1 BRIEF DLA UCZESTNIKÓW KONKURSU NA LOGO PORTU

BRIEF DLA UCZESTNIKÓW KONKURSU
NA LOGO PORTU LOTNICZEGO WE WROCŁAWIU
1. ZAKRES PROJEKTU
Projekt logo wraz z podstawową księgą znaków uwzględniającą:
a) opis znaczenia logo,
b) opis budowy logo,
c) kolorystykę,
d) pole ochronne wokół logo,
e) warianty logo, wersję kolorową i monochromatyczną,
f) zestaw znaków firmowego kroju pisma oraz zalecane odmiany i wielkości,
g) przykłady prawidłowej i nieprawidłowej formy logo.
wraz z wizualizacją użycia logo na karcie wizytowej oraz na elewacji terminalu.
2. PODSTAWOWE INFORMACJE O FIRMIE
Nazwa firmy: PORT LOTNICZY WROCŁAW
Branża: Transport, Porty Lotnicze.
Misja marki: Misją Portu Lotniczego jest sprawne i efektywne zarządzanie nowoczesną
infrastrukturą lotniska, przy zachowaniu optymalnego modelu biznesowego, efektywności i
profesjonalizmu we współpracy z partnerami biznesowymi, a także zapewnienie najwyższych
standardów bezpieczeństwa i najwyższej jakości usług świadczonych dla pasażerów korzystających
z lotniska.
Wizja marki: Port Lotniczy Wrocław jako lider wśród regionalnych portów lotniczych Europy
Środkowo-Wschodniej pod względem jakości świadczonych usług, zarówno dla partnerów
biznesowych (zapewnienie optymalnej infrastruktury lotniskowej i atrakcyjnego modelu
biznesowego) jak i dla pasażerów (bogata oferta połączeń, najbardziej przyjazne lotnisko z bogatą
infrastrukturą, sprawna i profesjonalna obsługa).
Czym wyróżniamy się na rynku: Wrocławskie lotnisko wraz z oddaniem nowego terminalu
pasażerskiego i rozbudową infrastruktury stało się jednym z najnowocześniejszych lotnisk w
Europie. Unikalny design terminalu wraz z wyposażeniem i infrastrukturą zewnętrzną idzie w
parze z najwyższymi standardami usług, co zostało docenione przez pasażerów, którzy w 2012
roku przyznali portowi tytuł Przyjaznego Lotniska. W Plebiscycie na najbardziej przyjazne lotnisko
w Polsce Port Lotniczy Wrocław został oceniony jako pięciogwiazdkowe lotnisko i przyznano mu
najwyższą liczbę punktów.
Wartości marki Port Lotniczy Wrocław:
- bezpieczny
- nowoczesny,
- międzynarodowy,
- elegancki,
1
- profesjonalny,
- przyjazny,
- dostępny,
- dobrze zorganizowany,
- zaawansowany technologicznie.
Spis i charakterystyka usług: naziemna obsługa samolotów i pasażerów, usługi pozalotnicze:
wynajem powierzchni komercyjnej i reklamowej w terminalu pasażerskim.
Główne kanały dotarcia do klienta:
a) do pasażera: kontakty bezpośrednie przy sprzedaży usług biznesowych (pakiet
VIP&Business Services oferowany pasażerom), szeroko zakrojone działania public
relations, internet (reklama i promocja głównie w mediach lokalnych, konkursy, facebook,
mailing), okazjonalnie kampanie outdoor, działania ambientowe.
b) do partnera biznesowego (głównie linie lotnicze, tour operatorzy, najemcy): kontakty
bezpośrednie.
Obecna pozycja rynkowa: Port Lotniczy Wrocław jest czwartym pod względem wielkości ruchu
pasażerskiego lotniskiem regionalnym w Polsce. Biorąc pod uwagę standard oferowanych usług i
jakość obsługi, jest jednym z najnowocześniejszych lotnisk w Europie.
Grupa docelowa:
a) pasażerowie - niewielka przewaga kobiet, najczęściej osoby w wieku 21-40 lat (główna
grupa komunikacji, grupa wspierająca: wszystkie kategorie wiekowe), wykształcenie w
większości wyższe oraz potencjalni pasażerowie wrocławskiego lotniska, których chcemy
zainteresować naszą ofertą i pokazać im, że każdy może latać (głównie mieszkańcy
Wrocławia i województwa dolnośląskiego, opolskiego, południowej części woj.
wielkopolskiego, województwa śląskiego, lubuskiego, wschodniej części województwa
łódzkiego – ze szczególnym uwzględnieniem miast powyżej 50 tys. mieszkańców).
b) partnerzy biznesowi (głównie linie lotnicze, tour operatorzy i najemcy powierzchni
komercyjnej w terminalu, ale również media i lokalne społeczności).
Obecni klienci:
Głównymi klientami Portu Lotniczego są linie lotnicze korzystające z usług lotniska (obecnie:
Ryanair, Wizz Air, PLL LOT, Lufthansa, SAS, Eurolot i szeroka lista przewoźników czarterowych, a
więc wykonujących usługę na zlecenie tour operatorów), tour operatorzy – organizatorzy
wycieczek z wylotem z Wrocławia i biura podróży sprzedające ich ofertę, najemcy powierzchni
komercyjnej w terminalu oraz pasażerowie korzystający z lotniska.
Wytyczne do projektu – jakie powinno być nowe logo portu lotniczego?
1. Nowe logo Organizatora powinno być:
a) nowoczesne i lekkie - powinno oddawać klimat nowego terminalu,
2
b) proste i uniwersalne – logo będzie funkcjonowało przez dłuższy okres czasu,
c) funkcjonalne – łatwe w wykorzystaniu na różnych formach promocyjnych lotniska – zarówno
na jasnym i ciemnym tle, powinno być dobrze widoczne na dużych i małych formatach
stosowanych we wszelkich możliwych formach promocji i reklamy.
d) przejrzyste - wszystkie elementy logo powinny być czytelne zarówno w małym, jak i dużym
formacie.
e) charakterystyczne dla Organizatora – logo ma jasno wskazywać, że jest to znak graficzny
wrocławskiego lotniska. Znak powinien dobrze komponować się z architekturą lotniska,
uwzględniać jej elementy. W logo powinna funkcjonować nazwa Wroclaw Airport.
f) czytelne dla odbiorców obcojęzycznych,
g) niepowtarzalne - nie może nawiązywać do logo innych lotnisk.
2. W logo nie powinna funkcjonować nazwa patrona lotniska, Mikołaja Kopernika.
Uwagi dodatkowe: terminy realizacji, forma składania projektów, kryteria oceniania projektów,
budżet i wszelkie inne wskazówki dotyczące konkursu zostały zamieszczone w dokumencie
wiodącym: Regulaminie Konkursu na logo Portu Lotniczego wraz z prezentacją.
OSOBA DO KONTAKTU: Monika Półtorzycka-Jon, [email protected], tel. 669 911 800.
3