Wstęp - Ksiegarnia Beck

Wstęp
Blogi internetowe to wysoce zindywidualizowane strony internetowe z treściami tworzonymi przez konkretną osobę (rzadziej kilka osób), której osobowość, zainteresowania,
umiejętności, odczucia i opinie wyróżniają blog spośród innych. W związku z coraz większą popularnością blogów zaczęły je prowadzić także różnego typu jednostki organizacyjne, czego przykładem są funkcjonujące w niemałej ilości blogi firmowe. Wprawdzie blogi
takie prowadzone są przez osoby fizyczne, to jednak nie są one nierozerwalnie związane
z blogiem i mogą zostać zastąpione przez inne osoby. W takich przypadkach za prowadzącego blog należy uznać wspomnianą jednostkę organizacyjną, której charakter determinuje tematykę bloga.
Pierwotnie blogi funkcjonowały jako swoiste publiczne pamiętniki lub stanowiły wyraz postępów blogera w realizacji pasji. Obecnie służą również innym celom. Wprawdzie
wciąż pozostają spersonalizowanymi stronami internetowymi, to jednak nie można określić typowych rodzajów treści na nich prezentowanych. Czasowa moda na konkretny temat często przekłada się jednak na wzrost ilości blogów o danej tematyce. Jak się wydaje
obecnie najpopularniejsze są blogi o tematyce politycznej, podróżniczej, modowej i tzw.
lifestylowe. Funkcjonuje również szereg specjalistycznych blogów ze swej natury skierowanych do węższego kręgu odbiorców. Wartość dostrzeżono w prowadzeniu, wspomnianych wcześniej, blogów firmowych i zawodowych.
Blogi pozwalają na przekazywanie treści szerokiemu kręgowi osób, tym samym przekładając się na możliwości budowania własnego wizerunku, reklamowania produktów oraz
prowadzenie działalności zarobkowej. Wciąż funkcjonują jednak blogi w tradycyjnym rozumieniu tego pojęcia, jednak nawet i te nierzadko zaczynają zmieniać swój charakter. Wiele
blogów odniosło spory sukces zdobywając liczne grono stałych czytelników, nierzadko stając się opiniotwórczymi. O sile ich oddziaływania świadczy okoliczność, że treści na nich
zamieszczane komentowane są w tradycyjnych mediach, a prowadzący je blogerzy często
aktywnie uczestniczą w programach telewizyjnych i publikują w papierowej prasie.
Wzrostowi popularności blogów towarzyszy profesjonalizacja, również w aspekcie zarobkowego ich charakteru. Na blogach zaczęły pojawiać się nie tylko zindywidualizowane
abstrakcyjne treści tworzone przez prowadzącego bloga, ale w coraz większym zakresie opinie i komentarze dotyczące konkretnych zdarzeń, usług lub produktów, co nierzadko wiąże
się z sięganiem do twórczości lub prywatności innych osób. Obserwowany w ostatnich latach rozwój blogów dotyczy nie tylko treści, ale też formy. Zamiast pierwotnie stosowanych
treści tekstowych, wzbogacanych w mniejszym lub większym stopniu zdjęciami, obecnie
wykorzystywanie fotografii i nagrań dźwiękowych lub video jest coraz powszechniejsze.
Niektóre blogi opierają się jedynie na prezentacji zdjęć lub filmów autorstwa blogera.
Rozpoczęcie prowadzenia bloga od strony technicznej jest bardzo proste. Pomysłowość,
talent i pracowitość twórcy przekłada się najczęściej na sukces bloga. Sukces zaś liczy się
VII
Wstęp
nie tylko ilością odbiorców, ale też zarobkami. Upowszechnienie blogów, choć jest zjawiskiem interesującym, a nawet, jak się wydaje, kulturowo i społecznie pożądanym, przekłada się na zawiązanie szeregu relacji z osobami lub jednostkami organizacyjnymi (przedsiębiorcami). W efekcie powstają rozliczne stosunki prawne. Wydaje się, że blogi mają na
tyle doniosły potencjał komercyjny, że będą się rozwijać w przyszłości. Możliwe, że dojdzie
do swoistej konwergencji z tradycyjnymi mediami, przykładowo poprzez stałą wymianę
treści pomiędzy tradycyjnymi mediami i blogami.
Z pewnością blogi będą przechodzić ewolucję wraz ze zmianami Internetu. Nie wydaje się jednak, aby miały one – lub powstałe w przyszłości byty im podobne – całkowcie
przestać funkcjonować. Obecnie blogi, fora internetowe i media społecznościowe są, jak
się wydaje, jedynymi powszechnymi sposobami na aktywny i merytoryczny udział w cyberprzestrzeni. Te sposoby są przy tym dostępne dla każdego – nie trzeba spełniać żadnych
warunków rozpoczęcia takiej aktywności, kluczowe jest jedynie dotarcie do innych osób.
Celem książki jest przedstawienie problematyki blogów w świetle adekwatnych dla tej
materii regulacji prawnych. System regulacji w tym zakresie jest w wysokim stopniu niejasny i nieprzewidywalny. Poza typowymi problemami dla cyberprzestrzeni, jak szeroki
zakres oddziaływania i trudności z ustaleniem tożsamości użytkowników, dochodzi kwestia
wolności w Internecie i prawa do wypowiadania swoich ocen, czy po prostu opisywania
zdarzeń ze swojego życia, które jednak ingerują w sferę prywatności drugiej osoby.
Wrocław, maj 2014 r.
VIII
Łukasz Goździaszek