
www.janowlubelski.naszemiasto.pl
Portal - regionalny
9510
9510
1
www.katowice.gazeta.pl
Portal - regionalny
348650
348650
1
www.krasnik.naszemiasto.pl
Portal - regionalny
9510
9510
1
www.krasnystaw.naszemiasto.pl
Portal - regionalny
9510
9510
1
www.leczna.naszemiasto.pl
Portal - regionalny
9510
9510
1
www.lubartow.naszemiasto.pl
Portal - regionalny
9510
9510
1
www.lublin.naszemiasto.pl
Portal - regionalny
9510
9510
1
www.lukow.naszemiasto.pl
Portal - regionalny
9510
9510
1
www.nto.pl
Portal - regionalny
358320
358320
1
www.opolelubelskie.naszemiasto.pl
Portal - regionalny
9510
9510
1
www.parczew.naszemiasto.pl
Portal - regionalny
9510
9510
1
www.poznan.gazeta.pl
Portal - regionalny
288650
288650
1
www.pulawy.naszemiasto.pl
Portal - regionalny
9510
9510
1
www.radzynpodlaski.naszemiasto.pl
Portal - regionalny
9510
9510
1
www.rybno.wm.pl
Portal - regionalny
930
930
1
www.ryki.naszemiasto.pl
Portal - regionalny
9510
9510
1
www.swidnik.naszemiasto.pl
Portal - regionalny
9510
9510
1
www.tomaszowlubelski.naszemiasto.pl
Portal - regionalny
9510
9510
1
www.trojmiasto.pl
Portal - regionalny
989880
989880
1
www.warszawa.gazeta.pl
Portal - regionalny
996850
996850
1
www.wlodawa.naszemiasto.pl
Portal - regionalny
9510
9510
1
www.zamosc.naszemiasto.pl
Portal - regionalny
9510
9510
1
www.zdrowie.wm.pl
Portal - regionalny
930
930
1
GAZETA KRAKOWSKA GORLICKA
4810
4810
1
DZIENNIK ELBLĄSKI
22580
22580
1
EXPRESS BYDGOSKI
23330
23330
1
GAZETA KRAKOWSKA PODHALAŃSKA
3240
3240
1
GAZETA OLSZTYŃSKA
31800
31800
1
GAZETA POMORSKA - TORUŃ
30760
30760
1
GAZETA WYBORCZA - BYDGOSZCZ
16490
16490
1
GAZETA WYBORCZA - CZĘSTOCHOWA
10860
10860
1
17
Raport wizerunkowy
IX - XI 2011
GAZETA WYBORCZA - KATOWICE
14070
14070
1
GAZETA WYBORCZA - WARSZAWA
78820
78820
1
GŁOS POMORZA - SŁUPSK
5630
5630
1
KURIER PORANNY
14260
14260
1
KURIER SZCZECIŃSKI
22050
22050
1
POLSKA - GŁOS WIELKOPOLSKI
54920
54920
1
śYCIE CZĘSTOCHOWSKIE
12400
12400
1
Media ekonomiczne
www.forsal.pl
358040
358040
1
www.money.pl
3399450
3399450
1
www.stooq.com
83980
83980
1
FORBES
70000
70000
1
PULS BIZNESU
19640
19640
1
18
Raport wizerunkowy
IX - XI 2011
Media ekonomiczne
5
52
92
Media regionalne
154
0
20
40
60
80
100
120
140
160
Wykres 16. Struktura ilościowa informacji medialnych na temat pstrąga w podziale na rodzaj mediów.
Media
ogólnoinformacyjne
17,16%
Media ekonomiczne
1,65%
Media regionalne
50,83%
30,36%
Wykres 17. Udział procentowy informacji medialnych na temat pstrąga w podziale na rodzaj mediów.
19
Raport wizerunkowy
IX - XI 2011
www.mmlodz.pl
www.gastronauci.pl
SUPER EXPRESS
FOOD SERVICE
TVP2
POLSKA - GAZETA
WROCŁAWSKA
www.wyborcza.pl
www.polskieradio.pl
PORADNIK
RESTAURATORA
POLSKA - DZIENNIK
ZACHODNI
POLSKA - DZIENNIK
ŁÓDZKI
GŁOS KOSZALIŃSKI
DZIENNIK WSCHODNI
DZIENNIK POLSKI
GAZETA WYBORCZA
POLSKA - KURIER
LUBELSKI
0
3
6
9
Negatywne
12
Neutralne
15
18
21
24
Pozytywne
Wykres 18. Zestawienie najaktywniejszych tytułów medialnych oraz wydźwięk informacji jakie przekazywały na
temat pstrąga.
20
Raport wizerunkowy
IX - XI 2011
www.mmlodz.pl
www.gastronauci.pl
SUPER EXPRESS
FOOD SERVICE
TVP2
POLSKA - GAZETA WROCŁAWSKA
www.wyborcza.pl
www.polskieradio.pl
PORADNIK RESTAURATORA
POLSKA - DZIENNIK ZACHODNI
POLSKA - DZIENNIK ŁÓDZKI
GŁOS KOSZALIŃSKI
DZIENNIK WSCHODNI
DZIENNIK POLSKI
GAZETA WYBORCZA
POLSKA - KURIER LUBELSKI
0
5
10
Artykuł
15
Notka
20
25
Wzmianka
Wykres 19. Zestawienie najaktywniejszych tytułów medialnych oraz wielkość informacji jakie przekazywały na
temat pstrąga.
21
Raport wizerunkowy
IX - XI 2011
ZBIGNIEW KUTYŁA (GAZETA OSTROWIECKA)
WALDEMAR SULISZ (DZIENNIK WSCHODNI)
MAGDA GESSLER (www.wprost.pl)
KATARZYNA CHMIELEWSKA (POLSKA DZIENNIK ŁÓDZKI)
DAWID LASOCIŃSKI (www.podroze.gazeta.pl)
AGATA GODLEWSKA (FOOD SERVICE)
. PR (www.portalspozywczy.pl)
. MPP (NOWINY JELENIOGÓRSKIE)
. KON (GŁOS KOSZALIŃSKI)
. KCH (POLSKA - DZIENNIK ŁÓDZKI)
ANGELIKA DRYGAS (PORADNIK
RESTAURATORA)
. EP (POLSKA - KURIER LUBELSKI)
EWA PAJURO (POLSKA - KURIER LUBELSKI)
0
1
2
Negatywne
3
4
Neutralne
5
6
7
8
Pozytywne
Wykres 20. Redaktorzy najczęściej podejmujący tematykę dotyczącą pstrąga z uwzględnieniem wydźwięku
przekazywanej informacji.
22
Raport wizerunkowy
IX - XI 2011
25
20
15
10
5
Internet
Prasa
2011-11-30
2011-11-27
2011-11-24
2011-11-21
2011-11-18
2011-11-15
2011-11-12
2011-11-09
2011-11-06
2011-11-03
2011-10-31
2011-10-28
2011-10-25
2011-10-22
2011-10-19
2011-10-16
2011-10-13
2011-10-10
2011-10-07
2011-10-04
2011-10-01
2011-09-28
2011-09-25
2011-09-22
2011-09-19
2011-09-16
2011-09-13
2011-09-10
2011-09-07
2011-09-04
2011-09-01
0
RTV
Wykres 21. Zmiany w czasie ukazywania się publikacji medialnych na temat pstrąga – wrzesień-listopad 2011 r.
2 800 000,00 zł
2 400 000,00 zł
2 000 000,00 zł
1 600 000,00 zł
1 200 000,00 zł
800 000,00 zł
400 000,00 zł
0,00 zł
Prasa
Internet
RTV
Suma
Pozytywne
700 462,00 zł
8 608,00 zł
0,00 zł
709 070,00 zł
Neutralne
1 868 904,40 zł
74 471,00 zł
56 694,10 zł
2 000 069,50 zł
Negatywne
Suma
0,00 zł
0,00 zł
0,00 zł
0,00 zł
2 569 366,40 zł
83 079,00 zł
56 694,10 zł
2 709 139,50 zł
Wykres 22. Zestawienie ekwiwalentu reklamowego publikacji medialnych na temat pstrąga z uwzględnieniem
wydźwięku i rodzaju medium.
23
Raport wizerunkowy
IX - XI 2011
Rozdział III – „Teraz pstrąg” w mediach
Opinie internautów
Informacje o kampanii
Inauguracja kampanii
0
5
10
Internet
Wykres 23.
Liczba
publikacji
medialnych
15
20
Prasa
RTV
na temat
akcji
25
30
„Teraz pstrąg”
35
w
40
podziale
tematycznym
z uwzględnieniem rodzaju medium.
24
Raport wizerunkowy
IX - XI 2011
Opinie internautów
Informacje o
kampanii
0
5
10
Neutralne
Wykres 24.
Liczba
publikacji
medialnych
15
20
Pozytywne
na temat
25
30
35
40
w
podziale
35
40
w
podziale
Negatywne
akcji
„Teraz pstrąg”
tematycznym
z uwzględnieniem wydźwięku.
Opinie internautów
Informacje o
kampanii
0
5
10
15
Artykuł
Wykres 25.
Liczba
publikacji
medialnych
na temat
20
Notka
akcji
25
30
Wzmianka
„Teraz pstrąg”
tematycznym
z uwzględnieniem rozmiaru.
25
Raport wizerunkowy
IX - XI 2011
Neutralne
28,33%
Pozytywne
71,67%
Wykres 26. Udział procentowy publikacji medialnych na temat akcji „Teraz pstrąg” z uwzględnieniem
wydźwięku.
Wzmianka
25,00%
Artykuł
41,67%
Notka
33,33%
Wykres 27. Udział procentowy publikacji medialnych na temat akcji „Teraz pstrąg” z uwzględnieniem wielkości.
26
Raport wizerunkowy
IX - XI 2011
Liczba publikacji medialnych w podziale na tytuły
Medium
Rodzaj
Nakład
Wskaźnik dotarcia2 Liczba publikacji
www.gotujmy.pl
1539140
9234840
6
www.siz.pap.pl
11260
33780
3
www.mowimyjak.pl
b. d.
b. d.
2
www.wmh.pl
b. d.
b. d.
2
www.modaija.pl
8190
16380
2
www.newsgastro.pl
9400
18800
2
www.spozywka.pl
10700
21400
2
www.kampaniespoleczne.pl
13650
27300
2
www.spotkania.wiara.pl
17340
34680
2
17850
35700
2
www.media2.pl
456350
912700
2
www.agromy.pl
b. d.
b. d.
1
www.aller-aqua.pl
b. d.
b. d.
1
www.avad.pl
b. d.
b. d.
1
www.bazylea.poju.pl
b. d.
b. d.
1
www.idtc.pl
b. d.
b. d.
1
www.narkotyki.pl
b. d.
b. d.
1
www.pczone.pl
b. d.
b. d.
1
www.presszone.pl
b. d.
b. d.
1
www.slowfood.pl
b. d.
b. d.
1
www.sowarobert.pl
b. d.
b. d.
1
www.tvsat.e17.pl
b. d.
b. d.
1
www.urloplany.pl
b. d.
b. d.
1
www.video.wieszjak.pl
b. d.
b. d.
1
www.wide.pl
Blog - ogólnopolski
b. d.
b. d.
1
www.wortal-turystyczny.pl
b. d.
b. d.
1
www.reklamaspoleczna.pl
9560
9560
1
www.horecanet.pl
13850
13850
1
www.info.wiara.pl
17340
17340
1
www.press.pl
45410
45410
1
www.signs.pl
57350
57350
1
www.gosc.pl
79510
79510
1
125950
125950
1
GALA
195070
195070
1
www.wirtualnemedia.pl
419740
419740
1
2
Wskaźnik dotarcia – potencjalna liczba kontaktów czytelników z danym tytułem, szacowana na podstawie nakładu/ liczby
unikatowych uŜytkowników danego tytułu przemnoŜonego przez liczbę publikacji w nim zamieszczonych.
27
Raport wizerunkowy
IX - XI 2011
www.pap.net.pl
b. d.
b. d.
2
TVP1
b. d.
b. d.
1
www.pap.pl
75980
75980
1
www.pap.com.pl
1296450
1296450
1
Media regionalne
www.gospodarkapodkarpacka.pl
Portal - regionalny
1140
2280
2
GAZETA WYBORCZA - POZNAŃ
25340
25340
1
b. d.
1
Media społecznościowe
www.youtube.com
Serwis społecznościowy
b. d.
28
Raport wizerunkowy
IX - XI 2011
1
Media regionalne
3
5
51
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
50
55
Wykres 28. Struktura ilościowa informacji medialnych na temat akcji „Teraz pstrąg” w podziale na rodzaj
mediów.
1,67%
Media regionalne
5,00%
8,33%
85,00%
Wykres 29. Udział procentowy informacji medialnych na temat akcji „Teraz pstrąg” w podziale na rodzaj
mediów.
29
Raport wizerunkowy
IX - XI 2011
www.youtube.com
www.wide.pl
www.urloplany.pl
www.tvsat.e17.pl
www.sowarobert.pl
www.slowfood.pl
www.signs.pl
www.presszone.pl
www.press.pl
www.pczone.pl
www.pap.pl
www.pap.com.pl
www.narkotyki.pl
www.info.wiara.pl
www.idtc.pl
www.horecanet.pl
www.gosc.pl
www.bazylea.poju.pl
www.avad.pl
www.aller-aqua.pl
www.agromy.pl
TVP1
GAZETA WYBORCZA POZNAŃ
GALA
www.wmh.pl
www.spozywka.pl
www.pap.net.pl
www.newsgastro.pl
www.mowimyjak.pl
www.modaija.pl
www.media2.pl
www.siz.pap.pl
www.gotujmy.pl
0
1
2
Negatywne
3
Neutralne
4
5
6
7
Pozytywne
Wykres 30. Zestawienie najaktywniejszych tytułów medialnych oraz wydźwięk informacji jakie przekazywały na
temat akcji „Teraz pstrąg”.
30
Raport wizerunkowy
IX - XI 2011
www.youtube.com
www.wide.pl
www.urloplany.pl
www.tvsat.e17.pl
www.sowarobert.pl
www.slowfood.pl
www.signs.pl
www.presszone.pl
www.press.pl
www.pczone.pl
www.pap.pl
www.pap.com.pl
www.narkotyki.pl
www.info.wiara.pl
www.idtc.pl
www.horecanet.pl
www.gosc.pl
www.bazylea.poju.pl
www.avad.pl
www.aller-aqua.pl
www.agromy.pl
TVP1
GAZETA WYBORCZA POZNAŃ
GALA
www.wmh.pl
www.spozywka.pl
www.pap.net.pl
www.newsgastro.pl
www.mowimyjak.pl
www.modaija.pl
www.media2.pl
www.siz.pap.pl
www.gotujmy.pl
0
1
2
3
Artykuł
4
Notka
5
6
7
Wzmianka
Wykres 31. Zestawienie najaktywniejszych tytułów medialnych oraz wielkość informacji jakie przekazywały na
temat akcji „Teraz pstrąg”.
31
Raport wizerunkowy
IX - XI 2011
PIOTR DOPART (www.signs.pl)
ŁUKASZ SZEWCZYK (www.media2.pl)
KATARZYNA ANTONIAK (GAZETA
WYBORCZA - POZNAŃ)
DOROTA KALINOWSKA (www.press.pl)
DANIEL BRONKOWICZ Suma ()
DANIEL BRONKOWICZ (GALA)
. AP (www.aller-aqua.pl)
0
1
Negatywne
2
Neutralne
Pozytywne
Wykres 32. Redaktorzy najczęściej podejmujący tematykę dotyczącą akcji „Teraz pstrąg” z uwzględnieniem
wydźwięku przekazywanej informacji.
32
Raport wizerunkowy
IX - XI 2011
22
20
18
16
14
12
10
8
6
4
2
Internet
Prasa
2011-10-31
2011-10-29
2011-10-27
2011-10-25
2011-10-23
2011-10-21
2011-10-19
2011-10-17
2011-10-15
2011-10-13
2011-10-11
2011-10-09
2011-10-07
2011-10-05
2011-10-03
2011-10-01
2011-09-29
2011-09-27
2011-09-25
2011-09-23
2011-09-21
2011-09-19
2011-09-17
2011-09-15
2011-09-13
2011-09-11
2011-09-09
2011-09-07
2011-09-05
2011-09-03
2011-09-01
0
RTV
Wykres 33. Zmiany w czasie ukazywania się publikacji medialnych na temat akcji „Teraz pstrąg” – wrzesieńpaździernik 2011r. (W listopadzie nie pojawiły się materiały na temat akcji „Teraz pstrąg”).
180 000,00 zł
160 000,00 zł
140 000,00 zł
120 000,00 zł
100 000,00 zł
80 000,00 zł
60 000,00 zł
40 000,00 zł
20 000,00 zł
0,00 zł
Prasa
Internet
RTV
Suma
Pozytywne
24 531,60 zł
121 252,80 zł
14 667,00 zł
160 451,40 zł
Neutralne
0,00 zł
2 731,76 zł
0,00 zł
2 731,76 zł
Negatywne
0,00 zł
0,00 zł
0,00 zł
0,00 zł
24 531,60 zł
123 984,56 zł
14 667,00 zł
163 183,16 zł
Suma
Wykres 34. Zestawienie ekwiwalentu reklamowego publikacji medialnych na temat akcji „Teraz pstrąg”
z uwzględnieniem wydźwięku i rodzaju medium.
33
Raport wizerunkowy
IX - XI 2011
Rozdział IV „Teraz pstrąg” – analiza jakościowa
wizerunku
Analiza objęła materiały medialne, jakie zgromadzono w okresie od września 2011
roku do listopada 2011 roku na temat pstrąga oraz akcji „Teraz pstrąg”. We
wskazanym okresie pojawiło się w mediach w sumie 363 materiałów. Wśród nich
odnaleziono 60, które dotyczyły akcji „Teraz pstrąg”. Łączny ekwiwalent
reklamowy dla zgromadzonych materiałów wyniósł - 2 872 322,66 zł.3
Menu z pstrągiem w roli głównej
W 303 publikacjach medialnych pojawiły się informacje o pstrągu. Najwięcej
materiałów na temat ryby odnotowano w Internecie – 177. W prasie pojawiło się
113, natomiast w mediach RTV – 13 informacji na omawiany temat. Dziennikarze,
wzmiankując o pstrągu, najczęściej widzieli go w menu restauracji, czy podawali
przepisy na dania z rybą w roli głównej, nierzadko wzbogacone atrakcyjnymi
zdjęciami potraw. Pstrąg okazał się równieŜ źródłem wielu cennych witamin (B2 i B5)
oraz kwasów omega 3. Materiały te informowały o wartościach odŜywczych ryby,
przekonując o jej zbawiennym wpływie na ludzki organizm. Oprócz tego w mediach
pojawiały się informacje o cenach pstrąga, ofercie supermarketów, hodowli. Ukazały się
równieŜ materiały na temat umieszczenia pstrąga tęczowego na Ŝółtej liście WWF.
W mediach wzmiankowano ponadto o „Smaku pstrąga w Pieninach”, produktach
regionalnych, czy o diecie, w której pstrąg zajmował zaszczytne miejsce. Większość
materiałów dotyczących ryby ma wydźwięk neutralny (276). Jednak istotna
część materiałów, zachwalająca wartości odŜywcze pstrąga, uzyskała pozytywne
zabarwienie. PrzewaŜająca liczba materiałów informujących o rybie to
wzmianki – 287. Oprócz tego pojawiło się 14 notek i 2 artykuły. Ekwiwalent
reklamowy zgromadzonych materiałów wyniósł - 2 709 139,50 zł.
3
Tak wysoka wycena ekwiwalentu reklamowego związana jest z wysoką wyceną ogólną poczytnych tytułów, w których
pojawiały się informacje o pstrągu, m.in. „Claudia”, Gazeta Wyborcza”, „Viva”, „Super Express”, „Show”, „Gala”.
34
Raport wizerunkowy
IX - XI 2011
Teraz pstrąg – akcja
Materiały dotyczące „Teraz pstrąg” w duŜej części uznane zostały za pozytywne dla
wizerunku akcji. W mediach odnotowano 60 materiałów – 57 w Internecie, 2 w
prasie i 1 w telewizji. AŜ 43 publikacji określono jako pozytywne, natomiast 17
uzyskało wydźwięk neutralny. Ekwiwalent reklamowy zgromadzonych materiałów
wyniósł – 163 183, 16 zł. W większości dziennikarze informowali o inauguracji „Teraz
pstrąg” lub przekazywali ogólne wiadomości na temat akcji, pojawiły się równieŜ opinie
internautów. W mediach odnotowano 25 artykułów, 20 notek oraz 15 wzmianek.
Materiały informujące o „Teraz pstrąg” pojawiły się we wrześniu i październiku, czyli
w momencie rozpoczęcia akcji, głównie w mediach specjalistycznych. Warto zauwaŜyć,
Ŝe dziennikarze cytowali Annę Pyć, członka Zarządu Stowarzyszenia Producentów Ryb
Łososiowatych oraz Mariusza Ryciaka, dyrektora kreatywnego i artystycznego agencji
Brand New Heaven.
„Stowarzyszenie Producentów Ryb Łososiowatych rozpoczęło kampanię promocyjną
‘Teraz Pstrąg’. Dzięki niej polscy konsumenci dowiedzą się o korzyściach wynikających
z włączenia pstrąga do codziennego menu.
Działania promocyjne pstrąga zostały zaplanowane dość szeroko i obejmą większość
dostępnych nośników reklamowych: outdoor, prasę, internet, radio i telewizję.
- Dostępność pstrągów, ich umiarkowana cena i świetny smak sprawiają, Ŝe jemy ich
coraz więcej. W 2004 roku statystyczny mieszkaniec naszego kraju zjadł 29 dkg pstrąga,
a w ubiegłym roku juŜ 45 dkg – powiedziała Anna Pyć, członek Zarządu Stowarzyszenia
Producentów Ryb Łososiowatych (SPRŁ). – Dlatego celem kampanii jest zwiększanie
spoŜycia pstrąga przez Polaków. Chcemy by te smaczne i zdrowe ryby zagościły na stałe
na naszych stołach i grillach, a takŜe by na stałe pojawiły się w menu renomowanych
restauracji – dodaje”.
(www.media2.pl, 20.09.2011)
W materiałach medialnych wskazywano na cele, zakres akcji oraz organizatorów i jej
wykonawców, hasło, czy wizualny przekaz.
„Komunikacja kampanii promocyjnej ‘Teraz Pstrąg’ podkreśla wiele zalet zdrowotnych
pstrąga, jego wpływ na urodę, walory smakowe oraz ekologiczne metody hodowli.
Dzięki nim jest bowiem jedną z najcenniejszych ryb słodkowodnych, jakie obecne są na
naszym rynku. Dodatkowymi atutami są takŜe łatwość w konsumpcji, gdyŜ mięso
pstrąga oddziela się bardzo łatwo (całym płatem od kręgosłupa i ości). To sprawia, Ŝe
moŜe być podawany nawet osobom starszym i dzieciom.
- Pstrąg to bardzo wdzięczny przedmiot komunikacji. Posiada szereg zalet, które wpisują
się w modne obecnie postawy ludzi: zdrowy tryb Ŝycia, dbanie o wygląd oraz świadomy
wybór naturalnych produktów. Nie musieliśmy zatem daleko szukać argumentów, jakie
35
Raport wizerunkowy
IX - XI 2011
wykorzystujemy w tej kampanii - mówi Mariusz Ryciak, dyrektor kreatywny
i artystyczny agencji Brand New Heaven. - Hasło ‘Teraz Pstrąg’ mówi nam, Ŝe po wielu
kampaniach promujących ryby jako takie, warto pokazać tę jedną z najwartościowszych.
To prosty ale i bardzo dobitny przekaz. Podobnie grafika naszych reklam. Kolory
niebieski i zielony nawiązują wprost do wody i ekologii – dodał”.
(www.poradnikrestauratora.com.pl, 22.09.2011)
W mediach pojawiały się ponadto wartościowe dla wizerunku akcji materiały
relacjonujące przebieg oficjalnej konferencji prasowej, inaugurującej kampanię „Teraz
pstrąg”. Uwagę odbiorców komunikatów medialnych przykuć mogły m.in. nazwiska
prowadzącego, Marcina Prokopa oraz eksperta kulinarnego – Roberta Sowy.
„We wtorek, 20 września, odbyła się oficjalna Konferencja Prasowa inaugurująca akcję
promocyjną ‘Teraz pstrąg!’. W restauracji SKWER na pl. Hoovera przy Krakowskim
Przedmieściu w Warszawie zaproszeni dziennikarze i przedstawiciele mediów wysłuchali
informacji o samej akcji, jej załoŜeniach kreatywnych i o głównym bohaterze – pstrągu.
Nie zabrakło teŜ wątków kulinarnych – te były prezentowane przez znanego i lubianego
mistrza
kulinarnego
Roberta
Sowę.
Konferencję
poprowadził
Marcin
Prokop.
Wszyscy, którzy oglądali tego dnia Teleexpress juŜ to wiedzą: ruszyła kampania
promocyjna pstrągów pod hasłem: Teraz Pstrąg! Pokazały się juŜ reklamy na drzwiach
sklepów Tesco, moŜna teŜ usłyszeć Roberta Sowę w Radiu ZET. Przed nami billboardy,
reklamy w prasie i w telewizji... Kampania ma na celu zwiększenie spoŜycia pstrąga w
Polsce”.
(www.newsgastro.pl, 04.10.2011)
Informowano ponadto o przebiegu samej rozmowy, jaką poprowadził Marcin Prokop
podczas trwania konferencji. Wspominano o kulisach powstania hasła, a takŜe o hodowli
pstrągów.
„Na czerwonych kanapach zasiadł Marcin Prokop, który przywitał wszystkich
uczestników, w szczególności dziennikarzy, a następnie zaprosił na kanapy Annę Pyć z
SPRŁ- organizatora kampanii, Mariusza Ryciaka z agencji Brand New Heaven - twórcy
całego zamysłu akcji, dra Radosława Kowalskiego - eksperta w zakresie wpływu hodowli
pstrąga na środowisko oraz walorów dietetycznych oraz Roberta Sowę - gwiazdę i
jednocześnie eksperta kulinarnego.
Wśród wypowiedzi jednoznacznie podkreślono, Ŝe nie istnieje Ŝadna konkurencja między
pstrągiem a karpiem. Ze względu na swój charakter i bardzo wysokie wymagania
pstrąga odnośnie czystej wody sprawiają, Ŝe hasło kampanii ‘pyszny cud z czystych
wód’ mówi samo za siebie.
Mariusz Ryciak zdradził kulisy powstania hasła - ze skojarzenia polskiego pstrąga z
hasłem ‘Teraz Polska’. Tak narodziło się ‘Teraz Pstrąg!’ Chmurka, w którą to hasło jest
wpisane ma się kojarzyć: jeśli myślisz o rybie, to do głowy od razu powinien ci przyjść
36
Raport wizerunkowy
IX - XI 2011
pstrąg. Dr Radosław Kowalski zaznaczył, Ŝe hodowle pstrąga naleŜą do najbardziej
przyjaznych środowisku sposobów produkcji Ŝywności oraz Ŝe polscy hodowcy stosują
nowoczesne metody technologiczne, a w związku z tym produkcję pstrąga moŜna
nazwać ‘czystym biznesem’”.
ZauwaŜono, Ŝe druga część konferencji prasowej naleŜała w głównej mierze do Roberta
Sowy, który zaprezentował kilka pomysłów na przygotowanie dania z pstrąga.
„Zaprosił on do konkursu trzy osoby z widowni, których zadaniem było przygotowanie
sałatki z wędzonym pstrągiem, a pozostali uczestnicy mieli moŜliwość skosztowania tych
dań po zakończeniu konkursu. W szranki stanął Ziemowit Pirtań, którego sałatka
zdecydowanie wysunęła się na pierwsze miejsce. Jednak co profesjonalista to
profesjonalista! Na wszystkich czekały teŜ wyśmienite dania z pstrąga przygotowane
przez restaurację Skwer”.
Media informowały ponadto, Ŝe obserwowane działania są pierwszym etapem kampanii
promującej pstrąga w Polsce. Podkreślano, Ŝe cała kampania została zaplanowana na
kilka najbliŜszych lat. Wskazano, Ŝe przygotowanie akcji było moŜliwe dzięki pozyskaniu
przez Stowarzyszenie Producentów Ryb Łososiowatych środków z Europejskiego
Funduszu
Rybackiego,
który
słuŜy
promowaniu
zrównowaŜonego
rybołówstwa.
Informacje na temat kampanii najczęściej były powielane w Internecie i nie wnosiły
dodatkowych informacji poza te, które zaprezentowano wyŜej. Omawiane materiały
dotyczyły w większości przypadków wyłącznie akcji, bez promowania pstrąga jako ryby,
którą warto spoŜywać. Wyjątkami są np. materiały w poznańskim wydaniu „Gazety
Wyborczej” oraz w „Gali”. W „Gazecie Wyborczej-Poznań” pojawiła się informacja na
temat akcji oraz jednocześnie zachęta czytelników do spoŜywania pstrągów wzbogacona
komentarzem specjalisty w zakresie Ŝywienia człowieka, co mogło przyczynić się do
wzmocnienia wartości perswazyjnej materiału. Autorka publikacji przypominała ponadto
o wcześniejszych akcjach „Jedz ryby codziennie” i „Ryba wpływa na wszystko”.
„’Jedz ryby codziennie’ i ‘Ryba wpływa na wszystko’ - to były główne hasła kampanii
społecznej promującej wśród Polaków jedzenie ryb. Są tacy, którzy pod jej wpływem
nieco zmienili swój jadłospis. Inni, przeraŜeni doniesieniami na temat hodowanej
w nieludzkich warunkach i szprycowanej hormonami wietnamskiej pangi, tak popularnej
na polskim rynku, w ogóle zrezygnowali z rybnych dań.
Głównie do nich adresowana jest nowa akcja społeczna Stowarzyszenia Producentów
Ryb Łososiowatych realizowana pod hasłem ‘Teraz pstrąg’. Ma ona zachęcać do
spoŜywania pstrągów z polskich hodowli i przekonywać, Ŝe świeŜe ryby pochodzące
z pewnego źródła są nie tylko smaczne, ale przede wszystkim zdrowe.
37
Raport wizerunkowy
IX - XI 2011
Mięso ryb drapieŜnych, takich jak pstrąg, jest wyjątkowo bogate w nienasycone
kwasy tłuszczowe omega 3, które niczym parasol chronią człowieka przed róŜnymi
schorzeniami i wzmacniają organizm. - Odpowiednie spoŜycie tych kwasów (1-1,5g
dziennie) korzystnie wpływa na prawidłowe funkcjonowanie układu krąŜenia, układu
nerwowego, zwłaszcza mózgu i siatkówki oka, oraz układu immunologicznego - mówi dr
Joanna Bajerska, specjalistka w zakresie Ŝywienia człowieka, adiunkt w Zakładzie
Dietetyki na Uniwersytecie Przyrodniczym w Poznaniu. I dodaje: - Porcja (150 g)
pstrąga dostarcza około 1,5 g kwasów omega 3, co w pełni zaspokaja nasze dzienne
zapotrzebowanie. Stwierdzono takŜe, Ŝe kwasy te przeciwdziałają powstawaniu
niektórych typów nowotworów oraz chorobie Alzheimera”.
(„Gazeta Wyborcza-Poznań”, 12.10.2011)
Podobną zachętę do jedzenia pstrąga oraz informacje o samej akcji zaprezentowano
w „Gali”.
„Pstrąg to szlachetna, smaczna i bardzo zdrowa ryba, a ten pochodzący z Polski jest
jednym z najbardziej cenionych na świecie. Akcja Teraz Pstrąg ma na celu
rozpowszechnienie pstrąga wśród Polaków i wykorzystanie go w codziennym menu.
Więcej o akcji na www.terazpstrag.pl”.
(„Gala”, 31.10.2011)
Pojawiały się równieŜ materiały, w których informowano o podpisaniu umowy przez
agencję Brand New Heaven ze Stowarzyszeniem Producentów Ryb Łososiowatych.
Materiały tego typu uznane zostały za neutralne.
„Agencja Brand New Heaven podpisała umowę ze Stowarzyszeniem Producentów Ryb
Łososiowatych na realizację działań promocyjnych pt. ‘Teraz pstrąg’. Celem działań,
które zaplanowano do 2014 roku, jest zwiększenie spoŜycia pstrąga, m.in. przez
informowanie o jego walorach odŜywczych. Akcja obejmuje emisję spotów w telewizji i
radiu; uzupełnieniem mają być reklamy na nośnikach zewnętrznych, stronach WWW i w
prasie. Kampania będzie współfinansowana ze środków unijnych. Jej łączny budŜet to
ok. 10 mln zł.
To kolejna akcja promująca spoŜycie określonych produktów. Przypomnijmy, Ŝe wczoraj
została zainaugurowana kampania promująca drób, której ambasadorką jest aktorka
Anna Przybylska. Wcześniej prowadzono kampanię wołowiny, cielęciny, wieprzowiny i
podrobów”.
(www.press.pl, 14.09.2011)
Na portalu wmh.pl pojawiły się opinie wędkarzy dotyczące akcji „Teraz pstrąg”.
„(… ) Co o tym wszystkim sądzicie? Ja mam mieszane uczucia.
38
Raport wizerunkowy
IX - XI 2011
(…) Z jednej strony moŜe dojść do wzmoŜenia dewastacji rzek, przy których
zlokalizowane będą nowe tuczarnie, a z drugiej jeśli temat pstrąga choć na chwilę stanie
się modny, będzie moŜna próbować uczulić decydentów od przyrody na problemy dzikich
populacji.
(…) ryby nie zajmują naleŜnego im miejsca w menu przeciętnego Polaka nie tylko przez
uwarunkowania kulturowe, ale przede wszystkim przez wysoką cenę. śadna akcja
promocyjna tego nie zmieni i zgadzam się z przedmówcą, Ŝe to jest KOLEJNE wywalanie
pieniędzy unijnych w błoto. A raczej – spuszczanie ich do potoku razem z brudną, zuŜytą
wodą z hodowli”.
(www.wmh.pl, 14.09.2011)
39
Raport wizerunkowy
IX - XI 2011
PRESS-SERVICE Monitoring Mediów Sp. z o.o.
ul. Grunwaldzka 19
60-782 Poznań, Polska
tel/fax: +48 (61) 66 26 005
e-mail: [email protected]
www.press-service.com.pl
40

Teraz Pstrąg - Raport wizerunkowy IX - XI 2011

Transkrypt

Podobne dokumenty

Ogólnopolski Dzień Praw Dziecka

Ogólnopolski Dzień Praw Dziecka - Szkoła Podstawowa im. Juliana

PORTAL SPOŁECZNOŚCI NAUCZYCIELSKIEJ OSWIATOWIEC.PL

List w pliku - Rzecznik Praw Dziecka

Ogólnopolski Dzień Praw Dziecka w naszej szkole

Ogólnopolski Dzień Praw Dziecka

Nowy portal

Witamy na nowym portalu