00 okladka MD 2/11

MD handel
EuroShop
Sklepy
przysz∏oÊci
Mi´dzynarodowe Targi Wyposa˝enia Sklepów, Sprzeda˝y i Reklamy w Düsseldorfie by∏y
w tym sezonie na ustach wszystkich bran˝owców: niemiecka impreza nie tylko zakoƒczy∏a
si´ rekordowà liczbà zwiedzajàcych, ale zaprezentowa∏a si´ nadzwyczaj innowacyjnie,
jasno wytyczajàc kierunek sklepom. Internet i rozwiàzania wirtualne podbijà handel.
O uwag´ goÊci zabiegali producenci w czterech ró˝nych sektorach i wybór naprawd´ nie by∏ ∏atwy. EuroConcept zachwyci∏
grà Êwiate∏ i wabi∏ zwiedzajàcych zarówno energooszcz´dnymi
rozwiàzaniami LED, jak i ciep∏ym, nastrojowym oÊwietleniem. To
ostatnie coraz cz´Êciej znajduje zastosowanie jako Êrodek stylistyczny wspomagajàcy sprzeda˝ w przytulnych, naÊladujàcych
domowe pielesze aran˝acjach, które licznie proponowano w strefie EuroExpo. Segment EuroSales kusi∏ klientów abstrakcyjnymi
– kolorowymi, wzorzystymi czy podÊwietlanymi od Êrodka – manekinami, które w nadchodzàcym sezonie opanujà sklepowe wystawy, wypierajàc tradycyjne, realistyczne modele. Ostatni dzia∏,
EuroCis, wabi∏ zainteresowanych nowoczesnymi zabezpieczeniami i technologiami w zakresie urzàdzeƒ mobilnych.
Reklamowa pantomima
WÊród najbardziej innowacyjnych rozwiàzaƒ znalaz∏a si´
niewàtpliwie technika rzeczywistoÊci rozszerzonej (augmented
reality), typowej dla gier komputerowych, która zrewolucjonizuje dzieƒ powszedni klientek sklepów odzie˝owych. Czasy oczekiwania na pomoc zabieganych sprzedawczyƒ powoli ju˝ mijajà: w przysz∏oÊci wystarczy, ˝e klientka tylko wska˝e na dany
produkt, aby otrzymaç po˝àdane informacje. Technologia ta
dzia∏a na zasadzie przechwytywania gestów: mikroskopijna kamera nagrywa ruchy klienta, specjalny program przetwarza obrazy i wykorzystuje je do wyÊwietlenia informacji o produkcie.
Technik´ t´ zaadaptowa∏a do swoich potrzeb w∏oska firma
Grottini, której cyfrowa wystawa pozwala przeglàdaç asortyment sklepu bez przekraczania jego progu. Dzi´ki wizyjnej detekcji ruchu klient mo˝e wirtualnie przesuwaç poszczególne
produkty, oglàdaç filmy wideo i ubieraç wirtualne modelki, komponujàc w∏asne kreacje. Jak widaç, ju˝ w ca∏kiem niedalekiej
przysz∏oÊci klienci stanà si´ bardziej niezale˝ni, a zakupy atrakcyjniejsze i prze˝ywane praktycznie „ca∏ym cia∏em”.
Na skinienie palcem
zdj´cia: EuroShop/Messe Düsseldorf
Tak˝e na stanowisku niemieckiej firmy Online-Software AG goÊcie mogli podziwiaç rozwiàzania techniki kinetycznej i mo˝liwoÊci
interactive digital signage, czyli dystrybucji multimedialnych treÊci
promocyjnych. Dzi´ki programowi PrestigeEnterprise klient w nieskomplikowany sposób mo˝e otrzymaç dodatkowe informacje na
temat produktu, np. szczegó∏owy opis, cen´, zdj´cia. Stojàc przed
gablotà musi tylko wskazaç palcem na interesujàcy go produkt, a na
ekranach niezw∏ocznie pojawià si´ szczegó∏y. Ale to nie wszystko:
program People Attract pozwala tak˝e na automatyczne
rozpoznanie wieku i p∏ci klienta, stojàcego przed ekranem i wyÊwietlenie mu pasujàcych treÊci reklamowych. JeÊli przed ekranem znajdzie si´ wi´cej ni˝
jedna osoba, program oblicza Êrednià wieku.
GoÊcie stoiska Instytutu Frauenhofera mogli poczuç si´ jak bohaterowie ksià˝ki Michaela
Crichtona „W sieci”, chocia˝ zamiast okularów
3D musieli za∏o˝yç koszulk´ z nadrukowanym
kodem QR*. Za pomocà gestów mogli zmieniç
kolor oraz wzór koszulki. Po raz pierwszy t´ technologi´ zastosowa∏ paryski sklep Adidasa, który wizualizowa∏ wirtualnie wykreowane przez klienta buty.
26
moda damska 2/2011
handel MD
Wi´cej Êwiat∏a!
Nies∏abnàcà uwagà bran˝owców od
dawna cieszy si´ oÊwietlenie. GoÊcie strefy
EuroConcept nie mogli narzekaç na brak
inspiracji, zw∏aszcza w zakresie LED. Firma
Philips przedstawi∏a nowy produkt PureDetail, który dodaje oÊwietlonym produktom
g∏´bi i struktury, sprawia, ˝e ich konstystencja staje si´ prawie namacalna, a kolory
bardziej lÊniàce. Technologia ta bazuje na
optymalnym odbijaniu i rozpraszaniu Êwiat∏a, które dzi´ki dok∏adnemu podkreÊleniu
jasnych i ciemnych stref produktu uwydatnia jego struktur´.
Specjalista od Êwietlnych stylizacji produktu, austriacki
Zumtobel, zab∏ysnà∏ na targach nowym, modularnym systemem LED, dajàcym si´ wbudowaç w rega∏y sklepowe. Malutkie
˝aróweczki sà dla klientów prawie niewidoczne, idealnie zlewajàc si´ z t∏em, uwydatniajàc jednoczeÊnie walory produktów:
uwaga klienta nie jest rozpraszana natr´tnà obecnoÊcià ra˝àcych ˝arówek, a produkt jest optymalnie podkreÊlony. Na najbli˝sze lata architekci Êwiat∏a b´dà mieli niewàtpliwie pe∏ne r´ce
roboty, bo optymalna aran˝acja Êwietlna to dominujàcy w visual merchandisingu trend.
Manekiny przysz∏oÊci
Pomimo silnych trendów do stosowania rozwiàzaƒ wirtualnych, nierozerwalnà cz´Êcià sklepów odzie˝owych pozo-
stanà nadal namacalne i realne manekiny, aczkolwiek te tradycyjne,
wiernie odzwierciedlajàce ludzkie
proporcje, stanà si´ na wystawach
coraz rzadszym goÊciem. Na witrynach zamieszkajà abstrakcyjne, futurystyczne, mocno stylizowane, lÊniàce manekiny, wzorowane na bohaterach kreskówek i wyposa˝one nierzadko w dodatkowe, multimedialne
funkcje. Silnym magnesem dla publicznoÊci strefy EuroSales by∏o stanowisko Genesis Display, niemieckiego producenta manekinów, który zaprezentowa∏ Manekiny Interaktywne, z podÊwietlanymi okularami przypominajàcymi futurystyczne narciarskie gogle, na których mo˝na umieÊciç na przyk∏ad informacje o marce lub logo czy slogan firmy. Dop∏yw energii do podÊwietlanych LED gogli gwarantuje umieszczony w g∏owie lalki akumulator, który wed∏ug informacji producenta wystarcza
na 70 godzin. Firma Genesis Display zainwestowa∏a tak˝e
w lini´ ekologicznà – drugi wa˝ny trend tegorocznych targów
– i wykreowa∏a w kooperacji z przedsi´biorstwem Dupont
przyjazne Êrodowisku modele z surowców odnawialnych.
W tym kierunku poszed∏ równie˝ w∏oski producent Bonaveri,
wydajàc nowà, „przaÊnà” lini´ dzieci´cà: Junior Collection to
drewniane, cz´Êciowo obite materia∏em lalki w stylu retro.
Kinga Rybiƒska