Kwatery góralskie „U Stopki” – sukces firmy rodzinnej

Case Study / AdWords
Kwatery góralskie „U Stopki” – sukces firmy
rodzinnej osiągnięty przy pomocy
Google AdWords
O firmie
Wynajem kwater turystycznych „U Stopki” to rodzinny biznes od lat. W domu
„U stopki” przyjezdni turyści mogą wynająć apartament lub pokoje gościnne w
przystępnych cenach. Dom znajduje się w miejscowości Witów, około 10 km od
Zakopanego.
“Wyniki wyszukiwania
naszego sklepu były
coraz lepsze, a za
kampanię AdWords
płaciliśmy coraz mniej”
Miranda Laskowska,
właścicielka
Malowana-porcelana.pl
Google AdWords
Program Google AdWords jest obecnie
stosowany przez tysiące firm na całym świecie,
które w efektywny kosztowo sposób pozyskują
nowych klientów. W kampaniach Google
AdWords stosuje się słowa kluczowe, aby
precyzyjnie dopasować wyświetlane reklamy
do zapytań użytkowników, szukających
informacji o konkretnych produktach lub
usługach. Opłaty w programie bazują na
modelu kosztu kliknięcia (cost per click, CPC),
dzięki czemu reklamodawcy płacą tylko wtedy,
gdy reklama zostanie kliknięta.
Więcej Informacji
Więcej informacji znaleźć można na stronie
http://adwords.google.pl
Informacje o kwaterach „U Stopki”:
http://www.ustopki.pl/
Jest to malowniczo położona posiadłość nad rzeką, blisko szlaków spacerowych
i tras rowerowych tatrzańskiego Parku Narodowego, doliny Chochołowskiej i
Kościeliskiej.
Strategia
Ze względu na dużą liczbą konkurencyjnych ofert na wynajem kwater
turystycznych bliżej Zakopanego, dom „U Stopki” nie cieszył się dużym
zainteresowaniem wśród turystów. Właściciele postanowili zwiększyć dochody
rodzinnego biznesu poprzez dotarcie z informacją o usługach noclegowych
do szerszej grupy potencjalnych klientów za pośrednictwem internetu. Firma
posiadała już stronę internetową, jednak, chcąc pomnożyć liczbę gości, należało
zwiększyć ruch internautów na witrynie. Dlatego właściciele zdecydowali się
na przeprowadzanie internetowej kampanii reklamowej w programie Google
AdWords. Najważniejszą częścią strategii był umiejętny dobór słów kluczowych,
aby dotrzeć do osób, które poszukują w internecie informacji o kwaterach
góralskich w okolicach Zakopanego.
Wynik kampanii
Po rozpoczęciu kampanii w Google AdWords ruch na stronie internetowej firmy
zwiększył się kilkukrotnie. W styczniu 2009 roku 47% ruchu pochodziło z AdWords
– na 796 odwiedzin, aż 372 pochodziło właśnie z linków sponsorowanych.
Koszty kampanii AdWords w styczniu wyniosły 102 zł. W przeliczeniu na
jedno kliknięcie daje to kwotę 27 groszy. Kluczem do sukcesu był prawidłowy
dobór słów kluczowych. Dzięki odpowiednio przygotowanej kampanii, firmie
udało się wyprzedać noclegi na okres noworoczny z kilkunastomiesięcznym
wyprzedzeniem. W wyniku znacznego wzrostu liczby gości, właściciele
zdecydowali się na podniesienie opłaty za nocleg z 25 zł do 40 zł za osobę.
„Największym problemem było znalezienie odpowiedniej agencji reklamowej,
która za rozsądną ceną rozreklamowałaby skutecznie nasze kwatery. Wtedy
usłyszałem od znajomego o AdWords, zainteresowałem się tym i rzeczywiście
okazało się, że nie trzeba mieć wcale wielkiego budżetu, żeby przeprowadzić
skuteczna kampanię reklamową w Internecie.”, mówi Michał Stopka. „Dodatkową
zaletą AdWords jest to, że to bardzo elastyczna forma reklamy, zawsze można
zmniejszyć dzienny budżet, modyfikować słowa kluczowe, albo zawiesić
kampanię w sytuacji, gdy mamy komplet gości. Umożliwia to znaczące
oszczędności.”
© Copyright 2009 Google Inc. Wszelkie prawa zastrzezone. Google i logo Google to znak towarowy firmy Google Inc.
Wszystkie pozostałe nazwy firm i produktów mogą być znakami towarowymi innych firm i produktów.
1852631