formy promocji szkoły w środowisku

FORMY PROMOCJI SZKOŁY
W ŚRODOWISKU
Nie wystarczy robić coś dobrze,
otoczenie musi o tym wiedzieć!
PROMOCJA – jest to oddziaływanie na
odbiorców usług danej szkoły (uczniów),
polegające na przekazywaniu im
informacji, które mają w odpowiednim
stopniu zwiększyć wiedzę na temat usług
edukacyjnych i samej szkoły w celu
stworzenia dla niej preferencji na rynku
usług edukacyjnych.
Promocja szkoły to przede
wszystkim:
• kreowanie pozytywnego wizerunku szkoły,
• ukazywanie
osiągnięć
i
potencjału
społeczności szkolnej,
• eksponowanie odrębności szkoły,
• kształtowanie więzi emocjonalnych ze
szkołą.
powinna mieć
jasno określony
rynek oddziaływania
Zdefiniowany
adresat promocji
.Argumenty
•wewnętrzny
•zewnętrzny
promocji
Odpowiednie
formy
i metody
CECHY DOBREJ
PROMOCJI
powinna być:
• planowa
• celowa
Ewaluacja
efektów
promocji
FORMY PROMOCJI SZKOŁY
Reklama
SprzedaŜ osobista
Public relations
Image
• – to wyobraŜenie, jakie jedna lub wiele
publiczności ma o sobie, przedsiębiorstwie
lub instytucji: nie jest to obraz rzeczywisty,
dokładnie i szczegółowo nakreślony, ale
raczej mozaika wielu szczegółów,
podchwyconych przypadkowo,
fragmentarycznie, o nieostrych róŜnicach.
Rodzaje wizerunku
image branŜy – wizerunek oświaty i szkół
w ogólności
image marki – wizerunek konkretnej usługi
(lekcji, wybranych zajęć)
image szkoły – wizerunek naszej szkoły,
który tworzy cały zespół.
Rodzaje promocji
• wewnętrzna
• zewnętrzna
Ekspozycje
prac i zdjęć
Gazetka
szkolna
Koncerty,
sztuki teatralne
Prezentacja
wyników
Formy promocji
wewnętrznej
Papier
firmowy
Wizytówki
Logo
Komunikat
prasowy
Formy
promocji
zewnętrznej
Prezentacja
multimedialna
Strona www
Foldery
i informatory
Imprezy
lokalne
Schemat blokowy
informacji prasowej
Nadawca
(logo i pełna nazwa nadawcy
firmy, organizacji, instytucji
Typ informacji
TYTUŁ
(informacja prasowa,
komunikat, zawiadomienie
moŜliwie krótki (maks. 5 słów)
powinien zawierać
najwaŜniejsze elementy
informacji
1 akapit
najwaŜniejszy news, odpowiedź na pytanie
KTO? CO?GDZIE? KIEDY? (maks. 6 linijek
2 akapit
szersza prezentacja wydarzenia, odpowiedź na
pytania:
DLACZEGO?, Z KIM? PO CO?
CO Z TEGO WYNIKA?
3 akapit
następne, dodatkowe informacje, tło
wydarzenia, cytaty
z wypowiedzi
uczestników
zdarzeń
itp.
Kontakt
imię, nazwisko, adres, telefon, faks, e-mail, osoby mające dodatkowe
informacje o opisywanym zdarzeniu, pracownik firmy itp.
Wyznaczone
mierzalne cele
Określony adresat
Określony czas
funkcjonowania
Zespół realizacyjny
Konkretne zadania
do realizacji
Projekt
drzwi otwartych
(cechy)
Konkretne efekty
określone zasoby:
czas i pieniądze
Unikatowy niepowtarzalny
MoŜliwy do
realizacji
Papier Firmowy
Z menu widok wybierz opcję
nagłówek i stopka...
Logo szkoły
Nazwa i adres
Nazywamy plik:
papier firmowy
Zapisujemy jako szablon
Wybierając menu plik a następnie opcja nowy i karta ogólne
znajdziemy nasz papier firmowy, który moŜe nam słuŜyć
zawsze jako szablon papieru firmowego
Wybierz szablon
papieru firmowego