Pobierz raport - Panel ariadna

Używanie, wizerunek i siła marki
sieci komórkowych
Wyniki badania zrealizowanego na Ogólnopolskim Panelu Badawczym ARIADNA. Sierpień 2012.
Zakres badania

Posiadanie własnego numeru telefonu komórkowego

Ilość posiadanych numerów telefonów komórkowych

Sieć komórkowa głównego numeru telefonu komórkowego

Analiza potencjału marek sieci komórkowych
Nota metodologiczna:
Badanie zostało zrealizowane
badawczym ARIADNA.
na
ogólnopolskim
panelu
Struktura prób tożsama ze strukturą a) polskich internautów b)
użytkowników komunikatora GG w wieku 15 lat i więcej ze
względu na płeć, wiek, wykształcenie, wielkość miejscowości
zamieszkania oraz korzystanie z wiodących serwisów
internetowych wg danych PBI/ Megapanel.
Sierpień 2012r.
Podsumowanie wyników

Praktycznie wszyscy (98%) użytkownicy Internetu posiadają minimum jeden
własny numer telefonu komórkowego, w tym 25% ma dwa własne numery a
5% nawet trzy.

Najwięcej Internatów twierdzi, że ma główny numer w sieci Plus (35%) a
następnie 25% w Orange, 20% w Play , a 18% w T-Mobile (d.Era).

Największą siłę marki wśród Internatów, mierzoną aktualnie zrealizowanym
potencjałem, ma Plus (56%), następnie Play (53%), Orange (48%), a
najmniejszą T-Mobile (42%). Widać zatem wyraźnie, że żadna z tych marek
nie wykorzystuje w pełni dostępnego potencjału, co stanowi obiecujące
pole do działań do nowych graczy na rynku i działań marketingowych w ogóle.
Dane w raporcie pozwalają także na dokładną analizę składowych potencjały
marek – informuje o tym wykres „Silne i słabe strony marek sieci komórkowych
wśród internautów 15+”
Używanie sieci komórkowych wśród internautów 15+
Czy masz własny numer telefonu
komórkowego?
W jakiej sieci komórkowej jest
Twój główny numer telefonu
komórkowego?
Ile masz własnych numerów
telefonów komórkowych?
20%
25%
18%
25%
5%
98%
2%
67%
35%
tak
nie
2%
0,38%
1%
jeden
dwa
Plus
Orange
trzy
cztery
Play
T-Mobile/Era
pięć
więcej niż pięć
inna
sieć zagraniczna
nie wiem
2%
Odpowiadający: wszyscy respondenci (n= 525).
Odpowiadający: respondenci, posiadający
własny numer telefonu komórkowego (n=512).
Odpowiadający: respondenci, posiadający
własny numer telefonu komórkowego (n=512).
Używanie sieci komórkowych wśród internautów 15+
W jakiej sieci komórkowej jest
Twój główny numer telefonu
komórkowego?
A w jakich sieciach miałeś(aś) kiedykolwiek
własny numer telefonu komórkowego?
20%
Orange
18%
25%
60%
Plus
2%
0,38%
44%
T-Mobile (d. Era)
31%
Play
24%
35%
Plus
Orange
Play
T-Mobile/Era
inna
sieć zagraniczna
nie wiem
w żadnej z wymienionych
nigdy nie miałem(am)
własnego numeru
4%
1%
*) Odsetki nie sumują się do 100%, ponieważ respondenci mogli wskazać więcej niż jedną odpowiedź.
Odpowiadający: respondenci, posiadający własny numer telefonu komórkowego (n=512).
Potencjał marki sieci komórkowych wśród internautów 15+
jestem
w przyszłości
ta sieć w
skłonny(a)
ta sieć jest mi do tej sieci mam
tą sieć
będę
pozytywny
ta sieć jest
wydać w tej
bliższa niż inne
większe
polecił(a)bym
tą sieć lubię
korzystał(a) z tej
sposób
bardziej znana
sieci więcej
- bardziej się z zaufanie niż do
znajomym
bardziej niż inne
sieci częściej
wyróżnia się od
niż inne
pieniędzy niż w nią identyfikuję
innych
chętniej niż inne
niż z innych
innych
innych
brak tej sieci
ta sieć znacznie
bardziej by mi
przewyższa
doskwierał niż
jakością inne
innych
Brand Potential Index
100%
90%
80%
70%
60%
56%
53%
50%
48%
42%
40%
30%
20%
10%
0%
Plus
Play
Odpowiadający: respondenci, posiadający własny numer telefonu komórkowego (n=512).
Orange
T-Mobile (d.
Era)
ta sieć daje
szerokie
możliwości
wyboru
w tej sieci nie
chcę mieć
numeru telefonu
Silne i słabe strony marek sieci komórkowych wśród internautów 15+
Zaznacz, do których sieci komórkowych
najbardziej pasują podane poniżej
stwierdzenia?
w przyszłości będę korzystał(a) z
tej sieci częściej niż z innych
w tej sieci nie chcę mieć numeru
jestem skłonny(a) wydać w tej sieci
telefonu
więcej pieniędzy niż w innych
ta sieć daje szerokie możliwości
wyboru
ta sieć jest mi bliższa niż inne bardziej się z nią identyfikuję
ta sieć znacznie przewyższa
jakością inne
do tej sieci mam większe zaufanie
niż do innych
brak tej sieci bardziej by mi
doskwierał niż innych
tą sieć polecił(a)bym znajomym
chętniej niż inne
ta sieć w pozytywny sposób
wyróżnia się od innych
tą sieć lubię bardziej niż inne
ta sieć jest bardziej znana niż inne
Play
T-Mobile (d. Era)
Odpowiadający: respondenci, posiadający własny numer telefonu komórkowego (n=512).
Orange
Plus
Jeśli chcesz wiedzieć więcej:
dr Tomasz Baran
[email protected]
mobile: 729 018 018