Pobierz PDF - Coca

ORZEŹWIAJĄCY SMAK COCA-COLI. ZERO CUKRU.
UWIERZYSZ JAK SPRÓBUJESZ!
Warszawa, 18 kwietnia 2013 r. – Pod nazwą „Uwierzysz jak spróbujesz“ rusza nowa
kampania marketingowa Coca-Cola Zero. Głównym elementem tegorocznej
komunikacji marki jest oryginalny spot oparty na zabawnej i nieoczekiwanej
intrydze. Wszystko po to, by przekonać konsumentów, że Coca-Cola Zero
to doskonały smak Coca-Coli, ale bez dodatku cukru.
Celem kampanii jest przekonanie konsumentów, by sięgnęli po napój Coca-Cola Zero,
spróbowali go i przekonali się, że smakuje on równie dobrze jak regularna Coca-Cola.
Dodatkową wartością napoju jest to, że nie zawiera on cukru.
Marka wychodzi naprzeciw potrzebom tych osób, które poszukują na sklepowych
półkach produktów light, dbają o siebie i swój wygląd, ale jednocześnie nie chcą
rezygnować ze smaku ulubionego napoju.
- Coca-Cola Zero jest nowoczesną i dynamiczną marką skierowaną zarówno do kobiet,
jak i mężczyzn. Coca-Cola Zero to dowód na to, że sięgając po produkty typu „light” nie
musimy już rezygnować z doskonałego smaku! Kampania „Uwierzysz jak spróbujesz“
ma także zachęcić do zakupu tych wszystkich, którzy dotychczas nie mieli okazji
spróbować Coca-Coli Zero - twierdzi Sebastian Wężyk, odpowiadający za markę
Coca-Cola Zero w Coca-Cola Poland Services.
Głównym elementem tegorocznej komunikacji marki jest oryginalny spot, w którym
sympatyczny sprzedawca z kinowego baru wciąga uczestników jednego z seansów
filmowych w zabawną intrygę. Bazuje ona na żartobliwej podmianie zamawianej przez
ludzi Coca-Coli na Coca-Colę Zero. Zamiana wychodzi na jaw w najmniej oczekiwanym
momencie. Reakcja osób w kinie, a zwłaszcza ich zaskoczenie, zwiększa wiarygodność
przekazu.
Nowa kampania Coca-Cola Zero jest kolejną, po zeszłorocznej współpracy
z dystrybutorem filmu SkyfallTM, realizowaną przez markę w Polsce na tak szeroką skalę.
Zaplanowane działania wykorzystują zoptymalizowane kanały komunikacji, między
innymi: telewizję, kino, internet, nośniki zewnętrzne, jak również wsparcie w wybranych
kanałach sprzedaży oraz działania w social media.
Autorem koncepcji kreatywnej jest McCann Erickson Mediolan i McCann Barcelona.
Adaptacją spotu na polski rynek zajęła się agencja McCann. Media zakupił dom
mediowy Starcom. Za media elektroniczne odpowiada K2, a za działania public relations
Rc2 Raczkiewicz Chenczke Consultants.
Link do spotu: http://youtu.be/JXfVwsg5WYY
O FIRMACH Z SYSTEMU COCA-COLA:
System Coca-Cola w Polsce reprezentują firmy Coca-Cola Poland Services Spółka z o.o. oraz Coca-Cola
HBC Polska. Coca-Cola Poland Services to spółka-córka The Coca-Cola Company, właściciela wiodących
marek napojów bezalkoholowych, obecnych w ponad 200 krajach świata. Coca-Cola HBC Polska to oddział
Coca-Cola Hellenic Bottling Company, będącej pod względem sprzedaży drugim na świecie rozlewcą
napojów The Coca-Cola Company, docierającym do ponad 560 milionów konsumentów. Wśród marek firm
dostępnych na naszym rynku figurują: Coca-Cola, Coca-Cola light, Coca-Cola Zero, Cherry Coke, Fanta,
Sprite, Lift, Kinley Tonic, napój izotoniczny Powerade, Powerade Zero, soki, nektary i napoje owocowe
Cappy, wody mineralne Kropla Beskidu i Multivita z ujęcia Kropla Minerałów, napoje energetyzujące Burn i
Monster Energy oraz herbaty mrożone Nestea. Firmy z systemu Coca-Cola są liderem na polskim rynku
napojów bezalkoholowych i zatrudniają 2700 osób. Od 1991 r. firmy te zainwestowały w Polsce ponad 500
milionów dolarów.
DODATKOWE INFORMACJE:
Coca-Cola Poland Services:
Anna Solarek
Starszy Specjalista ds komunikacji i kontaktów zewnętrznych
Tel. 22 579 68 87
E-mail: [email protected]
Rc2 Raczkiewicz Chenczke Consultants
Paulina Nosarzewska
PR Consultant
Kom. +48 508 000 561
E-mail: [email protected]