audyt TDI - wersja dla sponsora

AUDYT BENCHMARKÓW EFEKTYWNOŚCI INWESTOWANIA
W KAPITAŁ LUDZKI
Audyt TDI to kompleksowa ocena efektywności i jakości wszystkich procesów szkoleniowych w
organizacji. Ocena wykonywana w formie „benchmark audit” daje moŜliwość wskaźnikowego
przeanalizowania wszystkich obszarów inwestycji w Kapitał Ludzki firmy.
Korzyści, jakie przedsiębiorstwo moŜe uzyskać z bezpłatnego przeprowadzenia u siebie audytu TDI to
między innymi:
•
•
•
•
•
•
Uzyskanie rzetelnej informacji o tym, jak efektywnie wydawane są środki na inwestycje w
Kapitał Ludzki w formie konkretnych wskaźników
MoŜliwość porównania swojej efektywności inwestowania w Kapitał Ludzki z innymi
firmami na rynku, w szczególności z konkurencją w swoim sektorze lub branŜy
MoŜliwość porównania swojej efektywności inwestowania w Kapitał Ludzki w kolejnych
latach tak, aby precyzyjnie wyznaczać cele roczne dla polityki szkoleniowej, strategię
szkoleniową i monitorować zakres ich realizacji
W przypadku organizacji o strukturze takiej jak holding czy grupa biznesowa moŜliwość
wewnętrznego porównania efektywności inwestowania w Kapitał Ludzki w obrębie
podmiotów zaleŜnych
Posiadanie precyzyjnej informacji o priorytetach dla działań doskonalących w obszarze
podniesienia efektywności inwestowania w Kapitał Ludzki, a przez to moŜliwość uzyskania
znacznej poprawy przy minimalnym zaangaŜowaniu środków i czasu (Zasada Pareto)
MoŜliwość znacznie skuteczniejszego zarządzania Rozwojem Kapitału Ludzkiego organizacji
i ciągłego doskonalenia tego obszaru i wymaganych w nim kompetencji
Audyt TDI jest realizowany przez Polish Society for Training and Development w kooperacji
z wyspecjalizowanymi partnerami i wybitnymi ekspertami z dziedziny inwestowania w
Kapitał Ludzki. Podstawą jest metodologia badawcza oparta na najbardziej uznanych
światowych kanonach know-how (między innymi 4-poziomowy Model Oceny Efektywności
D. Kirkpatricka, Model Procesu Szkoleniowego Leslie Rae, Model Kwintetu Szkoleniowego
Leslie Rae, Model SEB/SEA, Model ROI J.J. Philipsa, Model Training and Development
Integrity itp.)
Działania badawcze mające na celu stworzenie Krajowych Benchmarków Efektywności i
Jakości Inwestowania w Kapitał Ludzki rozpoczną się w październiku 2011. NiezaleŜnie od
rynkowych działań ogólnopolskich jest moŜliwość realizacji Audytu TDI w odniesieniu do
poszczególnych sektorów (np. sektor bankowy, sektor energetyczny itp.) lub organizacji
mających strukturę skupiającą grupę podmiotów powiązanych kapitałowo.
Stowarzyszenie PSTD zaprasza do współpracy organizacje zainteresowane sponsoringiem i
patronatem merytorycznym dającym moŜliwość lepszego sprofilowania badania zgodnie ze
specyfiką konkretnej branŜy. KaŜdy sponsor ma zagwarantowane pełne wykorzystanie
reklamowe i PR-owe w ramach zaplanowanej, szeroko zakrojonej kampanii reklamowej
Audytu TDI.
Projekt badawczy będzie realizowany w połączeniu z bardzo duŜą kampania PR-ową, a
realizacja samego badania zakłada bardzo duŜą ilość kontaktów z decydentami HR (kilkaset
wywiadów strukturalizowanych). Ze względu na wyjątkową rangę badania tworzącego w
Polsce krajowe standardy efektywności i jakości zarządzania szkoleniami w organizacji,
Raport Benchmarków PSTD stanie się podstawowym źródłem informacji cennej dla całego
rynku szkoleń, łącznie z instytucjami odpowiedzialnymi za EFS, które na jego bazie będą
mogły znacznie skuteczniej planować działania w nowej perspektywie finansowania, a takŜe
bardziej obiektywnie oceniać zarówno wnioski i jak i rezultaty projektów.
KORZYŚCI, JAKIE MOśE ODNIEŚĆ
GŁÓWNIE W TRZECH OBSZARACH
SPONSOR/PARTNER
POWSTAJĄ
Korzyści wizerunkowe
•
•
•
Wizerunek firmy wspierającej krajowy, coroczny audyt benchmarków, będący
podstawowym wyznacznikiem dla całej, polskiej gospodarki w zakresie inwestowania
w Kapitał Ludzki
Wizerunek firmy wspierającej krajowe standardy efektywności i jakości procesów
szkoleniowych, budowane przez Polskie Stowarzyszenie Szkoleń i Doradztwa,
krajowego reprezentanta środowiska zawodowego wszystkich szkoleniowców,
równieŜ na arenie międzynarodowej w ramach IFTDO (PSTD jest członkiem
International Federation for Training and Development Organizations oraz Project
Partnerem American Society for Training and Development)
Wizerunek firmy wspierającej badanie generujące dane kluczowe dla instytucji
rządowych i samorządowych związanych z rynkiem szkoleniowym i dystrybucją
środków unijnych na inwestycje w Kapitał Ludzki (PARP, Ministerstwa, struktury
samorządowe itp.)
Korzyści branding’owe
•
•
Kojarzenie marki produktu lub firmy z najbardziej uznanymi praktykami zarządzania
szkoleniami, stanowiącymi podstawę merytoryczną badania (Kirkpatrick, Philips,
Leslie Rae itp.)
Rewelacyjny sposób na szybkie zwiększenie rozpoznawalności logo firmy lub nazwy
produktu, kierowanego na rynek odbiorców związanych z inwestowaniem w Kapitał
Ludzki organizacji (segment działów HR, firm szkoleniowych, trenerów, instytucji
zarządzających środkami EFS)
Korzyści marketingowe
•
•
•
MoŜliwość uzyskania wysokiego zwrotu z inwestycji w sponsorowanie badania w
postaci marŜy odzyskanej, przy produktach kierowanych do segmentu HR,
sprzedanych dzięki informacji reklamowej ujętej w ramach kampanii reklamowej
samego badania TDI (gwarantowane szczególnie w odniesieniu do firm, które oferują
atrakcyjne na rynku HR produkty, o wyŜszej marŜy)
MoŜliwość dostępu do bezcennych informacji rynkowych, z segmentu szkoleniowego
i HR, dających konkurencyjne bonusy przy planowaniu własnego marketing-mixu
(produkt, cena, promocja, sprzedaŜ)
Marketingowe, bezpośrednie wsparcie sprzedaŜy w formie do ustalenia z Partnerem
KANAŁY ODDZIAŁYWANIA PR-OWEGO I MARKETINGOWEGO W RAMACH
PLANOWANEJ KAMPANII REKLAMOWEJ BADANIA TDI
Internetowe
• Reklama na stronach własnych badania i stowarzyszenia
• Reklama na stronach partnerów, sponsorów badania
• Reklama na stronach partnerów, członków wspierających Stowarzyszenia
• Kampanie bannerowe na wybranych portalach branŜowych (np. nf.pl, treco.pl,
standardyHR.pl itp.)
• Inne (co najmniej kilkanaście stron o wysokiej oglądalności przez segment HR)
Papierowe
• Reklama i artykuły w czasopismach branŜowych (Personel i Zarządzanie, Personel
Plus, Benefit itp.)
• Krajowy Raport Benchmarków Efektywności Inwestycji w KL (publikacja własna
PSTD)
• Raporty dedykowane, głównie pod zamówienie instytucji państwowych
• Ulotki reklamujące udział w badaniu
• Inne (moŜliwość zaistnienia reklamowo-merytorycznego w co najmniej kilku
publikacjach poczytnych w segmencie HR)
Eventowe
• Konferencja QUO VADIS SZKOLENIA (zamykająca projekt pod koniec listopada)
• 2 Kongresy Kadry 2012
• Konferencje innych organizacji związanych z rynkiem szkoleń i HR (np.
Stowarzyszenie Interim MenedŜerów, Stowarzyszenie Facilitatorów, Stowarzyszenia
trenerów, PSZK, itp.)
• Wybrane spotkania merytoryczne poświęcone HR róŜnych Izb Handlowych i innych
instytucji związanych z inwestowaniem w Kapitał Ludzki
• Wszystkie spotkania wewnętrzne PSTD (około 4-5 w roku 2012) oraz spotkania
organizowane w kooperacji z innymi organizacjami (np. Klub Absolwentów SWPS,
itp.)
• Inne (moŜliwość reklamy wizualizacyjno-merytorycznej w co najmniej kilkunastu
imprezach skupiających decydentów HR)
Komunikacji bezpośredniej
• Cykliczne malingi do róŜnych baz teleadresowych (np. lista członków PSTD, bazy
partnerów badania, itp.)
• Cykliczna reklama w newsletterach dedykowanych branŜy szkoleniowej (np.
newslettery NF, HRnews, newsletter Treco itp.)
• Cykliczne biuletyny reklamowe na portalach społecznościowych HR (np. GoldenLine,
Facebook, Profeo itp.)
• W trakcie kilkuset wywiadów badawczych z przedstawicielami HR duŜych i średnich
przedsiębiorstw oraz zarządami firm małych – udział w badaniu jest bezpłatny
• Inne (moŜliwość informacji, reklamy i przekierowań w kilkudziesięciu róŜnych
wysyłekach mailowych)
Planowany harmonogram działań
Styczeń – Marzec 2012
Marzec – Maj 2012
Kwiecień – Wrzesień 2012
Październik 2012
Październik - Grudzień 2012
Przygotowanie narzędzi badawczych
Przygotowanie personelu badawczego
stworzenie bazy firm do badania
Gromadzenie danych
Statystyki i raporty
Proces wydawniczy i upowszechniający
i
Badanie TDI w liczbach
•
•
•
•
•
•
•
Kilkaset wywiadów, kilka tysięcy ankiet
Wielokrotne dotarcie z zaproszeniem do udziału w badaniu do 42 000 firm duŜych i
średnich
Kilkanaście najwaŜniejszych sektorów rynkowych objętych badaniem
6 obszarów oceny, po 25 pytań do kaŜdego obszaru
Kilkadziesiąt wykresów i wskaźników
Całoroczna kampania reklamowa
Udział przedsiębiorstwa w badaniu jest całkowicie bezpłatny
Kontakt w sprawie partnerstwa z PSTD w badaniu
Paweł Kopijer
Project Manager
606 659 012
[email protected]