Prezentacja o kampaniach

KAMPANIE EDUKACJI EKOLOGICZNEJ
01.10.2013 r.
Kilka pytań na rozgrzewkę
1.
2.
3.
4.
5.
Wymieńcie swoje ulubione reklamy?
Które reklamy was drażnią i są np. nudne?
Czy wierzycie, że reklama nie kłamie?
Co można reklamować? Podajcie przykłady
Jakie formy przybierają reklamy?
REKLAMA
Reklama komercyjna - promuje produkt, utrwala w nas świadomość istnienia
jakiejś marki, zachęca nas do kupna jakiegoś produktu często sugerując, że bez
tego produktu nie możemy żyć.
Reklama tego typu kształtuje również zapotrzebowanie na dany produkt.
Reklama społeczna - nie zachęca nas do kupna żadnego towaru, nie przekonuje,
nie kreuje świata wiecznej szczęśliwości, pokazuje natomiast świat, jakiego nigdy
nie ujrzymy w reklamie komercyjnej – z problemami społecznymi, ludzkim
cierpieniem lub beztrosce krzywdzącej innych. Nagle stajemy wobec problemu:
głodnych dzieci (akcja „Pajacyk”), wypadków drogowych („Młodzi kierowcy”),
przemocy w rodzinie („Bo zupa była za słona”), konieczności picia mleka („Pij
mleko, będziesz Wielki”) czy konieczności czytania dzieciom książek („Cała
Polska czyta dzieciom”). Reklama społeczna chce od nas niekiedy podarowania
pewnej sumy pieniędzy, ale znacznie częściej naszej uwagi, skupienia,
dostrzeżenia problemu dotychczas marginalizowanego w życiu społecznym,
wstydliwie przemilczanego.
Cel reklamy
Komercyjna: nakłania nas do zakupu jakiegoś
towaru, wywołuje potrzebę posiadania dóbr,
których często wcale nie potrzebujemy.
Społeczna: zwraca uwagę na ważny problem
społeczny, promuje wzorce postępowania,·
poucza, przestrzega, pobudza do dyskusji, ·
nakłania nas do czynienia dobra (np. wspierania
akcji charytatywnych, bycia tolerancyjnym).
REKLAMA
Język reklamy:
- Operuje skojarzeniami i symbolami,
- Jest prosty i zwięzły,
- Atrakcyjny często operuje kontrastami, mocnymi
bodźcami, lub gra na emocjach,
- Zabawny!
Kampania społeczna
- Jak myślicie co oznacza ten termin?
- Czy pojęcie kampania społeczna jest szersze od
pojęcia reklama społeczna?
- Czy znacie jakieś kampanie społeczne?
Kampania społeczna :
- cykl działań wykorzystujących różnorodne
media: plakaty, telewizje, radio, Internet,
- w kampanii posługujemy się reklamą, lub
cyklem reklam, w celu uzyskania efektu: np.
zachęcenia ludzi do pewnych zachowań (picie
mleka, segregowanie śmieci),
- często powiązana jest z pewnymi działaniami:
np. zbiórka żywności, pieniędzy na jakiś cel.
Elementy kampanii
Kampanie społeczne:
- Posiadają hasło przewodnie zwięźle
charakteryzujące cel kampanii,
- Posiadają odpowiednio dobrane elementy
marketingowe np. logotyp,
- Są ściśle skierowane na jeden określony
problem,
- Są skierowane do odpowiedniej grupy ludzi.
Przykłady działań
Ogólnopolska: „Nie toń w śmieciach”
(dodatkowe materiały na płycie)
Regionalna:
„Sadzonki za odpady”,
„Odpady organiczne życie po życiu”
Szkolna: Zbiórka baterii w SP 3 w Lubartowie.