260 tys. wyświetleń reklamy materiałów budowlanych

Jaki budżet pozwoli na…
260 tys. wyświetleń
reklamy materiałów
budowlanych
w sieci wyszukiwania - miesięcznie?
Czego użytkownicy
szukają częściej cegieł, czy pustaków?
Ile kosztuje jedno
kliknięcie w reklamę
wyświetlaną po
słowie BETON?
Styczeń 2015
Ilu kliknięć możesz
spodziewać się z
różnych
województw?
Frazy branżowe
Dla analizy rynku materiałów budowlanych wytypowaliśmy listę
popularnych fraz branżowych. Wszystkie frazy były wpisywane w
dopasowaniu przybliżonym, aby dać obraz wstępnego potencjału.
Słowo kluczowe
Kliknięcia
Wyświetlenia
Koszt / m-c
CTR
Śr. CPC
Śr. poz.
beton
9 882
67 232
20 540 zł
14,70%
2,08 zł
1,21
cegły
7 404
49 810
9 866 zł
14,90%
1,33 zł
1,09
cement
3 021
33 801
6 359 zł
8,90%
2,10 zł
1,16
pustaki
5 520
24 511
6 521 zł
22,50%
1,18 zł
1,05
tynk
3 157
23 527
4 474 zł
13,40%
1,42 zł
1,13
piasek
1 257
20 219
1 974 zł
6,20%
1,57 zł
1,19
kruszywo
3 745
13 757
6 821 zł
27,20%
1,82 zł
1,17
żwir
1 571
7 464
3 277 zł
21,10%
2,09 zł
1,11
81
4 769
170 zł
1,70%
2,12 zł
1,83
1 248
4 489
1 730 zł
27,80%
1,39 zł
1,09
prefabrykaty
350
2 261
567 zł
15,50%
1,62 zł
1,23
wylewka
276
2 229
1 171 zł
12,40%
4,24 zł
1,13
gładź
161
2 183
358 zł
7,40%
2,23 zł
1,05
stal konstrukcyjna
177
2 160
270 zł
8,20%
1,53 zł
1,07
zaprawa
279
1 588
700 zł
17,60%
2,51 zł
1,08
keramzyt
gips
Budżet miesięczny i założenia w zakresie kosztu kliknięcia są prezentowane na dalszych stronach.
2
Potencjał fraz branżowych w kraju
Przeanalizowaliśmy wyniki kampanii w sieci wyszukiwania dla
analizowanego zestawu słów kluczowych na terenie całego kraju i
zasymulowaliśmy przybliżony rozkład kliknięć w reklamę w skali
miesiąca, w poszczególnych województwach:
1,2 tys.
< 1.0 tys.
1,8 tys.
< 1.0 tys.
2,1 tys.
10,6
tys.
3,4
tys.
< 1.0 tys.
1,4 tys.
2,5
tys.
< 1.0 tys.
< 1.0 tys.
4,5
tys.
< 1.0 tys.
4,2
tys.
1,7 tys.
Nie jest wielką niespodzianką, że największa liczba
Warto jeszcze raz podkreślić, że chodzi o wyświetlenia
kliknięć dla analizowanego zestawu fraz ma miejsce w
w sieci wyszukiwania, a nie sieci display, a wiec
województwie mazowieckim. Szacunkowa liczba
wyświetlanie reklamy użytkownikowi, który właśnie
miesięcznych wyświetleń reklam wynosi ponad ćwierć
wpisał w wyszukiwarkę frazę zawierającą słowo z
miliona, natomiast liczba kliknięć - to prawie 40 tysięcy -
naszej listy.
w skali całego kraju.
3
Ile kosztuje jedno kliknięcie?
1,00 zł
1,50 zł
2,00 zł
2,50 zł
3,00 zł
wylewka
4,00 zł
4,50 zł
4,24 zł
zaprawa
2,51 zł
gładź
2,23 zł
keramzyt
2,12 zł
cement
2,10 zł
żwir
2,09 zł
beton
2,08 zł
kruszywo
1,82 zł
prefabrykaty
1,62 zł
piasek
1,57 zł
stal konstrukcyjna
1,53 zł
tynk
1,42 zł
gips
1,39 zł
cegły
3,50 zł
1,33 zł
Sprawdziliśmy, ile kosztuje hipotetycznie reklama w
sieci wyszukiwania Google dla poszczególnych
materiałów reklamowych, porównując koszty za
kliknięcie. Okazuje się, że najdrożej przyjdzie zapłacić za
kliknięcie w reklamę ukazującą się po wpisaniu słowa
"wylewki". Większość materiałów podstawowych, jak
beton, żwir, zaprawa, cement czy gips - nie różni się
znacznie pod kątem ogólnego kosztu kliknięcia w
kampanii ogólnopolskiej. Zazwyczaj możemy liczyć na
pustaki
1,18 zł
uzyskanie cen rzędu ok. 2 zł za kliknięcie.
4
Ile budżetu na to wszystko potrzeba?
Budżet
dzienny
2500,-
Maks. cena
za kliknięcie
Reklamy wyświetlone
260 tysięcy
MIESIĘCZNIE
(wariant optymalny)
5,-
Jak można zaoszczędzić?
Koncentracja tematyczna
Koncentracja merytoryczna
Niższy budżet dzienny
Budżet można zmniejszyć i wciąż osiągać
Drugim sposobem na ograniczenie wielkości
Trzecim sposobem jest po prostu
proporcjonalne wyniki, kiedy zamiast
budżetu zaangażowanego w kampanię jest
zmniejszenie bezwzględnej kwoty dziennej. W
kampanii ogólnopolskiej zdecydujemy się
skorzystanie z ograniczenia merytorycznego
takim wypadku, w szerokim zakresie zmian
tylko na wybrane województwa.
– wybór wyłącznie konkretnych fraz.
„w dół”.
Warto jednak zwrócić uwagę, że uzyskiwane
W takim wypadku ceny CPC i pozycje
Uzyskiwane ceny i pozycje mogą pozostać
pozycje czy ceny za kliknięcie w
powinny zachować wysoką zbieżność z
takie same, zmniejszy się jednak liczba
poszczególnych województwach lub
prognozowanymi rezultatami.
wyświetleń oraz kliknięć reklamy.
miejscowościach mogą odbiegać od średniej
krajowej.
5
Dlaczego warto powierzyć Twoją
kampanię właśnie nam?
Stała optymalizacja kampanii pozwala na coraz lepsze dopasowanie reklamy
do oczekiwań odbiorców i wzrost klikalności. Jednocześnie obniża się koszt
kliknięcia. Lepsze wskaźniki „klikalności” (CTR) oznaczają, że reklama jest
częściej „klikana”- więc możesz pozyskać więcej Klientów!
5,50%
5,32%
5,00%
4,50%
4,00%
3,65%
3,50%
3,00%
2,50%
2,97%
2,00%
1
Czym zajmuje się dobra agencja?
Stała optymalizacja kampanii oznacza, że nieustannie
monitorujemy wyniki dla każdej reklamy. Czasem po kilka
razy dziennie dokonujemy modyfikacji w kampanii tak, aby
jak najlepiej wykorzystywać budżet Klienta.
Walczymy o wskaźniki jakościowe kampanii, dzięki czemu
2
3
Za treść tego dokumentu odpowiada…
dr inż. Artur Pajkert, od 2001 roku zajmuje
się marketingiem, w tym marketingiem
internetowym. Odpowiedzialny za
prowadzenie usługi zarządzania
kampaniami Google AdWords w Ogicom.
Klient płaci coraz bardziej atrakcyjne stawki za kliknięcia,
uzyskuje lepsze parametry CTR oraz więcej kliknięć przy
tym samym budżecie.
Sprawdź nas na: www.ogicom.pl
6