Nr wniosku: 170818, nr raportu: 5973. Kierownik (z rap.): mgr

Nr wniosku: 170818, nr raportu: 5973. Kierownik (z rap.): mgr Sebastian Stanisław Brańka
W ramach projektu przeprowadzone zostały badania aktywności marketingowej polskich miast. Jedynie niewielka część
danych do bazy pozyskana została z dokumentów finansowych oraz baz danych Głównego Urzędu Statystycznego.
Zasadnicza część danych została natomiast pozyskana w drodze badań ankietowych wśród jednostek organizacyjnych
urzędów miast odpowiedzialnych za działania
marketingowe. Na potrzeby przeprowadzenia ankiet wybranych zostało 59 najważniejszych polskich miast. Grupa ta
objeła wszystkie miasta pełniące obecnie funkcję wojewódzką, wszystkie miasta pełniące funkcję wojewódzką do
zakończenia roku 1998 oraz równocześnie wszystkie miasta o ludności powyżej 100 tys. mieszkańców (wg. stanu na
dzień 31.12.2010 r.). Wybór ten wynikał z założenia, że zarówno wielkość wydatków budżetowych, potencjał
ludnościowy i kapitał ludzki a także funkcje pełnione przez wybrane miasta sprzyjają wysokiej i różnorodnej aktywności
marketingowej tych miast w porównaniiu z innymi miastami Polski. W wyniku przeprowadzonych badań utworzona
została obszerna baza danych, zawierających zmienne zarówno jakościowe jak i ilościowe. Łącznie w kwestionariuszu
badawczym znajdowało się 155 podpytań w ramach 10 pytań. W toku prowadzonych badań udało się zgromadzić 51 na
59 wypełnionych kwestionariuszy, co stanowi 86% badanych miast. Zbiór ten umożliwia dokonywanie licznych analiz
statystycznych. Zadawane przedstawicielom miast pytania dotyczyły m.in takich obszarów jak: identyfikacja adresatów
działań marketingowych miasta, wykorzystanie instrumentów marketingu przez miasta, rola marketingu w rozwoju
miasta, wymiary i poziom aktywności promocyjnej miasta, badanie potrzeb adresatów oferty miasta, bariery działań
promocyjnych miasta, podmioty i intensywność współpracy urzędu miasta ukierunkowanej na promocję, obserwowane
efekty działań promocyjnych miasta, wydatki na marketing i promocję miasta w wybranych przekrojach. Przeprowadzone
badania objęły prawie wszystkie duże miasta w Polsce, a kompleksowość danych zgromadzonych w odniesieniu do
badanych miast jest duża. Za ważny aspekt należy ponadto uznać opracowanie syntetycznego wskaźnka aktywności
marketingowej, w sytuacji. kiedy tego rodzaju metody nie były stosowane w obszarze marketingu terytorialnego.
Popularyzacja modelowych rozwiązań w zakresie marketingu miasta ma szansę uświadomić samorządowcom
przydatność tego narzędzia w zarządzaniu jednostką samorządowo-terytorialną.