Wspieramy Najlepszych

Poznań, dn. 13 sierpień, 2008 r.
Wspieramy Najlepszych
Do 24 sierpnia kibice emocjonować się będą występami sportowców na Igrzyskach
Olimpijskich w Pekinie. Razem z polskimi kibicami kciuki za dobre występy naszych
reprezentantów trzyma marka Tyskie - sponsor Polskiego Ruchu Olimpijskiego, Polskiego
Komitetu Olimpijskiego oraz Polskiej Reprezentacji Olimpijskiej.
Wspieranie sportu w dłuższym czasie ma przede wszystkim budować wizerunek marki i więzi z
konsumentami. Tyskie chce im towarzyszyć w ważnych momentach związanych z najważniejszymi,
sportowymi emocjami.
Największa polska marka piwa objęła opieką polskich olimpijczyków a w szczególności niezwyciężoną
przez lata wioślarską czwórkę podwójną. Została jej wyłącznym partnerem zgodnie z zasadą, że
„Nasze Najlepsze” wspiera najlepszych.
- Jesteśmy dumni z faktu, że możemy przyczynić się do rozwoju polskiego sportu i idei olimpizmu w
kraju. Tyskie, ulubione piwo Polaków, od lat z dumą wspiera polskich sportowców i kibicuje „naszym
najlepszym” podczas największych imprez sportowych. Tyskie – synonim sukcesu w kraju i za granicą
– może być doskonałą wizytówką Polski, z której Polacy mogą być dumni, tak jak dumni być mogą z
coraz częstych sukcesów polskich zawodników. – stwierdził Paweł Sudoł Prezes Kompanii
Piwowarskiej.
Olimpijskie Tyskie
Choć sama marka Tyskie nie jest obecna w Chinach, na podstawie podpisanej w lutym z PKOl
umowy, może wykorzystywać symbolikę olimpijską do działań promocyjnych. Co prawda pierwsze z
podjętych przez Tyskie działań promocyjnych, związanych z Igrzyskami Olimpijskimi (spot reklamowy
„Chiny”) nie wykorzystywało tej symboliki i tylko miejscem nawiązywało do kraju tegorocznych Igrzysk,
jednak już następne komunikowały związki marki ze sportem olimpijskim i miejscem Igrzysk wprost.
Do końca sportowych zmagań w Pekinie na ulicach polskich miast będą widoczne billboardy
informujące o wspieraniu przez markę Tyskie polskich olimpijczyków. Ale na tym nie koniec.
Symbolika olimpijska pojawiła się również na opakowaniach piwa Tyskie.
- W kilku regionach kraju prowadzimy promocje typu buy&get. Zakup określonej liczby butelek lub
puszek piwa Tyskie, premiowany jest gadżetami ze specjalnej linii olimpijskiej: czapkami, koszulkami,
plecakami, szklankami itp. Na Śląsku, czyli w miejscu, skąd wywodzi się Tyskie, we współpracy z
lokalnymi mediami zorganizowaliśmy cykl publikacji i konkurs poświęcony olimpijczykom wywodzącym
się właśnie ze Śląska. W konkursie tym również można wygrać gadżety z linii olimpijskiej. –
powiedział Tomasz Kanton, Brand PR Manager w Kompanii Piwowarskiej.
Szczególną atrakcję Tyskie przygotowało dla swoich najlepszych partnerów handlowych. Dzięki
marce prawie 50 osób może obserwować zmagania polskich sportowców na żywo, na arenach
olimpijskich w Pekinie.
Nie tylko Pekin, nie tylko Igrzyska
Dzięki podpisanej w lutym umowie Tyskie wspiera polskich olimpijczyków nie tylko podczas obecnych
Igrzysk Olimpijskich, ale czynić to będzie także podczas Zimowych Igrzysk w Vancouver za dwa lata
oraz Letnich Igrzysk Olimpijskich w Londynie za cztery lata.
Producent piwa Tyskie z polskim sportem olimpijskim związany jest nie od dziś. Początek tej
współpracy sięga 1996 roku, kiedy to odbyły się Letnie Igrzyska Olimpijskie w Atlancie. W kolejnych
latach, podczas sportowych zmagań w Nagano, Sydney, Atenach i Salt Lake City, producent Tyskiego
wciąż trzymał kciuki za naszych sportowców.
Należy pamiętać, że związki marki Tyskie ze sportem są jeszcze szersze. Od 2005 roku, na
podstawie umowy będącej kontynuacją współpracy zapoczątkowanej 10 lat temu, wspiera ona
piłkarską reprezentację Polski, jej trenera Leo Beenhakkera oraz kibiców, którzy z wiarą i oddaniem
towarzyszą zmaganiom naszej jedenastki. Umowa obowiązuje do lipca 2010 roku, a więc do finałów
kolejnych Mistrzostw Świata.
W zamian za swoje zaangażowanie, marka Tyskie ma prawo do posługiwania się tytułem oficjalnego
Sponsora Reprezentacji Polski oraz prawo do umieszczenia logo na bandach reklamowych wokół
boiska podczas wszystkich spotkań reprezentacji. Może też umieszczać identyfikację wizualną marki
na stadionach, na których grać będą Polacy, prowadzić własne akcje marketingowe a także - w
ramach obowiązującego prawa - wykorzystywać wizerunek drużyny „biało-czerwonych” do celów
reklamowych i promocyjnych.
Dwa lata temu, gdy nasi piłkarze brali udział w Mundialu w Niemczech, kibicowała im cała Polska.
Milion Tyskich flag kibica, przygotowanych specjalnie na Mundial, spontanicznie zawisło w oknach
domów, mieszkań i biur, na mostach, samochodach czy tramwajach. Flagi były noszone i ubierane
przez fanów futbolu w całym kraju. Stały się symbolem kibicowania Naszym.
Podobnie było w tym roku, podczas tegorocznych piłkarskich Mistrzostw Europy EURO 2008.
Dodatkowo, na czas Mistrzostw, Tyskie z pomocą władz lokalnych „ubrało” w reprezentacyjne koszulki
pomniki stojące w polskich miastach, by pokazać, że w ważnych dla „naszych” momentach nawet
monumenty "ożywają" i wspierają zawodników polskiej Reprezentacji.
Fani narodowej jedenastki, którzy za sprawą konkursu Tyskiego mogli również przywdziać
reprezentacyjny trykot ze swoim nazwiskiem, mieli też okazję złożyć podpisy na wielkiej, bo liczącej
ponad 140 metrów kwadratowych, Tyskiej Fladze Kibica. Przewieziono ją później do austriackiej
miejscowości Bad Waltersdorf, by przypominać naszym piłkarzom o wspierających ich w kraju i za
granicą kibicach.
Na własnym podwórku
Związki Kompanii Piwowarskiej ze sportem nie ograniczają się wyłącznie do aktywności marki Tyskie,
a spółka nie ogranicza się wyłącznie do współpracy z reprezentantami Polski.
W sponsoring sportowy zaangażowana jest mocno regionalna marka Lech PILS, wspierająca 10
wielkopolskich drużyn reprezentujących różne dyscypliny sportowe – od piłki nożnej po żużel.
Kompania Piwowarska od 5 lat jest również sponsorem Organizacji Środowiskowej Akademickiego
Związku Sportowego w Poznaniu. W tym roku po raz szósty objęła patronatem Akademickie
Mistrzostwa Wielkopolski, fundując - jak co roku - stypendia dla najlepszych studentów - sportowców o
łącznej wartości 20 tys. zł.
Poznańska impreza to największa tego typu impreza sportowa w Polsce, w ramach której w tym roku
rywalizowało ponad 5 tys. studentów i studentek w 55 dyscyplinach sportowych.
Fakty i liczby
„Rynek sponsoringu sportowego w Polsce szacuje się na poziomie 70 mln USD, rynek światowy to ok.
40 mld USD. W USA 65% wszystkich nakładów finansowych, jakie przeznaczone są na sponsoring
trafiają o sportu, w Niemczech jest to 50%, a w Polsce szacunkowo jest to tylko 30%. Badania
dowodzą, iż sponsoring sportowy na zachodzie jest popularną formą promocji, w Polsce rynek ten
dopiero się rozwija.” – twierdzi Tomasz Rachwał Prezes Polish Sport Promotion. A w swoim artykule
z biuletynu Polskiego Stowarzyszenia Wytwórców Produktów Markowych "ProMarka" dodaje „Na
sporcie można zarobić - jego masowość, popularność, towarzyszące mu emocje, naturalna
rywalizacja, a także elementy wychowawcze, sprawiają, że sport staje się doskonałym nośnikiem
promocyjnym. żadne inne widowiska nie przyciągają takiej rzeszy ludzi co wydarzenia sportowe.
Komunikat oparty na emocjach sportowych łatwiej i skuteczniej dociera do odbiorcy nastawionego
negatywnie wobec spotów reklamowych, które nagminnie przerywają im oglądanie ulubionych
programów.”
***
Tyskie. Nasze najlepsze.
Od 2005 roku Tyskie wspiera zawodników Reprezentacji Polski (umowa jest kontynuacją,
zapoczątkowanej w 1998 roku, współpracy z Reprezentacją Polski w piłce nożnej), jej trenera Leo
Beenhakkera oraz kibiców, którzy z wiarą i oddaniem towarzyszom zmaganiom naszej "jedenastki". W
związku z Mistrzostwami Świata w Niemczech marka Tyskie zorganizowała akcję "Wywieśmy flagi.
Pomóżmy Naszym". Kibice solidaryzowali się z Reprezentacją Polski podczas Mudialu wywieszając
spontanicznie w oknach i na balkonach swoich domów przygotowane specjalnie dla nich flagi kibica.
Akcję kibicowania naszej reprezentacji wspierały czołowe polskie media, jak również znane
osobistości świata kultury i sztuki. W czasie mundialu rozdano milion flag dla kibiców - akcja
zakończyła się pełnym sukcesem.
Tyskie to również czołowa marka Kompanii Piwowarskiej - jest niekwestionowanym liderem wśród
wszystkich polskich marek piwa pod względem zarówno wielkości sprzedaży, jak i wygenerowanych
wpływów. Tyskie wielokrotnie zostało uhonorowane najbardziej prestiżowymi nagrodami branży
piwnej na całym świecie – w 2005 roku m.in. Złotym Medalem oraz Grand Prix podczas
Międzynarodowego Konkursu Branży Piwowarskiej (The Brewing Industry International Awards),
przeprowadzanego od roku 1886. Tyskie powtórzyło swój sukces z roku 2002 jako zdobywca tych obu
wyjątkowych nagród.
Kompania Piwowarska - Lider branży piwowarskiej w Polsce
Kompania Piwowarska jest największym przedsiębiorstwem piwowarskim w Polsce. Kilkusetletnie
doświadczenia w warzeniu piwa, nowoczesna technologia i rygorystyczne przestrzeganie zasad
produkcji na światowym poziomie (World Class Manufacturing) gwarantują najwyższą jakość jej
produktów. Do portfela marek należy TYSKIE (ulubione piwo Polaków), ŻUBR (druga marka w Polsce
pod względem wielkości sprzedaży), LECH, Dębowe Mocne, Pilsner Urquell, Redd's, Dog in the Fog,
Miller Genuine Draft oraz Peroni Nastro Azzurro. Kompania Piwowarska powstała w 1999 roku w
wyniku połączenia Tyskich Browarów Książęcych i Lech Browary Wielkopolski. W roku 2003 do
Kompanii dołączył Browar Dojlidy w Białymstoku a w roku 2008 - browar w Kielcach. Wielkość
sprzedaży osiągniętej przez KP w roku finansowym zakończonym 31 marca 2008 wyniosła 14,5 mln
hektolitrów piwa.
SABMiller - jeden z największych na świecie producentów piwa
Kompania Piwowarska jest częścią jednego z największych na świecie producentów piwa - SABMiller
plc. Grupa obecna jest w ponad 60 krajach na sześciu kontynentach, a jej portfel obejmuje ponad 150
silnych marek (m.in. Pilsner Urquell, Grolsch, Miller Genuine Draft, Peroni Nastro Azzurro czy Castle
Lager). SABMiller plc jest jedną z największych na świecie (poza USA) firm rozlewających produkty
Coca-Coli. W roku finansowym zakończonym 31 marca 2008 SABMiller osiągnął przychody w
wysokości 21,4 mld dolarów i wypracował zysk brutto 3,2 mld dolarów. Sprzedaż piwa wyniosła 239
mln hl.
Dodatkowych informacji udzielają:
Tomasz KANTON
Brand PR manager
KOMPANIA PIWOWARSKA SA
[email protected]
Tel.: +48 61 87 87 776
Fax: +48 61 87 87 850
Tel. kom.: +48 695 592 651
Katarzyna Wilczewska
Kierownik ds. Public Affairs
KOMPANIA PIWOWARSKA SA
[email protected]
Fax: +48 61 87 87 850
Tel. kom.: +48 601 887 966