Postrzeganie miast wojewódzkich_O08a-13

Postrzeganie miast wojewódzkich
Grudzień 2013
Postrzeganie miast wojewódzkich
© TNS
grudzień 2013
K.077/13
Informacja o badaniu
Które marki miast wojewódzkich są najmocniejsze a które najsłabsze? Badanie TNS Polska pokazuje, jak
Polacy postrzegają miasta wojewódzkie pod kątem ich atrakcyjności turystycznej, inwestycyjnej oraz jak
oceniane są miasta ze względu na przyjazność wobec osób, które w nich mieszkają.
Poniższy komunikat pokazuje wyniki w odniesieniu do każdego ze wspomnianych obszarów, jak również
zestawia miasta w rankingu, łączącym wszystkie zebrane w badaniu informacje.
Termin badania: 2-7 sierpnia 2013 r.
Próba: ogólnopolska, reprezentatywna próba 1002 mieszkańców Polski
w wieku 15 i więcej lat.
„
Cytowanie, publiczne odtwarzanie, kopiowanie oraz wykorzystywanie w innej formie danych, informacji i opracowań zawartych
w tej publikacji jest dozwolone pod warunkiem podania źródła: TNS Polska.
Postrzeganie miast wojewódzkich
© TNS
grudzień 2013
K.077/13
2
Ranking miast wojewódzkich
Powstaje wiele rankingów miast, które tworzone są
w oparciu o różne kryteria.
Ranking 18 miast wojewódzkich* TNS Polska powstał na
podstawie opinii ogółu Polaków, a więc nie mieszkańców
samych miast.
Naszym celem było sprawdzenie, jak miasta wojewódzkie
postrzegane są w kontekstach:
Turystycznym,
Inwestycyjnym
Oraz jako miejsca przyjazne swoim mieszkańcom.
Respondentom zadaliśmy następujące pytania:
Jeśli dostałby(aby) Pan(i) w prezencie weekendowy
wyjazd do dowolnego miasta wojewódzkiego, to które
miasto by Pan(i) wybrał(a) na pierwszym, drugim i
trzecim miejscu?
Jakie miasto poleciłby(aby) Pan(i) zagranicznej firmie
chcącej zainwestować w Polsce i otworzyć tu swoją
siedzibę?
Jak Pan(i) myśli, w którym mieście najlepiej żyje się jego
mieszkańcom?
* W województwie kujawskopomorskim wzięto pod uwagę
zarówno Toruń jak i Bydgoszcz,
natomiast w lubuskim Zieloną
Górę oraz Gorzów Wielkopolski.
Postrzeganie miast wojewódzkich
© TNS
grudzień 2013
K.077/13
3
Podsumowanie
1
Kraków i Gdańsk to miasta postrzegane jako zdecydowanie najatrakcyjniejsze pod względem
turystycznym. Na weekendową wycieczkę wybrałoby je ponad 50% badanych.
2
Warszawa i Kraków najczęściej zostałyby zarekomendowane zagranicznej firmie chcącej
zainwestować w Polsce. Choć o obydwu ogólnie wspomina około 40% badanych, to Warszawa
częściej niż Kraków wymieniana jest na pierwszym miejscu.
3
Zdecydowana większość Polaków (64%) zapytanych o miasto, w którym ludziom żyje się
najlepiej, wskazuje na Warszawę. Aż 45% osób wymienia stolicę na pierwszym miejscu. Na
kolejnych miejscach znajdują się Kraków i Wrocław, jednak Warszawa deklasuje pozostałe
miasta. Polacy uważają, że to w stolicy żyje się ludziom najlepiej.
4
W rankingu miast stanowiącym podsumowanie uzyskanych wyników na pierwszym miejscu
znajduje się Warszawa, na drugim Kraków, a na trzecim Gdańsk.
Postrzeganie miast wojewódzkich
© TNS
grudzień 2013
K.077/13
4
1
Miasto na weekendowy wyjazd
Jeśli dostałby(aby) Pan(i) w prezencie weekendowy wyjazd do
dowolnego miasta wojewódzkiego, to które miasto by Pan(i)
wybrał(a) na pierwszym, drugim i trzecim miejscu?
ogółem
55
Kraków
53
Gdańsk
31
Warszawa
29
Wrocław
22
Szczecin
19
Toruń
17
Poznań
11
Zielona Góra
11
Olsztyn
24
22
11
2
3
Opole
2 2
13
10
9
7
5
4
4
3
3
Białystok 2 2
13
17
6
6
4
15
8
8
4
7
3
3
Bydgoszcz 2 2 2
5
5
Rzeszów
5
Łódź
12 2
12 2
Kielce 12 2
4
4
7
5
1 3
Lublin
10
7
Katowice
6
10
9
8
6
16
Gorzów Wielkopolski
12 1
na pierwszym miejscu
na drugim miejscu
na trzecim miejscu
Postrzeganie miast wojewódzkich
© TNS
grudzień 2013
K.077/13
6
Atrakcyjność turystyczna
Kraków i Gdańsk to miasta postrzegane jako zdecydowanie najatrakcyjniejsze
pod względem turystycznym. Ponad połowa respondentów wybrałaby je na
otrzymaną w prezencie wycieczkę weekendową, przy czym dla ponad 20% osób
są to miasta pierwszego wyboru. Na kolejnych miejscach znalazły się Warszawa
i Wrocław, o których wspomina blisko 30% ankietowanych, a jeszcze na
kolejnych Szczecin, Toruń i Poznań, o których mówi mniej więcej 20% osób.
Płeć, wykształcenie oraz wiek zasadniczo nie mają wpływu na udzielane przez
respondentów odpowiedzi. Warto natomiast wspomnieć o tym, że za cel
wycieczki obierane są miejsca bardziej odległe od miejsca zamieszkania i może
też przez to mniej znane. Ankietowani z poszczególnych województw rzadziej
chcieliby się wybrać do swej regionalnej stolicy. Przykładowo o Krakowie
wspomina 27% Małopolan, a wśród ogółu badanych odsetek ten wynosi 55%.
Postrzeganie miast wojewódzkich
© TNS
grudzień 2013
K.077/13
7
2
Miasto dobre do inwestycji
Jakie miasto poleciłby(aby) Pan(i) zagranicznej firmie chcącej
zainwestować w Polsce i otworzyć tu swoją siedzibę?
ogółem
41
Warszawa
39
Kraków
31
Wrocław
27
Gdańsk
8
25
Poznań
7
20
Katowice
15
Łódź
14
Szczecin
12
Toruń
11
Lublin
4
10
Rzeszów
4
9
Kielce
9
Zielona Góra
8
Bydgoszcz
8
Białystok
8
Opole
7
Olsztyn
5
Gorzów Wielkopolski
19
11
14
14
11
9
8
6
4
5
3
3
3
3
2 3
3
3
3
3 1
3
2 3
8
5
4
3
9
5
5
4
2
10
4
4
3
3
11
10
9
4
2
10
11
3
3
22 2
na pierwszym miejscu
na drugim miejscu
na trzecim miejscu
Postrzeganie miast wojewódzkich
© TNS
grudzień 2013
K.077/13
9
Atrakcyjność inwestycyjna
Kraków nie tylko postrzegany jest jako miejsce warte zobaczenia, ale też obok
Warszawy zajmuje czołową pozycję wśród miejsc, które polecono by
zagranicznemu inwestorowi na otwarcie siedziby firmy. O obydwu miastach
wspomina około 40% ankietowanych, natomiast Warszawa częściej niż Kraków
pojawia się jako pierwsze wskazanie (19% w porównaniu do 14%).
Kolejne najczęściej wymieniane miasta to: Wrocław (31%), Gdańsk (27%),
Poznań (25%) i Katowice (20%).
O ile za cel turystyczny mieszkańcy poszczególnych województw rzadziej
wybierają swoją regionalną stolicę, o tyle w przypadku udzielenia rady
inwestycyjnej zależność jest odwrotna – przykładowo wśród mieszkańców
Wielkopolski 66% wspomina o Poznaniu, podczas gdy wśród ogółu odsetek ten
wynosi 25%. Można zatem powiedzieć, że w aspekcie inwestycyjnym przejawia
się coś, co można by nazwać „lokalnym (czy regionalnym) patriotyzmem”.
Postrzeganie miast wojewódzkich
© TNS
grudzień 2013
K.077/13
10
3
Miasto do mieszkania
Jak Pan(i) myśli, w którym mieście najlepiej żyje się jego
mieszkańcom?
ogółem
64
Warszawa
38
Kraków
36
Wrocław
30
Gdańsk
27
Poznań
15
Katowice
3
13
Szczecin
2
9
Toruń
2
3
3
9
Łódź
2
3
4
6
Opole
6
Zielona Góra 1 2 3
45
8
18
9
11
6
6
22
5
Białystok
21 2
5
Lublin
12 1
12
11
7
7
11
14
8
13
12
9
6
5
3
Rzeszów 2 1 2
5
Bydgoszcz
4
21 1
Kielce 12 2
4
4
Gorzów Wielkopolski
11 1
4
Olsztyn
2
11
na pierwszym miejscu
na drugim miejscu
na trzecim miejscu
Postrzeganie miast wojewódzkich
© TNS
grudzień 2013
K.077/13
12
Atrakcyjność dla mieszkańców
Zdecydowana większość Polaków (64%) zapytana o miasto, w którym ludziom
żyje się najlepiej, wskazuje na Warszawę. Aż 45% osób stolicę wymienia na
pierwszym miejscu.
Kolejne miasta to Kraków (38%) i Wrocław (36%), a jeszcze dalsze miejsca
zajmują Gdańsk (30%) i Poznań (27%).
W niektórych województwach wizerunek ich stolic jako miejsc przyjaznych do
mieszkania jest szczególnie silny. Są to województwa: dolnośląskie (Wrocław),
małopolskie (Kraków) i wielkopolskie (Poznań).
Postrzeganie miast wojewódzkich
© TNS
grudzień 2013
K.077/13
13
3
Ranking miast
Ranking miast
Warszawa
Kraków
Gdańsk
Wrocław
Poznań
Szczecin
Katowice
Toruń
Łódź
Zielona Góra
Lublin
Olsztyn
Opole
Rzeszów
Białystok
Bydgoszcz
Kielce
Gorzów Wielkopolski
118
107
89
77
54
38
32
31
22
20
18
17
17
16
16
14
13
11
W oparciu o zebrane w badaniu informacje stworzony został ranking
podsumowujący wyniki. Ostatecznie na pierwszym miejscu znajduje się Warszawa,
która uzyskała 118 punktów (z 300 możliwych), na drugim Kraków z wynikiem 107
punktów a na trzecim Gdańsk z 89 punktami. Stolica zawdzięcza swą czołową
pozycję przede wszystkim temu, że Polacy postrzegają ją jako miasto, w którym
najlepiej żyje się jego mieszkańcom.
Postrzeganie miast wojewódzkich
© TNS
grudzień 2013
K.077/13
15
Nota metodologiczna – sposób obliczania punktacji
Punktacja przyznawana miastom dokonywana była w taki sposób, by premiować wskazania
pierwszego, a następnie z drugiego miejsca. Według przyjętych założeń uzyskane przez
miasto wartości procentowe dla danego aspektu przemnażane były przez:
1, gdy odnosiły się do pierwszego miejsca;
0.8, gdy odnosiły się do drugiego miejsca;
0.6, gdy odnosiły się do trzeciego miejsca.
Uzyskane iloczyny były sumowane i w ten sposób obliczana była ostateczna liczba punktów
przyznawanych miastu. Poniżej znajduje się przykład obliczenia punktów przyznanych
Warszawie.
Atrakcyjność turystyczna
Atrakcyjność inwestycyjna
Atrakcyjność dla mieszkańców
11
10
10
19
11
11
45
13
8
*1
*0.8
*0.6
*1
*0.8
*0.6
*1
*0.8
*0.6
11
+8
+6
+19
+9
+7
+45
+10
+4
Suma
=118
Przy tak przyjętych założeniach maksymalną liczbę punktów otrzymałoby hipotetyczne miasto,
które w każdym z trzech pytań przez każdego respondenta wskazane byłoby na pierwszym
miejscu. W takiej sytuacji ostateczna liczba uzyskanych punktów wynosiłaby 300. Minimalna
liczba punktów, które mogłoby uzyskać miasto wynosi 0 i byłaby to sytuacja, w której żaden
respondent w żadnym z pytań nie wspomniałby o tym mieście.
Postrzeganie miast wojewódzkich
© TNS
grudzień 2013
K.077/13
16
Zespół badań społecznych OBOP w TNS Polska
Urszula Krassowska
Account Director
[email protected]
+48 22 598 97 11
Marzena Ciesielska
Junior Research Executive
[email protected]
+48 22 598 97 07
Monika Pałasz-Szczęsna
Account Manager
[email protected]
+48 22 598 96 75
Joanna Skrzyńska
Research Executive
[email protected]
+48 22 598 96 73
Agata Zadrożna
Account Manager
[email protected]
+48 22 598 97 14
Postrzeganie miast wojewódzkich
© TNS
grudzień 2013
K.077/13
17