Generate PDF of this page
Transkrypt
Generate PDF of this page
Nazwa modułu: Podstawy marketingu Rok akademicki: Wydział: Kierunek: 2014/2015 Kod: NME-1-113-s Punkty ECTS: 2 Metali Nieżelaznych Metalurgia Poziom studiów: Specjalność: Studia I stopnia Język wykładowy: Polski Profil kształcenia: - Forma i tryb studiów: Ogólnoakademicki (A) Semestr: 1 Strona www: Osoba odpowiedzialna: dr Korzec Maria ([email protected]) Osoby prowadzące: dr Korzec Maria ([email protected]) Opis efektów kształcenia dla modułu zajęć Kod EKM Student, który zaliczył moduł zajęć wie/umie/potrafi Powiązania z EKK Sposób weryfikacji efektów kształcenia (forma zaliczeń) M_W001 Posiada wiedzę z teoretycznych podstaw marketingu, przydatną do analizy i projektowania strategii i programów marketingowych w firmach działających na rynkach przedsiębiorstw i konsumenta. ME1A_W15 Kolokwium M_U001 M_U001 Potrafi zastosować metody i techniki analizy mikro i makrootoczenia do oceny sytuacji marketingowej firmy. ME1A_U15 Kolokwium M_U002 M_U002 Potrafi ocenić środowisko konkurencyjne firmy oraz zachowania nabywcy na rynku konsumenta i przedsiębiorstw. ME1A_U15 Kolokwium M_U003 M_U003 Potrafi ocenić i wybrać narzędzia marketingowe do tworzenia efektywnej strategii i programu marketingowego. ME1A_U15 Kolokwium ME1A_K03, ME1A_K05 Kolokwium Wiedza M_W001 Umiejętności Kompetencje społeczne M_K001 M_K001 Ma świadomość i rozumie skutki działalności marketingowej dla społeczeństwa, innych przedsiębiorstw i rynku. 1/3 Karta modułu - Podstawy marketingu Matryca efektów kształcenia w odniesieniu do form zajęć Konwersatori um Zajęcia seminaryjne Zajęcia praktyczne Zajęcia terenowe Zajęcia warsztatowe + - - - - - - - - - - M_U001 M_U001 Potrafi zastosować metody i techniki analizy mikro i makrootoczenia do oceny sytuacji marketingowej firmy. + - - - - - - - - - - M_U002 M_U002 Potrafi ocenić środowisko konkurencyjne firmy oraz zachowania nabywcy na rynku konsumenta i przedsiębiorstw. + - - - - - - - - - - M_U003 M_U003 Potrafi ocenić i wybrać narzędzia marketingowe do tworzenia efektywnej strategii i programu marketingowego. + - - - - - - - - - - + - - - - - - - - - - E-learning Ćwiczenia projektowe M_W001 Posiada wiedzę z teoretycznych podstaw marketingu, przydatną do analizy i projektowania strategii i programów marketingowych w firmach działających na rynkach przedsiębiorstw i konsumenta. Inne Ćwiczenia laboratoryjne Forma zajęć Ćwiczenia audytoryjne Student, który zaliczył moduł zajęć wie/umie/potrafi Wykład Kod EKM Wiedza M_W001 Umiejętności Kompetencje społeczne M_K001 M_K001 Ma świadomość i rozumie skutki działalności marketingowej dla społeczeństwa, innych przedsiębiorstw i rynku. Treść modułu zajęć (program wykładów i pozostałych zajęć) Wykład Koncepcja marketingu XXI w. Interdyscyplinarny charakter marketingu. Etyka marketingu. Tworzenie właściwych relacji z klientem. Planowanie strategiczne biznesu. Plan strategiczny marketingu. Analiza mikro i makro otoczenia. Analiza SWOT oraz metody portfelowe. Analiza rynku konsumenta i zachowania nabywcy. Badanie rynku przedsiębiorstw , instytucji publicznych i rządowych. Czynniki wpływające na nabywców na rynku B2B. Analiza konkurentów. Strategie konkurencyjne. System informacji marketingowej. Badania marketingowe. Metody pozyskiwania informacji. Bazy danych o nabywcach. System CRM. Pomiar i analiza popytu bieżącego. Metody 2/3 Karta modułu - Podstawy marketingu prognozowania popytu. Segmentacja rynku konsumenta i B2B.Wyróznianie ofert rynkowych i pozycjonowanie. Wybór strategii pozycjonowania przewag konkurencyjnych. Tworzenie programu w zakresie marketingu-mix. Program marketingowy w zakresie produktu. Program marketingowy w zakresie ceny. Metody ustalania ceny na produkty. Strategie dostosowania i zmiany ceny. Projektowanie kampanii reklamowych. Promocja sprzedaży i public relation.. Marketing bezpośredni i internetowy. Zarządzanie kanałami dystrybucji. Ocena efektywności inwestycji marketingowych. Sposób obliczania oceny końcowej Ocena z kolokwium zaliczeniowego z wykładów Wymagania wstępne i dodatkowe Nie podano wymagań wstępnych lub dodatkowych. Zalecana literatura i pomoce naukowe 1. Kotler P. – Marketing TW, Wyd. Rebis, 2012 2. Mazurek- Łopacińska K. – Badania marketingowe. Teoria i praktyka. PWN, 2008 3. Dussel M. – Marketing w praktyce, Wyd. BC Edukacja 2009 4. Olczak A. Urbanik M. – Marketing B2B w praktyce gospodarczej. Diffin 2006 5. Staszewska J. – Marketing przedsiębiorstw. Zagadnienia wybrane dla inżynierów. Wyd. Politechniki Śląskiej, 2008 Publikacje naukowe osób prowadzących zajęcia związane z tematyką modułu Nie podano dodatkowych publikacji Informacje dodatkowe Brak Nakład pracy studenta (bilans punktów ECTS) Forma aktywności studenta Obciążenie studenta Udział w wykładach 30 godz Samodzielne studiowanie tematyki zajęć 28 godz Egzamin lub kolokwium zaliczeniowe 2 godz Sumaryczne obciążenie pracą studenta 60 godz Punkty ECTS za moduł 2 ECTS 3/3