Rynek mediów i agencje informacyjne
Transkrypt
Rynek mediów i agencje informacyjne
dr Magdalena Szpunar Rynek mediów i agencje informacyjne www.magdalenaszpunar.com 1 Rynek medialny Rynek przekazów: ogół przekazów informacyjnych i rozrywkowych oferowanych wszystkim odbiorcom przez wszystkie dostępne na danym terenie media masowe Rynek reklamy: wydzielone w ofercie programowej mediów czas i powierzchnia, które media sprzedają firmom i instytucjom, by te dotarły ze swoją ofertą do konkretnego odbiorcy www.magdalenaszpunar.com 2 Prosta zależność Im mocniejsza pozycja danego nadawcy na rynku przekazów, tzn. im większe gromadzi audytoria, tym większy jego udział w rynku reklam, tzn. wyższe wpływy ze sprzedaży czasu lub powierzchni dla reklam www.magdalenaszpunar.com 3 AIDA AIDA – awarenes, interest, desire, action 1. uświadomienie potencjalnemu nabywcy pojawienia się danego produktu, czy marki, 2. wzbudzenie zainteresowania tym produktem, 3. wywołanie chęci posiadania produktu, 4. skłonienie do zakupu. www.magdalenaszpunar.com 4 Product placement Działania popularyzujące określone produkty, czy marki, Eksponowanie nazwy i logo sponsora Eksponowanie produktu, jako grającego w filmie www.magdalenaszpunar.com 5 Koncentracja własności Rynek medialny charakteryzuje wysoki stopień koncentracji własności Uprzywilejowana pozycja wydawców mających silną pozycję na rynku Spirala nakładu: nadawcy silni oferują atrakcyjne gazety, rozchodzące się w dużym nakładzie, mające szeroki krąg czytelników, dzięki czemu uzyskuje się wysokie dochody ze sprzedaży reklam, co z kolei pozwala jeszcze bardziej zwiększać atrakcyjność gazety Zwiększa to ryzyko dominacji, a nawet www.magdalenaszpunar.com monopolu 6 Koncentracja rynku własności tytuł The Sun Today The Times Daily Mirror Daily Express Daily Star Daily Mail The Daily Telegraph The Guardian The Independent Financial Times Wydawca Udział w rynku News International 26,2 News International 3,9 News International 2,8 Mirror Group 24,4 United Newspapers 10,5 5,5 United Newspapers Associated Newspapers 12,6 CM Black 7,4 Scott Trust 2,9 Newspaper Publishing 2,4 Pearson 1,3 typ tabloid prasa środka prasa poważna tabloid prasa środka tabloid prasa środka prasa poważna prasa poważna prasa poważna prasa poważna W Europie Zachodniej dwóch wydawców kontroluje 57,3% rynku, a czterech 73,3%www.magdalenaszpunar.com 7 Agencja prasowa W zależności od rodzaju materiału prasowego wyróżnia się ich kilka typów: agencje informacyjne, reklamowe, fotograficzne, finansowe, artystyczne. Ze względu na zasięg wyróżnia się agencje regionalne np. PAP. Wielka czwórka agencji prasowych światowych to: UPI (United Press International), AP (Associated Press), AFP (Agence France Press), Reuters. 80% informacji zagranicznych ukazujących się w prasie światowej pochodzi z „wielkiej czwórki”. www.magdalenaszpunar.com 8 Stopień koncentracji Mierzony jest zakresem kontroli nad produkcją, zatrudnieniem, dystrybucją, widownią, Uważa się, że akceptowalna koncentracja to ponad 505 rynku dla 4 największych firm i 70% dla ośmiu firm, Progi te zostały przekroczone na rynku dzienników w USA, ogólnokrajowych dziennikach w Wielkiej Brytanii, Japonii, Francji oraz we włoskiej telewizji. www.magdalenaszpunar.com 9 Poziomy koncentracji mediów Pozioma (horyzontalna): fuzja w ramach tego samego rynku np. dwie konkurujące ze sobą gazety lokalne lub sieci kablowe, Pionowa (wertykalna): model własności rozciągający się na różne etapy produkcji i dystrybucji np. studio filmowe posiadające sieć kin lub na różne obszary geograficzne np. koncern ogólnokrajowy przejmujący gazety lokalne. www.magdalenaszpunar.com 10 Niepożądane skutki koncentracji Spadek różnorodności, Wzrost cen, Ograniczony dostęp do mediów. Koncentrację można zwalczać za pomocą regulacji i wspomagania napływu nowych podmiotów na rynek. www.magdalenaszpunar.com 11 Time Warner Największa grupa medialna świata Powstała z połączenia wydawnictwa Time i wytwórni filmowej Warner Brothers Marki należące do grupy z branży internetowej: AOL, Netscape, ICQ, Winamp, Marki należące do grupy z branży telewizyjnej: CNN, Cinemax, HBO, Cartoon Network, Boomerang, Marki należące do grupy z branży prasowej: Time, People, Fortune, Marie Claire, Marki należące do grupy z branży filmowej: HannaBarbera, Warner Brothers, Looney Tunes, New Line Cinema.www.magdalenaszpunar.com 12 Axel Springer Wydawnictwo założone w 1946 roku, Największy wydawca gazet w Niemczech i jeden z liderów rynku prasowego w Europie, Koncern ten wydaje ponad 170 gazet i czasopism, m.in. Die Welt (wiodąca gazeta opiniotwórcza w Niemczech), Bild (najlepiej sprzedająca się w Niemczech), Popcorn, Posiada udziały w stacjach telewizyjnych i radiowych w Niemczech (TV Berlin, Radio Hamburg). Posiada własne drukarnie i firmy kolporterskie, W Polsce wydaje Dziennik, Fakt, Przegląd Sportowy, Newsweek, Auto Świat Poradnik, Popcorn, www.magdalenaszpunar.com Dziewczyna. 13 Viacom Rozpoczęła działalność w 1971 roku, stanowiąc część koncernu CBS, W 1973 uchwalono ustawę, która zakazywała sieciom telewizyjnym posiadania koncernów medialnych – Viacom stał się niezależny, W roku 1985 CBS i Viacom znowu się łączą, Właściciel sieci telewizyjnych i kablowych: MTV, Quizilla, Rhapsody, Shockwave, VH1, Właściciel wytwórni filmowych: Paramount Pictures, Paramount Home Entertainment, Dreamworks Studiis, Paramount Vantage, MTV Films, Nickelodeon Movies, Home Entertainment. www.magdalenaszpunar.com 14 Agora SA Największy koncern medialny w Polsce Od 1999 roku spółka jest notowana na giełdzie Działalność prasowa: Gazeta Wyborcza, Metro, Avanti, Cztery Kąty, Bukiety, Dziecko, Poradnik Domowy, Kuchnia, Kwietnik, Ładny Dom, Ogrody, Działalność radiowa: Złote Przeboje, Roxy FM, TOK FM, internetowe radio Tuba.fm, Działalność internetowa: portale Gazeta.pl , Sport.pl, Wyborcza.pl, wortal GazetaPraca.pl, GazetaDom.pl, serwis ogłoszeniowy Autotrader.pl, serwisy tematyczne i społecznościowe, platforma z serialami wideo Tivi.pl. www.magdalenaszpunar.com 15 Grupa ITI Grupa ITI założona została przez J. Wejcherta i M. Waltera Początkowo import i eksport sprzętu elektronicznego, prowadzenie agencji reklamowej oraz dystrybucja filmów kinowych i na kasetach wideo, W 1985 roku grupa rozszerza działalność o branżę spożywczą – chipsy Lilly Chips, W 1997 roku grupa uruchamia kanał telewizyjny TVN, Działalność telewizyjna i produkcyjna: TVN, TVN Siedem, TVN 24, TVN Meteo, TVN Turbo, TVN Style, Discovery Historia, TVN Lingua, TVN International, TVN Med, Działalność prasowa i rozrywkowa: Tygodnik Powszechny, Pascal, Multikino, ITI Cinema Działalność internetowa: onet.pl, DreamLab. www.magdalenaszpunar.com 16 Associated Press Stanowi kooperację 176 amerykańskich gazet, Powstała w 1848 roku z inicjatywy 6 dużych dzienników nowojorskich, Posiada biura w ponad 240 krajach na świecie, Zaopatruje w wiadomości ok. 6 tys. stacji telewizyjnych i radiowych i ponad 1700 gazet, Według szacunków dziennie dostarcza ok. 10 000 wiadomości i ok. 1000 zdjęć Jej wiadomości są tłumaczone na 5 języków (francuski, niemiecki, hiszpański, www.magdalenaszpunar.com niderlandzki i szwedzki). http://pl.wikipedia.org 17 Agence France Presse Jest agencją prywatną, jednak udziały w niej posiada rząd francuski, Utworzona w 1835 roku przez Havasa, była pierwszą agencją na świecie, Oferuje serwisy w kilku językach, Posiada 116 biur na świecie, Według szacunków dziennie dostarcza informacje dla 650 gazet, 400 rozgłośni radiowych i telewizyjnych, 96 agencji i ponad 2 tys. instytucji, przesyłając od 400 tys. do 600 tys. słów. http://pl.wikipedia.org www.magdalenaszpunar.com 18 Reuters Niezależny, specjalizuje się w informacjach ekonomicznych i serwisach giełdowych, Założona w 1851 roku przez P. Reutera jako biuro informacji gosp., Działa w 94 krajach na świecie, informacje dostarcza w 19 językach, Agencja poza informacjami typowo medialnymi (jedynie 10% działalności) prowadzi badania i analizy gospodarcze www.magdalenaszpunar.com 19 ITAR- TASS Rosyjska rządowa, agencja informacyjna, Powstała w 1992 roku jako następczyni radzieckiej agencji TASS, Podlega prezydentowi, który mianuje jej prezesa, Z budżetu państwa finansowanych jest ok. 40% wydatków agencji, Ma monopol na wszystkie informacje oficjalne, Posiada 140 placówek (65 zagranicą). www.magdalenaszpunar.com 20 Polska Agencja Prasowa Założona w 1944 roku w Moskwie pod nazwą Polpress, Dopiero po 1990 roku PAP przestał być postrzegany jako tuba propagandowa partii komunistycznej, Wedle szacunków ok. 2/3 informacji w polskiej prasie, radiu i telewizji pochodzi z serwisów PAP, Obecnie pracuje w niej 235 dziennikarzy, Posiada serwis informacyjny, ekonomiczny i fotograficzny. www.magdalenaszpunar.com 21 Katolicka Agencja Informacyjna Założona w 1993 roku przez Konferencję Episkopatu Polski, Głównym celem założenia agencji było przełamanie milczenia wokół problematyki kościelnej, Jest drugą co do wielkości katolicką agencją w Europie, Na polskim rynku medialnym jest podstawowym źródłem informacji o kościele, Strona KAI jest jedną z najchętniej odwiedzanych stron WWW o tematyce religijnej. www.magdalenaszpunar.com 22 Dom mediowy Dom mediowy jego zadaniem jest planowanie oraz zakup kampanii reklamowych w mediach masowych Funkcje domu mediowego: planowanie i zakup mediów do określonych celów, negocjacje cen dotyczących czasu reklamowego i miejsca ekspozycji reklamy, przedstawianie wyników badań mediów. www.magdalenaszpunar.com 23