Program - Zbadaj.to

Program
seminarium i warsztatów badawczych
I edycji konkursu zbadaj.to
Kazimierz Dolny, 20-22 września 2010 r.
partnerzy:
Poniedziałek - 20 wrzesnia 2010 r.
12:30-12:45
Otwarcie warsztatów zbadaj.to.
Mateusz Galica, Strategic Director, TNS OBOP; szef Komitetu Organizacyjnego zbadaj.to
Mateusz Galica
Absolwent Szkoły Głównej Handlowej w Warszawie. Pracował w mediach, w reklamie, by w
końcu trafić do świata badań marketingowych. Od 1999 r. w TNS OBOP jako account executive,
od 2000 r., szef marketingu, a od 2009 dyrektor strategiczny. Odpoweidzialny za strategię i
komunikacji firmy. Uczestniczył w procesie integracji OBOP z siecią TNS, wprowadzał na polski
rynek licencjonowane produkty badawcze TNS. Członek zarządu Polskiego Towarzystwa
Badaczy Rynku i Opinii.
12:45-13:30
Badacz czy konsultant? Możliwości rozwoju zawodowego na polskim rynku badawczym.
Arkadiusz Wódkowski, Prezes Zarządu PTBRiO
Arkadiusz Wódkowski
Urodzony w 1969 r. w Warszawie. Absolwent Uniwersytetu Warszawskiego. W badaniach
marketingowych od 1990 r. Kieruje firmą AMPS – specjalizującą się w pomiarach Mystery
Shopper. Od 1999 r. członek zarządu PTBRiO. Od 2008 - Prezes PTBRiO. Laureat nagrody
Mercator w dziedzinie badań jakościowych. Zwycięzca Kongresu Badaczy w 2005 roku. Żona
Eliza, córki Weronika i Wanda. Hobby: brydż, tenis i koszykówka.
13:30-14:15
Intuicja to za mało. Rola badań marketingowych w zarządzaniu biznesem FMCG.
Małgorzata Blachowska, Consumer Insight & Market Intelligence Manager, Nestlé Polska S.A.
Małgorzata Blachowska
W badaniach od 1996r. - najpierw w Unilever Polska, a od 2000r. w Nestlé Polska, gdzie kieruje
Działem Zarządzania Wiedzą o Konsumencie i Rynku (Consumer Insight & Market Intelligence).
Na co dzień intensywnie współpracuje z wieloma agencjami badawczymi przeprowadzając
wspólnie z nimi wiele ciekawych projektów dla swoich klientów wewnętrznych (marketingu i
sprzedaży). A konkretnie: aktywnie propaguje badania rynkowe w firmie, pomaga szukać tzw.
insightów konsumenckich, obserwuje i monitoruje trendy konsumenckie i stara się przybliżać
konsumenta pracownikom firmy.
Ukończyła filologię słowiańską (specjalizacja nauczycielska / język rosyjski) na Uniwersytecie w
Szczecinie (1993), Studium Asystenta Biznesu w Warszawie na Ogrodowej (1995), Podyplomowe studia z Metod Badań
Marketingowych dla Przedsiębiorstw i Instytucji Finansowych na Uniwersytecie Jagiellońskim (2000) i Podyplomowe
Studia Menedżerskie na SGH (2002). Członek ESOMARu i PTBRiO.
Mężatka, mama dwóch córek: Dominiki i Agatki. Uwielbia każdą wolną chwilę spędzać z rodziną w domu na
podwarszawskiej wsi.
14:15-15:15
Lunch
15:15-16:00 Czytaj między wierszami. Jak zrozumieć nieświadome zachowania konsumenta,
jak dotrzeć do emocji i motywacji respondenta?
Dominika Maison, Prezes, Dom Badawczy Maison
Dominika Maison
Psycholog, profesor Uniwersytetu Warszawskiego, pracownik Wydziału Psychologii UW.
Prowadzi badania naukowe z zakresu utajonych postaw konsumenckich, percepcji reklamy
oraz marketingu społecznego. Współpracuje z wieloma ośrodkami akademickimi na świecie
(m.in. University of Washington, USA oraz Bussiness School University of Ghent, Belgia) Obok
pracy naukowej od początku lat 90-tych zajmuje się praktycznie badaniami marketingowymi.
Właścicielka firmy Dom Badawczy Maison. Autorka między innymi książek „Zogniskowane
wywiady grupowe – jakościowa metoda badań marketingowych” i „Utajone postawy
konsumenckie”. Redaktor i autorka rozdziałów w książce „Propaganda Dobrych Serc, czyli rzecz
o reklamie społecznej” oraz „Badania marketingowe. Od teorii do praktyki”. Członek Polskiego Towarzystwa Badaczy
Rynku i Opinii (PTBRiO), członek Rady Programowej Fundacji Reklamy Społecznej oraz członek Society for Consumer
Psychology (SCP), Association for Consumer Research (ACR) i American Academy of Advertising (AAA). W latach 20052008 Prezes Polskiego Towarzystwa Badaczy Rynku i Opinii (PTBRiO). Obecnie przedstawiciel ESOMAR w Polsce.
16:00-16-45
Badania bez ankietera. Wykorzystanie Internetu do zdobycia informacji o konsumencie i rynku.
Kuba Piwowar, Senior Industry Analyst, Google
Kuba Piwowar
Absolwent socjologii w Szkole Wyższej Psychologii Społecznej. Zawodowo związany z Google,
gdzie zajmuje się m.in. analizami rynków (wertykalnie i horyzontalnie), planowaniem
strategicznym i zamykaniem tekstu w elastyczne ramy PowerPointa. Wcześniej pracował w
TNS OBOP, odpowiadając za obsługę klienta telemetrycznego oraz w Discovery Media Polska,
gdzie asystował w dziale Badań i Analiz.
16:45-17:00
Przerwa kawowa
17:00-17:45
Darmowe minuty znowu potaniały - o badaniach reklam i komunikacji.
Adam Polasz, Główny Specjalista ds. Badań Rynku, Polska Telefonia Cyfrowa
Adam Polasz
Od siedmiu lat w Dziale Badań Rynku w Erze, odpowiedzialny za badania komunikacji i
wizerunku marek: Era, Tak Tak i Heyah. Absolwent socjologii na Uniwersytecie Jagiellońskim.
Członek ESOMAR i PTBRiO. Dumny (choć często niewyspany) ojciec Gai i Jagody. Nie cierpi
przerywania ciekawych bloków reklam nudnymi programami.
17:45-18:30 Wszystko, co chcielibyście wiedzieć o badaniach jakościowych, a czego jeszcze nie ma
w podręcznikach.
Robert Zydel, Research Manager, NUQ Research
Robert Zydel
Absolwent i wykładowca Instytutu Etnologii i Antropologii Kulturowej UW. W badaniach rynku
od 2000 roku. Zajmuje się badaniami etnograficznymi w Grupie IQS
18:30-19:00
Projekt “Lewobrzeżny Kazimierz”: wprowadzenie do warsztatów badawczych.
Michał Kociankowski, Synergion, Michał Skrzywanek, Consumer Insight Manager, MARS Polska
Michał Kociankowski
Badacz i strateg z kilkunastoletnim doświadczeniem w rolach samodzielnego badacza, szefa
zespołu badawczego, sprzedawcy badań, konsultanta, konstruktora procesów badawczych,
dyrektora strategii w sieciowej agencji reklamowej. Obecnie właściciel pracowni badawczej
Synergion.
Michał Skrzywanek
Kontakt z badaniami rozpoczął w studiu CATI SMG/KRC na Poznańskiej, skąd wracając z
wieczornej sesji razem z innymi ankieterami poznawał specyficzny klimat tej ulicy. Naturalną
koleją rzeczy, już jako badacz pracował w IQS oraz PBS. W natłoku pracy cudem ukończył
studia na MISMaP-ie z tytułem psychologa. Zanim zajął się najwdzięczniejszą dla badacza
kategorią, jaką jest żywność dla zwierząt, przeszedł przez ciastka (LU Polska) i telekomunikacje
(Centertel). Wielbiciel dalekich wędrówek, zawsze w trakcie polowania na promocje w liniach
lotniczych.
19:00-20:00
Kolacja
20:00 zbadaj.to@night
Wtorek - 21 wrzesnia 2010 r.
9:00-10:00
Śniadanie
10:00-14:00
Projekt “Lewobrzeżny Kazimierz”: warsztaty badawcze dla finalistów zbadaj.to (część I)
Michał Kociankowski, Synergion, Michał Skrzywanek, Consumer Insight Manager, MARS Polska
14:00-15:00
Lunch
15:00-19:00
Projekt “Lewobrzeżny Kazimierz”: warsztaty badawcze dla finalistów zbadaj.to (część II)
Michał Kociankowski, Synergion, Michał Skrzywanek, Consumer Insight Manager, MARS Polska
19:00 Kolacja
Sroda - 22 wrzesnia 2010 r.
9:00-10:00
Śniadanie
10:00-11:30
Projekt “Lewobrzeżny Kazimierz”: podsumowanie warsztatów badawczych.
Michał Kociankowski, Synergion, Michał Skrzywanek, Consumer Insight Manager, MARS Polska
11:30-12:30
Podsumowanie II. Etapu konkursu zbadaj.to
Katarzyna Gawlik, Associate Director, Pentor Research International
Katarzyna Gawlik
Antropolog społeczny o specjalizacji marketingowej. Studiowała etnologię i socjologię na
UW, ukończyła podyplomowe studia w zakresie strategii marketingowych w SGH oraz historii
filozofii XX wieku w Collegium Civitas. Od 2003 roku pracuje w Pentor Research International,
początkowo jako badacz ilościowy, obecnie zarządza złożonymi procesami badawczymi o
charakterze ilościowo-jakościowym na stanowisku Associate Director. Dodatkowo zajmuje się
zarządzaniem wiedzą, nowymi pomysłami badawczymi i rozwiązaniami metodologicznymi w
Pentorze.
12:30-13:00
Zakończenie seminarium i warsztatów zbadaj.to. Wręczenie certyfikatów i przyznanie nagród
laureatom.
Mateusz Galica, Strategic Director, TNS OBOP; szef Komitetu Organizacyjnego zbadaj.to
13:00
Lunch