co to jest content marketing?

Content jest królem.
A królową jest…
Content marketing, storytelling i inne nowe trendy
w marketingu i mediach online
MARCIN NOWAK
Manager rozwoju serwisów internetowych, Polska Press o. Śląsk
CO TO JEST CONTENT MARKETING?
2
Strategia budowy sieci
połączonych ze sobą treści,
związanych z marką, produktem,
usługą czy wręcz… branżą
Ekosystem | Pajęczyna | Przegrupowanie wojska | Scenariusz sztuki | Kampania wojenna | Dwór królewski
Z CZEGO SIĘ SKŁADA I GDZIE FUNKCJONUJE CM?
Treści pisane
Treści graficzne
SM
UU
@
PV
Treści audio
Treści wideo
Treści wizualne
3
Eventy
Produkty i aplikacje
Gdzie łączymy formy?
Reportaż interaktywny | storytelling | grywalizacja | social media | blogosfera,
#
POMYSŁ I DYSTRYBUCJA TREŚCI. ZASADA PARETO
Koncept
Zasięg
Koncept
Zasięg
Zły koncept - nieudana dystrybucja
Zły koncept - udana dystrybucja (np. $$$)
Dobry koncept - nieudana dystrybucja
Dobry Koncept - udana dystrybucja
Jak badać efektywność?
Badania wizerunkowe | dotarcie, zasięg treści | aktywacje (konkurs, newsletter, zakup
produktu po trackingu) | Jakość odbiorcy (Czas przebywania na stronie, Liczba przejść CTR)
4
JAK PRACUJĄ TREŚCI W CZASIE I PORZE?
8
Pn
15
21
sb
Dopasuj treść do odbiorcy
Dopasuj rodzaj treści do odbiorcy
Dopasuj czas do zachowania odbiorcy
Dopasuj kanał dystrybucji do odbiorcy
5
54%
firm w 2016 przeznaczyło na
CM więcej niż 1000 pln / mc
50%
firm w 2016 zaplanowało
większy budżet na CM
Jak sprostać takiemu wyzwaniu?
Skuteczna strategia budowy ruchu i zasięgów na treściach to dywersyfikacja i multikanałowość
CM w Polsce 2016
– raport WhitePress
JAK PRACUJĄ TREŚCI W PRZESTRZENI ONLINE?
6
Np. zbliżające się wydarzenie
ruch narastający
ruch opadający + długi ogon
Np. news, buzz
Np. poradnik, usługa stała
Np. przepis, usługa sezonowa
ruch stały
ruch sezonowy
JAK ZMIENIA SIĘ ZACHOWANIE I JEZYK ODBIORCÓW?7
Krótszy czas uwagi
Uproszczenie języka
Nie używaj metafor, zwrotów
branżowych oraz specjalistycznych
tytułów czy nagłówków. Wczuj się
w odbiorcę
Precyzyjność wyborów
płaszcze jesienne
granatowe, męskie
płaszcze jesienne
Zasada dwóch odpowiedzi
Kto? Co? | Co? Kiedy? | Co? Dla Kogo?
255 tys. Zasięg / 88 tys. odtworzeń
Najwięcej decyzji:
Pomiędzy 3 a 9 sekundą (wśród
swiadomie odtwarzających)
Mianownikowanie języka
Borelioza objawy leczenie
Intrygowanie zajawką, stymulowanie decyzji
Nie sprzedawaj za dużo w nagłówkach
płaszcze
NAJCZĘSTSZE BŁĘDY MARKETERÓW W KONTEKŚCIE CM
Hermetyczny język
Brak warstwy wizualnej
Temat nie jest „proczytelniczy”
Brak wiedzy SEO
Niedopasowanie kanału do odbiorcy
Złe lub brak badania efektów
8
BARDZO DOBRE PRZYKŁADY CONTENT MARKETINGU
Lidl - Kuchnia Lidla
HOTEL NA JURZE
-
Przewodnik dla par
Przewodnik dla rodzin
Artykuł w prasie branżowej
Product placement
SEO na precyzyjną frazę
Wizyta infulencera
Sponsoring konkursu
Ebook po konwersji w bazie
Legendy Polskie Allegro
DEWELOPER
-
Fotogaleria zdjęć z drona
Paczka wizualizacji osiedla
Wirtualny spacer po mieszkaniu
Ranking Top10 inwestycji
Raport dobrych miejsc do życia
Wypowiedzi eksperckie
Film poklatkowy z budowy
Kanał na YT z ciekawostkami DIY
Lasy Państwowe
CENTRUM HANDLOWE
-
Newsletter z promocjami dnia
Aplikacja „push up”
Cykl filmów ze środka obiektu
Raport o wyprzedażach
Mecenat cyklu o historii okolicy
Blog firmowy
Plebiscyt na nową markę w galerii
9
WZNOSZĄCE TRENDY MARKETINGOWE, TOWARZYSZĄCE CM
WIDEO MARKETING
REAL-TIME, LIVE MARKETING
INFLUENCER MARKETING
STORYTELLING
10
TRENDY W MEDIACH, POMAGAJĄCE DOBREMU CM
PERSONALIZACJA
GEOLOKALIZACJA
BIGDATA
WIDEOSTORY/WIDEONEWS
11
GOTOWY PRZEPIS NA STRATEGIĘ CONTENTOWĄ
10%
70%
30%
Treści w dystrybucji
zewnętrznej
Treści w dystrybucji
wewnętrznej
Działania
wizerunkowe i PR
Poradniki, raporty, media, SEO,
materiały graficzne, wideo,
konkursy, product plecement, obce
SM, artykuły spons.
E-mail marketing, aplikacje, własne
kanały social media, blog firmowy,
grywalizacja,
Materiały prasowe, patronaty,
mecenaty, partnerstwa strategiczne,
brand story, storytelling
12
WRÓĆ DO SWOJEGO ZESPOŁU I ZAPLANUJ STRATEGIĘ CM NA 2017
RODZAJ - POMYSŁ - DOBÓR KANAŁÓW - BUDŻET - PRODUKCJA - DYSTRYBUCJA - ANALIZA
Potencjał mediów POLSKA PRESS GRUPY:
Ponad
27 mln
unikalnych
użytkowników
Ponad
400 mln
odsłon
Ponad
3,6 mln
czytelników
Ponad
2,8 mln
fanów facebook
13
CONTENT JEST KRÓLEM. TO W TAKIM RAZIE KTO JEST KRÓLOWĄ?
Wikimedia Commons / cc by 3.0
Flickr.com / cc by 3.0
Strategia czy Dystrybucja?
Dziękuję za uwagę
fb.com/marcin.nowak25
TT @marcinnowak_eu
[email protected]