Rynek mediów i agencje informacyjne

Komentarze

Transkrypt

Rynek mediów i agencje informacyjne
dr Magdalena Szpunar
Rynek mediów i agencje
informacyjne
www.magdalenaszpunar.com
1
Rynek medialny

Rynek przekazów: ogół przekazów informacyjnych i rozrywkowych oferowanych wszystkim odbiorcom przez wszystkie dostępne na danym terenie media masowe


Rynek reklamy: wydzielone w ofercie programowej mediów czas i powierzchnia, które media sprzedają firmom i instytucjom, by te dotarły ze swoją ofertą do konkretnego odbiorcy
www.magdalenaszpunar.com
2
Prosta zależność

Im mocniejsza pozycja danego nadawcy na rynku przekazów, tzn. im większe gromadzi audytoria, tym większy jego udział w rynku reklam, tzn. wyższe wpływy ze sprzedaży czasu lub powierzchni dla reklam
www.magdalenaszpunar.com
3
AIDA



AIDA – awarenes, interest, desire, action
1. uświadomienie potencjalnemu nabywcy pojawienia się danego produktu, czy marki,
2. wzbudzenie zainteresowania tym produktem,

3. wywołanie chęci posiadania produktu,

4. skłonienie do zakupu.
www.magdalenaszpunar.com
4
Product placement



Działania popularyzujące określone produkty, czy marki,
Eksponowanie nazwy i logo sponsora
Eksponowanie produktu, jako grającego w filmie
www.magdalenaszpunar.com
5
Koncentracja własności




Rynek medialny charakteryzuje wysoki stopień koncentracji własności
Uprzywilejowana pozycja wydawców mających silną pozycję na rynku
Spirala nakładu: nadawcy silni oferują atrakcyjne gazety, rozchodzące się w dużym nakładzie, mające szeroki krąg czytelników, dzięki czemu uzyskuje się wysokie dochody ze sprzedaży reklam, co z kolei pozwala jeszcze bardziej zwiększać atrakcyjność gazety
Zwiększa to ryzyko dominacji, a nawet www.magdalenaszpunar.com
monopolu
6
Koncentracja rynku
własności
tytuł
The Sun
Today
The Times
Daily Mirror
Daily Express
Daily Star
Daily Mail
The Daily Telegraph
The Guardian
The Independent
Financial Times

Wydawca
Udział w rynku
News International
26,2
News International
3,9
News International
2,8
Mirror Group
24,4
United Newspapers
10,5
5,5
United Newspapers
Associated Newspapers
12,6
CM Black
7,4
Scott Trust
2,9
Newspaper Publishing
2,4
Pearson
1,3
typ
tabloid
prasa środka
prasa poważna
tabloid
prasa środka
tabloid
prasa środka
prasa poważna
prasa poważna
prasa poważna
prasa poważna
W Europie Zachodniej dwóch wydawców kontroluje 57,3% rynku, a czterech 73,3%www.magdalenaszpunar.com
7
Agencja prasowa




W zależności od rodzaju materiału prasowego wyróżnia się ich kilka typów: agencje informacyjne, reklamowe, fotograficzne, finansowe, artystyczne.
Ze względu na zasięg wyróżnia się agencje regionalne np. PAP.
Wielka czwórka agencji prasowych światowych to: UPI (United Press International), AP (Associated Press), AFP (Agence France Press), Reuters.
80% informacji zagranicznych ukazujących się w prasie światowej pochodzi z „wielkiej czwórki”.
www.magdalenaszpunar.com
8
Stopień koncentracji



Mierzony jest zakresem kontroli nad produkcją, zatrudnieniem, dystrybucją, widownią, Uważa się, że akceptowalna koncentracja to ponad 505 rynku dla 4 największych firm i 70% dla ośmiu firm,
Progi te zostały przekroczone na rynku dzienników w USA, ogólnokrajowych dziennikach w Wielkiej Brytanii, Japonii, Francji oraz we włoskiej telewizji.
www.magdalenaszpunar.com
9
Poziomy
koncentracji mediów


Pozioma (horyzontalna): fuzja w ramach tego samego rynku np. dwie konkurujące ze sobą gazety lokalne lub sieci kablowe,
Pionowa (wertykalna): model własności rozciągający się na różne etapy produkcji i dystrybucji np. studio filmowe posiadające sieć kin lub na różne obszary geograficzne np. koncern ogólnokrajowy przejmujący gazety lokalne.
www.magdalenaszpunar.com
10
Niepożądane skutki
koncentracji

Spadek różnorodności,

Wzrost cen,

Ograniczony dostęp do mediów.



Koncentrację można zwalczać za pomocą regulacji i wspomagania napływu nowych podmiotów na rynek.
www.magdalenaszpunar.com
11
Time Warner






Największa grupa medialna świata
Powstała z połączenia wydawnictwa Time i wytwórni filmowej Warner Brothers
Marki należące do grupy z branży internetowej: AOL, Netscape, ICQ, Winamp, Marki należące do grupy z branży telewizyjnej: CNN, Cinemax, HBO, Cartoon Network, Boomerang,
Marki należące do grupy z branży prasowej: Time, People, Fortune, Marie Claire, Marki należące do grupy z branży filmowej: Hanna­Barbera, Warner Brothers, Looney Tunes, New Line Cinema.www.magdalenaszpunar.com
12
Axel Springer







Wydawnictwo założone w 1946 roku,
Największy wydawca gazet w Niemczech i jeden z liderów rynku prasowego w Europie,
Koncern ten wydaje ponad 170 gazet i czasopism, m.in. Die Welt (wiodąca gazeta opiniotwórcza w Niemczech), Bild (najlepiej sprzedająca się w Niemczech), Popcorn, Posiada udziały w stacjach telewizyjnych i radiowych w Niemczech (TV Berlin, Radio Hamburg).
Posiada własne drukarnie i firmy kolporterskie,
W Polsce wydaje Dziennik, Fakt, Przegląd Sportowy, Newsweek, Auto Świat Poradnik, Popcorn, www.magdalenaszpunar.com
Dziewczyna. 13
Viacom





Rozpoczęła działalność w 1971 roku,
stanowiąc część koncernu CBS,
W 1973 uchwalono ustawę, która zakazywała
sieciom telewizyjnym posiadania koncernów
medialnych – Viacom stał się niezależny,
W roku 1985 CBS i Viacom znowu się łączą,
Właściciel sieci telewizyjnych i kablowych:
MTV, Quizilla, Rhapsody, Shockwave, VH1,
Właściciel wytwórni filmowych: Paramount
Pictures, Paramount Home Entertainment,
Dreamworks Studiis, Paramount Vantage,
MTV Films, Nickelodeon Movies, Home
Entertainment.
www.magdalenaszpunar.com
14
Agora SA

Największy koncern medialny w Polsce

Od 1999 roku spółka jest notowana na giełdzie



Działalność prasowa: Gazeta Wyborcza, Metro, Avanti, Cztery Kąty, Bukiety, Dziecko, Poradnik Domowy, Kuchnia, Kwietnik, Ładny Dom, Ogrody, Działalność radiowa: Złote Przeboje, Roxy FM,
TOK FM, internetowe radio Tuba.fm,
Działalność internetowa: portale Gazeta.pl ,
Sport.pl, Wyborcza.pl, wortal GazetaPraca.pl,
GazetaDom.pl, serwis ogłoszeniowy
Autotrader.pl, serwisy tematyczne i
społecznościowe, platforma z serialami wideo
Tivi.pl.
www.magdalenaszpunar.com
15
Grupa ITI







Grupa ITI założona została przez J. Wejcherta i M. Waltera
Początkowo import i eksport sprzętu elektronicznego, prowadzenie agencji reklamowej oraz dystrybucja filmów kinowych i na kasetach wideo,
W 1985 roku grupa rozszerza działalność o branżę spożywczą – chipsy Lilly Chips,
W 1997 roku grupa uruchamia kanał telewizyjny TVN,
Działalność telewizyjna i produkcyjna: TVN, TVN Siedem, TVN 24, TVN Meteo, TVN Turbo, TVN Style, Discovery Historia, TVN Lingua, TVN International, TVN Med, Działalność prasowa i rozrywkowa: Tygodnik Powszechny, Pascal, Multikino, ITI Cinema
Działalność internetowa: onet.pl, DreamLab.
www.magdalenaszpunar.com
16
Associated Press






Stanowi kooperację 176 amerykańskich gazet,
Powstała w 1848 roku z inicjatywy 6 dużych dzienników nowojorskich,
Posiada biura w ponad 240 krajach na świecie,
Zaopatruje w wiadomości ok. 6 tys. stacji telewizyjnych i radiowych i ponad 1700 gazet,
Według szacunków dziennie dostarcza ok. 10 000 wiadomości i ok. 1000 zdjęć
Jej wiadomości są tłumaczone na 5 języków (francuski, niemiecki, hiszpański, www.magdalenaszpunar.com
niderlandzki i szwedzki).
http://pl.wikipedia.org
17
Agence France Presse


Jest agencją prywatną, jednak udziały w niej posiada rząd francuski,
Utworzona w 1835 roku przez Havasa, była pierwszą agencją na świecie,

Oferuje serwisy w kilku językach,

Posiada 116 biur na świecie,

Według szacunków dziennie dostarcza informacje dla 650 gazet, 400 rozgłośni radiowych i telewizyjnych, 96 agencji i ponad 2 tys. instytucji, przesyłając od 400 tys. do 600 tys. słów.
http://pl.wikipedia.org
www.magdalenaszpunar.com
18
Reuters




Niezależny, specjalizuje się w informacjach ekonomicznych i serwisach giełdowych,
Założona w 1851 roku przez P. Reutera jako biuro informacji gosp., Działa w 94 krajach na świecie, informacje dostarcza w 19 językach,
Agencja poza informacjami typowo medialnymi (jedynie 10% działalności) prowadzi badania i analizy gospodarcze
www.magdalenaszpunar.com
19
ITAR- TASS






Rosyjska rządowa, agencja informacyjna,
Powstała w 1992 roku jako następczyni radzieckiej agencji TASS,
Podlega prezydentowi, który mianuje jej prezesa,
Z budżetu państwa finansowanych jest ok. 40% wydatków agencji,
Ma monopol na wszystkie informacje oficjalne,
Posiada 140 placówek (65 zagranicą).
www.magdalenaszpunar.com
20
Polska Agencja Prasowa





Założona w 1944 roku w Moskwie pod nazwą Polpress,
Dopiero po 1990 roku PAP przestał być postrzegany jako tuba propagandowa partii komunistycznej,
Wedle szacunków ok. 2/3 informacji w polskiej prasie, radiu i telewizji pochodzi z serwisów PAP,
Obecnie pracuje w niej 235 dziennikarzy,
Posiada serwis informacyjny, ekonomiczny i fotograficzny.
www.magdalenaszpunar.com
21
Katolicka Agencja Informacyjna





Założona w 1993 roku przez Konferencję Episkopatu Polski,
Głównym celem założenia agencji było przełamanie milczenia wokół problematyki kościelnej,
Jest drugą co do wielkości katolicką agencją w Europie,
Na polskim rynku medialnym jest podstawowym źródłem informacji o kościele,
Strona KAI jest jedną z najchętniej odwiedzanych stron WWW o tematyce religijnej.
www.magdalenaszpunar.com
22
Dom mediowy





Dom mediowy ­ jego zadaniem jest planowanie oraz zakup kampanii reklamowych w mediach masowych
Funkcje domu mediowego:
planowanie i zakup mediów do określonych celów,
negocjacje cen dotyczących czasu reklamowego i miejsca ekspozycji reklamy,
przedstawianie wyników badań mediów.
www.magdalenaszpunar.com
23