Prezentacja dotycząca Onet Audience

15 Października 2014
Onet Audience
Nowa jakość dotarcia do konsumenta!
Targetowanie źródłem przewagi
W Polsce i na świecie marketerzy szukają tego samego
Marketerzy i przedstawiciele domów mediowych
uważają targetowanie i personalizację za kluczowe
trendy i wyzwania digital marketingu 2014r.
http://www.b2bmarketinginsider.com/content-marketing/contentmarketing-top-marketing-priority-2014
http://www.slideshare.net/ebiznes/raport-rynek-reklamy-kontekstowej-2013
Standard targetowania na rynku
Status quo wymaga zmiany
Onet jak i inne portale oferowały do tej pory zbliżone rozwiązania
pozwalające na dotarcie do określonej target grupy
Kampanie
bez targetowania
targetowanie
geograficzne
targetowanie
demograficznie
targetowanie
kontekstowe
targetowanie
behawioralne
Skuteczne dotarcie do 21 mln internautów
korzystających z różnych mediów równocześnie wymaga coraz
bardziej ZAAWANSOWANYCH narzędzi
Onet Audience w pigułce
Zarejestrowani
użytkownicy poczty
Onet (aktywni) – 4,5 M
Ankiety online
Zewnętrzne
źródła, np.
Facebook
-
-
-
Segmenty demograficzne są definiowane na podstawie
danych zarejestrowanych użytkowników poczty Onet
W oparciu o zachowania użytkowników poczty w
poszczególnych segmentach, niezarejestrowani
użytkownicy są dopasowywani do odpowiednich
segmentów
Targetowanie obejmuje rozszerzone w ten sposób
segmenty, dzięki czemu wszyscy użytkownicy o możliwym
do określenia profilu demograficznym są objęci Onet
Audience
4,5 M zarejestrowanych użytkowników dostarcza bazy
demograficznej dla 8M użytkowników (docelowo do
10M)
Demografia rozszerzona
na 8M użytkowników
(docelowo 10M)
Definicja segmentów demograficznych do analizy behawioralnej
Segment
demograficzny
#1
Rozszerzony
segment
demograficzny
#1
Segment
demograficzny
#2
Rozszerzony
segment
demograficzny
#2
Segment
demograficzny
#3
Rozszerzony
segment
demograficzny
#3
Dopasowanie unikalnych zachowań osób niezarejestrowanych
do takich samych zachowań osób zarejestrowanych
Onet Audience
Nowe możliwości targetowania na rynku
Od dziś świetnie znamy autorów 80%* odsłon Onetu!
(20% więcej PV w porównaniu z wcześniejszymi możliwościami targetowania
to przewaga nie tylko ilościowa ale i jakościowa)
wiek
wielkość
miejscowości
•
autorska demograficzna segmentacja
użytkowników Onet
•
synergia targetowania
demograficznego i behawioralnego
•
analiza danych formularzowych,
ankietowych i in. w czasie rzeczywistym
płeć
dochód na
gospodarstwo*)
• Dotychczas dostępne targetowanie demograficzne dawało pokrycie na 60% odsłon
• Kryterium dochodowe dostępne wkrótce
Wyższy poziom targetowania
Wybierz rozwiązanie dla siebie
zwykłe
targetowanie
demograficznie
dane deklaratywne
Onet Audience
dane deklaratywne
x
dane predykcyjne
x
segmenty telewizyjne
cena zależna
od liczby kryteriów
x
cena zależna
od affinity
gwarancja niższego
kosztu dotarcia
Onet Audience
Świetne rozwiązanie dla …
1. wszystkich reklamodawców, dla których
istotne jest dotarcie do konkretnej grupy
celowej (praktycznie wszystkie kampanie
wizerunkowe)
2. firm reklamujących się w telewizji i
kupujących także kampanie wideo
3. reklamodawców chcących zaoszczędzić
pieniądze poprzez eliminowanie emisji do
osób spoza grupy celowej
Planuj kampanie video jak w TV
Nowa jakość dotarcia do grup telewizyjnych
Wykorzystaj Onet Audience do kampanii online video:
konkretne segmenty demograficzne
najczęściej poszukiwane przez
reklamodawców i stosowane
w zakupie reklam w telewizji
telewizyjny model wyceny!
All 16-49
Mężczyźni 25+
Kobiety 18+
All 25:54 miasta 10k+
Przejrzyste zasady wyceny
Standardy telewizyjne w rozliczeniu online
ALL
30+
Udział grupy
w Total PV / streams
Wysokość
dopłaty:
100% - 91%
4%
90% - 77%
10%
76% - 67%
20 %
66% - 44%
50 %
43% - 34%
60%
33% - 25%
80%
24% - 21%
100%
20% - 10%
125%
9% - 5%
150%
4% <=
200%
Głównym czynnikiem wpływającym na cenę
jest procentowy udział wybranego segmentu
w oglądalności serwisów Onet (affinitydopasowanie)
Im mniejszy procentowy udział segmentu w
całym inventory, tym wyższa jest dopłata za
emisję kampanii do takiego segmentu
W każdym segmencie Onet Audience
gwarantuje niższy koszt dotarcia
niż w kampanii nietargetowanej ROS/RON.
PV Total
Onet
wg Megapanel
PV w grupie
wg Megapanel
Udział PV grupy
przelicznik
wysokość
dopłaty
1 836 990 027
1 378 856 675
75%
1,3322
20%
Billboard ROS
25,00 zł
Koszt dotarcia
po cenie ROS
przelicznik x ROS
33,31 zł
Billboard
Audience
30,00 zł
Onet Audience - podsumowanie
Jedyna taka oferta na rynku!
•
Faktyczne dotarcie do konkretnej zdefiniowanej grupy odbiorców*
•
Przejrzysta oferta najbardziej poszukiwanych segmentów TV
•
Wiarygodne profile na podstawie aktualizowanych na bieżąco danych z wielu
źródeł (+ mechanizmy predykcyjne)
•
Atrakcyjna wycena w modelu TV bazująca na affinity, generująca przy tym
oszczędności (eliminacja wyświetleń reklamy do osób spoza grupy celowej)
•
Eliminacja negatywnych skutków dla brandu wywołanych irytacją wśród osób,
do których komunikacja nietargetowana by dotarła, a dla których nie jest
przeznaczona
* Można to wykorzystać także na konkretnych serwisach (przy odpowiedniej dopłacie)
sprawdź możliwości
Onet Audience
Zapraszamy
do współpracy