BRIEF 3: Wydarzenie korporacyjne – Launch

BRIEF 3: Wydarzenie korporacyjne – Launch produktu dla sprzedawców firmy
farmaceutycznej
Opis firmy
Charakter eventu
Niemiecka firma farmaceutyczna z tradycjami. W portfolio wiodące
marki leków na rynku. Lider w branży farmaceutycznej, zwłaszcza w
kategorii walki z przeziębieniem.
Sekretny launch produktu dla sprzedawców i konsultantów
terenowych firmy. Zostanie na nim zaprezentowana nowa wersja
leku, który ma zrewolucjonizować rynek.
To pierwsze tego typu wydarzenie korporacyjne w Polsce. Launch
odbył się już w kilku krajach i za każdym razem zelektryzował
pracowników. Potrzebujemy mocnego efektu WOW, który sprawi, że
pracownicy poczują ducha rewolucji i w pełni zaangażują się w
nadchodzą kampanię sprzedażową.
Pierwszy dzień (wieczór):
Prezentacja produktu, efekt WOW, gwiazda wieczoru lub inne show,
kolacja, zabawa taneczna
Grupa docelowa
Produkt
Drugi dzień (do 17:00)
Wprowadzenie aplikacji szkoleniowej
Motywacja
250 sprzedawców i konsultantów terenowych firmy.
Wiek od 30 do 50 lat. Kobiety/mężczyźni 50/50.
Niewygórowane gusta, ciekawi nowinek, czerpią wiedzę głównie z
telewizji i portali typu Onet.pl
Nowa rewolucyjna formuła wiodącego leku na przeziębienie:
RESSURECTIX FORTE.
Termin
Produkt pozostawi w tyle wszystkie konkurencyjne specyfiki.
Hasło robocze Klienta: Nic już nie będzie takie samo!
(prośba o propozycje innego hasła przewodniego)
Spektakularny launch produktu. Mocny efekt WOW. Zaangażowanie
pracowników i sprawienie, że zidentyfikują się z produktem.
Do zaproponowania przez agencję w zależności od koncepcji
kreatywnej. W pobliżu hotel 5 gwiazdkowy, w którym przenocują
pracownicy.
Wybrany weekend w lutym 2017 (w zależności od lokalizacji)
Zadania
Pierwszy dzień (wieczór) - piątek
Cel
Miejsce
1. Opracowanie koncepcji kreatywnej launchu RESSURECTIX
FORTE
2. Kreatywne zaproszenie zgodne z koncepcją
3. Opracowanie hasła wiodącego imprezy.
Referencja: Nic już nie będzie takie samo!
4. Uwaga! Pracownicy będą w późniejszym etapie szkoleni za
pomocą specjalnej aplikacji na tablety. Przewodnikiem w
aplikacji ma być animowana postać, która przedstawi
produkt i będzie pomagać w szkoleniu. Postać ma również
współprowadzić wydarzenie (np. w formie animacji na
ekranach). Proszę zaproponować, jaka to ma być postać –
zgodnie z koncepcją kreatywną.
5. Moment premiery RESSURECTIX FORTE. Zależy nam na
mocnym efekcie WOW. Jak zostanie zaprezentowany
produkt?
6. Propozycja gwiazdy wieczoru lub wyjątkowego show, które
porwie uczestników
7. Propozycja prowadzącego imprezę
8. Po części oficjalnej i kolacji odbędzie się mniej formalna
impreza z Dj-em. Jakie niespodzianki przygotujemy dla
uczestników?
Drugi dzień (od 10 do 17:00) - sobota
1. Wprowadzenie do aplikacji szkoleniowej.
W jakiej formie to zrobimy, aby nie było to nudne?
Referencje: formy teleturnieju lub show telewizyjnego.
2. Pracownicy muszą wyjechać ze spotkania zmotywowani.
Jak to osiągniemy? Czy przeprowadzimy warsztaty
motywacyjne? A może ktoś poprowadzi power speech?
Prosimy o rekomendacje.
3. Chcemy, aby uczestnicy na długo zapamiętali to wydarzenie.
Prosimy o 3 propozycje niedrogiego upominku, który będzie
przypominał im o tym, że Nic już nie będzie takie samo!
Oczekiwania
Liczymy na ciekawe koncepcje kreatywne, które zrobią wrażenie na
uczestnikach i na długo pozostaną w ich pamięci. Sugerujemy
rozwiązania nowoczesne, zaskakujące: nowe technologie,
innowacyjność, coś czego nie można łatwo kupić, nowe
doświadczenie.