Czy Polacy chcą innowacji?
Transkrypt
Czy Polacy chcą innowacji?
Czy Polacy chcą innowacji? Czy Polacy chcą innowacji? © TNS czerwiec 2015 Innowacja. Etap bullshit-bingo? W maju 2012 WSJ zadał sobie trud zmierzenia się z tym pojęciem. Policzył, że słowo „innowacja” (w różnych odmianach) padło w rocznych i kwartalnych raportach spółek 33.528 notowanych na giełdzie w NY razy. WSJ policzył dodatkowo, że taka liczba przywołań pojęcia „innowacja” i jego odmian to wzrost o Czy Polacy chcą innowacji? © TNS czerwiec 2015 64% wobec stanu rok wcześniej. Wysoka liczba „innowacji” w raportach spółek technologicznych nikogo nie dziwiła… 14 10 Czy Polacy chcą innowacji? © TNS czerwiec 2015 22 20 Ale już w raportach takiego P&G, nic nie wspominając o Campbell’s – i owszem. 14 10 22 18 20 W tym samym czasie… Czy Polacy chcą innowacji? © TNS czerwiec 2015 I ty to nazywasz Innowacją? Taki był tytuł tego artykułu Konkluzją było stwierdzenie, że obok takich pojęć jak „synergia” czy „optymalizacja” pojęcie innowacja/ innowacyjność stało się kolejnym elementem korporacyjnego żargonu, które już dawno straciło swoje pierwotne znaczenie wiążące je z odkryciem, przełomem. Czy Polacy chcą innowacji? © TNS czerwiec 2015 Co się mieści w tej przestrzeni? I czego możemy się po niej spodziewać? Modyfikacja zachowań Szersze portfolio w ramach tej samej kategorii Nowi konsumenci, nowe okazje, nowe sub-kategorie/ kategorie Czy Polacy chcą innowacji? © TNS czerwiec 2015 Zmiana zachowań Otwarcie zupełnie nowej płaszczyzny konkurencji Przyjmijmy, że innowacje to … Monitorowanie osobistych parametrów 17 28 35 Samochód podłączony do internetu 14 28 Wearable technology 14 20 Asset-light lifestyle 43 23 Ekonomia dzielenia się 20 12 47 korzystający Czy Polacy chcą innowacji? © TNS czerwiec 2015 38 17 39 Multiscreening 27 zainteresowani 20 33 niezainteresowani … Inteligentny dom, drukarki 3D 64 Fast followers pod względem aktualnej adopcji cyfrowych trendów Hong Kong Singapore Markets not covered Slow adopters Czy Polacy chcą innowacji? © TNS czerwiec 2015 Followers Fast followers Early adopters Connected Life 2014 H1. Usage of new digital trends Base: Global (54,775) | Poland (979) Note: See definition page for details of market classification … i pod względem zainteresowania nimi Hong Kong Singapore Markets not covered Slow adopters Czy Polacy chcą innowacji? © TNS czerwiec 2015 Followers Fast followers Early adopters Connected Life 2014 H2. Interest towards new digital trends Base: Global (54,775) | Poland (979) Note: See definition page for details of market classification 66 Observers Leaders Niski wpływ Internetu Wysoki Komu zawdzięczamy pozycję fast followersów Functionals Niskie zaangażowanie w media społecznościowe Czy Polacy chcą innowacji? © TNS czerwiec 2015 Connectors Wysokie Connected Life 2014 10 Wysoki Internauci nie są jednorodni Leaders Observers N&W Europe Oceania Developed Asia wpływ Internetu N America S&E Europe Emerging Asia Niski SSA Functionals Niskie LATAM India Connectors zaangażowanie w media społecznościowe Czy Polacy chcą innowacji? © TNS czerwiec 2015 China MENA Wysokie Connected Life 2014 11 Jak rozpoznać lidera? Internauci 13 17 54% 55% 46% 45% 23 16-24 lata 00 25-34 lata 0 35-44 lata % 20 Leaders 27 45- 54 lata 55-65 lata 11 14 21 25 29 … brak różnic ze względu na wielkość miejscowości, dochód, poziom wykształcenia, posiadanie dzieci Czy Polacy chcą innowacji? © TNS czerwiec 2015 Connected Life 2014 38 Jak rozpoznać lidera? Internauci 4.6 5,3 3,2 Leaders 5.1 Liczba urządzeń 0,7 1,4 Mobile Liczba h na urządzeniach Tablet 1,6 1,0 3,5 6,1 PC/Laptop bardziej … …aktywni w zakresie zakupów różnych kategorii, …otwarci na relacje z markami, …aktywni w zakresie ecommerce … Czy Polacy chcą innowacji? © TNS czerwiec 2015 Connected Life 2014 38 Jak rozpoznać lidera? Ogół Polaków, internautów Wysoki Klienci zamożni, internauci Leaders Observers 16 33 15 14 16 wpływ Internetu 19 34 Niski 19 Functionals Niskie Connectors zaangażowanie w media społecznościowe Czy Polacy chcą innowacji? © TNS czerwiec 2015 53 Wysokie Connected Life 2014 14 Absorbcja samej technologii przebiega szybciej niż jej zastosowanie w finansach 70% 60% użytkownicy smartfonów (Polacy, 15+) bankowość internetowa (ubankowieni) bankowość mobilna (ubankowieni) 50% 40% 37% 42% 43% 30% 46% 57% 60% 25% 10% 12% 3% 2011 2012 65% 58% 50% 25% 31% 20% 65% 13% 16% 6% 0% 2010 2013 2014 2015 2016* Źródło: Badania własne TNS Polska (ogólnopolska próba reprezentatywna dla osób powyżej 15 lat) Czy Polacy chcą innowacji? © TNS czerwiec 2015 15 Znaczenie innowacji Innowacje pozwalają zaoszczędzić czas 81% Innowacje pomagają mi w codziennym życiu 75% Raport dla 3M, Innowacyjny jak Polak, 2014, Podstawa: Polacy 15+ Czy Polacy chcą innowacji? 16 © TNS czerwiec 2015 Do podsumowania Polacy chcą innowacji Ułatwienie procesów i możliwość zaoszczędzenia czasu to często ważniejszy argument niż niższe koszty Dotarcie z nowymi rozwiązaniami do szerokiej grupy odbiorców – nie tylko early adopters Nie ograniczamy nowych rozwiązań tylko do „gadźeciaży” lub osób zaawansowanych technologicznie. Ważny czynnik – social engagement Czy Polacy chcą innowacji? © TNS czerwiec 2015 64 Dziękujemy Karolina Flaht [email protected] 728 421 620 Agnieszka Rządca [email protected] 721 421 626 TNS Polska | ul.Wspólna 56 00-687 Warszawa | 22 598 98 98 | www.tnsglobal.pl Czy Polacy chcą innowacji? 18 © TNS czerwiec 2015